Huang Yongliang: ¿Cómo evaluar el valor de las marcas?
La evaluación adecuada de un importante derecho de propiedad intangible ayudará al ejercicio y protección de los derechos de los acreedores. Normalmente, en una demanda por infracción de marca registrada, el propietario de la marca otorga licencia sobre su marca registrada a otros o la cede a otros.
La evaluación de la marca debe realizarse al registrar una marca y al utilizar la marca como inversión. La primera evaluación de una marca reconocida en China tuvo lugar en 1996, y la marca que se estaba evaluando era "Tsingtao Beer". El propósito de la evaluación es ayudar a las empresas a cotizar sus acciones.
Existen muchos métodos para evaluar el valor de una marca, incluido el método del valor presente, el método de los ingresos futuros, el método del mercado y el método del costo. El enfoque de los ingresos se considera la primera opción más fiable en materia de valoración, pero aún debe complementarse con otros métodos. El método del mercado puede proporcionar ciertos datos que respalden la conclusión del método de los ingresos, y el método de los costos también puede proporcionar las cifras básicas mínimas para la conclusión de la evaluación de la marca.
Las organizaciones que se dedican a la evaluación de marcas deben cumplir con las condiciones legales y solo pueden realizar negocios de evaluación de marcas después de haber sido certificadas por el departamento de administración industrial y comercial. Las agencias de evaluación de marcas llevan a cabo negocios de evaluación de marcas sin estar restringidas por industria o región.