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¿Cómo están cambiando los medios tradicionales? Ejecutivos de medios bajo demanda analizan cómo combinar grandes grupos periodísticos con nuevos medios en la era de los automedios;
Grandes grupos periodísticos VS nuevos medios: desarrollo status quo PK
Nuevos medios - más financiación, más caos
Gran industria periodística: fuerte caída de la circulación, fuga de cerebros y reducción de ingresos
Ante los cambios en los hábitos de lectura de los lectores, toda la población ha entrado en una era de lectura fragmentada, desde la lectura en papel hasta la transferencia de artículos desde cuentas oficiales de WeChat a teléfonos móviles. Los medios impresos se han convertido en una columna para que industrias, instituciones y organizaciones específicas abran y operen para un determinado grupo con fines de comunicación especiales. Como resultado, el número de circulación y de lectores ha disminuido drásticamente, seguido de la salida de muchos destacados medios de comunicación. , así como el número de empresarios autónomos "We-media people". La reducción de la circulación y la pérdida de personal han provocado directamente una reducción significativa de los ingresos de los medios tradicionales. El próximo desarrollo de los grandes periódicos está lleno de espinas.
¿Cuáles son las ventajas de los grandes grupos periodísticos?
Con el auge de los automedios, el alcance de los automedios no sólo se refiere a los líderes de opinión que son buenos escribiendo, sino que también incluye a "artesanos" como celebridades de Internet, bromistas, locutores en vivo y jugadores de deportes electrónicos. La mayoría de estos medios existen en forma de individuos y unas pocas empresas, y los problemas de documentos incompletos, complicados y de calidad mixta son inevitables.
Como líder en marketing integrado de redes sociales en China, Video on Demand Media analiza cómo están cambiando los medios tradicionales;
El camino hacia la exploración: los grandes grupos periodísticos y los nuevos medios van de la mano hand
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Para los grupos de medios, el negocio de los nuevos medios puede ser todavía un océano azul, pero para la propia industria de los nuevos medios, ha experimentado un crecimiento brutal durante más de diez años. Para resumir la estrategia de desarrollo de New Media Group en una frase, puede ser construir una nueva plataforma basada en la sólida relación entre los usuarios. Los usuarios y la innovación son la vida de Internet, que también es un concepto importante para que los grandes grupos periodísticos nacidos en los medios tradicionales logren un giro magnífico.
La forma en que los grandes grupos periodísticos se integran con los nuevos medios no es una manera simple y mecánica de añadir "nuevos medios". Los nuevos medios de muchos grupos mediáticos se encuentran todavía en una posición marginal. La mayoría de ellos provienen de una de las grandes organizaciones mediáticas y todavía son "dos pieles" en el proceso de integración. Por ejemplo, Mango TV y Jiemian APP se promocionan de forma independiente.
El pensamiento de integración profunda debe abarcar todo el proceso de integración y desarrollo de los medios tradicionales y los nuevos medios, desde la integración de los recursos de los medios y los factores de producción, hasta la asignación de personas, dinero y materiales orientada al mercado. a la integración de mecanismos operativos, avances y sistemas de gestión La innovación requiere un conjunto completo de construcción de sistemas.
Aprovechar al máximo las calificaciones de licencia de los medios tradicionales, como las licencias de programas audiovisuales de transmisión de redes de información y las licencias de negocios culturales en línea, y aprovechar la interactividad de Internet y los lectores fijos de los medios tradicionales. Este tipo de integración de recursos y cooperación inclusiva desempeñará un papel en "1+1>": el efecto de "2" compensa efectivamente los problemas de la reducción de lectores y las menores ganancias causadas por la insuficiente circulación real de periódicos y publicaciones periódicas.
Entre ellos, cabe mencionar que
las ventajas del contenido original, autorizado y creíble de los medios tradicionales a menudo se ignoran. La aparición de nuevos medios no sólo ha traído un impacto sin precedentes a los medios impresos, sino que también ha proporcionado nuevas ideas para la innovación de contenidos en los medios impresos.
La integración con los nuevos medios requiere mantener un contacto cercano con los internautas, extender el contenido a toda la red, comprender lo que la gente piensa a través de Internet, resolver activamente los problemas de la gente y realizar entrevistas oportunas con varios departamentos y departamentos sobre temas candentes y difíciles en Internet. Todas las unidades escuchan las voces de todos los sectores de la sociedad.
A través de informes en profundidad e insistiendo en la publicación autorizada, aprovecharemos al máximo nuestras propias ventajas de recursos en Internet, donde hay muchas voces y es difícil distinguir lo verdadero de lo falso, la publicación oportuna de lo verdadero. información objetiva y autorizada, y responder activamente a las preocupaciones sociales.
Deberías referirte más al método de "separar producción y radiodifusión". Los principales periódicos son responsables del control de la transmisión, incluidas las licencias comerciales y otras calificaciones. Las editoriales que cumplen con los requisitos de la nueva ley de publicidad son responsables de la revisión de la publicidad y de la autenticidad de las noticias. El contenido de los nuevos medios es proporcionado y comercializado por autores de medios, presentadores o nuevos estudios.
Esto es muy importante: la integración de los grandes grupos periodísticos y los nuevos medios es muy importante.
La convergencia de medios no es popular.
En la era de Internet, el rápido desarrollo de la tecnología de la comunicación digital ha cambiado profundamente el patrón de difusión de información: el modo de lectura ha pasado a la lectura de escritorio y la lectura móvil, y la producción de información ha pasado a "todo el mundo tiene una micrófono y todo el mundo es comunicador", aceptando un cambio de preferencias hacia la interactividad, el vídeo y el streaming en directo. Estos han planteado enormes desafíos a los medios tradicionales.
La convergencia mediática no es “quiero hacerlo”, sino “quiero hacerlo”.
Ya sea desde la perspectiva de estabilizar el país y consolidar la posición principal de la opinión pública, o desde la perspectiva de fortalecer los músculos y huesos y hacer que el "equipo nacional" sea más grande y más fuerte, el desarrollo integrado es el inevitable desarrollo de los propios medios de comunicación.
Finalmente, a partir de la gestión jurídica, la formulación de políticas y la mejora de las leyes y regulaciones deben realizarse simultáneamente.
Esto puede proporcionar protección de plataforma para los medios actualmente caóticos, controlar eficazmente toda la industria, evitar riesgos políticos y promover el desarrollo saludable y sostenible de la industria.
En resumen, promover el desarrollo integrado de los medios tradicionales y los nuevos medios no sólo ayudará a los principales medios tradicionales a mejorar su poder de comunicación, credibilidad e influencia, sino que también ayudará a promover una nueva ronda de reforma del sistema cultural y promoverá la sistema de gobernanza nacional y gobernanza Modernizar capacidades.
Acerca del autor: Duan Jiarui, Ph.D. del Instituto de Desarrollo Cultural de la Universidad de Comunicación de China, profesional senior de Internet, ejecutivo de una empresa de medios de video y el mejor gerente de la industria TMT de China según Australian Global. Asociación de Directivos.