Palabras que crean motivación
Cuando una empresa es poco conocida, cuando una actividad de la empresa no se comprende, lo más eficaz es generar impulso y abrir un camino. Si Kong Ming no acusara a Zhao Yun, la gente en Jiangdong ni siquiera prestaría atención a Liu Bei cruzando el río, y mucho menos sabría su propósito. Sun Quan y Zhou Yu no tenían intención de actuar, pero Kong Ming estaba ansioso por hacerlo funcionar. Antes de la actuación, debe haber algunos gongs y tambores para atraer al público. Usar ropa roja para ingresar a Nanwei es como gongs y tambores antes de la ceremonia de apertura. Sólo con el sonido de gongs y tambores se puede representar la obra "Dos pescando". La batalla de Zhao Yun le dijo claramente a la gente de Soochow que Liu Bei cruzó el río para visitar a familiares y amigos, no para pelear y que no representaría una amenaza para la gente. Solo pudo traer beneficios a la gente gracias al matrimonio de Sun, por lo que la gente de Soochow, así como la élite de Soochow, Qiao He, aceptaron el itinerario de Liu Bei. Se puede decir que el caso del brandy XO producido por la compañía francesa Hennessy que llega al mercado es exactamente el mismo que la batalla de Zhao.
China tiene una larga historia de cultura del vino y hay muchos fabricantes de vino famosos en China. Hay mucha gente en China a la que le gusta lo que hay en la copa, pero pocos prueban el vino extranjero. La empresa francesa Hennessy cree que China tiene muchos tipos de vino y una gran producción. La introducción del brandy no representará una amenaza para los famosos fabricantes de vino chinos y también puede desempeñar un papel en la regulación del mercado del vino, por lo que causó un gran revuelo en China. la forma de actividades de relaciones públicas. En junio de 1991, el velero blanco de cuatro mástiles de Hennessy, cargado con cinco cajas de brandy, llegó a la terminal de pasajeros de Shanghai después de un viaje de ocho meses. En Shanghai, invitaron a danzas tradicionales chinas de leones y bandas de tambores para despejar el camino, y realizaron actividades promocionales con bandas de jazz y modelos en el muelle y en el Garden Hotel de cinco estrellas, a un costo de 6,543,8 millones de dólares. Desde entonces, este vino caro ha abierto la puerta al mercado del vino chino y se ha colocado en las vitrinas de los restaurantes de toda la ciudad. En primer lugar, las actividades de relaciones públicas crean impulso. El ejemplo anterior ilustra este punto.
En segundo lugar, la guerra publicitaria. Crear impulso es uno de los propósitos de la publicidad. Pero no se garantiza que todas las campañas publicitarias generen impulso. Algunas campañas publicitarias se filman en el este y el oeste, sin dejar espacio; algunas campañas publicitarias son demasiado largas o el tiempo de implementación es demasiado corto y no pueden formar una tendencia temporal. Algunas campañas publicitarias carecen de creatividad, como los loros, y cometen tabúes similares; formando una tendencia psicológica.
En tercer lugar, las actividades de marketing generan impulso. El marketing, para decirlo sin rodeos, es un método de gestión ingenioso, único e innovador en la promoción. Ya sea el entorno de marketing, la decoración de escaparates, la exhibición de productos o recetas promocionales, la imagen de los empleados o el nivel de servicio, la tendencia es crear promociones y formar la atracción para ganar clientes. Algunos operadores no son buenos en esto y su visión sigue estancada en el modelo de negocio tradicional, por lo que los buenos productos son "desconocidos para las mujeres que han estado atrapadas durante mucho tiempo". Es fácil ganar en marketing si se tiene el potencial, pero es fácil perderlo si no se tiene el potencial.
En cuarto lugar, el plan de CI cobra impulso. Como estrategia de identificación de la imagen corporativa, la IC es un nuevo medio para generar impulso y una fuerza reconocida por el público. En "El Romance de los Tres Reinos", Zhao Yun es un hombre de sabiduría y coraje, y tiene reputación de general victorioso. La sabiduría y el coraje de Zhao Yun lo hacen invencible. Mientras el enemigo vea la bandera de "Changshan Zhaoyun" desde la distancia, huirá. Mientras escuches el grito de "Zhao Zilong viene", te sorprenderás. La bandera y el nombre de Zhao Yun son el reconocimiento de la imagen que la gente tiene de él en la batalla de la consola. Este reconocimiento de imágenes es tan poderoso como el propio Zhao Yun. ¿No es el banner de Zhao Yun similar al logotipo de la empresa y el nombre de Zhao Yun no es similar a la marca del producto?
