Análisis social de extraños: Momo, exploración, Yiyi, alma, ¿quién gobierna los altibajos?
¡La comunicación social es esencialmente una cadena de relaciones, transferencia de información e interacción!
En comparación con socializar con conocidos, socializar con extraños es un comportamiento de transmisión de información basado en cadenas de relaciones débiles. Requiere pasos adicionales como selección, emparejamiento, romper el hielo y construir relaciones antes de entrar en el camino social normal. .
En términos generales, los usuarios que juegan aplicaciones sociales para desconocidos tienen cuatro necesidades principales:
1. Conocer más personas, hacer más amigos y ampliar su círculo social;
p>
2. Simplemente quieres encontrar a alguien con quien charlar y expresar tu depresión interior;
4. Conocer a extraños del sexo opuesto y desarrollar relaciones a corto o largo plazo. relaciones a largo plazo (este es el objetivo final de la mayoría de las personas).
El problema que enfrentan las apps sociales para desconocidos es conectar a dos desconocidos para formar una cadena de relaciones con determinadas estrategias. Por ejemplo, Momo, Discovery, eligió la estrategia de combinación de hormonas; Soul eligió la estrategia de combinación de almas; Miyi eligió la estrategia de combinación de videos.
Esto refleja el énfasis en las diferentes necesidades de los usuarios y también establece el tono del producto de estas plataformas, reflejando las diferencias.
Los datos proporcionados por iiMedia Research muestran que desde 2015, el número de usuarios sociales extraños en China ha seguido aumentando, y se espera que el número de usuarios sociales extraños en China alcance los 649 millones en 2020.
Sin embargo, la tasa de crecimiento anual se está desacelerando gradualmente. Según esta tendencia, se estima que entre 700 y 800 millones de usuarios constituyen el techo de la extraña industria social. A medida que se descubre gradualmente el mercado social extraño, los productos que ingresan temprano al mercado no solo necesitan retener a sus propios usuarios, sino también resistir el feroz impacto de los nuevos productos.
Aunque socializar con extraños existe desde hace mucho tiempo, no se ha convertido en un producto monopolístico y todavía hay espacio para nuevos productos. En este contexto, crear productos con una competencia desalineada y una fuerte adherencia al usuario se ha convertido en el objetivo número uno de varias aplicaciones sociales.
Momo se lanzó en agosto de 2011. Es una aplicación social basada en la ubicación geográfica. Sólo un mes después de su lanzamiento, el número de usuarios de iOS ha alcanzado los 654,38 millones. Un año después de su lanzamiento, el número de usuarios ha superado los 100.000, con más de 2,2 millones de usuarios activos diarios y casi 5 millones de usuarios activos semanales.
Este conjunto de datos puede reflejar de manera muy intuitiva cuán popular era Momo en ese momento. Posteriormente, recibió múltiples rondas de financiación de capital y aterrizó en el Nasdaq.
La tarde del 23 de febrero de 2018, Momo anunció oficialmente la adquisición. Se espera que la adquisición del capital de Tanshen 100 con 5,3 millones de acciones de Momo A y 600,9 millones de dólares en efectivo se complete en el segundo trimestre, con un monto total de aproximadamente 760 millones de dólares. Esta es también la mayor adquisición en el campo social desconocido en. Porcelana.
Tantan se lanzó en 2014. La característica más importante de su producto es "deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha para chatear con los talentos que te gustan". Como los dos principales actores en el campo social de los extraños, su enfoque "dos en uno" ha llevado a muchas personas a creer que el mercado social de los extraños estará "unificado" por los extraños y la exploración, y que el campo social de los extraños nunca volverá a cambiar.
¿Pero es realmente así?
Como mencionamos anteriormente, Momo y Discovery se basan tanto en el uso de hormonas como las fotos y la voz. Sumado a la dificultad del encarcelamiento, es fácil para los usuarios difundir contenido obsceno y pornográfico en la plataforma, lo que puede conducir a malos comportamientos como eludir la expresión existencial y deambular al margen de la ley.
Por ejemplo, en 2019, se descubrió la lista de rectificación especial de herramientas de mensajería instantánea de nicho lanzada por la Administración del Ciberespacio de China. También este año, Explore se eliminó del Android App Market y de la tienda de aplicaciones.
Momo también cayó en la "tormenta amarilla" y se puso el sombrero de "software para fabricar armas", que se puede decir que es "excepcional". Posteriormente, Momo comenzó a transformarse en retransmisiones en directo e incluso cambió de nombre. Hoy en día, la principal fuente de ingresos de Momo es la transmisión en vivo, que en muchas ocasiones ha representado más del 80% de los ingresos totales.
A diferencia de Momo y Discovery, Soul, que se lanzó a finales de 2016, tomó "hacerse amigo del alma" como punto de entrada y rápidamente entró en el mercado.
Permita que los usuarios participen en algunas pruebas, etiquete a los usuarios con atributos y luego use un determinado algoritmo para calcular el grado de coincidencia con otros usuarios en función de las etiquetas y recomiende personas adecuadas para ser amigos de los usuarios. Concéntrese en la connotación, debilite la apariencia y espere crear un software social profundo.
