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22 Qiao Shi quiere construir un portaaviones para la industria textil.
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24 Fuente: "People's Daily. South China News" 2008-11- 3
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26 Hace unos días, Peng Yongquan, director general de Guangdong Qiaoshi Group Company, anunció oficialmente en la reunión de celebración del décimo aniversario de la creación del grupo y el decimoquinto aniversario de la fundación de la marca "Qiaoshi": el año que viene Qiaoshi Group se despedirá de las empresas familiares y realizará oficialmente la transición a una sociedad anónima. Este movimiento de "Qiao Shi", la "marca consagrada" que alguna vez fue la marca de ropa número uno en Guangdong, sin duda envía una fuerte señal a la industria de que "Qiao Shi" está utilizando la autoinnovación para realizar su segundo Desarrollo de marca. Innovación y segundos emprendimientos. Hace 10 años, cuando el presidente Peng Chong fundó Guangdong Qiao Shi Group, se dio cuenta de la importancia de la marca primero e innovó el modelo de marketing de ropa con la popular marca "Qiao Shi, la dulce elección". El eslogan publicitario creó una cultura de marca de ropa única. de "Qiao Shi", convirtiendo la ropa de "Qiao Shi" en un "caballo oscuro" en la industria de la confección. Rápidamente se hizo popular en el mercado de la ropa que estaba comenzando a tener conocimiento de marca en ese momento y se convirtió en una marca reconocida a nivel nacional en ese momento. Qiao Shi Clothing, una de las marcas nacionales que compite con la ropa de marcas extranjeras, ha ganado los títulos de "Excelencia provincial", "Excelencia ministerial", "Las diez marcas de ropa más famosas de China", "Las diez empresas estrella más importantes de China" y ". Marca famosa de la provincia de Guangdong". "Y otros honores. En 1999, el valor de la marca "Qiao Shi" alcanzó los 330 millones de RMB, según la evaluación de una organización autorizada.
27 Después de cinco años de rápido desarrollo, después de que Qiao Shi Group lograra una expansión a gran escala de las operaciones corporativas y las ventas en el mercado, la marca "Qiao Shi" se encontró con una grave crisis.
28 Ante las dificultades, la gente de Qiao Shi, que alguna vez se atrevió a ser los pioneros de la reforma, ha estado explorando nuevas direcciones de reforma. La introducción del modelo de negocio de cadena de franquicias es el primer paso de la reforma. por "Qiao Shi". En 2000, "Qiao Shi" invirtió mucho en "cerebro extranjero" y confió a una empresa de consultoría senior la realización de una "cirugía mayor" en su modelo general de gestión y marketing. Sobre la base de una gestión institucionalizada inicial, compró un modelo de negocio de cadena de franquicia. , sustituyendo al anterior modelo de venta directa. Introducir "capital extranjero y fuerzas externas" para las ventas, asignar los costos de ventas a los distribuidores, eliminar las lagunas de gestión de las "empresas devoradoras" en cada área de marketing en el pasado y, al mismo tiempo, dejar la mayor parte de las ganancias del producto a los distribuidores también promueve el; Red de ventas La efectiva instalación ha suavizado los canales terminales de venta de productos. La sede de Qiaoshi Company ha liberado sus manos para volver a emplear la cultura de marca, crear marcas con calidad e impulsar el mercado con marcas. Después de deshacerse de los altos costos y la carga de gestión, "Qiao Shi" desarrolló rápidamente más de 130 tiendas franquiciadas de marca en todo el país en dos años. La influencia de la marca se ha vuelto a mejorar y ha recuperado la posición de liderazgo en los dos tradicionales. Mercados de Guangdong y Guangxi gran cuota de mercado. En palabras del gerente general Peng Yongquan, Qiao Shi ha llegado al último año de salir de problemas. Para celebrar el décimo aniversario de la creación del grupo y el decimoquinto aniversario de la creación de la marca "Qiao Shi", el Grupo Qiao Shi ha lanzado una serie de actividades como el "Sincero regreso de las camisas Qiao Shi durante quince años gloriosos". ".
29 "Qiao Shi ahora está llevando a cabo activamente una reestructuración de acciones, integrando fondos sociales para fortalecer la fuerza de la compañía, operando marcas de manera conjunta y haciendo que la marca sea más grande, el gerente general Peng Yongquan dijo que invertir en ". marcas” y en Obtener el máximo beneficio de la gestión de diferentes marcas se ha convertido en una importante orientación de inversión de los fondos sociales nacionales. "Qiao Shi" tiene una marca de producto de alta calidad y un mercado de marca considerable, lo que a su vez tiene un gran valor de inversión, por otro lado, "Qiao Shi" se enfrenta a la oportunidad de pasar de una depresión a una segunda oportunidad empresarial; Necesita inversión externa para utilizar los fondos para fortalecer su propia fuerza y volver a operar su propia marca, Qiao Shi Group se está preparando intensamente para la reforma de las acciones de la empresa, y se espera que la transformación se realice por completo. en el primer semestre del próximo año.
30 “Busque siempre gente nueva en nuevos caminos”, como dijo el famoso economista Li Yining en su inscripción animando al Grupo Guangdong Qiaoshi Ante los nuevos desafíos, el Grupo Qiaoshi está adoptando un ritmo pragmático de reformas y formas innovadoras. El espíritu de acción de autotrascendencia y el segundo emprendimiento crean una cultura de marca con nuevas connotaciones y realizan el segundo despegue de "Qiao Shi".
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