Tendencias de desarrollo y perspectivas del platino y su mercado de joyería.

Desde 2011, la recuperación económica mundial ha sido difícil, pero la demanda de platino ha aumentado en contra de la tendencia y la tendencia de crecimiento es estable. Según el "Platinum Yearbook 2012" publicado por Johnson Toyomaru, la demanda mundial de platino en 20165438 fue de 0,8 toneladas, un aumento interanual del 2%. Esto se debe principalmente al crecimiento sustancial de la demanda industrial y al crecimiento constante de la demanda en la industria de la joyería. Como mayor consumidor mundial de joyas de platino, la demanda de joyas de platino de China aumentó un 2% en 2011, alcanzando 52,3 toneladas, lo que representa 2/3 de la demanda mundial de joyas de platino. Desde septiembre de 2011, los precios del oro y el platino se han invertido, lo que ha estimulado enormemente la demanda de los fabricantes y minoristas de joyas de platino. Se espera que esta tendencia continúe afectando a la industria de la joyería de platino en China y el mundo en 2012, generando un mayor impulso de crecimiento.

1. Descripción general de la oferta y la demanda del mercado mundial de joyas de platino de 201 a 2012.

Después de 2010, con la oferta y la demanda de platino básicamente equilibradas, la oferta mundial de platino aumentó un 7% en 2011,6 toneladas, alcanzando el nivel más alto en cuatro años, y el volumen de reciclaje de platino también aumentó significativamente a 63,6 toneladas. En el segundo semestre de 2011, los precios del oro y el platino se invirtieron por primera vez, generando nuevas oportunidades para el desarrollo de la industria mundial del platino, especialmente la industria de la joyería con platino.

En el primer semestre de 2012, la demanda de los fabricantes y minoristas de joyas de platino aumentó en la mayoría de los mercados del mundo. Los mercados de venta de platino en China e India se mantienen estables en medio de la recesión. Además, muchos analistas de mercado predicen que los precios del platino seguirán siendo alcistas a largo plazo a medida que disminuya el exceso de oferta en el mercado.

Dada su confianza en el mercado del platino, cada vez más fabricantes y minoristas han comenzado a aumentar la inversión en inversiones, colecciones, regalos y otros mercados del platino. En 2011, los fabricantes y minoristas mundiales aumentaron sus compras de platino y la participación de mercado del platino aumentó significativamente. Entre ellos, la demanda de joyería de platino de China alcanzó las 52,3 toneladas. Aunque los precios fueron más altos que en años anteriores, la demanda de China se mantuvo fuerte en el primer semestre de 2011. En la segunda mitad del año, cuando los precios del platino cayeron y el oro ganó una prima sobre el platino, las compras de los fabricantes chinos aumentaron. En septiembre de 2011, cuando los precios del platino cayeron bruscamente, sus compras alcanzaron un nivel récord. Durante este período, la ventaja de precio del platino aumentó las ganancias de los fabricantes y compensó parcialmente el impacto del aumento de los costos laborales y la restricción del crédito, lo que hizo más atractiva la producción de joyas de platino. Según Johnson Toyomaru Platinum Yearbook 2012, la demanda mundial de joyería de platino aumentó un 2% en 2011, alcanzando 77,1 toneladas, principalmente de China e India. La demanda de joyas de platino en Europa y Estados Unidos se mantiene estable. Japón fue el único país que experimentó una ligera disminución en la demanda de platino en 2011 debido a los terremotos y las tendencias demográficas.

1.1 La demanda de joyas de platino en la India alcanzó un récord.

Las compras de platino por parte de la industria joyera india aumentaron entre 1/3 y 2,5 toneladas. El aumento de los puntos de venta de platino y el creciente poder adquisitivo de los consumidores han provocado una demanda récord de joyas de platino en la India. Las joyas de platino se están volviendo muy populares y crecen rápidamente entre la clase media desde un porcentaje menor, mientras que los productos de la gama de platino se promocionan activamente en algunas tiendas recién abiertas en las principales ciudades de la India.

1.2 La industria de las bodas y el mercado de alta gama respaldan la demanda de compra de platino en Europa y América del Norte.

A pesar de la crisis de deuda europea, el mercado del platino ha tenido un buen desempeño, principalmente porque el platino siempre ha ocupado una posición importante en los mercados de bodas y de lujo, mientras que estos dos mercados son menos sensibles a los precios y se ven afectados por factores económicos. las restricciones son muy limitadas. La expansión de los puntos de venta de joyería de marcas en el extranjero y las exitosas estrategias de marketing en el mercado de joyería para bodas han aumentado la demanda de joyería de platino en América del Norte a 5,8 toneladas.