En 2018, Soul atrajo a un gran número de jóvenes de la nueva era. Desde marzo de 2018, se ha mantenido en la cima del ranking de aplicaciones sociales de la tienda de aplicaciones, con más de 100.000 usuarios activos mensuales, ocupando una determinada cuota de mercado.
También en 2019, además de la exploración y los extraños, las almas también se ven afectadas. 2065438 El 28 de junio de 2009, la Administración del Ciberespacio de China informó que estaba trabajando con los departamentos pertinentes para llevar a cabo una campaña especial para rectificar el caos de audio en línea. Estaban involucradas múltiples aplicaciones, incluida Soul. El mismo día, SoulApp fue retirada de los estantes de las principales tiendas de aplicaciones.
No fue hasta dos meses después que Soul volvió a estar en las estanterías. Sin embargo, poco después de experimentar la agitación en el mercado de aplicaciones de Android, Soul se encontró con otra tormenta en la tienda de aplicaciones. En respuesta, Soul respondió: Para mejorar la experiencia del usuario, el sistema se está actualizando y actualizando a iOS.
En enero de 2021, los usuarios activos mensuales de Soul superaron los 30 millones.
Soul es una aplicación social basada en chat de contenidos, que se divide principalmente en cuatro elementos: emparejamiento, contenido (otros y ellos mismos), chat y configuración personal.
En términos de estrategia de operación de contenido, Soul ha convertido a Fangpan en un agujero de árbol y un jardín espiritual, y bajo su operación refinada ha producido una gran cantidad de contenido UGC de alta calidad y una atmósfera de usuario activo. Al mismo tiempo, se proporcionarán recursos en función de la calidad del contenido, y el funcionario también publicará temas diarios para incrementar la actividad de los usuarios.
Por ejemplo, hace dos años, Soul lanzó el proyecto SSR, comenzó a alentar a los usuarios a crear más contenido de alta calidad y se preparó para apoyar y construir KOL, con la intención de transformar comunidades con funciones de agujeros de árbol. en comunidades de contenido UGC de alta calidad.
En términos de comercialización, Momo, Tantan y Soul utilizan funciones de membresía y servicios de valor agregado que son consistentes con el posicionamiento de su producto, como funciones pagas como "Quién me ha visto" como su inicial. medios de monetización.
Además, Momo Hehun también ha activado la función de moneda virtual de la plataforma, y el consumo de accesorios y servicios dentro de la plataforma requiere recarga. Debido a que el alcance del negocio es pequeño, el proceso de comercialización de Discovery and Soul se detuvo temporalmente aquí.
Momo tiene un gran territorio y ha lanzado los correspondientes servicios de recompensa y valor agregado en transmisiones en vivo, videos cortos y juegos. Hoy en día, la transmisión en vivo es la principal fuente de ingresos de Momo.
Soul, que parece ser popular, también ha comenzado a enfrentar problemas como un posicionamiento del producto que se desdibuja gradualmente, una dirección de desarrollo que se desvía de la intención original y un desarrollo homogéneo a medida que su negocio de productos continúa expandiéndose y las funciones de servicio se vuelven más populares. más diversificado.
El posicionamiento de Soul es "Soul Social", revelando un fuerte estilo literario. La primera impresión es que se trata de un software social para jóvenes y el alcance de su audiencia se ha reducido. Además, los usuarios que utilizan Soul prefieren los agujeros de árboles anónimos. Toda la comunidad está llena de palabras, no puede brindar a las personas suficiente estimulación sensorial y no está dispuesta a exponer directamente su verdadera apariencia. A juzgar por los resultados, la "socialización espiritual" es una demanda de nicho.
El posicionamiento de Momo y Discovery comienza con la apariencia y toca directamente las hormonas. El sexo es la principal fuerza productiva en las interacciones sociales y se encuentra en la base de la jerarquía de necesidades de Malose. Por lo tanto, no importa cómo quieran definirse Momo y el Detective, no pueden escapar de la escena de fuerte demanda de "Hooking Up".
Por supuesto, después de varias transformaciones, Momo se ha convertido en una plataforma social de entretenimiento con más usuarios objetivo y una audiencia más amplia.
Alguien preguntó: con plataformas sociales como Momo, Discovery y Soul, ¿los extraños todavía tienen oportunidades para otros productos sociales?
Podemos echar un vistazo a estos productos primero. En la segunda mitad de 2019, Tencent lanzó una serie de productos sociales para extraños, incluidos "Happy Encounter" y "Chat", así como el producto social de voz "Echo" y el producto social anónimo "Make Friends with Deng".
Ese mismo año, Baidu lanzó la aplicación para "teléfonos móviles", con funciones que incluyen comunidad anónima, mapas de redes sociales y búsqueda de amigos en línea.
Basado en la tecnología Baidu Maps, los usuarios pueden cambiar libremente entre "ubicación de la escuela" y "ubicación real" para ver a los amigos que los rodean.
