Este artículo explica la formación del estilo de diseño modernista (principalmente en el campo del diseño gráfico)
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Características de la publicidad posmoderna
(1) Conceptualización del tema
El diseño publicitario moderno es un modelo publicitario centrado en el anunciante, su publicidad El contenido trata principalmente sobre las funciones, apariencia, precio y otra información de sus propios productos. Esta es una forma común de comunicación publicitaria en la sociedad industrial. Sigue los principios estéticos del modernismo y presta atención a la estandarización de la expresión, la coherencia de la virtualidad y la realidad y la racionalidad de la lógica. Frente a muchos productos similares, los consumidores sólo pueden utilizar otra forma de distinguirlos. En otras palabras, los diseñadores de publicidad deben brindar a los consumidores una base para juzgar más allá de la información del producto. La publicidad posmoderna refleja más la comprensión y la innovación de la vida por parte del diseñador publicitario. El objetivo de la publicidad ya no es transmitir racionalmente información sobre el producto, sino centrarse en la comunicación emocional con los consumidores. Ahora parece que esos anuncios no representan la cultura dominante, sino que tienden a expresar temas marginales, sensibles e incluso reprimidos. Es más probable que este tipo de burla interna atraiga la atención selectiva de los consumidores y despierte una voz de resistencia contra la presión. Precisamente gracias a esta característica, la distancia entre los editores de anuncios y los espectadores se reduce considerablemente.
(2) Influencia visual
La publicidad posmoderna tiene un fuerte impacto visual, que también es la forma más directa de atraer la atención selectiva de los consumidores. Hoy en día, cuando nuestras vidas están llenas de toneladas de información, podemos encontrar fácilmente que muchas veces las personas no prestan atención al contenido de los anuncios. Quizás con solo pasar, una imagen impresionante sea suficiente para dejar una profunda impresión en poco tiempo. Con este fuerte impacto visual, no necesitamos que la gente recuerde el contenido del anuncio, y no tenemos que preocuparnos de si se ha transmitido el mensaje que queremos transmitir al grupo objetivo. Sólo tenemos que hacer que la gente recuerde una marca y las palabras clave de la publicidad, como una bomba, que explota y rápidamente deja huellas. La audiencia puede pensar en el contenido publicitario o no; usted puede pensar en ello en el momento o después. Lo que hacemos es imprimir profundamente una marca en todos los que la ven. Por otro lado, el fuerte impacto visual también es una especie de disfrute para los espectadores. En obras individuales, los magníficos efectos visuales pueden generar una catarsis emocional en los espectadores, y esta catarsis puede ser una moneda de cambio para comunicarnos con los consumidores.
(3) Diversidad de estilos
Dado que la cultura posmoderna es una cultura multicultural, la publicidad posmoderna, como producto guiado por su ideología, también tiene infinitas formas de expresión. En la sociedad postindustrial, todo tipo de arte se disuelve en una cosa plana, por lo que el diseño publicitario posmoderno no es una escuela de estilo artístico específica, sino un concepto generalmente vago. Han rechazado abiertamente la publicidad moderna y ya no creen que el diseño publicitario sea sólo una vía de sentido único, sino que debería ser una forma de expresión con direcciones cambiantes y estilos diversos. Este tipo de trabajos publicitarios se producen mayoritariamente a través del ridículo, el collage, la parodia, etc. , y utiliza ampliamente medios modernos de alta tecnología para modificarlo, creando una ilusión visual con un lenguaje artístico vago.
Por ejemplo, el diseño publicitario de los vaqueros de la marca italiana "Diesel" reúne en un solo anuncio las fotografías de Stalin, Roosevelt y Churchill de los tres jefes de Estado en la Conferencia de Teherán de 1943. En el anuncio, los jefes de los tres países. abrazar a una hermosa mujer que usa jeans Diesel; el anuncio de cosméticos de KOOKAI promueve Es una idea de liberación femenina, jugar con los hombres entre los dedos de los pies, como un gato jugando con un ratón, bromista y divertido, el anuncio de la tienda de moda Beirne muestra una momia; en un sarcófago a la izquierda, y una mujer vestida a la moda Beirne parada en el sarcófago a la derecha. El hombre, el lema es "BERNIE'S marca la diferencia". Los juegos pueden adoptar cualquier forma, y tal variedad de estilos encarna las características de la libertad cultural posmoderna.