2. Situación actual y perspectivas del mercado chino de joyería de platino en 2012

Gracias al aumento del número de nuevos minoristas en China y a la fuerte demanda de los consumidores de segundo y tercer mundo. ciudades de nivel, las ventas de joyas de platino de China en 2011 se mantuvo un crecimiento del 2%. Desde 2011 hasta principios de 2012, el volumen de comercio de platino en la Bolsa de Oro de Shanghai (SGE) aumentó significativamente. Con la mayor expansión de la red minorista de platino, las ventas de joyería de platino en China seguirán creciendo en 2012, y todavía hay un enorme espacio para el desarrollo en el mercado de joyería de platino de China en el futuro.

2.1 Resumen de la joyería de platino de China en 2012

Desde principios de 2012, el mercado de joyería de platino de China ha mostrado un saludable impulso de crecimiento.

Según los datos de la encuesta de la Asociación Internacional del Platino, gracias a la ventaja de precios a principios de año y a la preparación activa de los minoristas para las oportunidades de mercado, las ventas de platino de los fabricantes chinos de joyas de platino aumentaron entre un 10% y un 15% interanual. en el primer semestre de 2012. Los principales minoristas de joyería de China han logrado buenos récords de ventas en el Día de San Valentín. Las ventas de joyas de platino aumentaron un 17% interanual y las ventas aumentaron un 26% interanual.

Desde la perspectiva del producto, en el primer trimestre de 2012, tanto las joyas de platino ordinarias como las joyas con incrustaciones de platino mantuvieron un rápido crecimiento. Las joyas con cadenas de platino y los anillos de platino ocupan las dos primeras posiciones en el mercado del platino simple, respectivamente. La participación de mercado de las joyas con cadenas de platino ha superado la mitad y esta tendencia seguirá expandiéndose. Los anillos dominan las joyas engastadas en platino y la cuota de mercado de los colgantes de platino también ha crecido significativamente, del 10% al 15%.

Con la tendencia alcista a largo plazo en los precios del platino, el mercado de joyería de platino de China enfrentará muchas oportunidades. Según el Anuario de Platino Toyomaru 2012 de Johnson & Johnson, los fabricantes y minoristas acumularon menos inventario a finales de 2011 y principios de 2012, lo que significa que la demanda de joyería de platino tendrá un mayor impulso de crecimiento en 2012 que en 2011. Además, las marcas de joyería de Hong Kong continúan expandiendo sus ventas minoristas en China continental, lo que también crea oportunidades para aumentar las ventas de joyas de platino. A medida que más y más marcas conocidas abran tiendas en ciudades de tercer y cuarto nivel, el mercado penetrará aún más en las ciudades de nivel inferior, inyectando un nuevo impulso al desarrollo del mercado de joyería de platino.

2.2 Análisis de los grupos de consumidores de joyas de platino

Con la intensificación del ajuste estructural macroeconómico y los cambios en la situación, la tasa de crecimiento económico de China ha disminuido desde 2012. Sin embargo, debido al estado de precio de mercado del platino y Con el crecimiento constante del mercado de bodas, el consumo de joyas de platino seguirá aumentando en contra de la tendencia.

A finales de 2011, Huatong Luoming Company, una organización mundial de consultoría y encuestas autorizada, realizó una encuesta entre 2.200 mujeres urbanas de entre 20 y 40 años en ocho ciudades importantes de China (Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu , Shenyang, Qingdao, Changsha y Xiamen). Se encuestó a los consumidores sobre sus hábitos de consumo de platino. Los resultados muestran:

(1) Los consumidores de platino en China son cada vez más jóvenes y el gusto y la personalización se están convirtiendo en los factores dominantes en las elecciones de consumo.

(2) Aproximadamente 1/3 de los encuestados mencionaron por primera vez el platino cuando se les preguntó sobre el material de las joyas de metales preciosos.

(3) Shanghai se ha convertido en el mercado con la mayor tasa de propiedad de joyas de platino. El 74% de los encuestados de Shanghai dijeron que ya poseen joyas de platino.

(4) En ciudades de segundo nivel como Qingdao y Xiamen, la participación de mercado del platino está aumentando.

(5) Las mujeres jóvenes solteras de entre 20 y 30 años tienen la mayor demanda de consumo de platino.

