Prever el 2023, explorar las tendencias de marketing de marca |Discurso del IAIEl 7 de septiembre, el Festival Creativo Internacional IAIFESTIVAL 2022 se inauguró grandiosamente en la sala del Dongyi Tianhong Studio en Beijing. Xiao Mingchao, fundador y director ejecutivo de Zhimeng Consulting, asistió al evento y pronunció un discurso de apertura sobre "Previsión para 2023 y exploración de las tendencias de marketing de marca" pronunciado por Zhimeng Consulting para los Premios Internacionales de Publicidad de Construcción IAI Sichuan. La siguiente es una transcripción del discurso. Cuando hablamos de tendencias del mercado, deberíamos centrarnos nuevamente en los cambios en el consumo chino. Zhimeng publica predicciones de tendencias futuras cada año. A través del conocimiento continuo de las tendencias durante los últimos seis años, creemos que las tendencias de consumo de China se encuentran en un "punto de inflexión" y en una etapa de "salto". China es un mercado donde coexisten patrones de consumo diversificados. A juzgar por la tendencia general de los últimos años, los consumidores chinos han comenzado a pasar de la exhibición exterior a la exploración interior. ¿Qué cambios se han producido en los últimos seis años? Basándonos en nuestras observaciones e investigaciones, creemos que los consumidores chinos prestan más atención a la calidad, el significado del consumo y la marca, así como a la salud, la experiencia y a sí mismos. La estructura social y demográfica de China ha experimentado enormes cambios. Hoy en día, el crecimiento demográfico de China se está desacelerando, el dividendo demográfico ha terminado y el mercado de consumo ha comenzado a pasar de un dividendo de escala a un dividendo estructural. Hay tres cambios demográficos dignos de atención: primero, el envejecimiento de la población china mayor de 60 años representa ahora el 18,7%. Por lo tanto, las marcas que realmente se preocupan por las necesidades de las personas mayores y las atienden tendrán grandes oportunidades de desarrollo en el futuro. En segundo lugar, las familias se están volviendo más pequeñas. Actualmente, el tamaño medio de una familia en China es de 2,62 personas. De cuatro generaciones que viven bajo un mismo techo, a tres generaciones que viven bajo un mismo techo, a un mundo de dos personas, las familias son cada vez más pequeñas, lo que también hace que el diseño del empaque y el posicionamiento de la marca de muchos productos deban cambiarse en torno a la forma familiar. . En tercer lugar, con la llegada de la era de vivir sola, productos como paquetes pequeños y miniropa para personas que viven solas y solteras también han marcado el comienzo de una nueva ola de crecimiento. En los últimos dos años, los consumidores se han encontrado en un entorno incierto y se prestarán más atención a sí mismos. En respuesta a este cambio, Zhimeng propuso la tendencia del "florecimiento interno" este año. Los consumidores chinos buscan cada vez más la satisfacción interior y el autoconfort. Frente a los cambios espirituales que persiguen los consumidores, las marcas deberían volver a sus aspiraciones originales, abandonar la ansiedad causada por el tráfico y pensar en cómo brindar una calidez más humanista a los consumidores y crear un entusiasmo espiritual. En este entorno de consumo, ¿hacia dónde navegará el barco comercializador en 2023? Entre los casos de medallas de oro de los Premios Internacionales de Publicidad IAI Chuanjian de este año, seleccionamos algunos casos para analizarlos y descubrimos que la razón por la que estos casos son excelentes es que todos tienen * * * * conceptos y reglas, que pueden considerarse sobresalientes en nuestra industria. Tendencias en las que los especialistas en marketing toman la iniciativa en crear y liderar. A través del análisis de nuestro equipo, resumimos las siguientes ocho tendencias de marketing. #TENDENCIA1: DESCUBRE LO EXTRAORDINARIO# En la vida ordinaria, habrá muchos grandes seres. Desde elogiar lo ordinario hasta descubrir lo extraordinario, la perspectiva de los consumidores también se centra en el individuo en su conjunto. Las marcas deben convertirse en una luz que ilumine a los consumidores y encontrar