Oh, gigante de las bebidas: ingresos anuales de 5 mil millones, respaldo de celebridades, ¿cuál es la situación actual?
Esfuérzate por crear milagros: ¡guau!, conviértete en el líder en bebidas en China.
Cuando se trata de marcas de bebidas chinas, existen algunas marcas comunes como Master Kong, Jinmailang, Wahaha, etc. De hecho, hubo otra marca en los primeros años. La empresa es grande y la publicidad está bien hecha. Fue Tianwo quien alguna vez se convirtió en el gigante de las bebidas de China.
El nombre completo de Tianwo es Tianwo Food Co., Ltd., que se estableció en 1999. Es una empresa de alimentos y bebidas anterior en China. Su fundador invirtió 100.000 yuanes para construir la empresa y la fábrica, de los cuales el capital registrado de Tianwo Company era de 5 millones de yuanes.
En 1999, 1 millón era una cifra enorme, lo que demuestra que Tianwo Group era una empresa muy prometedora en ese momento. En 2001, las frutas en conserva Tianwo, las semillas tostadas y los productos de nueces del Grupo Tianwo eran conocidos como los productos más vendidos de Huangroup y fueron calificados como "la marca más vendida en el mercado de Shanghai en 2000".
Tianwo Group se está desarrollando muy rápidamente. Casi cuatro años después, en 2003, la empresa fue nombrada "Marca famosa de Shanghai". En 2006, Tianwo Group continuó desarrollándose en muchas direcciones y se expandió a supermercados, productos de papel, vino y otros negocios. En 2008 volvimos a desarrollar otros negocios y comenzamos una nueva dirección en el ámbito de las bebidas. En 2009, Tianwo Group recibió la "Marca famosa de China", un honor que es inseparable de los esfuerzos de los líderes de la empresa y de cada empleado.
Vaya, la bebida más famosa es el té de pomelo y miel. Esta es la bebida insignia entre las bebidas elegantes de Tianwo. Es una bebida deliciosa producida por la colisión de miel pura natural y pomelo. Tiene un sabor dulce pero no grasoso, no le falta umami y tiene una textura muy rica. Y su packaging también es muy elegante y personalizado. La botella delgada y el "abrigo" verde claro le dan a la gente una sensación de frescura, y también se ve muy fresco en el caluroso verano. Hace que la gente se sienta muy cómoda y no puede evitar desearlo.
Esta bebida es muy apreciada por los jóvenes y es el principal grupo consumidor del té de pomelo con miel. Son jóvenes, a la moda y perseverantes, por lo que elegirán té de pomelo con miel. Esta bebida tiene una dulce sensación de felicidad, que es también el valor central del té de pomelo con miel. Delicioso y saludable es el concepto de los consumidores. Las chispas creadas por la colisión de los dos hicieron del té de pomelo y miel un éxito de ventas durante un tiempo, con ventas anuales que superaron los 500.000 yuanes, convirtiéndolo en una bebida gigante en la industria de bebidas de China.
La chispa entre Fan Bingbing y el té de pomelo con miel
El té de pomelo con miel Tianwo más vendido le ha dado a Tianwo Group una mayor confianza y ha hecho grandes esfuerzos para aumentar las ventas. más grande. En 2013, Tianwo Beverage marcó el comienzo de un año muy importante. También ese año, Tianwo Group invitó a Fan Bingbing como portavoz de imagen del té de pomelo con miel.
Fan Bingbing, nacido en Qingdao, provincia de Shandong, en 1981, se graduó en la Universidad Normal de Shanghai con especialización en interpretación cinematográfica y televisiva. Es una famosa actriz y cantante china. En 1998, participó en el papel de Jin Suo en "Huan Zhu Ge Ge" y se convirtió en un éxito instantáneo, comenzando su carrera como actriz. También ganó el premio a la mejor actriz en la 27ª edición de los premios Film Hundred Flowers. En 2007, Fan Bingbing estableció su propio estudio y desde entonces ha seguido produciendo excelentes trabajos.
