Registro de marca comercial en el mercado de alimentos de Alibaba
¿Dónde nace este “Ele.me”?
Resultó ser un nuevo proyecto que se estaba incubando internamente.
Este proyecto piloto, operado en cooperación con el mercado húmedo, es un nuevo sistema minorista. El líder del proyecto es Tianhao y reporta al vicepresidente de New Retail, Xiong Bin.
El lema del comerciante es “Puedes visitar el mercado desde casa”. Hungxianda está probando actualmente el terreno en ciudades del norte, Shanghai, Shenzhen, Suzhou, Nanjing y otras ciudades. Ha abierto 20 tiendas y el número sigue cambiando.
En pocas palabras, cuando tengas hambre, puedes utilizar la entrega instantánea para armar un escándalo en el mercado de verduras, lo que te permitirá visitar el mercado de verduras sin salir de casa.
Cuando ves esto, ¿piensas en otro nombre: "Tao Xianda"?
¿Te lamentas de que los dos tengan otra relación asesina?
¡Pero la verdad no es tan sencilla!
Taoxianda, como todos sabemos, pertenece a la familia Alibaba y al Tmall Supermarket Group. Es una combinación de supermercados tradicionales como RT-Mart, Xinhuadu y Wal-Mart.
Entonces, ¿tienes hambre? ¿Dónde está Xianda? Ya sabes, hace un año, Ele.me también fue adquirida por Alibaba. Por lo tanto, Ele.me Xianda todavía pertenece a Alibaba en el análisis final.
¿Tienes hambre? ¿Es cierto que Xianda y Tao Xianda se enamoraron y se mataron?
¡Pero esta respuesta no se puntúa!
Porque en opinión de Niu Niu, su antigua relación de camarada de armas era como si uno cuidara la ciudad y el otro cuidara el campo, lo que satisfacía plenamente las nuevas necesidades de la gente común.
Siempre hay dos tipos de personas que compran alimentos. A un grupo le gusta visitar los supermercados para garantizar su seguridad y calidad. A otro grupo de personas le gusta ir a los mercados de alimentos porque son frescos y asequibles.
Si la ropa anterior de Taoxianda estaba preparada para quienes les gusta ir a los supermercados, entonces el nacimiento de Hungxianda es más para rodear y reprimir a quienes les gusta ir a los mercados de verduras.
De hecho, ya sea Ele.me o Fresh Food, es solo un movimiento de Ali para ocupar su círculo de vida.
Alibaba casi ha llevado la plataforma de comercio electrónico al extremo y los consumidores pueden comprar lo que quieran. Como resultado, comenzó a pensar en cómo lograr otra expansión cualitativa en sus fronteras comerciales.
La respuesta de Li Yonghe (apodo: Lao Ding), vicepresidente de Alibaba y presidente de Tmall Supermarket, es: "Desde satisfacer las necesidades planificadas de los consumidores hasta satisfacer sus necesidades inmediatas, esto no sólo está relacionado". al consumo Está relacionado con el ataque del "cáncer perezoso" entre los consumidores y, lo que es más importante, para satisfacer sus necesidades de ampliación de los escenarios de consumo y mejora de la calidad del consumo.
Y Tao Xianda, Ele.me Xianda e incluso una caja de caballos son la encarnación concreta de esta respuesta.
Alibaba siempre se ha comprometido a ocupar e incluso liderar los círculos de vida de los consumidores, como "recibir productos después de salir del trabajo" y "pedir comidas caseras después de salir del trabajo".
Como dijo este consumidor: "Ahora puedo comprar en línea ostras francesas enviadas por vía aérea, wonton hechos a mano en horno de leña de Nanjing y pasteles de luna amarillos y mantecosos del Peninsula Hotel en Hong Kong. Aunque es difícil esperar para los frescos, especialmente Es verano, pero también estoy feliz. Pero también quiero hacer cerveza fresca fría y tiernos palitos de masa fritos con aire caliente en una hora. Si quiero comer bolas de masa por la mañana, puedo comer bolas de masa. , puerros frescos y huevos de gallinas camperas entregados en mi casa de inmediato... ”
Si el Taoxianda anterior no estaba lo suficientemente cerca de su círculo de vida y no podía lograr el verdadero significado de “1 hora” , “media hora” y “llegada oportuna”, luego uno más localizado. Solo Hengxianda puede realmente entrar en tu círculo de vida. Después de todo, nadie puede rechazar el mercado de verduras en casa sin tener que llevar las verduras él mismo.
Ele.me VS Taoxianda, mercado húmedo VS supermercado, ¿en qué posición estás?
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