Conferencia sobre los 17 juegos de TiDong Technology que se globalizan: información sobre la tendencia de las aplicaciones de juegos que se globalizan en 2022
Como producto con elementos multiculturales, los juegos móviles han logrado grandes logros en el proceso de exportación cultural. Empresas de juegos líderes como Tencent, NetEase, ByteDance y Sanqi Entertainment han acelerado su ritmo de expansión en el extranjero y continúan promoviendo la influencia de las marcas chinas en los mercados extranjeros. Entonces, ¿qué nuevos cambios se producirán en la industria mundial del juego en 2022? Bajo estos cambios, ¿cómo operar con precisión y mejorar la rentabilidad y retención del juego?
En la 17ª conferencia Game Going Global, Angie, gerente de producto de UniAgency de Titanium Technology, compartió el tema "Análisis del panorama competitivo de los juegos globalizados en 2022", brindando una visión integral de la situación actual. de juegos chinos que van al extranjero y las oportunidades en el mercado de juegos en el extranjero.
Parte 01 La situación actual de los juegos chinos que van al extranjero
Según los datos de la tabla de "Ingresos por ventas reales de los juegos en línea móviles desarrollados independientemente de China en mercados extranjeros", podemos ver que desde En 2018, el número de juegos enviados al extranjero. Los ingresos han mantenido una tasa de crecimiento de más del 20%. La razón puede atribuirse a la introducción de una política de licencias nacionales en el contexto de la epidemia, que ha alentado a un gran número de pequeños y medianos fabricantes de juegos a explorar mercados de juegos en el extranjero, en segundo lugar, fabricantes de juegos con soluciones maduras, como; NetEase, MiHoYo, Lilith, etc., han establecido un modelo sólido en el extranjero y sus productos con alta calidad y fuertes atributos culturales también han logrado resultados notables en el extranjero.
En los cambios regionales, podemos ver el rápido crecimiento de los juegos nacionales en los mercados europeo y americano. Esto se debe principalmente al hecho de que muchas empresas de juegos nacionales líderes han acelerado el despliegue de estudios de I+D de juegos en. el mercado norteamericano, proporcionando productos de juegos con una fuerte presencia en Europa y Estados Unidos. La promoción del mercado se preparó con antelación. Anji también señaló que muchos fabricantes de juegos locales en Japón y Corea del Sur son muy competitivos. Para mejorar la protección de los juegos locales, habrá más restricciones para los juegos extranjeros, por lo que podemos ver que la tasa de crecimiento de los mercados japonés y coreano es relativamente lenta.
Desde una perspectiva de categoría, los juegos móviles de nivel medio a severo siguen siendo la fuerza principal para que los juegos chinos se globalicen, siendo los juegos de estrategia y los juegos de rol los principales. Los juegos móviles estratégicos son la categoría más rentable y representan el 41,4% de los ingresos de juegos móviles en 2026, 5438+0. Los juegos de rol son uno de los mejores tipos de juegos de los fabricantes nacionales, principalmente ARPG y MMORPG. En 2021, los ingresos por juegos móviles representaron el 13,46%.
Además de las dos categorías principales, los ingresos de los juegos de disparos de tipo escape también alcanzaron el 12,96%. Estos productos son principalmente juegos populares de fabricantes de juegos, como PUBG MOBILE, Call of Duty: Mobile, Wild Action, etc.
Parte 2 Perspectiva del mercado de juegos en el extranjero
Después de comprender la situación actual del mercado de juegos chinos en el extranjero, echemos un vistazo a varias regiones de ultramar, principalmente Europa, Estados Unidos, Japón, Sur Corea y el sudeste asiático Categorías populares y listas de juegos.
En Europa y Estados Unidos, los juegos casuales de estrategia son una categoría popular y a menudo aparecen entre los 10 más vendidos. Este tipo de juegos son principalmente juegos casuales ligeros como texto, colorear y parkour. No hay otros tipos de juegos nuevos importantes en los últimos años en la lista de juegos.
En 2022, los fabricantes de juegos de consola europeos y estadounidenses lanzarán una serie de juegos móviles con IP conocidas, lo que representa una cierta amenaza para los juegos móviles nacionales. Sin embargo, los juegos de rol y la estrategia, como categorías dominantes de los fabricantes nacionales, todavía tienen ciertas oportunidades de crecimiento.