En 2013, Tianwo invitó a Fan Bingbing a ser su portavoz. Ella era una celebridad de moda en ese momento, lo que requería altas tarifas de patrocinio. Pero Tianwo Group decidió elegirla y realmente estuvo a la altura de las expectativas. Las ventas de té de pomelo y miel se han disparado aquí, convirtiéndose en la bebida de té más vendida, con ingresos por esta bebida que alcanzan los 5 mil millones al año. El eslogan publicitario "¿Qué se bebe para estar sano y bello?" alguna vez se convirtió en parte del discurso diario de la gente.
Ir cuesta abajo debe llevar al declive.
Tianwo Beverage tiene un solo producto y existen competidores de otras marcas. Otras marcas tienen muchos sabores, como té negro helado, té verde, pera nieve con azúcar de roca, etc. , los recién llegados son lo primero. Por lo tanto, las bebidas Tianwo se están volviendo cada vez menos populares y los consumidores prefieren otros sabores de otras marcas.
Las ventas de alimentos del Grupo Tianwo son buenas y luego está el campo del comercio electrónico.
Sin embargo, Tianwo no aprovechó la oportunidad para dejar que marcas de nueces como Three Squirrels y Baicaoyuan se pusieran al día, y perdió la mejor oportunidad para atacar el comercio electrónico, lo que condujo directamente a la disminución poco a poco de la facturación del Grupo Tianwo.
El fundador de Tianwo Group, Lin Jianhua, era originalmente propietario de un pequeño proveedor. Más tarde, fundó Tianwo Group y todo fue bien paso a paso. Ahora el Grupo Tianwo está al borde de la quiebra.
Desde 2017, la facturación de Tianwo Beverage ha ido disminuyendo. A principios de mayo de 2018, el fundador Lin Jianhua comenzó a ausentarse del trabajo y no se pudo contactar a Lin Jianhua. Las decisiones corporativas importantes se toman a través de abogados. Más tarde me enteré de que los departamentos pertinentes se llevaron a Lin Jianhua para investigarlo.
Hasta finales de junio de 2018, Tianwo Group destituyó a Lin Jianhua de todos los puestos de la empresa, pero la empresa no iba a ser administrada, por lo que el hijo de Lin Jianhua, Lin Qi, fue nombrado presidente de la junta directiva del grupo. . En ese momento, Lin Qicai tenía solo 25 años y no tenía mucha experiencia social. Es difícil gestionar bien la empresa, pero no hay manera. Un país no puede vivir sin un rey ni un día, y lo mismo ocurre con una empresa.
Pensé que la llegada de Lynch mejoraría al grupo. Inesperadamente, el 17 de agosto del mismo año, Tianwo Group publicó un informe de desempeño que mostraba una pérdida. Cuando salió el informe, fue realmente impactante. Desde 2017, la empresa ha experimentado transacciones anormales, con fondos que superan los 265438+ mil millones. Se puede ver que para llenar este enorme agujero, el Grupo Tianwo comenzó a pedir dinero prestado de todas partes e incluso fue "estafado" con más de 654,38 mil millones. Todo este caos cayó sobre Lynch y enormes déficits dejaron a la empresa impotente. Las fábricas de la empresa han dejado de funcionar y de producir, y ni siquiera pueden conseguir dinero para comprar materias primas para las bebidas. Los ejecutivos de la empresa vieron este desastre inmanejable y el grupo no tenía futuro. Era hora de irse y dispersarse.
Tianwo Group era originalmente la empresa más prometedora, pero no supo aprovechar la oportunidad para dejar que otros se pusieran al día y tomaran la posición que debería pertenecer a Tianwo Group. Es más, los líderes del grupo tomaron el camino equivocado y la dirección equivocada. Todo el mundo sabe lo contrario. No es un problema que el dinero pueda resolver. Si el problema no se detiene a tiempo, demoler el muro este para pagar el muro oeste sólo hará que el problema sea más grave.
Entonces, a través de los acontecimientos de Dios, debemos entender que debemos desarrollarnos en muchos aspectos y no podemos depender de solo un aspecto, de lo contrario seremos reemplazados por otros, no importa quién sea, todo seguirá igual. . Las mentiras hay que taparlas con más mentiras. Cuando descubras que estás equivocado, debes reflexionar sobre ti mismo y compensarte en lugar de encubrirlo con más errores.