A través del diseño de CI, IBM ha dado forma a su imagen corporativa y se ha convertido en un "gigante azul" en el que confía el público estadounidense, ocupando una posición de liderazgo en la industria informática estadounidense. Desde 65438 hasta 0970, la American Coca-Cola Company introdujo CI, lo que provocó una revolución en el logotipo de Coca-Cola en todo el mundo y creó una tentación irresistible.
No existe un modelo fijo para generar impulso, y los métodos para generar impulso son diferentes en diferentes entornos. Ponerse una camisa roja y entrar en Nanxu fue una batalla animada, mientras que la ciudad vacía de Kongming fue una batalla tranquila. Los ambientes entre los dos eran completamente diferentes. El brandy X O de Francia puede causar un gran revuelo, pero la Coca-Cola de Estados Unidos está subiendo silenciosamente. La Compañía Coca-Cola de Estados Unidos ha sabido que muchas personas en el mercado chino no tienen objeciones a la introducción de vino extranjero, pero son bastante críticas con la introducción de "agua extranjera". Si Coca-Cola abre con una publicidad abrumadora, es probable que tenga un mal comienzo. Entonces adoptaron una estrategia de tirar piedras al camino paso a paso y pedir direcciones: primero, se dedicaron al "envío" luego la línea de producción se regaló y se puso en producción en pequeños lotes en Beijing; Se promovió a nivel nacional y poco a poco se convirtió en tendencia. Kong Ming aprovechó el viento del este del Altar de las Siete Estrellas para generar impulso. El propósito del impulso es aprovechar el potencial. Usar el poder no es sólo para deificarse a uno mismo, intimidar a amigos y enemigos y establecer aún más prestigio, sino también para salir de problemas. ¿Cuál es la diferencia entre tener poder y no tener poder?
El potencial aquí mencionado incluye situación, condiciones, entorno y oportunidades. Para utilizar tropas para librar una guerra, uno debe ser bueno para juzgar la situación, generar impulso y aprovecharlo, y también ser bueno para usarla. En el mismo entorno social, condiciones de tiempo y espacio, trasfondo cultural, políticas y leyes, algunas empresas pueden desarrollarse rápidamente mientras que otras se desarrollan lentamente. La clave es si se aprovechan de la situación.
Todo el mundo celebra el Día de la Madre. Quienes aprovechen el festival obtendrán beneficios económicos y sociales. Las personas que no se aprovechan naturalmente verán a otros ganar más dinero.
La fuerza es como un arco lleno de flechas, pero hay que dispararlo en el momento adecuado y en un punto clave para formar una fuerza poderosa. Las marcas famosas son tendencia. Sólo aprovechando la tendencia de las marcas famosas y creando un efecto de marca famosa, las marcas famosas pueden ser invencibles en el mercado. El magnate de los negocios de Hong Kong, Tsang Hin-chi, una vez tuvo dificultades para iniciar un negocio en Hong Kong, que estaba inundado de productos extranjeros. Para hacer un buen uso de la buena marca "Goldlion", promocionó "Goldlion" con gran perspicacia y perseverancia, y finalmente se ganó la confianza de los consumidores y aportó una enorme riqueza a la empresa.
Estar atento a las oportunidades con potencial. Kong Ming usó el Altar de Siete Estrellas para cubrir su escape, y el momento era el adecuado. Antes de que comenzara el viento, Kong Ming ya había abandonado el altar. Si esperamos a que sople el viento, me temo que no podremos salir.
También esté atento a posibles objetivos. Si los objetivos están demasiado dispersos, las ventajas pueden convertirse en desventajas. Las personas que saben utilizar el poder pueden convertir las desventajas en ventajas; a la inversa, las ventajas pueden convertirse en desventajas; Esto se puede reflejar en "El romance de los tres reinos": Cao Cao dirigió un ejército de 830.000 personas al sur del río Yangtze y su fuerza militar tenía una ventaja absoluta. Sin embargo, Cao Cao no pudo usar el poder en sus manos para matar a Cai Mao y Zhang Yun, quienes estaban familiarizados con la guerra acuática. Quedó atrapado por la serie de trucos de Pang Tong y su poder se redujo considerablemente. Aunque las serenatas de Sun y Liu fueron débiles, usaron su impulso adecuadamente. Los soldados aprovecharían la situación, aprovecharían la oportunidad para ocupar la ubicación geográfica y concentrarían toda su energía en la palabra "fuego". en una ventaja.
