Chen Ou y su Jumei Youpin están en problemas. ¿Qué opinas?
A finales de 2014, ante fuertes críticas por los productos falsificados y la caída de los precios de las acciones, Chen Ou publicó una sentimental publicación en Weibo: "Nunca se sabe, Chen Ou ¿Qué has estado haciendo en los últimos seis meses? En Weibo, Chen Ou respondió con gran sinceridad a las preguntas planteadas por bufetes de abogados relevantes y a los rumores sobre productos falsificados.
En los dos días hábiles siguientes, el precio de las acciones de Jumei Youpin dejó de caer y se recuperó, cayendo un 7,96% y un 11,5% respectivamente. Los inversores que confían en Chen Ou bromean diciendo que "un Weibo salvó el valor de mercado de Jumei Youpin de 654.380 millones de yuanes".
Esta no es la primera vez que Chen Ou descubre el poder de las redes sociales y las marcas del grupo.
En cuanto al comercio electrónico, el enorme coste de obtener tráfico es un gran escollo que no se puede evitar en el proceso de crecimiento. En los primeros días de Jumei Youpin, se invitaba a estrellas ídolos a respaldar los productos, y las tarifas de patrocinio eran a menudo de decenas de millones o incluso cientos de millones. Pero al principio, Hejumei Youpin decidió empaquetarse y apareció con frecuencia en "Innovation Only" de CCTV, "You" de Tianjin TV, "Happy Girls" de Hunan TV y otros programas.
Más tarde, el propio Chen Ou protagonizó un anuncio de menos de dos minutos de duración. En el video, rompió el vidrio con el puño, se envolvió la mano sangrante y expresó con cariño y confianza: "Incluso si está fragmentado, debes vivir una vida hermosa. Soy Chen Ou y hablo en mi nombre. " Esto lo convirtió en un éxito instantáneo. Red, sus seguidores en Weibo se desplomaron a más de 40 millones (actualmente 45,52 millones), el doble que Jack Ma (22,35 millones) y más de diez veces más que Liu (3,5 millones).
Esto abrió un enorme portal de tráfico para Jumei Youpin, y el número de visitas diarias al sitio web cayó de 654,38+0 millones a 4 millones. Chen Ou se retractó de una publicación en Weibo que incluso generó millones en ventas para Jumei Youpin. En Weibo, Chen Ou retiró la promoción de que "los pañales libres de impuestos de Japón están listos para funcionar" y vendió de dos a tres millones en unos minutos. Las noticias fuera de Jumei muestran que incluso con el declive de Jumei Youpin, una publicación en Weibo de Chen Ou a fines del año pasado aún podría generar millones de ventas y millones de visitas.
Sin embargo, esto también permitió a Chen Ou iniciar el efecto de celebridad en Internet de la ciencia misma. Vender productos en Weibo incluso se ha convertido en una técnica de promoción común para Jumei Youpin. Algunos medios bromearon sobre esto: "Un buen director ejecutivo vive como un hombre de negocios V".
Se informa que Jumei Youpin gasta más de 100 millones de yuanes en publicidad y promoción en Weibo cada año, lo que ha causado revuelo. El descontento del equipo directivo superior que siguió la vía de promoción tradicional también se convirtió en el detonante de la dimisión de muchos altos ejecutivos en el futuro.
En la actualidad, la reputación del Grupo Chen Ou ha alcanzado su punto máximo, pero el equipo directivo superior que una vez conquistó el mundo ha dimitido.
Jumei Youpin 2010 fue fundada en marzo por Chen Ou, Dai Yusen y Liu Hui. Entre el equipo directivo superior de Jumei Youpin, el fundador y cofundador Dai Yusen, el director de estrategia Gao Meng y el director financiero Zheng se graduaron de la Universidad de Stanford en los Estados Unidos y se conocieron en la escuela. Luego, Liu Huipu, quien desempeña un papel importante en el equipo de ventas de Jumei Youpin, proviene del programa de reclutamiento "It's You".
