La historia detrás del cambio de nombre de McDonald's es complicada. ¿Por qué los estadounidenses no permiten que China siga usando McDonald's?
Los restaurantes McDonald's se llamaron por primera vez "McDonald's Fast Food" en China, y la traducción de McDonald's se adoptó más tarde. La regla de oro de McDonald's es "los clientes primero, los clientes siempre son lo primero". Basta ver la actitud de servicio de McDonald's hacia los clientes. Sin embargo, el 12 de octubre de 2017, McDonald's cambió su nombre a "Golden Arches". Muchas personas dijeron que se sorprendieron mucho y suspiraron cuando escucharon este apodo por primera vez. A lo largo de los años desde que McDonald's apareció en China, ha pasado mucho tiempo libre con el pueblo chino y se ha ganado el favor del pueblo chino.
Después de que CITIC y Carlyle se hicieron cargo de McDonald's, aunque la marca y el modelo de negocio de McDonald's no cambiaron, la estructura de capital de McDonald's USA pasó del anterior accionista principal a un accionista minoritario. Estados Unidos también ha cambiado. Debido a que el derecho a hablar en los Estados Unidos ha cambiado, si el nombre McDonald's todavía se usa con fuerza, puede haber diferentes tendencias entre China y los Estados Unidos sobre este tema. Por lo tanto, los Estados Unidos no están de acuerdo con que China continúe usando este nombre. nombre, por lo que cambió el nombre.
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McDonald's se ha convertido en franquiciado en China, aunque la marca puede seguir utilizándose, en el mercado de franquicias la licencia comercial utiliza una. nombre diferente. Es una práctica internacional, por lo que también es necesario cambiar el nombre. El cambio a Golden Arches es más bien una traducción literal de la marca McDonald's, lo que la hace más directa. De hecho, los Arcos Dorados fueron el primer paso en el viaje de McDonald's de un restaurante de comida rápida local a una cadena de comida rápida nacional. Su primera tienda franquiciada abrió en Phoenix, EE. UU. Por primera vez, la apariencia de la tienda adoptó dos grandes estructuras parabólicas puntiagudas doradas. En la década de 1960, estos dos elementos parabólicos se combinaron para formar algo similar a la forma de M actual. Los Arcos Dorados son en realidad la imagen visual más antigua de McDonald's. El cambio de nombre a Golden Arches también se basa en la primera impresión de que McDonald's ingresa a China. Si se cambia el nombre, su modelo operativo seguirá siendo el mismo que antes y su propósito no cambiará con el cambio de nombre.
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McDonald's respondió: Después de que McDonald's se convirtió en socio estratégico de CITIC y Carlyle, debido a necesidades de desarrollo comercial, desde el 12 de octubre de 2017, a partir de hoy, el El nombre corporativo de la sede de McDonald's en China se cambiará a "Golden Arches (China) Co., Ltd." McDonald's China ha lanzado negocios de franquicias tradicionales en los mercados de Shanghai y Shenzhen. McDonald's USA ha anunciado que eliminará gradualmente la compra de productos de pollo criados con ciertos antibióticos humanos.
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Resumen: McDonald's cambió su nombre solo debido a los diferentes derechos de propiedad entre China y Estados Unidos, pero en realidad es la esencia de McDonald's. No cambiará, siempre servimos a los clientes y el principio del cliente primero no cambiará. McDonald's seguirá activo en nuestro tiempo libre.