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Potenciales de todo tipo. Hay una tendencia a la velocidad del rayo, que es una tendencia rápida; hay una tendencia de miles de tropas, que es extremadamente valiente, hay una tendencia de vigor, que es un impulso, es una situación de asedio; El propósito de conocer la situación, aprovecharla y generar impulso es hacer un uso eficaz de la situación. El primer incendio de Kong Ming quemó a Cao Jun, que valía más de 654,38 millones, dejando atrás la alusión a la quema de Bowang Slope. Hay un dicho sobre el "ataque con fuego" en "El arte de la guerra": "Quien ataca con fuego es sabio y quien ataca con agua es fuerte". Tanto el agua como el fuego son fuerzas que se pueden utilizar. Cuando su propia fuerza no es muy fuerte, los comandantes a menudo necesitan usar fuerzas externas para fortalecerse. Las fuerzas externas pueden ser fuerzas naturales, como el agua, el fuego, etc., también pueden ser el poder de sus amigos o incluso el poder de sus enemigos. . Utilizar fuerzas externas significa no dejarse dominar por ellas, sino manipularlas.
En los modismos chinos, hay una palabra llamada "Guan Chuan Yu", que inicialmente se refiere al sombrero de copa usado por los antiguos emperadores y príncipes, y luego se refiere al sombrero de copa usado por los emperadores. En "Difundir la fama a través de coronas", "corona" ya no se refiere a sombreros, sino a fama y prestigio. El propósito de tomar prestada la corona es crear un efecto de celebridad. En las guerras comerciales contemporáneas, algunas empresas suelen utilizar personas o eventos conocidos para mejorar la reputación y el valor de sus productos. La "celebridad" en el efecto de celebridad es amplia y se refiere a celebridades sociales: políticos, expertos y académicos, estrellas de cine y televisión, campeones olímpicos, gigantes literarios, opinión pública, medios de comunicación y tendencias económicas. Los nombres de celebridades ayudan a hacer famoso un nombre y son una de las formas de generar impulso en las guerras comerciales.
A algunas empresas, especialmente a las pequeñas y medianas empresas, les resulta difícil conseguir la corona de una celebridad social. También podrían tomar prestada la corona de los antiguos, los personajes de las obras literarias y artísticas y la corona de las actividades sociales. Hay muchas oportunidades para tomar prestada este tipo de corona y es fácil de atrapar y fabricar.
El hotel Xianheng del Sr. Lu Xun dejó una profunda impresión en el país y en el extranjero. Shaoxing, provincia de Zhejiang, tomó prestada esta famosa tienda y abrió el Hotel Xianheng en el antiguo sitio, manteniendo aún el antiguo mostrador cuadrado. Los camareros llevaban viejos sombreros de fieltro y batas pasadas de moda. El hotel Xianheng atrajo a turistas chinos y extranjeros con su sabor tardío Qing, lo que hizo que el negocio hotelero fuera muy próspero.
En los centros comerciales, los juegos de préstamo y el marketing son aún más ingeniosos. Eventos deportivos con características locales y diversos festivales culturales atraen la atención de miles de personas. Si los operadores pueden aprovechar estas oportunidades, es posible mejorar la reputación de la empresa y promover las ventas de productos.
Se pueden tomar prestados el clima, la ubicación geográfica, la hora del día, imágenes literarias y artísticas, festivales y eventos, lo cual es muy generoso. En cuanto a si la empresa puede utilizar el título para difundir su reputación, depende de las propias habilidades de la empresa para endeudarse con la corona. Existe una diferencia entre endeudarse bien y endeudarse mal. Endeudarse primero y luego endeudarse siguen siendo diferentes.