La caída del precio de las acciones de Jumei después de su salida a bolsa profundizó los conflictos entre el equipo directivo superior. Según un ejecutivo de nivel medio de Jumei Youpin, los honorarios de los ejecutivos de Jumei Youpin son generalmente bajos. Después del proceso de privatización, las acciones no pueden liquidarse, lo que empeora aún más la situación financiera de algunos ejecutivos.
Chen Ou dijo una vez que el control de costos para las empresas mayoristas es muy importante: "Antes de que la empresa fuera rentable, me daban 5.000 yuanes, pero ahora son solo 20.000 yuanes. La estancia en un hotel en un viaje de negocios no puede ser superior a 300 yuanes". En el artículo mencionado anteriormente, un ejecutivo de nivel medio de Jumei Youpin le dijo a Tencent Technology que el salario mensual de Chen Ou de 20.000 yuanes era simplemente falso. Excepto Liu Huipu, quien fue contratado con un salario alto. Desde afuera, el salario mensual de todos los demás miembros del equipo directivo superior era más bajo que el de Chen Ou.
En la actualidad, Jumei está unilateralmente "Weibo-izando", y la estrategia operativa de Chen Ou también ha encontrado resistencia por parte del equipo inicial. Se informa que en 2015, a todas las reuniones externas de Jumei asistió el grupo de Chen Ou y, a veces, ningún otro ejecutivo habló durante la reunión de dos horas.
El 2 de abril de 2016, Gao Meng y Zheng renunciaron a sus cargos como directores financieros conjuntos; además, según Tencent Technology, Dai Yusen y Liu Huipu habían separado a Jumei Youpin a finales del año pasado. y Dai Yusen fue como empresa de inversión, Liu Huipu podría optar por iniciar un negocio, pero la noticia no se conoció hasta que se publicó el informe financiero de Jumei Youpin.
Encontrar una nueva salida
El lema del alma mater de Chen Ou, la Universidad de Stanford, es "Cambiar el mundo", pero en Jumei Youpin, Chen Ou lo ha cambiado muchas veces. .
Sin embargo, los problemas internos y externos han obligado a Jumei Youpin a considerar otras soluciones.
Jumei Film and Television se estableció entre el 5 de junio y el 5 de octubre de 2018, centrándose en todo el diseño de la cadena industrial de inversión y financiación posteriores, incubación de propiedad intelectual, fabricación de contenidos, distribución de películas y operaciones de venta de entradas en el sector cinematográfico y televisivo. ecosistema televisivo. En la reunión anual de Jumei, Chen Ou propuso el concepto de "la empresa económica de belleza más influyente de China" dentro de tres años, abriendo una nueva forma de "comercio electrónico de entretenimiento de moda" de Jumei.
Según el director de Jumei Film and Television, Jumei Film and Television combina la venta de entradas con la transmisión en vivo de Jumei y el comercio electrónico para abordar las dificultades de taquilla con un nuevo método de monetización. A través de la transmisión en vivo de actividades cinematográficas y televisivas de celebridades y celebridades de Internet, se introduce tráfico. Durante el proceso de transmisión en vivo, el tráfico impulsa indirectamente la venta de entradas y logra la monetización del comercio electrónico, haciendo que el cine, la televisión, la transmisión en vivo y el comercio electrónico sean inorgánicos.
Jumei Film and Television, que existe desde hace más de un año, aún no ha realizado ni una sola presentación. Vale la pena señalar que en junio del año pasado, su película debut, "Warm Strings", confirmó oficialmente a los actores y actrices secundarios, más de un año después de que se anunciara el rodaje.
Este es el primer intento de diversificación de Jumei Youpin, pero aún no se han visto resultados claros.
