¿Por qué McDonald's China cambió su nombre a Golden Arches?
McDonald's China. Como gigante mundial de la comida rápida, un nombre que se ha utilizado durante sesenta o setenta años no se cambiará por casualidad. Hay muchas razones detrás del cambio de nombre.
De hecho, los "Arcos Dorados" y McDonald's tienen un vínculo indisoluble. El nombre "Arcos Dorados" no surgió de la nada. De hecho, se registró ya en 1993.
McDonald's fue fundado originalmente por un par de hermanos llamados McDonald. Más tarde, Ray Kroc se convirtió en su franquiciado y luego compró los derechos de la marca McDonald's por 2,7 millones de dólares y gradualmente comenzó a construir el imperio McDonald's como una cadena de franquicias.
La primera tienda franquiciada está en Phoenix. La apariencia de la tienda está construida como dos enormes arcos dorados. Porque cuando Kroc vio la foto de los hermanos McDonald colgada en la pared, describió con entusiasmo una escena: En el futuro, las familias estadounidenses se reunirán bajo los arcos dorados y se divertirán. Kroc se enamoró de los Arcos Dorados a primera vista. El restaurante causó sensación cuando abrió porque su apariencia era muy exagerada y novedosa. El color dorado es muy reconocible y recuerda a las empresas con precios asequibles. El diseño del arco en forma de M es muy suave y atrae a los clientes como un imán para que entren por la alegre puerta. Lo más importante es que puedes verlo desde la distancia.
Más tarde, los arcos dobles dorados se convirtieron en el diseño estándar de las tiendas franquiciadas de McDonald's y gradualmente se convirtieron en el símbolo de McDonald's. Los occidentales lo llaman los "Arcos Dorados". Es más, hace 20 años existía la "Teoría de los Arcos Dorados": dos países cualesquiera que abran restaurantes McDonald's no irán a la guerra entre sí, porque reemplazarán su deseo de guerra con Big Macs y papas fritas.
Detrás del cambio de nombre se esconden cambios en la estrategia de desarrollo corporativo y en la competitividad. Por tanto, el uso de "Arcos Dorados" en este cambio de nombre está relacionado con el origen histórico de la marca McDonald's. Pero el cambio de nombre es sólo una apariencia superficial, que indica cambios en la futura estrategia de desarrollo y en la competitividad central de la empresa.
A finales de julio de este año, McDonald's anunció que se había completado su cooperación estratégica con CITIC, CITIC Capital y Carlyle Group. China, que está a cargo del recién creado McDonald's, se convertirá en el principal franquiciado de McDonald's en China continental y Hong Kong en los próximos 20 años, siendo responsable de operar y administrar aproximadamente 2.500 restaurantes McDonald's en China continental y aproximadamente 240 restaurantes McDonald's en Hong Kong. Porcelana.
Algunas personas del sector de catering dijeron anteriormente que el sitio web de la franquicia de McDonald's en China y la línea directa de la franquicia no se pueden abrir ni marcar.
Wang Jianhui, gerente senior de relaciones públicas de McDonald's Beijing Co., Ltd., dijo en respuesta a los medios que la nueva compañía operará y administrará los negocios de McDonald's en China continental y Hong Kong, China, y promoverá la rápida expansión del negocio en los próximos 20 años.
McDonald's dijo en su informe del tercer trimestre publicado el 24 de junio de 2010 que en los tres meses finalizados el 30 de septiembre, debido a la venta de derechos de franquicia en China continental y Hong Kong, China a partir del tercer trimestre, Los ingresos operativos de las tiendas en China continental y Hong Kong ya no se incluirán en los ingresos generales de McDonald's.
En el plan de desarrollo acelerado "Visión 2022" para China continental anunciado previamente por New McDonald's China, se propone mantener objetivos de crecimiento de dos dígitos cada año durante los próximos cinco años, y gran parte de ello provendrá del desempeño de las nuevas tiendas. Por lo tanto, la ampliación de las tiendas se ha convertido en la máxima prioridad de la nueva empresa en este "plan quinquenal".
En los últimos 60 años, McDonald's todavía necesita mantenerse al día con el ritmo de desarrollo. Según el plan, dentro de cinco años, el número de restaurantes McDonald's en el continente aumentará de 2.500 a 4.500, y la velocidad de apertura de tiendas también aumentará de 250 a 500 por año.
Las preocupaciones de McDonald's son comprensibles, porque en el mercado continental, su antiguo rival KFC ha abierto más de 5.000 tiendas, cubriendo las ciudades de cuarto y quinto nivel de China. Según datos obtenidos por Curiosity Daily, en 2016, la participación de KFC en el mercado de cadenas de restaurantes de China era el doble que la de McDonald's, con participaciones de 11,6 y 5,6 respectivamente.
Abrir más tiendas rápidamente será la clave para la competencia entre McDonald's y KFC, y la franquicia puede ser la forma más efectiva.