El apoyo a los ataques de fuego de Kong Ming es otra forma de obtener ventaja en las guerras comerciales. Para sobrevivir y desarrollarse en la competencia, las empresas, especialmente las pequeñas y medianas, necesitan confiar en la fuerza de otras para lograr sus objetivos. Aunque Huosuke también pidió dinero prestado, no se basó en la reputación y el prestigio, sino en la fuerza: recursos humanos, financieros y materiales. Si una empresa quiere deshacerse de una situación insatisfactoria, hay dos formas: una es confiar en otros y la otra es pedir dinero prestado. Si tiene poca fuerza, puede apegarse a los demás y usar su fuerza para mantener su salud. El apego a los demás es el arte de construir el cuerpo, y tomar prestada fuerza es la base de la salud.
La competencia entre empresas es, en última instancia, una competencia por talentos. Es bueno cultivar talentos uno mismo, pero se necesita tiempo para cultivar talentos y, a veces, está lejos de tener sed. Entonces, pedir prestado talentos es un atajo para ganar dinero.
Los recursos financieros son la base para la supervivencia de una empresa y el requisito previo para la expansión empresarial. ¿Qué debo hacer si mi negocio tiene fondos limitados para operar? Una forma es medir el costo y hacer todo lo posible. Como resultado, hubo que hacer muchas cosas que debían hacerse y hubo que renunciar a oportunidades únicas en la vida. Otra forma es pedir prestada una gallina para poner huevos, pedir prestada una gallina a otros, poner suficientes huevos para usted y luego devolver la gallina a otros, o darles a otros algunos huevos para pagar la deuda. Las formas en que las empresas introducen capital extranjero, piden prestado dinero a los bancos o piden a los empleados que recauden fondos son todas ellas préstamos. Pedir prestadas gallinas no es para comer, sino para poner huevos. El propósito de la gestión de la deuda es ganar dinero con la riqueza y ampliar la propia fuerza. Sin embargo, operar con deuda conlleva ciertos riesgos y requiere una cuidadosa planificación y recaudación de fondos para que el dinero prestado pueda gastarse adecuadamente y las ganancias generadas sean mayores que la capacidad de pago, acelerando así el proceso de desarrollo económico. Si pides dinero prestado a ciegas sin prestar atención a la eficiencia, no sólo será inútil, sino que te destruirá.
Muchas empresas famosas en el mundo también operan con deuda, y pedir dinero prestado no es malo. No todas las empresas operadas con deuda no pueden sobrevivir, pero también hay una serie de grandes empresas. Una mujer inteligente no puede preparar una comida sin arroz, por lo que pide prestado arroz para hacer una olla de arroz. No importa qué tan grande sea el arroz, no ayudará. Bueno para pedir dinero prestado y pagarlo. Sólo pagando el préstamo, pagando el préstamo y cumpliendo su palabra podrá obtener apoyo a largo plazo de la comunidad financiera.
Un negocio tiene ventajas y desventajas. El propósito del apoyo de fuego es absorber las fortalezas de los demás y compensar las propias deficiencias. Por ejemplo, la fuerza de una empresa es la producción y la fuerza de un centro comercial son las ventas. Las empresas hacen todo lo posible para llevar a cabo marketing conjunto con centros comerciales y tiendas de renombre en el país y en el extranjero, y utilizan el nombre del centro comercial, los métodos de promoción y el entorno de ventas para aumentar la visibilidad y promover las ventas de productos.
En los intercambios entre empresas, los prestatarios a menudo tienen que pagar un precio y "pedir prestado" con habilidad. Primero, elija un préstamo de bajo costo y, segundo, elija un préstamo con altos efectos. En la actualidad, tomar prestada ciencia, tecnología e "ideas" de los think tanks es la forma más poderosa, efectiva y rápida de mejorar la competitividad de los productos corporativos. Pide prestado un juego para darte un festín; pide prestada una escopeta, tal vez puedas derribar un juego pequeño tú mismo y tomar prestadas habilidades de caza, puedes tener un suministro infinito de juegos. Las empresas pueden utilizar el fuego de la ciencia y la tecnología para encender la estufa de la gestión uniendo fuerzas con universidades y unidades de investigación científica. Hu Xueyan dijo: "Al hacer las cosas, hay un modismo chino que dice: 'Es mejor esperar la oportunidad que seguir la tendencia'. Muchas cosas aparentemente difíciles se han completado con éxito sólo porque saben cómo seguir la tendencia". " Él cree que es mejor aprovecharlo que crear impulso: Hu Xueyan aprovecha Fácil para empezar. Muchos empresarios esperan utilizar sus esfuerzos para ondear la bandera y crear una situación favorable para ellos, pero no saben que las ganancias a menudo superan las pérdidas. Un hombre de negocios verdaderamente inteligente debe seguir la corriente y seguir la corriente. La razón por la que muchas cosas aparentemente difíciles se completan con éxito es porque saben dejarse llevar por la corriente. Hu Xueyan pidió prestado dinero con éxito a bancos extranjeros para ayudar a Zuo a establecer un astillero y aumentar los salarios, lo que fue el resultado de seguir la tendencia.
