(Ley de Marcas de EE.UU.) ¿Comercio? ¿Vestido? : Imagen comercial

La impresión visual creada por la suma de todos los elementos utilizados en el empaque o exhibición de bienes o servicios para la venta, que le da al producto una apariencia distintiva y reconocible. La imagen comercial puede ser legalmente exclusiva como marca registrada.

La imagen comercial, tal como la define el precedente estadounidense, se refiere a "la imagen general o la apariencia general de un producto". Esta imagen comercial puede incluir "tamaño, forma, color o combinación de colores, estructura, gráficos e incluso técnicas especiales de venta". En este contexto, la imagen comercial puede considerarse un diseño. Según la legislación europea y americana, las patentes, las marcas e incluso las leyes de derechos de autor pueden proteger los diseños; sin embargo, la legislación debería evitar la superposición de los tres tipos de protección; Desde un punto de vista económico, es particularmente importante aclarar este tipo de legislación, que está relacionada con la efectividad de la asignación del mercado y el principio fundamental de la libre competencia.

1. Definición de imagen comercial

La imagen comercial (traducida provisionalmente como "apariencia y embalaje del producto") es un término legal que generalmente se refiere al producto u otros medios por los que los consumidores utilizan. puede identificar la fuente del producto. Las características de apariencia visual del empaque son una propiedad intelectual similar a los derechos de marca. La base para su protección legal es la Sección 43(a) de la Ley de Marcas de EE.UU.:

“Cualquier persona que utilice en el curso de sus negocios cualquier palabra, expresión, nombre, marca o marca en conexión con cualquier bienes o servicios o en cualquier contenedor de bienes, íconos o combinaciones de los mismos, o cualquier indicación falsa de origen, descripción o declaración de hecho falsa o engañosa que:

(a) Puede crear sospechas de afiliación entre el usuario y otros, asociación o asociación, o crear confusión, malentendido o engaño en cuanto al origen de sus bienes, servicios o actividades comerciales, o relaciones patrocinadas o aprobadas por otros, o

(b) en publicidad comercial o promociones en cualquiera de las circunstancias anteriores, cualquier persona que crea que ha sufrido o puede sufrir los peligros de las conductas anteriores puede dar lugar a demandas civiles”

Aunque la aprobación del registro es. Al no ser un requisito amparado por la ley, la inscripción de una imagen comercial en un registro principal o registro complementario sí tiene los siguientes beneficios:

1. Registrar la imagen comercial en el Registro General. se ha utilizado en los Estados Unidos, y la propiedad de la imagen comercial se puede anunciar en todo el país para evitar que otros la usen o registren.

2. Cinco años después del registro, la imagen comercial del registrante puede obtener un “estatus indiscutible”. Esta posición impide que otros impugnen el registro de la imagen comercial de diversas maneras; además, en los procedimientos judiciales, libera al titular de la imagen comercial de la carga de la prueba y también puede persuadir a otros a impedir que la utilicen sin un procedimiento judicial. imagen comercial.

3. Aunque esté registrado en un registro complementario, no puede disfrutar de los beneficios del registro principal antes mencionado, y su efecto de protección legal es limitado. Sin embargo, el registro complementario aún permite al registrante de la imagen comercial. reclamar derechos en otros países y obtener un cierto grado de protección.

Dos. Requisitos de registro/Requisitos de protección de derechos para la imagen comercial

Como se mencionó anteriormente, para obtener el registro o hacer valer la protección de derechos según las leyes de marcas estadounidenses antes mencionadas, una imagen comercial debe cumplir los dos requisitos siguientes :

(1) no funciona.

La denominada funcionalidad, en la aplicación de la imagen comercial, se refiere al diseño y las características de la imagen comercial (incluyendo forma, color, material, etc.) que son indispensables para el uso de los productos designados en el mercado. Sobre la base del concepto de competencia leal en el mercado, la concesión de derechos exclusivos a dicha imagen comercial funcional afectará y obstaculizará la competencia leal para dichos productos. Esta definición indica que al determinar si una imagen comercial es funcional, debe basarse en los productos para los que está designada o utilizada.

(2) Importancia.

La imagen comercial debe hacer que los consumidores relevantes sean conscientes del origen de los bienes o servicios que recomiendan y distinguirlos de los de otros.

En cuanto al diseño de producto que es beneficioso para la imagen comercial, la opinión del tribunal estadounidense es que el diseño de producto no tiene un carácter distintivo inherente, por lo que se debe demostrar que el uso del diseño de producto ha permitido a los consumidores distinguir la fuente de los bienes o servicios adquieren “significado secundario” y generan reconocibilidad.

[1] Trade dress-Wikipedia, la enciclopedia libre, /Portals/1/web_tw/Knowledge_Center/Infringement_Case/publish-91.htm

[5] Básico principios de protección de la imagen comercial - Eckert Scheemans/file/pdf/publications/Trade 1. htm

¿Qué es la moda editorial? Qué

Una imagen editorial es una fotografía que se adjunta a un artículo de revista para agregar interés, comprensión o arte al artículo. La moda editorial aquí son en realidad las fotografías de moda de la revista Ration.