El proceso de internacionalización de Tsingtao Beer

Tsingtao Beer es una de las primeras marcas chinas en ingresar al mercado internacional. En 1906, ganó la medalla de oro en la Exposición Internacional de Cerveza de Munich; del 65438 al 0948, la cerveza Tsingtao comenzó a exportarse a Singapur en grandes cantidades. El periódico local Sin Chew Daily afirmó que la calidad de esta cerveza era muy superior a la de otras cervezas, y los empresarios chinos locales en el extranjero también estaban compitiendo por las calificaciones de sus agentes. Desde 65438 hasta 0954, la cerveza Tsingtao comenzó a enviarse a Hong Kong en grandes cantidades. La cerveza Tsingtao entró en el mercado estadounidense en 1972 y sus ventas en ese país alcanzaron 1,24 millones de cajas en 1988. Sigue siendo la marca de cerveza asiática más grande en el mercado estadounidense. Hasta ahora, la cerveza Tsingtao se ha exportado a 71 países y regiones de todo el mundo, incluidos Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Canadá, Brasil y México, ocupando el primer lugar en volumen de exportación de cerveza de China. representa más del 50% del volumen de exportación de cerveza de China. Ha formado tres poderosos pilares tripartitos de exportación en América del Norte, Europa y el Sudeste Asiático. En 2005, Tsingtao Beer puso en funcionamiento una fábrica de cerveza con una capacidad de 654,38 millones de toneladas en la provincia de Taiwán, y Tsingtao Beer dio el primer paso en la producción en el extranjero. En 2007, la junta directiva de Tsingtao Brewery aprobó la decisión de construir una fábrica en el extranjero, en Tailandia.

Después de que la cerveza Tsingtao ingresó al mercado estadounidense en 1972, pasó evaluaciones anónimas de cientos de cervezas en tres cócteles defectuosos celebrados en Washington, Mississippi, en 1988, 1985 y 1987 (la marca registrada fue sellada y solo probado), sin etiquetar la marca), la cerveza Tsingtao encabezó la lista tres veces. Las ventas de productos de Tsingtao Beer en los Estados Unidos están representadas por Crown Company. Crown Company tiene un canal principal y una red de mercado sólidos y está ayudando a Tsingtao Beer a completar la transformación de Chinatown al centro de la ciudad.

Desde que la cerveza Tsingtao se exportó a Europa en la década de 1950, ha sido reconocida y amada por los consumidores europeos, y ha ganado medallas de oro internacionales en Bruselas, Bélgica y Madrid, España. En 1992, Tsingtao Beer estableció una oficina europea en Italia. En 1994, se trasladó a París, Francia, y fundó Tsingtao Beer (Europe) Trading Co., Ltd.. En 2007, las ventas de Tsingtao Beer en Europa aumentaron un 80% en comparación con 1997. . Tsingtao Beer es la única marca de cerveza asiática que ha entrado en canales convencionales como Carrefour y Auchan. La estrategia gradual de Tsingtao Beer en el mercado internacional es "desde Chinatown hasta el centro de la ciudad".

Al mismo tiempo, Tsingtao Beer ha realizado la internacionalización de las adquisiciones. Tsingtao Beer siempre ha insistido en importar cebada de alta calidad de Australia, Francia y Canadá como materia prima para la elaboración de cerveza. La cebada de estas áreas de producción tiene grano completo, buena solubilidad y color claro. Actualmente es la cebada cervecera de mayor calidad del mundo, lo que garantiza la alta calidad de la cerveza Tsingtao.

Tsingtao Beer ha llevado a cabo muchos años de cooperación entre la industria, la universidad y la investigación con el Instituto Británico de Investigación Cervecera Internacional, el Centro Canadiense de Investigación de Tecnología Cervecera y el Instituto Cervecero Alemán Dumen. A través de la cooperación y los intercambios con instituciones experimentales internacionales se garantiza el alto nivel de la tecnología cervecera y la sincronización de los estándares de los productos. El valor de marca de la cerveza Tsingtao aumenta año tras año. En 2005 (la primera sesión) y 2008 (la segunda sesión), la cerveza Tsingtao fue seleccionada entre las "Diez mejores marcas de clase mundial en China" anunciadas por el Financial Times. Entre ellos, Tsingtao Beer también encabezó las listas extranjeras de valor de marca, marcas, productos y servicios de alta calidad y valor de marca en 2008.

En una encuesta sobre marcas chinas realizada en 2007 conjuntamente por la consultora Interbrand y la "Business Week" estadounidense, más de 500 expertos en marketing y negocios recogieron sus conocimientos sobre las marcas chinas, así como su comprensión de la marca china. situación financiera y estrategia Según el análisis, Interbrand calificó a cinco empresas globales "bastante reconocidas", y Tsingtao Brewery ocupó el segundo lugar entre las empresas "bastante reconocidas". El artículo comentaba: "La cerveza Ice Tsingtao comenzó a aparecer en restaurantes de China y en tiendas y restaurantes de todo el mundo ya en la década de 1940. La empresa ha establecido con éxito una imagen de marca y el 44% de los encuestados cree que la cerveza Tsingtao es una de Una de las dos principales marcas mundiales de China, y la elogió como "Embajadora de la imagen de China".

Después de que Beijing se postuló con éxito para los Juegos Olímpicos de 2008, la cervecería Tsingtao aprovechó la oportunidad de los Juegos Olímpicos y se convirtió en una de ellas. un patrocinador olímpico, utilizando activamente la plataforma olímpica para mejorar la influencia internacional de la marca.

Tsingtao Beer planificó el evento televisivo a gran escala "Tsingtao Beer CCTV: la ciudad más famosa de China que vale la pena presentar al mundo", que no solo promovió la marca Tsingtao Beer en el mundo, sino que también recomendó ciudades chinas famosas. al mundo. El 15 de julio de 1993, Tsingtao Beer cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong, convirtiéndose en la primera empresa china que cotiza en el extranjero.

5438 de junio de 2002 265438 de octubre En octubre, Tsingtao Brewery firmó un "Acuerdo de inversión estratégica" con A-B Anheuser Company, el mayor fabricante de cerveza del mundo en ese momento, y presentó a A-B como inversor estratégico. Después de cooperar con A-B, las dos partes llevaron a cabo actividades de "Intercambio de mejores prácticas" y realizaron un acoplamiento de bases de conocimientos, lo cual es de gran importancia para mejorar la competitividad de la empresa en el mercado y acelerar el proceso de internacionalización.

El 7 de marzo de 1996, Tsingtao Brewery emitió certificados de acciones (ADR) de Clase I a los Estados Unidos, obtuvo la aprobación de la Comisión de Bolsa y Valores de los Estados Unidos y comenzó a cotizar oficialmente.

En 2003 pasó a cotizar en bolsa.

Tsingtao Beer fue la primera empresa continental en ingresar al mercado de capitales internacional, lo que le permitió a Tsingtao Beer comprender las reglas internacionales por primera vez en términos de las reglas operativas y regulatorias de las empresas que cotizan en bolsa, de modo que pueda operar estrictamente de acuerdo con las reglas y convertirse en un líder en la estructura de gobierno corporativo. Un modelo a seguir para las empresas del continente.