El impulso mencionado aquí se refiere a una tendencia general en la que varias condiciones externas promueven simultáneamente el éxito de una cosa, es decir, en el momento y lugar adecuados, se forman colectivamente buenas oportunidades.
Específicamente, este "potencial" es una fuerza resultante formada por la interacción del tiempo, los eventos y las personas, que pueden ayudar a "alcanzar el éxito de una sola vez". El "tiempo" aquí es la llamada "otra oportunidad". "Esta vez, esta vez" significa lo mismo. En ese momento, tal vez no importa cuánto lo intentes, no puedas hacerlo, pero en este momento, puede que "no requiera ningún esfuerzo". La "cosa" aquí se refiere a algo específico que debe hacerse. Para hacer algo en un momento determinado, se puede hacer lo mismo en ese momento, pero puede que no se haga o no se deba hacer en ese momento. Si puedes hacerlo, puedes hacerlo. Si no puedes hacerlo, no hay esperanza de éxito. La "gente" aquí es gente que hace cosas específicas. Diferentes personas hacen cosas diferentes, e incluso si dos personas con habilidades similares pueden hacer algo, es posible que la otra persona no pueda hacerlo. Lo que se llama seguir la tendencia significa que la persona adecuada debe hacer lo correcto en el momento adecuado.
Por supuesto, deberíamos ser más conscientes de que, entre muchos factores, la elección y la comprensión del momento son cruciales. Se puede decir que esta es nuestra alma de "dejarnos llevar", tal como lo hacemos habitualmente. Responder a una determinada situación. Expresar una opinión sobre algo o tomar una decisión sobre algo. En el proceso de manejar y operar muchas cosas, especialmente en los centros comerciales, incluso si eres una persona destacada y decisiva, incluso si tus opiniones son científicas y racionales, absolutamente correctas, decisivas y precisas, si quieres que tus opiniones o decisiones sean eficaz Para conseguir un efecto o influencia mayor y más potente hay que elegir el momento adecuado y seguir la tendencia. De lo contrario, de nada sirve decir que es temprano, y de nada sirve decir que es tarde, si la ocasión no es buena, el efecto será insignificante e incluso puede tener efectos negativos; Éste es el papel del "potencial". Recientemente, el artículo y el triángulo amoroso de Yao Di han estado haciendo mucho ruido, lo que explica muy bien el proceso de exageración de los medios. La primera es dar noticias, pero sin aclarar el asunto, sino decir "nos vemos el lunes", aprovechando el interés de los internautas por los chismes y creando un enorme ambiente de opinión pública. Todo el asunto se difundió rápidamente y finalmente estalló el lunes, atrayendo con éxito la atención del público.
El 31 de marzo, "Dunan Entertainment Weekly" publicó un artículo sobre las fotos íntimas de Yao Di abrazándose, lo que demostró irrefutablemente el hecho de que estaban haciendo trampa. Si bien "Dunan Entertainment Weekly" se hizo popular, los internautas comenzaron a prestar atención a los "paparazzi" nuevamente. ¿Cómo sucedió esto? ¿Realmente duró 8 meses? Por un lado, los artículos escritos por las partes involucradas eran espantosos, desde disculpas sinceras temprano en la mañana hasta histeria por la noche. En los últimos días, el "triángulo amoroso" entre el actor Wen Zhang, Ma Yili y Yao Di ha estado causando mucho ruido y varias sospechas de conspiración han continuado. Ayer, la opinión pública se complicó aún más con el largo artículo del autoproclamado "Papá Yi", que despertó sospechas en las relaciones públicas. En resumen, si todavía te importa el "Caso Wenyao", definitivamente habrá más y más misterios en él. El editor te ayudará a analizar uno por uno utilizando reglas de entretenimiento y técnicas comunes.
Misterio 1: ¿Cómo surgió la historia del romance de Yao Di?