Recientemente, la entrada de Chen Ou en el * * * power bank ha vuelto a causar una gran controversia. Pero según Tencent Technology, Chen Ou presentó la categoría de hardware antes de lo que otros entendían.
Una persona familiarizada con Jumei Youpin le dijo a Tencent Technology que la primera fabricación de hardware de Chen Ou comenzó antes y después del lanzamiento, con el propósito de usar los teléfonos inteligentes más populares para cargar otros teléfonos móviles por adelantado, pero después de decenas. Se invirtieron millones de dólares y el proyecto fracasó. Ahora parece que Chen Ou ha planeado durante mucho tiempo intentar ingresar a la industria de la carga.
Esta persona dijo que después del fracaso del proyecto de telefonía móvil, el equipo no se disolvió, Chen Ou invirtió inmediatamente en una empresa de drones y el equipo del proyecto de telefonía móvil se fusionó con el equipo original de la empresa para desarrollar drones. El 23 de diciembre de 2015, Chen Ou expuso el dron en Weibo. Según información privilegiada, este dron es un dron de fotografía aérea de cuatro ejes ODIN bajo la marca Skyrise. Sus características más importantes son la tecnología de estabilización de fotografía aérea de alta definición y súper antivibración. Sin embargo, este dron difícilmente puede considerarse un éxito. A lo sumo, Tencent Technology nunca ha visto ninguna plataforma de comercio electrónico que lo venda.
En la primera mitad del año pasado, Chen Ou anunció una categoría más nueva: la categoría de hogar inteligente. El objetivo es combatir la contaminación del aire y también crear la marca "Reemake", desarrollada de forma independiente. Por supuesto, esta categoría también ha sido un tema candente para los electrodomésticos en los últimos años, y los expertos estiman que el tamaño del mercado alcanza más de 300 mil millones de yuanes. Sin embargo, debemos saber que en la categoría de contaminadores del aire, la competencia se ha convertido en un océano rojo. Jumei Youpin no ha acumulado ningún recurso en las cadenas industriales upstream y downstream, pero sus oponentes son empresas importantes como Philips, Yuanda, Midea, Xiaomi, Honeywell, Blueair, Sharp y Panasonic.
Esto parece estar en línea con el estilo tradicional de Chen Ou de perseguir industrias populares que tienen más probabilidades de generar ganancias.
El último proyecto de Chen Ou es * * * banco de energía. Al mismo tiempo que se anunció que adquiriría el capital social de Shenzhen Jiedian Technology Co., Ltd. por 300 millones de yuanes (efectivo), el "marido nacional" Wang Sicong apoyó enojado a * * * para disfrutar del proyecto del banco de energía. diciendo que * * * no pudo disfrutar del proyecto del banco de energía, e incluso la publicación demuestra que "es gracias a él que es popular".
Después de que Chen Ou asumió el cargo de presidente de Jiedian, Jiedian cayó en una crisis de personal. Chen Liang, jefe del equipo de desarrollo de software, expresó su descontento al anunciar un eslogan en las redes sociales, acusando a Haiyi de incorporar nuevos accionistas cuando el capital del equipo de software original de Jiedian "no ha sido negociado" y no tiene conocimiento de la situación. Introducción de los principales accionistas de productos de calidad Jumei.
Cuando cesaron las noticias sobre la agitación del personal, Chen Ou rara vez llamaba a los periodistas para entrevistas. En la entrevista, Chen Ou, que no se había enfrentado a los medios durante mucho tiempo, fue muy impulsivo y dijo que concentraría la mayor parte de su energía en el poder de la calle. También dijo que en unos meses disfrutar de los bancos de energía tendrá un efecto. historia completamente diferente.
Sin embargo, ¿puede esta industria llena de dudas realmente ayudar a Chen Ou a crear otro "Jumei Premium"? Más importante aún, ¿dónde estará Jumei Youpin, la antigua “tienda de celebridades en línea”, en el futuro? Chen Ou no dio respuesta.