El soñador de Jintan Clothing viaja lejos: el camino de la marca Jintan Clothing
Wang Jufu, quien alguna vez fue el líder principal de la Oficina Empresarial del Municipio y de la Oficina Económica y Comercial, ahora es el "Secretario General de la Cámara de Comercio de la Industria de la Confección de Jintan". último "puesto oficial" pero el más ocupado antes de jubilarse.
Felizmente dijo a los periodistas que este año será el "año de creación de marca" de Jintan Clothing, y que empresas como Chenfeng, Gaogao, etc. darán grandes pasos en la creación de marcas. Como "base industrial de adquisiciones transnacionales de ropa de China", Jintan "atacará en su conjunto" con un grupo de marcas de alta calidad.
Grandes nombres: gane dinero
Jintan cuenta actualmente con 554 empresas textiles y de confección, con más de 60.000 empleados, una producción anual de 3,14 millones de piezas (juegos) y unos ingresos por ventas de más de 100 100 millones. El valor de la producción, las ventas, las ganancias y los impuestos representan una cuarta parte de la economía industrial total de la ciudad.
Wang Jufu dijo con una sonrisa: "Según la población mundial de más de 6 mil millones, una de cada 20 personas en el mundo usa ropa hecha por Jintan. No es exagerado decir que ninguna industria". En Jintan tiene una concentración tan alta, una capacidad de producción tan grande y características tan obvias orientadas a la exportación.
Ahora también es el "período de explosión" de las capacidades de procesamiento de ropa de Jintan: ropa formal, moda, ropa infantil, ropa casual, ropa interior, chaquetas de plumas y otros tejidos, que cubren casi todo tipo de ropa.
Casi 200 de las 300 marcas de ropa cosidas a máquina más importantes del mundo han cooperado con Jintan Clothing, incluidas GAP, Yves Saint Laurent, NAUTICA, Valentino, POLO y otras marcas de renombre internacional.
Una vez escuché un chiste de Jiang Hengjie, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la Confección de China: "Una marca internacional que nunca ha cooperado con Jintan no debe ser un gran nombre".
Pero Sr. Jiang Otro hecho que no se menciona es que la ropa producida por Jintan se vende por 50 euros en Europa, y es posible que sólo consigas uno o dos euros. La gente de la industria procesadora de prendas de vestir expresa esto de manera más vívida: "Al procesar una prenda de vestir de comercio exterior, el beneficio final es sólo el precio de un collar".
La brecha entre los beneficios de producción y los beneficios de la marca es muy grande, lo cual es vergonzoso.
Empresas: Avanzando en tiempos difíciles
La capacidad de producción es comparable a la de las empresas de confección de primera clase del mundo, el impulso de la aglomeración industrial es cada vez más fuerte y el volumen de exportación está aumentando año tras año... Todo luce hermoso. Por un lado, es la continua expansión de las capacidades de producción y procesamiento de prendas de vestir y, por otro, es el dilema de no estar dispuesto a "hacer ropa de boda para otros". Ahora, encontrar las propias coordenadas de supervivencia en la construcción de marcas se ha convertido en conocimiento en la industria textil de Jintan.
Yang cree que la construcción de marca es, ante todo, la construcción de una cultura de marca, y "debe prestar atención a la herencia y la clasificación de la cultura tradicional china y la civilización moderna".
Yang, que es bueno cortando papel y diseñando arte, diseñó un "LOGO con cabeza de oveja, cola de pez y alas voladoras" para su marca "Flying Fish" cuando instaló la fábrica por primera vez. Este modelo tiene un significado especial para Yang. La oveja representa la buena suerte, el pez representa más de un año y las alas representan volar alto. Después de un cuidadoso pulido, "Feiyangyu" se ha convertido en el nuevo favorito en el mercado nacional de ropa casual masculina con su estilo simple y moderno. "Feiyangyu" también ganó la primera "Marca famosa de China" para la industria textil de Jintan.
Otro ejemplo de beneficio de la cultura local es la ropa de seda de "Qin Xiang Han Clothing", que no es de gran escala. Astutamente tomaron prestada la reputación de Maoshan como "el palacio de los dioses en las dinastías Qin y Han, y el palacio de los primeros ministros en las dinastías Liang y Tang". Mientras empaquetaban cuidadosamente sus productos, promovieron vigorosamente las características de la civilización de la seda de Jiangnan y resaltaron la nobleza y la nobleza. ternura de la ropa de seda, muy buscada en el mercado. Ahora, los departamentos estatales pertinentes lo han identificado como un "regalo nacional" de ropa.
