Revisión de la gestión 2020 de la junta directiva de Shunxin Agriculture
1. Descripción general
(1) Estado operativo general
Durante el período del informe, la empresa Los ingresos operativos fueron de 9.520 millones de yuanes, un aumento interanual del 65.438+03,12%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 548 millones de yuanes, interanualmente; Disminución interanual de 65.438+05,36%. Entre ellos, los ingresos operativos de la industria de licores fueron de 6.466 millones de yuanes, una disminución interanual del 2,89%; los ingresos operativos de la industria porcina fueron de 2.664 millones de yuanes, un aumento interanual del 80,32%. En términos de escala de ingresos, la industria de licores y la industria porcina son los dos sectores comerciales más grandes de la compañía y representan el 67,92% y el 27,98% de los ingresos operativos totales de la compañía, respectivamente.
(2) Operaciones industriales
1. Industria de bebidas alcohólicas
Durante el período del informe, la industria de bebidas alcohólicas de la empresa se centró de cerca en el “Cuarto Plan Quinquenal”. Implementación estratégica e implementación del "diseño en profundidad", ajuste de la estructura y creación de un modelo", adhiérase a la orientación del mercado, tome "Niulan Mountain" como el "vino famoso" como fuerza impulsora, promueva activamente la innovación del marketing mecanismos, mejorar las capacidades del equipo de marketing, fortalecer la gestión de la construcción de terminales y profundizar aún más el diseño del mercado nacional.
En la segunda mitad del año, el negocio de licores de la compañía se centrará en tres aspectos: construir tres regiones estratégicas, cultivar el mercado modelo “1+4+N” y explorar el marketing digital para promover el alto -desarrollo de calidad del licor ganadero. La primera es crear tres regiones estratégicas principales: Beijing-Tianjin-Hebei, el delta del río Yangtze y el delta del río Perla; la segunda, centrarse en cultivar ciudades multinucleadas con Beijing como centro, Nanjing, Changchun, Dongguan, Suzhou y otras. ciudades que están comenzando a tomar forma, y muchos futuros mercados MUN extranjeros Estandarización multipunto y estandarización del mercado MUN, tanto en línea como fuera de línea, el marketing digital en línea y el marketing experiencial fuera de línea se combinan orgánicamente para satisfacer las demandas emocionales de los consumidores. percepción y experiencia, agregar calidez a la digitalización y acumular un grupo de fanáticos de la marca.
2. Industria Porcina
Datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que de junio a junio de 2020, el número de cerdos vivos a nivel nacional fue de 340 millones, una disminución interanual. del 2,2%. Se sacrificaron 25,1 mil millones de cabezas, una disminución interanual del 19,9%; la producción de carne de cerdo fue de 654,38+09,98 millones de toneladas, una disminución interanual de 654,38+09,1%. Afectados por la epidemia de COVID-19, la epidemia de peste porcina africana y factores cíclicos, el número de cerdos vivos y cerdas reproductoras continúa disminuyendo y la oferta del mercado se está reduciendo gradualmente, al mismo tiempo que se normaliza la epidemia de peste porcina africana; acelerará la retirada de los agricultores en libertad.
La industria porcina optimiza la gestión del ganado y avanza constantemente en la construcción de bases. Combinando las ventajas de recursos existentes y las condiciones del sector de la cría de cerdos, la compañía ha implementado una gestión en sitio cerrado de todas las granjas ganaderas y ha fortalecido el control de desinfección de siete flujos principales, incluido el flujo humano, el flujo de vehículos, la logística, el flujo de cerdos y el medio biológico. Se deben tomar medidas para prevenir y controlar estrictamente la enfermedad, mejorar continuamente el sistema de prevención y control de bioseguridad en las granjas ganaderas y fortalecer la prevención y el control de la peste porcina africana. El proyecto de granja de cerdos reproductores y de cerdos comerciales de Shaanxi Hanzhong Duyuan se ha completado básicamente. El proyecto de construcción de la granja de cerdos reproductores y de cerdos comerciales originales estadounidenses y la granja de demostración de cría está a punto de realizar la "cría de cerdos reproductores y la cría de cerdos vivos". , sacrificio y procesamiento, y venta de carne de cerdo de marca". "La integración formará aún más el patrón industrial de producción y venta de productos de marca de cerdo agrícola Shunxin en el área de Hanzhong.