Al igual que en Europa y Estados Unidos, los juegos móviles casuales también ocupan una posición importante en los rankings gratuitos en Japón y Corea del Sur. Ya sea la lista gratuita o la lista de los más vendidos, las categorías de juegos de la lista no han cambiado mucho. Vale la pena señalar que en los últimos años, podemos ver que los juegos móviles chinos han seguido apareciendo en la lista, especialmente después del lanzamiento de los juegos de rol representados por Shen Yuan, han recibido mucha atención en Internet y también han aparecido en. La lista de juegos japonesa obtuvo resultados llamativos.
Desde la perspectiva de oportunidades y desafíos, la situación solidificada de los juegos locales japoneses se está rompiendo gradualmente con la entrada de los juegos chinos en el extranjero. Entre ellos, los fabricantes de juegos deben hacer un buen trabajo en la localización de operaciones en el mercado japonés y utilizar elementos locales para ajustar el estilo, el doblaje y las escenas de los juegos para lograr un mejor crecimiento y avances; sin embargo, los fabricantes de juegos locales coreanos son fuertes y se centran en; Desarrollar juegos basados en bloques de productos P2E de tecnología de cadena.
Por lo tanto, los fabricantes chinos deben producir productos de juegos de alta calidad, crear características diferenciadas y combinarlas con operaciones e ideas de marketing maduras para ganar mejor el mercado coreano.
Como mercado emergente, el sudeste asiático se debe principalmente a su ventaja de dividendo demográfico y el volumen de descarga de juegos puede alcanzar un nivel muy alto. Por lo tanto, los jugadores locales adoran profundamente los juegos MOBA, de acción y competitivos. . Y debido a las limitadas capacidades locales de investigación y desarrollo de juegos, la mayoría de los juegos más vendidos en el sudeste asiático provienen de Europa, Estados Unidos y China.
En 2022, los fabricantes de juegos chinos podrán aprovechar la ventaja del dividendo demográfico del sudeste asiático y concentrar sus esfuerzos. Pero al mismo tiempo, también debemos prestar atención a las diferencias de idioma, cultura, religión, etc. entre los países del Sudeste Asiático, hacer un buen trabajo en la localización y adaptación del modelo, y hacer los ajustes correspondientes en la formulación de estrategias de marketing de acuerdo con condiciones locales.
Parte 03: Métodos para mejorar la eficiencia de entrega
Con base en el análisis de mercados extranjeros populares, ¿cómo deberían los fabricantes de juegos lanzar productos y controlar el ritmo de compras? Anji señaló que la mejora de la eficiencia en la entrega de productos no se puede lograr sin el apoyo de la tecnología publicitaria.
Tomando a Lilith Games como ejemplo, Angie nos dijo que podemos utilizar la tecnología publicitaria para realizar compras refinadas de productos de tres sectores comerciales: ubicación, estrategia y datos. Estos tres sectores empresariales tienen sus propios puntos débiles que deben resolverse. Al centrarse en estos puntos débiles, los equipos de juego pueden formar un sistema de compra que maximice los beneficios.
A partir del análisis de estrategia y acción de este fabricante de juegos, también podemos inspirarnos en la dirección de investigación y desarrollo de productos de juegos para ayudar a mejorar la eficiencia del lanzamiento de nuevos juegos. Entre ellas, la carga y optimización automática de anuncios y la automatización de materiales son las tecnologías publicitarias más efectivas para resolver los problemas y la eficiencia del equipo. Incluye funciones básicas como la creación y carga masiva de anuncios, la optimización y la generación automática de informes diarios y semanales, que. puede ayudar al equipo de optimización a comenzar con tareas básicas repetitivas, liberándolos y permitiéndoles dedicar más energía a la investigación de valor;
A largo plazo, la tecnología publicitaria más valiosa puede ser la evaluación del valor del usuario y el análisis creativo. . Incluye predicción del comportamiento del usuario, estratificación de valores y optimización de eventos en profundidad, analiza automáticamente el efecto del material a través del ROI y lo etiqueta, proporcionando un juicio razonable sobre la efectividad del material.
En términos generales, si el equipo de distribución puede lograr estos avances en la tecnología publicitaria, puede deshacerse del inherente modelo de compra extensiva y pensar en la estrategia de entrega con el volumen efectivo y la conversión paga como objetivos, proporcionando así una mejor experiencia de marketing.