Hechos
Después del incidente, el editor en jefe de Dunan Entertainment, Xiao Xie, y el editor en jefe de "Dunan Weekly", Chen Chaohua, dejaron en claro que solo estaban informando noticias y que no tenían intención de filtrarlas. La privacidad de las celebridades. Sin embargo, Zhuo Wei, el gerente general de Fengxing Studio que dio la noticia, dijo en una acusación privada que en junio y julio del año pasado escucharon la noticia de que Wen Zhang se enamoraba de Yao Di, por lo que comenzaron a seguirlos continuamente. . Entonces ¿quién puso el material?
Reglas de negocio
El editor es ciencia popular para ti. Por lo general, los reporteros de entretenimiento tienen las siguientes formas de obtener noticias importantes: 1. Las empresas de corretaje publican materiales y los promocionan conjuntamente con los medios de entretenimiento para aumentar la atención del mercado de celebridades. La mayor parte del material publicado es chisme e inofensivo. 2. Las celebridades toman la iniciativa de tomar fotografías de los reporteros paparazzi que conocen, y el efecto de una fotografía sincera solo es beneficioso para ellos mismos. Es normal aumentar la exposición a través del chisme, y detrás de "ser fotografiado en secreto" está "rogar para ser fotografiado en secreto". Me temo que sólo los fans no quieren creer que sus ídolos harían esto. 3. La mayoría de los materiales publicados por los competidores son escándalos, lo cual es una buena manera de suprimir la popularidad de las estrellas. 4. La reputación de agentes famosos, asistentes, etc. Tianya Famous Dancer es una de estas categorías, y también es una; Importante fuente de información para los reporteros paparazzi. 5. Entretener el agudo sentido del olfato y protegerlo con regularidad. Los paparazzi reporteros de alto nivel están muy familiarizados con los centros comerciales y restaurantes frecuentados por celebridades, y quienquiera que capturen y fotografíen tiene suerte.
Posibilidad
En la actualidad, la posibilidad de que el artículo Yao Di y el productor de la película divulguen la información es relativamente pequeña, porque este incidente tendrá un impacto negativo en la imagen de la fiesta. artículo y Yao Di. Es enorme y no hay muchas otras posibilidades para analizar. Con los muchos años de experiencia de Zhuo Wei en la industria del entretenimiento, puede que no sea difícil recibir noticias sobre el asunto de Wen Yao Di de la industria.
Misterio 2: ¿Yao Di y Ma Yili lo sabían de antemano?
Hechos
Se rumorea que Ma Yili siempre supo que el artículo era mentira, pero sólo por su imagen, decidió permanecer en silencio. Algunas personas también dijeron que el artículo sabía que estaba siendo fotografiado y no dudó en gastar mucho dinero en comprar fotografías.
Reglas comerciales
Por lo general, cuando las celebridades son fotografiadas, pueden encontrar reporteros de entretenimiento y negociar con ellos, o pueden usar relaciones públicas, conexiones personales e intereses financieros para tratar de comprar su participación. noticias negativas. Algunas personas en la industria también dicen que los paparazzi tienen reglas predeterminadas, como mostrarle al entrevistado un guión después de la entrevista y notificar a la estrella con anticipación el día antes de que se publique la noticia para que la estrella pueda estar mentalmente preparada. Respeto por la estrella, pero también mantiene la relación entre la estrella y el reportero de una manera.
Posibilidad
Aunque es un rumor, es posible. Desde el hecho de que Xiao Xie, el editor en jefe de Dunan Entertainment Weekly, dijo en Weibo el día 28 que "rechaza todas las llamadas de favor" y el editor en jefe Chen Chaohua también dijo que "rechaza a líderes y amigos que interceden", no es difícil ver que existe una alta posibilidad de que el artículo fuera conocido de antemano. Sin embargo, es imposible saber cuál fue la transacción específica y por qué finalmente fracasó. Pero a juzgar por fuentes internas, el artículo y el equipo de relaciones públicas han hecho todo lo posible para evitar el informe.
Misterio 3: ¿El artículo descarrilado es una herramienta de marketing para la nueva película?
Hechos
El artículo se publicó justo a tiempo para el estreno de la nueva película "My Love on the Road", y ha habido rumores sobre el marketing de la película. Algunas personas especularon que el artículo tomó la iniciativa de dar la noticia para promocionar la película, y más personas sospecharon que el estudio de cine tenía su propia publicidad.