Ajuste estratégico y trazado activo de la industria de alimentos frescos. Afectadas por la epidemia de COVID-19, las ventas en los mercados mayoristas para agricultores, escuelas y restaurantes cayeron, mientras que aumentaron las ventas en las grandes cadenas de supermercados y el comercio electrónico en línea. En función de los cambios en el entorno del mercado externo, la empresa ajustó rápidamente su estrategia y cooperó activamente con las "tiendas autónomas JD". COM", "Meituan", "Daily Fresh" y desplegaron canales de venta terminales como las tiendas especializadas Beijing Daoxiangcun y Pengcheng para ampliar aún más la participación de mercado y la influencia de la marca. Las ventas de alimentos frescos han logrado un crecimiento a pesar de la disminución de las ventas de la industria. Se han logrado avances considerables
3. Otras industrias
Durante el período del informe, la regulación de la industria inmobiliaria continuó profundizándose y el negocio inmobiliario de la compañía aceleró el progreso de las ventas en diferentes políticas y regiones. La diferenciación del mercado. El desempeño general de la compañía todavía está bajo presión. Actualmente, los principales proyectos de ventas de la compañía incluyen: el Proyecto Beijing Yihe Tianjing (1), el Proyecto Hainan Fuhai Jiayuan y el Proyecto Baotou Dynasty Garden. La compañía controla estrictamente los costos y el progreso del proyecto. publicidad y expansión de canales, y esfuerzos para promover la reducción de inventario.
3. Análisis de competitividad central Durante el período del informe, la competitividad central de la empresa no cambió significativamente (1) Ventajas culturales y de marca Las marcas son el núcleo de la empresa. industria del licor. Uno de los factores competitivos es su dependencia de la herencia histórica y la escasez.
Como representante del licor de Beijing, Erguotou tiene una historia de más de 800 años. Según los registros del condado de Shunyi en la República de China: "Hay más de 100 trabajadores en la ciudad de Niulanshan (empleados en 11 ollas de cocina en la provincia). El vino elaborado es una especialidad de Peiping y se vende a los condados vecinos o a Shiping. Es bastante popular, especialmente La bodega Niulanshan es la primera empresa china tradicional que propone el concepto de "cadena de herencia". También es la primera vez que celebra la "Patrimonio centenario de los vinos de Beijing" y su reunión de sellado de vinos. sus amos es la única empresa de licores que ha incorporado el estándar de proceso "Estándar Erguotou" en el estándar nacional. Su "Tecnología de elaboración de licores Erguotou de Beijing", como representante de la tecnología de elaboración tradicional de licores Erguotou de Beijing. sido incluido en la lista del patrimonio cultural inmaterial nacional. El espíritu artesanal de excelencia y trascendencia constante de Niulanshan ha asegurado que el atractivo de la marca "auténtico Erguotou, auténtico sabor de Beijing" esté profundamente arraigado en los corazones de la gente, y se ha convertido en un representante de la categoría Erguotou y una marca amigable con las personas en el mundo. mentes. También es una "tarjeta de presentación" que representa la cultura regional de Beijing. "Shunyi, Beijing", donde se encuentra la bodega Niulanshan, ha recibido el título de "Zona productora de vino de fama mundial", y la marca y la cultura con características de Niulanshan han recibido un mayor reconocimiento. 2. Ventajas del mercado y del canal La empresa fortalece la construcción y gestión de terminales basándose en el desarrollo real, se esfuerza por mejorar la calidad del equipo de marketing, establece un sistema de red de servicios de marketing a nivel nacional, fortalece integralmente la gestión del mercado y mejora las capacidades de los servicios de marketing. La empresa siempre ha practicado el concepto de marketing humanista de "armonía * * cooperación * * * ganar-ganar", que ha mejorado de manera integral la confianza y lealtad de los distribuidores en la marca "Niulanshan". La empresa siempre se ha adherido a la idea de marketing de "diseño en profundidad, ajuste de estructura y creación de modelos". El proceso de nacionalización ha avanzado aún más y la construcción de mercados modelo ha logrado resultados. Los mercados de Nanjing, Changchun, Dongguan y Suzhou están empezando a tomar forma. 