múltiples perspectivas. Narrativa y expresión. El caso de la medalla de oro del IAI, la misteriosa protección del océano por parte de Blue Ocean, JD Finance donando comida para perros y el grupo de televisión de Meituan "Presbyopia" pide atención a las personas mayores. Estas marcas expresan la calidez de la vida cotidiana a través de su enfoque en la naturaleza, los animales, la familia y los amigos. El video de servicio público de Johnson & Johnson "Mírame, mírame" con el tema "Prestar atención a la reconstrucción mamaria después de la cirugía de cáncer de mama", el conmovedor cortometraje de la Casa Ronald McDonald y la atención de Junle Baochun a las personas que tienen tuvo cesáreas, veamos "Resiliencia" bajo dificultades. También está Honor Magic 3 que captura los rostros de 100 pioneros de la época, incluidos el académico Zhong Nanshan y el Dr. Tao Yong. El trasplante de cabello de Yonghe se centra en quienes luchan contra la caída del cabello, lo que permite a la sociedad encontrar una "ventaja" extraordinaria desde otro ángulo. #tendencia2:comodidadsensorial# En esta era acelerada, frente a la presión de la vida y el trabajo y la sobrecarga de información, los sentidos de los consumidores están cansados y somnolientos, seguidos de cambios en los conceptos de consumo que esperan tener algo más interesante. Experiencias sensoriales que tocan el espíritu y el alma. Si la comunicación de marca brinda a los consumidores consuelo espiritual, inyección de energía y salud emocional, estará profundamente arraigada en los corazones de las personas. El consuelo puede provenir de situaciones de la vida. Xiaohongshu abrió una "tienda emergente lenta" en el frío invierno para llevar batatas y calidez invernal a los usuarios. Zhihu se unió a Li Xueqin en vísperas del examen de ingreso a la universidad para calmar la ansiedad previa al examen de los candidatos en todos los Xueqin; respuestas. El consuelo también puede provenir del carisma del poder femenino.
Libresse Weil critica las opiniones sesgadas sobre la menstruación en contextos tradicionales a través de la propuesta de marca de #MenstruationNotHide; la serie animada "VS" #RewriteDestiny de SK-II se basa en las experiencias reales de seis grupos de atletas olímpicos, animando a las mujeres a través de la animación a ser valientes y hacer tus propias elecciones. Al explorar emociones sutiles y amplificar los detalles, las marcas pueden encontrar más conexiones con los consumidores. #TENDENCIA3: Entrando en el corazón# A medida que disminuye la tasa de crecimiento de los usuarios de Internet, los picos de tráfico se han convertido en una nueva ansiedad de crecimiento para las marcas. El tráfico es importante, pero para las marcas, el tráfico es sólo el punto de partida. El objetivo final de la construcción de marca es establecer un vínculo de reconocimiento a reconocimiento y suscripción a los fanáticos, crear una "experiencia de tráfico" que resuene en los consumidores y transformar el tráfico de dominio público y el tráfico de dominio privado en "tráfico de dominio central", conectando así con Los consumidores construyen relaciones estables y sostenibles. ¿Cómo crear una experiencia de "flujo"? El caso del IAI Gold Award nos dice que podemos utilizar los puntos de mayor tráfico para contar momentos de la marca desde una perspectiva única. Por ejemplo, en vísperas de la inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno, P&G aprovechó los puntos calientes de los Juegos Olímpicos de Invierno y el tráfico de Wu Dajing para estrenar el cortometraje "Juegos Olímpicos de Invierno en la isla", creando una especie de ** ***Contenido emocional a través de una trama dramática. También hay algunas marcas que crean "flujo" basado en la propuesta central de la marca. Por ejemplo, Wanglaoji, que tiene como concepto central de marca "todos tienen buena comida y todas las familias son felices", lanzó "apellido Tan" durante el Festival de Primavera. Wong Lo Kat no es solo Wong Lao Kat, sino también Chow Lao Kat, Zhang Lao Kat y Sun Lao Kat. Estas marcas utilizan el empaque como medio de contenido para integrar los saludos de Año Nuevo. #TREND4:CONTENTBREAK# Con la evolución continua de las