Reglas comerciales
El "marketing de películas" comenzó en China en 2002, cuando Zhang Weiping y Zhang Yimou promovieron conjuntamente el "caso de marketing de películas integrado Hero". El marketing cinematográfico se ha convertido en un curso obligatorio para la distribución cinematográfica. El marketing temático utiliza principalmente el romance, la amistad y el valor de las celebridades para crear diversas exageraciones. Para las películas nuevas que aún no se han estrenado, el revuelo generado por el revuelo puede naturalmente atraer a más espectadores a prestar atención a la información de la película, generando así un deseo de compra. En la actualidad lo más habitual es difundir chismes ambiguos sobre los protagonistas masculinos y femeninos de la película. Las celebridades están acostumbradas desde hace mucho tiempo y automáticamente cooperaron en el acto, lo cual es un entendimiento bastante tácito.
Aunque el marketing espera generar chismes e información relativamente nueva sobre la vida privada, generalmente se basa en la premisa de que no afectará la propia imagen de la estrella e incluso puede ser beneficioso para él mismo. La planificación de marketing suele basarse en operaciones científicas, no apoyándose en sentimientos y experiencias, sino diseñando un plan de marketing completo a través de rigurosos estudios de mercado y análisis de información. Cómo atraer al público al cine para que vea su película es el propósito más fundamental.
Posibilidad
Pero en la actualidad, o se descarta la posibilidad o el marketing fracasa. Según el informe "People's Daily", muchos internautas dijeron: "Solía ver todas las películas, pero ahora realmente no quiero verlas". "Love You on the Road" es una "película de amor conmovedora" relacionada con viajar a Lijiang. A juzgar por el llamamiento en la etapa publicitaria, espera llamar a todos a "creer en el amor". Si la película pretende armar un escándalo por el artículo, equivale a vincular la imagen de la película con la "infidelidad", lo cual es extremadamente improbable. Entonces, ¿es posible que el artículo haya contribuido con su propia "relación extramatrimonial" para promocionar una nueva película? También debería ser imposible. El artículo recibió millones de respaldo debido a su alegre imagen de armonía familiar. A menos que sea una película nueva de un director súper famoso, probablemente no haya necesidad de comercializarla así.
Misterio 4: ¿Tiene Yao Di alguna teoría de conspiración?
Hechos
Existen varias teorías. La presunta "amante" Yao Di entregó materiales a los paparazzi para obligar al artículo a admitir su identidad. Algunas personas también sospecharon que Ma Yili estaba alimentando a Zhuo Wei. Más tarde, el invitado de "Dunan Entertainment Weekly", Xiao Xie, mencionó en una microentrevista que Ma Yili les envió un mensaje de texto para agradecerles por salvar a su familia. Incluso se sospecha que Ma Yili está apoyando a toda la "amante". Es más, ¿"Dunan Entertainment Weekly" aprovechó la oportunidad para tomar represalias contra este artículo por su "gran nombre" frente a los medios? ¿Es posible que haya sido planeado cuidadosamente por la persona involucrada? ¿Hay algo sospechoso aquí?
Reglas y Posibilidades
Igual que el marketing de películas. En última instancia, las estrellas o agencias pueden establecer buenas relaciones con los medios entregando sus escándalos, todo ello sin comprometer su valor e imagen positiva. En la actualidad, los productores de las seis principales series de televisión "Yao Di" han declarado que reconsiderarán su cooperación con Yao Di y no descartan la posibilidad de una sustitución en el futuro. Por lo tanto, es muy poco probable que Yao Di, que se encuentra en una posición débil ante la opinión pública y puede incurrir en condena moral, publique materiales de manera proactiva.
Para una estrella cuya imagen siempre ha sido relativamente positiva antes, correr este riesgo sin duda proviene de mi propia exageración y de cavar mi propia tumba.
En cuanto a los comentarios de Ma Yili, esto es posible. Por ejemplo, una estrella de Hong Kong se enteró de que su marido era ejecutivo de una empresa de corretaje y tenía una aventura con uno de sus artistas, por lo que en privado confió a un reportero paparazzi para que "actuara como su amante". Ayer, el padre de Ma Yili envió un mensaje afirmando perdonar el artículo y salvar a la familia, que también responde a esta idea. Pero la imagen actual del artículo y de Ma Yili también se ha visto afectada negativamente. A menos que Ma Yili todavía ame profundamente a Wenwen y esté dispuesta a sacrificarlo todo para salvar a su familia, no hará esto.