Los resultados de la encuesta muestran que el consumo de alta calidad se ha convertido en una nueva tendencia en el consumo de joyas de platino, y el atractivo emocional se ha convertido en un factor clave para atraer a los consumidores modernos a elegir joyas de platino. se convertirá en la principal fuerza impulsora para el futuro desarrollo del mercado del platino.

Los datos de una encuesta reciente de la Asociación Internacional del Platino muestran que han surgido grupos de consumidores de joyas de platino con nuevas tendencias en los canales de compra y la demanda de productos:

(1) Más de 1/3 de los consumidores Los consumidores considerarán comprar joyas a través de canales en línea. Las ventas en línea del mercado de joyería de China han aumentado varias veces en los últimos tres años, y se espera que la proporción aumente al 3% en 2012 (ver tabla a continuación):

Estructura del canal de ventas de joyería de China de 2007 a 2012

Fuente de datos: Asociación de Periódicos Chinos del Centro de Investigación Shuiqing Hua Mu.

(2) Los productos con incrustaciones de platino con altos requisitos técnicos atraen más la atención de los consumidores.

Los resultados de esta encuesta muestran que las ventas en línea se convertirán en un nuevo frente para el desarrollo del mercado de la joyería de platino, y los diseños de productos con incrustaciones de platino personalizados y de moda traerán un nuevo impulso al desarrollo del mercado de la joyería de platino. mercado.

2.3 El mercado chino de bodas de platino es prometedor.

Aunque la economía nacional en 2012 fue ligeramente más débil que el año pasado, el consumo de bodas siempre ha sido una demanda rígida, por lo que las condiciones favorables para el mercado de bodas no se han visto afectadas por el entorno económico general. Según las predicciones de la Oficina de Asuntos Civiles, 2012 seguirá siendo el año de mayor número de bodas debido al salto de la primavera en el Año del Dragón. Se espera que el número de matrimonios registrados alcance los 130.000. La prosperidad del mercado de las bodas promoverá en gran medida el desempeño del mercado de las joyas de platino de China. Por lo tanto, captar la demanda de consumo de bodas en China será una oportunidad para impulsar el crecimiento futuro de las ventas de platino.

El platino, conocido como el “metal del amor”, está considerado como el mejor testigo del matrimonio y del amor por sus características eternas. El concepto de "que nunca se desvanece" en los anillos de platino es ampliamente reconocido por los consumidores y, por lo tanto, se ha convertido en la corriente principal de las ventas.

Según una encuesta en profundidad entre consumidores realizada por la Asociación Internacional del Platino en ocho ciudades de China a finales de 2011 y principios de 2012, alrededor del 84% de las futuras novias quieren elegir platino como material para sus anillos de boda. Se puede ver que el consumo de platino en el campo de las bodas seguirá siendo optimista, impulsando así las ventas generales de joyería de platino en el mercado.

Número de matrimonios registrados en China

Fuente de datos: Informe estadístico sobre el desarrollo de asuntos civiles del Ministerio de Asuntos Civiles de China y revista "Bride".

En la "Exposición de bodas de verano de Shanghai 2012", unas 80.000 parejas de Shanghai visitaron el lugar. El mostrador de venta de anillos de bodas de platino fue lo más llamativo de todo el lugar. Durante los dos días de la exposición de bodas, las ventas de algunos minoristas de joyería aumentaron un 50% en comparación con el mismo período de 2011. Los estilos combinados se han convertido en la corriente principal de las ventas de anillos de boda, y el 80% de las ventas provinieron de anillos combinados de platino. El 70% de los recién casados ​​prefieren elegir anillos de platino con diamantes pequeños que obtengan menos de 10 puntos. Los anillos de platino con diamantes en el rango de precios de 5.000 a 6.000 yuanes son los más populares entre los recién casados.

En la actualidad, el principal grupo de consumidores de bodas de platino son los jóvenes de entre 20 y 35 años. Persiguen conceptos de consumo personalizados y de moda y favorecen los productos de moda. Los fabricantes han invertido más en el procesamiento del platino, lo que también hace que las joyas de platino ocupen una posición favorable en la competencia del mercado de joyería para bodas. Esta temporada, los productos de vestidos de novia platino son ricos en variedad y estilos. Además de los tradicionales anillos lisos de platino, también hemos fortalecido el desarrollo de anillos de platino con diamantes, tres anillos y conjuntos de bodas de platino para satisfacer las diversas necesidades de uso de los consumidores. Especialmente los anillos de diamantes de platino son los preferidos y elegidos por cada vez más personas nuevas. El platino sujeta los diamantes de forma segura, resaltando su color brillante. La combinación perfecta de ambos se convierte en el mejor testigo de ocasiones importantes como ceremonias de boda y aniversarios de boda. Además, la tecnología única de "arco interior cómodo" aumenta la comodidad del uso diario de los consumidores, permitiendo a las parejas sentir siempre su compromiso eterno.

