¿Tendrá el nuevo logotipo de Changan Automobile un impacto en las ventas de automóviles?
¿Automóvil Changan? ¿Cambiar la etiqueta? ¿Está bien que el nuevo logo se vea así? ¿Resultados instantáneos? Cambiando el dilema de las ventas
Changan no es la primera marca de automóviles que cambia su logotipo de la textura metálica 3D original a un estilo plano unificado. Anteriormente, Toyota y Volkswagen lanzaron nuevos estilos de logotipos de automóviles en mayo y agosto, respectivamente.
¿Qué pasó con las ventas de Changan Automobile este año? ¿Waterloo? . En el primer semestre de 2019, las ventas totales de Changan Automobile cayeron un 31,65% interanual, con ventas de 825.200 unidades. Entre ellas, las marcas propias de Changan vendieron un total de 392.000 vehículos, un 26% menos, y las marcas de empresas conjuntas disminuyeron en general. Al mismo tiempo, los ingresos operativos y el beneficio neto de Changan Automobile en el primer semestre del año fueron 29.880 millones de yuanes y -2.240 millones de yuanes respectivamente, una disminución interanual del 16,2% y 239,2%. En este caso, si Changan Automobile puede lograr resultados inmediatos mediante el cambio de nombre puede estar relacionado con la acumulación de guerras de precios hace unos años, demasiadas líneas de productos y pérdida de marca.
En general, las ventas de Changan Automobile continuaron mostrando una tendencia a la baja en agosto. Al respecto, Changan Automobile dijo:? La disminución fue impulsada principalmente por el segmento de empresas conjuntas, mientras que el segmento independiente se duplicó año tras año. Vale la pena señalar que debido a la finalización del intercambio de acciones por parte de Jiangling Holdings, el índice de participación de Changan Automobile cayó del 50% al 25%. Los datos de producción y ventas de Changan Automobile ya no incluyen los vehículos de combustible tradicionales ni los vehículos de nueva energía de Jiangling Holdings.
Anteriormente, los entusiastas de los automóviles informaron en la portada que Changan Automobile ha actualizado los logotipos de la marca de todas sus plataformas con un nuevo diseño de estilo. El nuevo logotipo del automóvil sigue el estándar clásico de Changan, pero la forma tridimensional se actualiza a un diseño plano y el logotipo completamente negro es más conciso.
El cambio de logotipo no sólo pretende potenciar la imagen de marca, sino también adaptarse a las necesidades de la era de la electrificación. ¿Está avanzando Changan Automobile actualmente? ¿Shangri-La? plan. Se espera que para 2020 se complete la construcción de tres plataformas especiales para vehículos de nuevas energías y las ventas anuales de vehículos de nuevas energías alcancen los 2 millones de unidades. Para 2025, dejaremos de vender vehículos de combustible tradicionales y lograremos la electrificación de toda la gama de productos. Es obvio que Changan Automobile está aumentando sus esfuerzos en nuevas energías, inteligencia y estrategias de marca, pero el efecto aún debe ser juzgado por el mercado.
En cuanto a la marca Lincoln que se producirá en China, en primer lugar, Changan Ford no le ha sentado una base de buena reputación. Lincoln estaba a la venta en ese momento y todos los modelos eran importados, pero aún así tuvo que reducir los precios significativamente para mantener unas ventas anuales de 55.000 vehículos. Hoy, los precios van a ser un problema. Si el precio preferencial actual se mantiene después de la producción nacional, equivaldrá a un aumento de precio encubierto a los ojos de los consumidores. Si el precio interno puede ser inferior al precio preferencial, será difícil garantizar los márgenes de beneficio de Changan Lincoln y Changan Automobile.
Desde esta perspectiva, aunque Changan Automobile ha lanzado muchos modelos nuevos en esta marca de empresa conjunta, nadie parece poder mantener el estandarte de ventas durante mucho tiempo. Aunque las ventas de las marcas propias de Changan son alentadoras, los modelos propios rentables no conllevan una prima durante el proceso de venta. Las ganancias de las bicicletas son demasiado bajas y es difícil ayudarse a convertir las pérdidas en ganancias.