3. Ventajas de tecnología y talento Basándose en las ventajas de investigación científica del primer "Centro de Investigación Postdoctoral" en la industria de licores de Beijing, la compañía lleva a cabo activamente una cooperación externa "industria-universidad-investigación", lo que mejora en gran medida la fuerza de investigación científica de la compañía. Niulanshan siempre se ha adherido al espíritu de ingenio, confiando en la investigación y el desarrollo tecnológico para comprender y dominar en profundidad el sabor del vino de carne, formar el estilo del vino de carne y hacer de la tecnología un buen vino nacional. En 2019, Niulanshan estableció una estación de trabajo académica después de la estación de trabajo postdoctoral, dando la bienvenida a dos académicos para que se instalaran y llevaran a cabo trabajos de investigación en torno a la fermentación biológica y la tecnología del sabor, lo que inyectará nueva fuerza y tecnología de investigación científica a la bodega. (2) Cerdos reproductores, cría, sacrificio y procesamiento de carne porcina1. Pengcheng Food, una subsidiaria de la empresa Brand Advantage, tiene la base de producción de carne de cerdo segura más grande de Beijing y un sistema completo de garantía de seguridad alimentaria. Es miembro de los Juegos Olímpicos de Beijing, los Juegos Olímpicos de la Juventud, la Conferencia Internacional APEC y la Conferencia Nacional. Congreso del Pueblo, Congreso del Pueblo Municipal de Beijing y la Segunda Cumbre de Cooperación Internacional de la Franja y la Ruta, Conferencia sobre el Diálogo de las Civilizaciones Asiáticas, Foro Africano, 2065438, la compañía ganó el premio "Empresa de Alimentos Agrícolas y Ganaderos de Referencia CPICP", "China". Las diez principales empresas productoras de carne de cerdo refrigerada", "Las diez principales empresas de referencia de China en la cadena de la industria porcina", la "Fábrica nacional de demostración de normalización del sacrificio de cerdos" y muchos otros premios. Su marca de producto "Pengcheng" ha ganado más de 100 distinciones, incluido el premio Brand Pork Award, el premio 5A Quality Pork Award, la marca más vendida del National Three Green Project y el premio a la marca líder en la industria de China (industria agrícola). Tiene gran influencia y alta visibilidad en el mercado de Beijing y sus productos son conocidos por su alta calidad. 2. Ventajas de toda la cadena industrial La industria porcina de la empresa ha formado una cadena industrial completa que integra "cerdos reproductores - cría de cerdos - sacrificio y procesamiento - procesamiento profundo de productos cárnicos - logística y distribución de la cadena de frío". Por un lado, tiene ventajas competitivas obvias en seguridad alimentaria, prevención y control de enfermedades, control de costos, asignación y estandarización de recursos, producción intensiva y a gran escala, por otro lado, frente al "ciclo porcino"; Toda la cadena industrial puede basarse en el mercado. Ajustarse con flexibilidad a la situación y responder eficazmente a los riesgos causados por las fluctuaciones de los precios del mercado. Todos los eslabones de toda la cadena industrial tienen interacciones positivas, una integración profunda y un desarrollo coordinado. 3. Ventajas técnicas en la cría de cerdos. La granja de cría Xiaodian de la empresa se estableció en 1978. Es una de las primeras empresas en China dedicada a la cría de cerdos y a la introducción de razas excelentes del extranjero. Es la "granja nacional de cría de cerdos" y la "granja nacional de cría clave" y también se ha convertido en una base importante para la investigación científica y la cría de cerdos reproductores en China. Para mejorar la calidad de los cerdos reproductores, la empresa ha establecido una asociación a largo plazo con la Universidad Agrícola de China y la Academia China de Ciencias Agrícolas para llevar a cabo investigaciones sobre tecnología de cría de cerdos, gestión de la alimentación, nutrición y otros aspectos, y aplicar las resultados de la investigación a la producción diaria de las granjas porcinas, realizando plenamente la transformación científica y tecnológica de los resultados en productividad. La empresa también utiliza métodos de reproducción avanzados y software informático en el país y en el extranjero para seleccionar científicamente a los cerdos reproductores, y toda la gestión de datos de rendimiento, la evaluación de los cerdos reproductores y la gestión de archivos están computarizadas. Al mismo tiempo, somos los primeros en China en aplicar tecnología de genética molecular a los cerdos reproductores, lo que mejora en gran medida el rendimiento productivo de los cerdos reproductores.
En el primer semestre de 2020, la compañía promovió activamente la transformación de los logros científicos y tecnológicos y completó conjuntamente la solicitud para el Premio Nacional de Innovación en Ciencia y Tecnología "Investigación e industrialización de la logística de la cadena de frío del almacenamiento digital y la tecnología de preservación de pérdidas de precisión de la carne cruda". " con la Academia China de Ciencias Agrícolas; "Tecnología clave para el procesamiento de carne aeroespacial" 4 logros innovadores, incluida "Investigación", ganaron el primer premio y 1 título de "Estudio de innovación".