Personalización de necesidades
La publicidad moderna presta atención a la practicidad y se dirige a grupos con las mismas características. Por ejemplo, a menudo aparecen imágenes de madres en anuncios de artículos de primera necesidad, y los anuncios de walkmans y reproductores de MP3 están llenos de niños y niñas jóvenes y enérgicos. Entonces la publicidad moderna tiene una fuerte demanda de personalización y ya no limita sus objetivos a un grupo determinado. La cultura de consumo enfatiza el retorno a uno mismo, lo que está en consonancia con las características esenciales de la naturaleza humana. En la teoría de la necesidad de Marlow, la necesidad más elevada es la necesidad de autorrealización. Después de satisfacer sus necesidades físicas, de seguridad, emocionales y de respeto, las personas comienzan a buscar la individualidad y a encontrarse a sí mismas. De los anuncios de teléfonos móviles de los últimos años se desprende que es imposible promocionar este tipo de productos tecnológicos simplemente describiendo sus funciones. En los anuncios exteriores de teléfonos móviles publicados en todas partes, la "conceptualización" y la "personalización" se han convertido en los temas principales de los anuncios. Los comerciantes están tratando de encontrar formas de resaltar las personalidades distintivas de los consumidores cuando utilizan sus productos.
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El impacto de la publicidad posmoderna en el comportamiento del consumidor
(1) Proviene de la cultura y afecta la cultura
El posmodernismo es el producto de contradicciones e impactos entre diferentes culturas, este producto en sí continúa influyendo en la cultura. La publicidad, como medio de publicidad, debe mostrarse al público. Entonces es obvio que debido a la existencia de algo que es inconsistente con el entorno circundante, el entorno circundante inevitablemente cambiará. Los consumidores no imitarán el contenido de los anuncios porque el contenido en sí no tiene importancia práctica. En el fondo, estos frecuentes anuncios posmodernos de hecho están cambiando la forma de pensar dominante en esta sociedad y atrayendo a la gente a liberarse de una vida reprimida. La rebelión, la libertad y el orgullo, características de la sociedad contemporánea, están cambiando sutilmente nuestros conceptos. Muchas veces, la gente está dispuesta a ver este tipo de publicidad de estilo posmoderno. Por curiosidad, la gente siempre tiene una actitud relajada hacia los juegos cuando entran en contacto por primera vez con la publicidad posmoderna. Otros creen que la identificación con la cultura posmoderna hará que las personas se sientan más autosuficientes e individuales. Esta es una nueva forma de pensar y los comerciantes esperan estimular a los consumidores a través de una publicidad completamente diferente al pasado. Al mismo tiempo, a medida que aumenta gradualmente el número de anuncios de este tipo, la atmósfera de la cultura posmoderna se vuelve cada vez más fuerte.
(2) Desafíos a la política y la religión
La deconstrucción del posmodernismo no es crear un nuevo orden. La deconstrucción es sólo por el bien de la deconstrucción, por el bien de romper viejas reglas. Por su naturaleza, esta actitud desenfrenada seguramente afectará a los gobiernos locales y a los grupos religiosos. La naturaleza destructiva de la publicidad posmoderna no sólo estimula los sentidos de los consumidores y genera deseos de compra, sino que también los alienta a resistir las limitaciones y afrontar la vida con una mentalidad más rebelde. Desde la antigüedad, la gente ha ido formulando y modificando leyes y regulaciones para controlar a todo el pueblo y lograr la estabilidad social, mientras que la religión ha utilizado otra forma para lograr el mismo propósito. El surgimiento del posmodernismo pretende romper esta estabilidad y luego unir estos factores inestables. Pero en cualquier caso, la publicidad es sólo una parte de la cultura, y el posible impacto de la cultura posmoderna no necesariamente puede expresarse en forma de publicidad. Después de todo, lo llamamos posmodernismo porque creemos que no se ha convertido en la tendencia dominante de pensamiento en la sociedad moderna. De modo que la publicidad moderna es sólo una parte del posmodernismo, no todo. Esto incluso puede verse como un truco creado por las empresas en busca de ganancias.
(3) Impacto en diferentes audiencias
Como forma de publicidad altamente estimulante, la publicidad posmoderna naturalmente tendrá diferentes efectos en diferentes audiencias.
Debido a las diferencias en los antecedentes educativos, el entorno familiar, la forma de pensar y el espacio emocional, la tolerancia de las personas hacia las cosas será diferente. Aquí dividimos el grupo objetivo en los siguientes cinco tipos para discusión:
1. Tipo de experto en estética
Este tipo de consumidor tiene una fuerte cualidad estética y puede ser un artista o un artista. estudioso del arte. Tienen una fuerte influencia en las obras que entran en la categoría de arte. Cuando estas personas se topan con la publicidad posmoderna, primero piensan profundamente en su valor estético y artístico. Decide si se trata de un buen trabajo o simplemente de los restos de un título posmoderno. Es posible que no compren un producto necesariamente por una buena pieza publicitaria, sino que simplemente sigan enamorados de la publicidad. Sin embargo, esto no significa que la implementación de estrategias publicitarias posmodernas no tendrá ningún impacto en ellos. La mayoría de las veces utilizamos este tipo de anuncios sólo para atraer la atención de consumidores potenciales.