Desde la perspectiva del propósito de los reportajes de los paparazzi, la industria del entretenimiento de Hong Kong de hecho está exponiendo noticias negativas sobre artistas de compañías competidoras propiedad de empresas de corretaje para manipular la opinión pública en la industria del entretenimiento. "Popular Studio" es básicamente un modelo de estudio autofinanciado. Mantienen una estrecha cooperación con los principales medios de comunicación y dependen de la venta de una variedad de fotografías exclusivas y noticias exclusivas para ganar dinero. En términos generales, no existe un propósito fijo para informar, siempre que se reciban pistas confiables, se tomarán medidas. Además de este incidente, los estudios populares desenterraron a los cuatro hijos de Zhang Yimou, American Girl de Chai Jing y otras noticias importantes. Por lo tanto, aunque Dunan y Fengxing Studio no revelarán quién dio la noticia, es un poco irrazonable decir que el escándalo y la familia fueron destruidos.
Misterio 5: ¿Las relaciones públicas de artículos utilizan marina? ¿Manipular la opinión pública?
Hechos
Después de que el artículo se descarriló, primero se disculpó, pero luego cambió repentinamente de actitud la noche anterior, calificándolo de vergüenza para los medios. Debido a que el artículo nombraba directamente a dos líderes del semanario en Weibo, sus publicaciones en Weibo también fueron atacadas por trolls anoche. El martes 1 de abril, la cuenta de Weibo "Fu Yi Dad" también publicó un extenso artículo específicamente sobre este asunto. Por un lado, cuestionó las prácticas de exposición de Dunan de "echar sal en la herida" y "obligar a las parejas a divorciarse". También dijo: "El artículo es nuestro hijo. Los niños cometen errores y sus padres están dispuestos a enseñarles a hacerlo". ". En este sentido, muchos internautas cuestionan el contenido de la publicación. Se trata de utilizar las relaciones públicas de Weibo y utilizar trolls para manipular la opinión pública.
Reglas comerciales
Los trolls de Internet son personal de Internet contratado por empresas de relaciones públicas en línea para responder a las publicaciones de otras personas y recibir recompensas a cambio de descuentos. Contenido principal del trabajo: exageración del tema: realizar una serie de análisis y planificación en función de las necesidades del cliente, combinar varios temas candentes o temas que preocupan a los internautas, crear contenido candente, guiar y controlar todo el proceso de marketing de eventos: usar o activar un evento candente; evento para empaque completo Exagerar, atraer la atención y atraer varios informes y reimpresiones de los medios, expandir la influencia y, en última instancia, lograr el propósito de la publicidad: utilice el motor de búsqueda, el manual y el software de seguimiento profesional de Shuijun.com para captar lo relevante; información en la red en cualquier momento y realizar el mantenimiento pertinente, especialmente eficaz para prevenir y sofocar la información negativa lo más rápidamente posible.
Con redes sociales como Weibo, el curso requerido sobre relaciones públicas de celebridades fue muy rentable al principio. Se dice que con 6,543,8 millones de yuanes se puede hacer famosa a una estrella. No es raro que celebridades, estaciones de televisión y productores utilicen trolls para reprimir a sus competidores y promocionarse. La guerra de palabras entre Zhao Wenzhuo y Donnie Yen en 2012 es un caso clásico.
Posibilidad
En la actualidad, es muy probable que el equipo de relaciones públicas del artículo esté intentando manipular la opinión pública. En menos de 24 horas, esta disculpa en Weibo ha sido retuiteada más de 654,38+02.000 veces, estableciendo un nuevo récord y superando el divorcio de Faye Wong. Además, después de que el artículo se descarriló, la imagen negativa mejoró enormemente y será difícil restaurar la imagen a través de trabajos de personajes como muestras de afecto en el futuro. Cuando una respuesta positiva como una disculpa no funciona, es un método de relaciones públicas muy normal transmitir las opiniones, aprovechar la simpatía del padre de Ma Yili y desafiar a Dunan con artículos para cambiar de tema. Pero actualmente no hay pruebas que demuestren que debamos hablar, son sólo especulaciones de entretenimiento.