Posteriormente, NetEase también lanzó sucesivamente el producto social "Xinyu", que se centra en tres funciones principales, a saber, "personas cerca de la misma ciudad", que pueden encontrar rápidamente usuarios cercanos y el sistema recomendará personas adecuadas. a los usuarios. También hay una "lista en línea" que proporciona a los usuarios una presentación de 24 horas de los TA actualmente en línea. Finalmente, está el "Chat instantáneo", que admite múltiples métodos de chat.
A juzgar por el diseño del mercado social de estos gigantes de Internet, el mercado social para extraños sigue siendo muy grande. Lo que la industria social actual debe considerar es cómo crear su propio estilo único y obtener una participación en el mercado social.
A Hun nunca le importa la apariencia, sino que lo utiliza como punto de partida para hacer amigos, mientras que Mi Yi es todo lo contrario. Miyi se centra en las redes sociales de personas reales y toma la "coincidencia de vídeos" como punto de entrada.
65438 El 9 de octubre de 2020, se lanzó oficialmente Miyi. En menos de un mes, el posicionamiento de amigos reales basado en "videomatching" acogió por primera vez a un millón de usuarios.
En julio de 2021, el número de usuarios en Irak superó los 60 millones. En agosto del mismo año, se ubicó entre las 10 descargas principales en la lista gratuita de App Store de China (citas).
Según los últimos informes, los usuarios activos mensuales de Miyi han superado los 150.000. Aunque este conjunto de datos no es tan bueno como el de gigantes sociales como Momo y Hun. Entre estos cuatro productos sociales, como el más joven, Yiyi todavía ocupa un lugar en la lista social.
Como mencionamos anteriormente, la mayor diferencia con Soul es que Miyi toma la ruta social de la persona real.
El primero es la certificación. Hay dos tipos de autenticación: autenticación de persona real y autenticación de identidad. Aunque la certificación no es obligatoria, los derechos que se disfrutan antes y después de la certificación son diferentes.
Por supuesto, también puedes elegir la autenticación de persona real y la autenticación de identidad. En términos de autenticación de personas reales, además del reconocimiento facial sistemático y la doble revisión manual, Miyi agregó una función de "detección de cuerpos vivos" después de la versión 3.8. Según informes de datos relevantes, más de 90 usuarios de la plataforma han pasado la autenticación de persona real (el avatar tiene un logotipo de persona real, lo que indica que han pasado la autenticación de persona real).
La segunda es la función de coincidencia de velocidad programada, que es la coincidencia de vídeo. El software social empareja a los usuarios según una dimensión:
Por ejemplo, Momo y Discovery se basan en el valor de LBS (es decir, la ubicación geográfica, como el alma, una sociedad anónima basada en la coincidencia de almas);
La coincidencia de videos de Miyi se basa en el retrato del usuario, pasatiempos, etiquetas de citas, información de citas y otra información, lo que ayuda a usuarios similares que coinciden con el tono a coincidir rápidamente y establecer una interacción emocional en forma de interacción uno a uno. uno vídeos.
Esta función de coincidencia de destinos puede ayudar a los usuarios a romper rápidamente el hielo social y construir un puente de comunicación con el sexo opuesto.
Una cosa en común con Soul es que Meiyi también es una aplicación social con contenido basado en chat. Se divide principalmente en cinco categorías: hacer amigos, transmisión en vivo, cuadrados, noticias y configuración personal.
Además de las correspondientes funciones de chat, como mensajes de texto privados, llamadas de voz, videollamadas, etc. Miyi también tiene su propio cuadrado dinámico de contenido, similar a Soul.
Si compartimos cada momento de nuestra vida entre conocidos, es probable que nos amplifiquemos. Si tienes 1.000 amigos, es posible que tengas 500 malentendidos.
Pero al socializar con extraños, ya sean hunos o yi, estos cuadrados dinámicos nos brindan un espacio "desenfrenado" para relajarnos. Publicar la vida y los sentimientos cotidianos y recibir sonidos * * de alta calidad de manera oportuna están exactamente en línea con las necesidades reales de los patrones sociales y los tiempos cambiantes de los jóvenes contemporáneos.
Según estadísticas relevantes, 30 de los usuarios activos mensuales de Miyi pueden crear contenido, es decir, publicar noticias en la plaza. Cada persona que crea contenido publica 3,9 publicaciones nuevas cada mes. Esto significa que aquí se pueden recopilar e intercambiar tanto contenido popular como cultura de nicho, brindando a los fanáticos un hábitat maravilloso.
En general, estos cuatro productos sociales tienen características propias. Ya sea que se trate de socialización de apariencia de extraños, socialización de exploración, socialización de emparejamiento de almas o socialización de emparejamiento de videos, solo los productos que realmente pueden satisfacer las necesidades y preferencias de pertenencia de los usuarios pueden denominarse productos sociales efectivos.
En cuanto a quién puede realmente dominar este mercado en la industria social, ¡me temo que aún se desconoce!
Después de todo, todas son aplicaciones sociales para desconocidos. Cada aplicación obtiene tráfico y usuarios de formas completamente diferentes, y las relaciones de usuario que acumula también son completamente diferentes. Cada uno es una App independiente y no existe una entrada unificada. Nadie tiene control absoluto. A lo sumo, solo pueden atraer a los usuarios para que se transfieran mediante efectos mentales.