2. Tipo de persecución de la moda
Este tipo de búsqueda de productos de moda por parte del consumidor también se ve fácilmente afectada por la publicidad. Pero es posible que no realicen una investigación profunda sobre el arte en sí y simplemente elijan en función de sus propios intereses. Para esas personas, el uso de la publicidad posmoderna puede desempeñar un papel importante. Prestan gran atención a la marca y la calidad de los productos y sienten que la moda no es sólo un nombre vacío, sino que debe tener su verdadero significado. Se trata de una especie de cliente perceptivo. Lo que persiguen es el valor más profundo detrás del producto, es decir, el valor de la cultura de la marca. Este tipo de consumidor tiene un fuerte poder adquisitivo y es el grupo principal en la mayoría de los mercados de artículos de lujo. Sólo satisfaciendo sus demandas psicológicas podremos mantener a este grupo de consumidores.
3. Tipo rebelde alternativo
Estos consumidores son rebeldes por naturaleza y les gustan otras cosas. Imágenes fragmentadas, temas caóticos, expresiones hermosas u oscuras son exactamente el sentimiento que persiguen. Al igual que los consumidores que persiguen la moda, es posible que no tengan un conocimiento profundo del arte posmoderno, sólo para ser diferentes. Esta característica no se expresa necesariamente en palabras y hechos, sino que también es una forma interna de pensar. Los trabajos publicitarios extraños y extraños pueden despertar su interés por el producto y hacer posible su compra. La publicidad posmoderna puede atraer eficazmente a estos consumidores, pero para convertirlos en sus propios clientes es necesario poner más esfuerzo en la personalización del producto.
4. Tipo conservador
Estos consumidores son más conservadores y no aceptan fácilmente cosas nuevas. No pueden aceptar por el momento la fuerte naturaleza antisistema de la cultura posmoderna. Están disgustados con la publicidad posmoderna y sienten que su actitud hacia las cosas debería ser racional y positiva. Esperan que sus vidas no cambien repentinamente. Esas obras publicitarias posmodernas son inestables y optimistas, lo que los hará sentir incómodos. Para estos consumidores, la adopción de estrategias publicitarias posmodernas tendrá el efecto contrario.
5. Tipo indiferente
Este tipo de consumidor no es sensible a la publicidad y es más proclive a evaluar la calidad y el rendimiento del producto en sí. A lo largo de todo el proceso de compra, sus objetivos son relativamente claros. Compare productos con frecuencia para tomar decisiones de compra razonables. En la sociedad moderna, estos consumidores representan la mayoría. Durante el proceso de compra, serán más cautelosos y no se dejarán influenciar por la publicidad.
(4) Impacto psicológico en los consumidores
La alegría de la publicidad posmoderna puede aliviar la presión de la vida social contemporánea. Las personas pueden ridiculizar a voluntad, escapar de las restricciones y obtener una liberación espiritual temporal. Esta libertad, combinada con la imagen única formada por el collage, abre por primera vez una ventana en la mente de los consumidores. A través de esta ventana, dichos anuncios pueden influir en las percepciones de los consumidores y hacer que tengan una impresión favorable de la marca. El sentimiento y la percepción se refieren a la cognición que tienen las personas de los atributos individuales o generales de un producto a través de sus órganos sensoriales. La percepción es una extensión del sentimiento y se ve afectada por varios factores subjetivos y objetivos. Los propios pasatiempos, la personalidad, la preferencia por las marcas y la autoimagen de los consumidores son los requisitos previos para la percepción de la imagen del producto, la imagen corporativa y su atractivo son condiciones básicas para la percepción de los comportamientos publicitarios y de ventas del personal de ventas, que son la clave para promover la percepción de los consumidores; de productos. Las personas tendrán diferentes maneras de entender las cosas a través de la exposición a la publicidad posmoderna, y sus pensamientos pueden cambiar porque se encuentran en una atmósfera posmoderna. Cuando las personas aceptan la publicidad posmoderna, pueden comprender mejor su contenido y su cultura. Este proceso de comprensión se llama aprendizaje del consumidor.