2.4 Análisis y pronóstico del precio del platino en los próximos seis meses

Según el pronóstico del Johnson Toyomaru Platinum Yearbook 2012, se espera que la oferta y demanda del mercado de platino en 2012 sea similar a la nivel general en 2011. Los niveles relativamente bajos de inventarios de Sudáfrica después de la reducción de 2011 significan que la industria tiene menos flexibilidad para reponer el suministro de platino a partir de los inventarios. Las interrupciones en la producción básica causadas por las recientes huelgas y cierres hacen que sea más probable que la oferta disminuya en 2012, lo que se espera que respalde los precios del platino. Sin embargo, la demanda estable de catalizadores para automóviles y unos niveles de compra más modestos en aplicaciones industriales cíclicas darán como resultado una ligera disminución de la demanda total. Con base en este escenario, se espera que los precios del platino oscilen entre US$1.450 y US$1.750 por onza en el próximo semestre, con un promedio de US$1.600.

3. Continuar los esfuerzos para consolidar la posición de liderazgo en el mercado de joyería de platino de China.

A pesar del debilitamiento de la economía mundial, el consumo de joyería de platino en China aún puede mantener una tendencia de crecimiento constante en 2011. Gracias a la comprensión precisa de las oportunidades del mercado, continuamos buscando nuevas estrategias que puedan beneficiar a toda la industria, promoviendo así de manera efectiva el desarrollo general de la industria de la joyería de platino. En 2012, Platinum International continuará manteniendo buenas relaciones de cooperación con socios importantes y establecerá objetivos consistentes. Al mismo tiempo, garantizará aún más el fuerte impulso de desarrollo del mercado de joyería de platino de China y consolidará continuamente su posición de liderazgo en el mercado de joyería de platino de China mediante el lanzamiento de una serie de actividades de mercado, como métodos de publicidad eficaces, mejora de la tecnología de diseño y mejora del comercio minorista. ambiente.

3.1 Nuevo posicionamiento para fortalecer la comunicación emocional con los consumidores

En los últimos años, a través de encuestas de mercado a gran escala de consumidores en muchas ciudades nacionales, se ha descubierto que los atractivos emocionales se han convertido en un factor importante para atraer a los consumidores modernos Los factores clave para que los compradores elijan joyas de platino. La connotación de valor de marca del platino en sí es la ventaja inherente del platino, que puede crear más conexiones emocionales con las personas. Este será el apoyo más poderoso para el desarrollo del mercado de consumo de joyas de platino en el futuro. Por eso, en promoción, siempre enfatizamos el valor emocional que representa el platino.

En 2011, la Asociación Internacional del Platino utilizó un nuevo concepto de promoción para resaltar la connotación inmutable del platino y explorar más a fondo el mercado chino. Este posicionamiento está estrechamente relacionado con las necesidades emocionales de las consumidoras modernas con sus características preciosas y atemporales. No solo refleja la importancia del platino para las mujeres jóvenes, sino que también refleja el significado simbólico del platino como testigo del "compromiso inquebrantable" de los recién casados. . El valor inherente del platino está en consonancia con las necesidades y atractivos de las jóvenes chinas modernas. Puede despertar fácilmente emociones fuertes durante la comunicación, lo que ayuda a que el platino se destaque entre varios metales blancos.

3.2 Ajustar las estrategias de medios para atraer consumidores jóvenes

Los consumidores jóvenes de joyería de platino responden rápidamente, buscan la individualidad, enfatizan el sentimiento y favorecen los diseños de moda. Ante esta característica, la Asociación Internacional del Platino lanzará una serie de actividades de promoción multimedia para continuar apoyando el desarrollo del mercado de joyería de platino. Además de las promociones tradicionales en tiendas, televisión y medios impresos, también aumentaremos la inversión en Internet y las redes sociales, fortaleceremos la conciencia de los consumidores sobre la posición líder de Platinum a través de varios canales de medios y llevaremos a cabo interacciones emocionales con los consumidores de manera oportuna.

