¿Cómo llegó la marca más antigua del mundo a lo que es hoy?
▲Michelin
En la Feria de Lyon de 1894, los hermanos Michelin descubrieron que los neumáticos amontonados en las esquinas parecían un hombre sin manos. Cuatro años después de la feria, el dibujante francés Marius Rossilon se acercó a André Michelin y le mostró una caricatura que había creado para una empresa cervecera. En la imagen, un hombre regordete sostiene una copa de vino y en el margen hay un extracto de la "Oda" del antiguo poeta romano Halls: "Es hora de beber". Para André Michelin, esta figura circular se parecía tanto a la que había concebido en Lyon que inmediatamente pidió a Rossillon que transformara los materiales que componían la gran figura en neumáticos. Entonces nació Michelin Tire Man, y esta sutil relación con la cerveza también llevó a que aparecieran muchos elementos cerveceros en los primeros carteles.
Durante los siguientes 15 años, la estrategia publicitaria de Michelin fue utilizar un cartel de neumáticos con redacción sencilla y un neumático nuevo. Por ejemplo, coincidiendo con una carrera a campo traviesa de 1898, lanzó un cartel de un hombre de neumáticos sosteniendo una copa de vino. La copia al lado decía: "Digámoslo de esta manera, por su salud. Los neumáticos Michelin deben absorber todos los obstáculos". La implicación es que los neumáticos Michelin pueden resolver los obstáculos que obstaculizan su progreso y son dignos de confianza. En 1908, después de que la gente tuviera una cierta comprensión de la imagen de dibujos animados del neumático, los hermanos Michelin anunciaron oficialmente su nombre: Bib Gourmand.
En 1912, Bibendum, que siempre había aparecido en gris y blanco, de repente se volvió negro. La razón fue que Michelin rellenó los neumáticos con componentes de carbono en ese momento para aumentar la resistencia al desgaste y la dureza de los neumáticos. Pero esta imagen se desvaneció rápidamente.
Entre las primeras imágenes de los diseños de Rossilon, los quevedos con cordón que llevaban todos los Bib Gourmand fueron extremadamente populares en el siglo XIX. En ese momento, el posicionamiento de Michelin era para los ricos de nivel medio y alto, y sólo ellos podían permitirse comprar automóviles. Por eso tiene sentido utilizar algunos símbolos de este grupo para acercarse a ellos.
La imagen de Bibden apareció en un cartel en el metro de Londres en 1920. Aunque es sólo un número, basta para demostrar que no sólo representa a la marca, sino que también se ha convertido en parte de la cultura popular.
No fue hasta la década de 1980 que la base de usuarios de Michelin comenzó a expandirse, por lo que la imagen de Bib Gourmand ya no contenía dinero y comenzó a volverse viva y activa.
Bib Gourmand es sin duda un buen ejemplo. Su popularidad ha hecho que los neumáticos, un producto de consumo no masivo, lleguen a los ojos de más personas. Durante este lapso de 100 años, se ha actualizado constantemente.
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