Lo que la publicidad representa no es el anuncio en sí, sino el producto que promociona. La publicidad posmoderna debería establecer una cultura de marca, infectar a los consumidores a través de esta cultura y permitirles participar en esta cultura. Por otro lado, esos anuncios posmodernos rebeldes y oscuros pueden tener un impacto negativo en la psicología de los consumidores. Incluso puede hacer que la gente se sienta disgustada con la marca, lo cual es contraproducente.
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Aplicación de la publicidad posmoderna
(1) Condiciones necesarias para la aplicación de la publicidad posmoderna
La estrategia publicitaria posmoderna se basa en Marketing emocional, por lo que no todos los productos son aptos para la publicidad posmoderna. La publicidad se utiliza para promocionar marcas y productos. Sólo cuando la calidad y el rendimiento del producto alcancen el nivel esperado por los consumidores podremos centrarnos en otros aspectos del marketing. Como nuevo esfuerzo, el primer uso de estrategias publicitarias posmodernas por parte de una marca requiere asumir muchos riesgos. Un trabajo publicitario mediocre puede no tener un efecto significativo y un trabajo publicitario extremo puede destruir una marca. Es importante determinar si un producto o marca es adecuado para la publicidad posmoderna. Por lo tanto, antes de hacer publicidad, debe estar preparado para investigar a qué tipo de personas pertenece la audiencia publicitaria, si existe un grupo de edad, género, nivel educativo y situación de ingresos específicos. Además, hay que considerar la madurez del producto y de la marca y si tienen capacidad de ser cuestionados por los consumidores.
Arte Popular
La publicidad comercial no es puro arte, sino una creación con ánimo de lucro. Todo el trabajo debe centrarse en cómo promover eficazmente las marcas de productos. La razón por la que la publicidad posmoderna puede atraer la atención de la gente se debe en gran medida al disfrute visual que aporta. Por tanto, una buena obra publicitaria posmoderna debe ser capaz de expresar la señal que el anunciante quiere transmitir. La publicidad posmoderna se diferencia de la publicidad moderna en que su rasgo distintivo reside en su atmósfera artística. No importa cuán fragmentada esté la imagen, siempre debe haber un punto de apoyo para sostener toda la obra. La publicidad posmoderna utiliza el arte posmoderno como forma de expresión, pero no necesariamente tiene que mostrar la parte más inaceptable del arte posmoderno. La mayoría de mis objetivos de marketing son personas comunes y corrientes, no artistas. Por lo tanto, las ideas creativas de los anuncios deben ser lo más sencillas posible. Si es demasiado contundente, será difícil tender un puente de comunicación con el público.
(3) Comunicarse profundamente con los objetivos publicitarios
El posmodernismo aboga por la liberación psicológica y la comunicación, y se opone a las limitaciones y reglas. Como especialistas en marketing, eso es exactamente lo que hacemos. El marketing es una especie de gestión de la demanda y la forma más directa que tenemos de comprender e influir en la demanda de los consumidores es a través de la comunicación. Pero la publicidad moderna puede utilizar imágenes y bromas para ocultar sentimientos que la gente a menudo no quiere explicar. Todo el mundo tiene algunos pensamientos oscuros en la mente. Si podemos liberarlos a través de juegos posmodernos, lograremos crear un vínculo emocional con los consumidores. Como productor de publicidad, debes hacer todo lo posible para explorar los sentimientos internos del anuncio y utilizar diferentes formas de dar pistas. Como se mencionó anteriormente, los anuncios de ropa de Bain. Si solo hubiera fotos de momias y hombres vestidos con ropa de Penny, la gente automáticamente pensaría en ellos y pensaría que usar ropa de Penny parece una momia. Pero si se le añade el anuncio "BERNIE'S marca la diferencia", puede reflejar las características distintivas de la ropa de Beirne.
(4) Evitar los efectos negativos de la publicidad posmoderna
Como dije antes, el posmodernismo es extremadamente destructivo. En algunos anuncios aparecen imágenes violentas y distorsionadas, que tienen un impacto negativo en los menores. Incluso habrá algunos trabajos publicitarios con temas de división política, sentimientos irreconciliables entre grupos étnicos y ataques a la religión. Independientemente de si estas ideas son correctas, como parte importante del proceso de marketing, la publicidad tiene la obligación de tener un impacto positivo en la sociedad. Por lo tanto, cuando se utiliza publicidad posmoderna, se debe considerar la aceptación pública y el impacto en la sociedad. Una vez que se prohíba la publicidad, las empresas sufrirán enormes pérdidas tanto en términos de marca como de economía.