"Bosman" era originalmente una simple empresa de procesamiento: tan pronto como se acumularon las escasas ganancias, comenzó a construir una marca utilizando las capacidades tecnológicas de producción maduras experimentadas en estricta cooperación con empresarios extranjeros.
Gao Shengping dijo con emoción: "Sólo integrando publicidad y operaciones de capital, diseñadores y operadores, conceptos de diseño creativo y grupos de consumidores de mercado estables en múltiples niveles podremos convertirnos realmente en una de las marcas más conocidas. " Ahora, las chaquetas de plumas "Bosman" han ganado la medalla de oro de la "Copa Yushang", el premio más importante para chaquetas de plumas del país, y han establecido una red de agencias de marketing en más de 20 provincias y ciudades de todo el país.
Un gran número de marcas de Jintan como "Winnipeg", "Libra" y "Love" tendrán un aspecto completamente nuevo. El director de marketing de "Winnevich" cree que, además del factor "beneficio comparativo", las restricciones impuestas por China al comercio de ropa chino y extranjero se reflejan principalmente en la cantidad, no en la cantidad. Si desea aumentar las ganancias del volumen comercial, debe desarrollar vigorosamente su propia marca.
Cabe señalar que la marca "Libuli" fue fundada en los últimos años por el "Morning Wind Group", que ha estado a cargo de la producción de ropa Jintan durante muchos años. En cierto sentido, marca la ". conciencia de marca" de la industria de la confección de Jintan. "Un despertar colectivo.
Gobierno: una poderosa fuerza impulsora
El gobierno se ha convertido en la "mano de empuje" más poderosa para que Jintan Clothing se embarque en el camino de "crear una marca".
Los líderes del Comité Municipal del Partido de Jintan y del gobierno municipal se dan cuenta de que la industria textil de Jintan tiene oportunidades limitadas para lograr un alto crecimiento debido a la asignación desigual de recursos, y las empresas deben centrarse en la innovación para lograr un crecimiento sostenido en la eficiencia de la producción. La competencia de precios orientada a los costos debe cambiar para enfatizar el diseño de RD y la alfabetización laboral.
Sólo así podremos construir verdaderamente una verdadera "Ciudad Industrial de la Confección de China".
En el plan de desarrollo de la industria textil de Jintan, la "construcción de marca" figura como un objetivo importante de la modernización industrial. El gobierno incluso publicó una "bandera roja": aquellos que obtengan productos de marcas famosas chinas y marcas comerciales conocidas recibirán una recompensa de 500.000 yuanes; aquellos que obtengan productos de marcas famosas provinciales y marcas comerciales famosas recibirán una recompensa de 200.000 yuanes; Los productos de marca serán recompensados con 10.000 yuanes.
El jefe de ropa, el Sr. Fan, dijo a los periodistas: "Lo más importante ahora es cómo conseguir más 'premios a la creación de marca' del alcalde".
Al mismo tiempo, en vista del pasado gran capacidad de producción pero diseño y desarrollo débiles, muchas empresas pero poca vinculación colectiva, fuertes ventajas de procesamiento pero lento aumento del valor agregado, etc. Bajo la dirección del gobierno, la industria textil de Jintan organizó cámaras de comercio para guiar a las empresas a cambiar la competencia orientada al valor y de precios bajos a una competencia innovadora y, por sí sola, a la colaboración. A través de pasos de consulta, participación colaborativa y discusiones especiales, se ha formado la competitividad general de la marca de ropa Jintan.
Por supuesto, la transición de Jintan Clothing de la "era de los productos industriales" a la "era de las marcas de moda" no se producirá de la noche a la mañana.
Wang Zhuping, que lleva muchos años ocupándose del comercio exterior de ropa, parece más tranquilo. Él cree que, como grupo maduro de la industria de la confección, Jintan debe ser preciso en la construcción de marcas: objetivos industriales y posicionamiento corporativo, sistemas corporativos y estructuras de capital razonables, mejora continua de los estándares profesionales y las capacidades de innovación tecnológica, y una estrecha integración de las marcas independientes con el mercado internacional. La economía, las funciones sociales y el sistema de responsabilidades son claros.
Los soñadores llegan lejos. Los soñadores siempre están de viaje.