Anuario de joyería de China 2012

En el mercado de las bodas, el foco de la comunicación estará en la "promesa que nunca se desvanecerá", con el propósito de permitir a los consumidores fabricar joyas que nunca se desvanecen y nunca se usan joyas de platino como testimonio eterno de su compromiso y amor. En el mercado no nupcial, la connotación de valor inmutable del platino se considera el mensaje central de comunicación, que resuena con el deseo interno de las mujeres modernas de tener emociones inmutables, impulsándolas a utilizar joyas de platino para expresar sus cualidades inmutables internas. Además, la Asociación Internacional del Platino aumentará sus esfuerzos para educar y promover el conocimiento del platino entre los consumidores en ciudades de tercer y cuarto nivel, transmitirá ampliamente las preciosas características raras, puras y eternas del platino y los ayudará a deshacerse de sus malentendidos sobre el platino. y platino, y fortalecer su comprensión del papel del platino en el mercado.

3.3 Ampliar la cooperación profunda con destacadas marcas minoristas líderes

Con el rápido aumento de los costos laborales y los alquileres de las tiendas en China, los costos operativos tanto de los fabricantes como de los minoristas han aumentado considerablemente. Aumentar. Al mismo tiempo, las tiendas minoristas se han convertido en el principal campo de batalla de la competencia en joyería. En respuesta a esta situación, la Asociación Internacional Platino cooperará con destacadas marcas minoristas líderes de diversas formas para proporcionar más valor agregado para responder a los desafíos del mercado.

A nivel de mercado, la Asociación Internacional Platino invertirá más recursos en investigación de mercado para ayudar a los minoristas a comprender las demandas de los consumidores, obtener el reconocimiento de los consumidores y, en última instancia, lograr la compra. A nivel industrial, la asociación trabajará arduamente para construir una plataforma comercial que integre las ventajas de los fabricantes y minoristas para crear mayores oportunidades de mercado. A nivel de producto, la asociación ofrecerá excelentes marcas minoristas líderes con niveles de diseño más altos y tipos de joyería más ricos. En términos de servicio y ventas, la asociación también ayudará a los minoristas a comprender las fortalezas y debilidades de sus tiendas y maximizar las oportunidades en el mercado platino actual a través de una buena presentación de productos, una rica selección de productos y personal de ventas bien capacitado. Además, la asociación también trabajará con minoristas para penetrar en una gama más amplia de ciudades de tercer y cuarto nivel en China para desarrollar un mercado más amplio y ganar una mayor participación de mercado.

Anuario de joyería de China 2012

3.4 Continuar promoviendo el diseño y guiando el consumo de platino en la moda.

En los últimos años, los grupos de consumidores de platino de China han mostrado una tendencia a volverse más jóvenes, y los consumidores de las ciudades de primer nivel tienen requisitos particularmente importantes en cuanto al diseño de ropa. Por lo tanto, la mejora efectiva del nivel de diseño es el punto clave para el crecimiento futuro del consumo de joyas de platino. La Asociación Internacional del Platino seleccionará cuidadosamente las bases de diseño del platino, formará un equipo de diseñadores de élite del platino y llevará a cabo actividades interactivas como seminarios, capacitación e intercambios con fabricantes de marcas para mejorar las capacidades de diseño de joyería. Para las marcas minoristas líderes destacadas, la asociación se centrará en lanzar más tipos de joyería de platino en varios estilos que estén en línea con las tendencias internacionales para atraer a más consumidores jóvenes en los mercados nupciales y no matrimoniales y mantener la posición de liderazgo de la joyería de platino.

Resumen

Aunque el crecimiento económico de China comenzó a desacelerarse en 2012, el enorme potencial de consumo en las ciudades de segundo y tercer nivel de China, así como el crecimiento constante del consumo emocional de China y los mercados de bodas, proporcionarán a China joyas de platino y brindarán un fuerte apoyo para el desarrollo futuro. A medida que más y más consumidores aumentan la demanda de joyas para almacenar valor, los productos de platino o souvenirs con funciones de conservación de valor también atraerán la atención del mercado. Desde la perspectiva del desarrollo del mercado a largo plazo, los precios del platino se recuperarán gradualmente, el mercado de ventas de platino se expandirá aún más y las oportunidades para los minoristas aumentarán día a día. Se espera que las perspectivas del mercado sigan siendo brillantes. Al mismo tiempo, la recuperación económica en los mercados desarrollados y el rápido crecimiento en los mercados emergentes han empujado a muchos sectores industriales a un período de expansión de capacidad, lo que ha aumentado la demanda de platino en los sectores industriales. Esto también promoverá el crecimiento continuo y estable del mercado mundial del platino.