actualizaciones del consumo, la industria del contenido también se actualiza constantemente de forma iterativa. Los gráficos, textos, videos cortos, transmisiones en vivo y otras formas son vertiginosos. Detrás de este deslumbrante panorama ecológico de contenidos, la tecnología está cambiando, los usuarios están cambiando y las mentes de los consumidores también están cambiando. Los consumidores están aprendiendo de cantidades masivas de información y buscando una “adquisición de contenido” valiosa. La pista de contenido marcará el comienzo de una nueva actualización de "salir del capullo". Ante la fatiga del contenido causada por la sobrecarga de información, los consumidores están más ansiosos por contenido que proporcione una sensación de ganancia. ¿Cómo lo hace una marca? La actividad de itinerancia submarina del automóvil eléctrico puro "Undersea Road" de Volvo es un desafío llamativo de alta dificultad de "buceo en tranvía" sin precedentes, que rompe la percepción pública tradicional, hace que el contenido tenga un valor de escena más experiencial y proporciona una nueva perspectiva para "ganar". El vídeo promocional anual de Baidu, "A Carrot Business", comienza con la historia de una persona que compra zanahorias en Fanbang con la ayuda de la tecnología de inteligencia artificial y cuenta una serie de "anécdotas de marketing" ridículas para estimular el cerebro a generar creatividad y aportar contenido interesante. consumidores. #Tendencia5: No estar limitado por la realidad# Ahora que el concepto de "súper universo" se está volviendo popular, los gigantes de Internet están siguiendo la tendencia y creando humanos virtuales. Las marcas también están innovando en contenido y marketing a través de la conexión entre realidad y realidad. Desde la IA hasta el metaverso, los consumidores han abierto su imaginación del futuro con sentidos plenos, inmersión y conexión instantánea entre lo virtual y la realidad. En la sociedad actual, todo el mundo quiere tener una versión rica de sí mismo, una en el mundo virtual y otra en el mundo real. Impulsadas por la tecnología, la virtualidad y la realidad serán infinitas e interdependientes. Para las marcas, se pueden abrir nuevos escenarios minoristas a través de la tecnología interactiva. La prueba de maquillaje con IA creada por Estee Lauder y Baidu* te permite comprender rápidamente el efecto de maquillaje de los productos de base y lápiz labial de Estee Lauder en tu rostro sin pasos de maquillaje complicados. Acorte las decisiones del consumidor con una experiencia de prueba de maquillaje altamente realista. Como piedra angular del metaverso, las personas digitales son, naturalmente, la primera opción para la innovación de marca. Nayuki Tea lanza su primer embajador de marca, el humano digital NAYUKI, y lanza oficialmente arte coleccionable de moda basado en NAYUKI. Al mismo tiempo, lanzó una edición limitada de 300 obras de arte digital NFT sobre NAYUKI y las vendió en forma de cajas ciegas. El nacimiento del Metaverso ha dado un nuevo impulso a esta era. Al mismo tiempo, las perspectivas de desarrollo diversificadas también traen consigo posibilidades de comercialización que no se pueden ignorar. Está surgiendo un nuevo mundo virtual con nuevos conceptos. En el futuro, la colisión e integración de innumerables jugadores del "Metaverso" creará una nueva era digital "explosiva". #TENDENCIA6: Evergreen Guofeng# En los últimos años, una gran cantidad de nuevas marcas nacionales se han rejuvenecido y mejorado. Utilizan las tendencias nacionales como portador y medio de comunicación de la marca, integrando profundamente la estética cultural tradicional con la moda moderna de vanguardia. las características de la cultura juvenil actual, las características de la cultura de Internet y la cultura pop de la moda han promovido el florecimiento de culturas regionales distintivas y han formado una expresión más rica del estilo nacional. Desde la "localización" hasta la "moda" y la "PI", la nueva innovación cultural y el nuevo estilo nacional han entrado en una nueva etapa. Hoy en día, la nueva cultura nacional se ha integrado ampliamente en la vida de la gente y es amada y buscada por la gente en diversas formas.