¿Cuáles son los canales de promoción de marca en Chongqing? ¿Cómo promocionar tu marca?
Las marcas no nacen. Las primeras empresas que entraron en el mercado eran todas desconocidas. No tenían asientos en el mercado ni ventaja en la competencia. Pero si una empresa quiere seguir siendo invencible en un mercado ferozmente competitivo, debe construir una marca y encontrar el mejor punto de entrada. International Brand Network cree que las empresas pueden encontrar el mejor punto de entrada a través de los dos enfoques siguientes.
La primera es explotar las lagunas jurídicas. La llamada laguna jurídica es la creación de un mercado completamente nuevo. Regis McNair, experto en marketing de Silicon Valley, dijo: En una industria que cambia rápidamente, los especialistas en marketing necesitan un nuevo enfoque. Lo que tienen que pensar no es en compartir el mercado, sino en crear el mercado, debemos esforzarnos por hacer el pastel más grande, no por tomar una porción más grande del pastel; Un mejor enfoque es hacer un nuevo tipo de pastel.
El segundo son los clavos en cuña. La llamada cuña es una situación en la que las empresas que llegan tarde se enfrentan a una situación en la que las empresas que entran primero al mercado ocupan parte o la totalidad del mercado, buscan huecos en el mercado y se introducen en el mercado como una cuña. Por supuesto, no se trata de un enfrentamiento frontal, sino de utilizar las propias fortalezas para atacar las debilidades del oponente. Al mismo tiempo, después de lograr resultados, no cambie ciegamente sus objetivos, sino concéntrese en mejorar aún más sus propias características.
Elegir una ruta de distribución científica
Cuando nuevos productos entran en el mercado, debemos elegir cuidadosamente los canales de distribución. Los deficientes canales de distribución impiden que se convierta en un producto de marca. Las empresas pueden elegir entre dos canales de distribución: lineal y curvo. El llamado canal de distribución lineal consiste en crear una marca a través de la autoventa sin pasar por intermediarios. Hay muchas formas de promocionarse, como ventas por correo, ventas telefónicas, ventas por televisión, ventas puerta a puerta, alquiler de mostradores, etc. El llamado canal de distribución curvo consiste en utilizar intermediarios para robarse el show, aumentar la visibilidad y abrir el mercado. Los métodos específicos incluyen elegir fabricantes como intermediarios, agentes prestatarios, elegir grandes almacenes, meterse en tiendas profesionales, pedir prestado tiendas de comestibles y supermercados, etc.
Aproveche la oportunidad para generar conciencia
Los nuevos productos no pueden ingresar al mercado sin aprovechar la oportunidad para generar impulso. El efecto directo de generar impulso es hacer que los consumidores comprendan y prefieran la marca, y gradualmente ganen estatus de marca. Las principales formas de aprovechar las oportunidades y generar impulso son:
En primer lugar, la publicidad abre el camino. Cuando nuevos productos entran al mercado, la mayoría de ellos no pueden prescindir de la cooperación de la publicidad. La publicidad es una herramienta poderosa para aumentar el conocimiento y desarrollar la personalidad de la marca.
El segundo es el apoyo a las relaciones públicas. Aunque la publicidad desempeña un papel importante a la hora de introducir nuevos productos en el mercado, sus limitaciones son cada vez más evidentes. La razón principal es que los diversos anuncios son deslumbrantes y, a menudo, se desperdician millones de dólares en inversiones publicitarias. El éxito de algunas marcas en el mercado se debe principalmente al efecto noticia que provocan las relaciones públicas, y su popularidad aumenta rápidamente. Los métodos de relaciones públicas disponibles para las empresas incluyen: crear noticias, como vincular conscientemente a celebridades con organizaciones corporativas o marcas para crear noticias, y utilizar inteligentemente festivales tradicionales para llevar a cabo actividades de relaciones públicas para crear noticias.
El tercero es la publicidad online. La publicidad online es diferente de la publicidad y las relaciones públicas. La publicidad online tiene la función de bajo consumo y alto efecto. Hoy en día, los patrones de consumo se están desarrollando gradualmente hacia Internet y la promoción de marcas es inseparable de la publicidad online. La publicidad en línea se puede promover mediante publicidad de noticias, construcción de sitios web y creación de temas. International Brand Network se basa en la promoción de marcas en línea y tiene un método de promoción en línea completo y eficaz que puede ayudar a las empresas a promover mejor las marcas en línea.
La aparición de una marca nunca ocurre por casualidad, sino que requiere una cuidadosa planificación y promoción. Hoy en día, la gente tiende a obtener más información en línea y la dirección del consumo también ha cambiado del consumo en tiendas físicas al consumo en línea.