Consulta de información empresarial de Shaanxi Tang Doudou

Evaluación de Sohu IT (Texto/Coffee Bean) Con el rápido desarrollo de Internet y la mejora continua de los métodos de pago y la seguridad Las compras en línea han entrado ampliamente en la vida pública. En comparación con hace unos años, las compras en línea ya no son un lugar de reunión para la calidad inferior y el engaño, sino que se han convertido en un lugar conveniente y asequible para que muchos internautas compren. Como resultado, cada vez más personas reconocen las compras en línea, especialmente entre los consumidores jóvenes, y muchos incluso hacen de las compras en línea su primera opción para todo, desde electrodomésticos hasta dulces y refrigerios. Las ventas de Taobao en 2007 alcanzaron los 43.300 millones de yuanes, cifra superior a los 24.800 millones de yuanes de Carrefour, lo que la sitúa como la segunda tienda general más grande de China. Se puede observar que las compras en línea se han convertido en una fuerza importante que desafía a los negocios tradicionales.

Lectura ampliada: revisión cruzada de los tres principales sitios web de compras C2C, Taobao, Paipai y Youya (para vendedores)

Actualmente, Taobao destaca entre los operadores de compras online C2C, representando 85 % % cuota de mercado (datos de Analysys International 2008T2). Ebay, que alguna vez fue tan próspero hace unos años, ha sido gradualmente olvidado por la gente debido a la ofensiva masiva de Taobao y sus propios errores estratégicos. Hoy en día, cuando se trata de Taobao en línea, pocas personas piensan en eBay. Por el contrario, Paipai.com tiene la sólida experiencia de Tencent y el soporte de plataforma de QQ, y tiene su propio pequeño cielo. Recientemente, Baidu anunció su entrada al campo de las compras en línea C2C con un alto perfil y lanzó el sitio web de compras "Sí". De repente se convirtió en el centro de atención: como gigante en el campo de los motores de búsqueda nacionales, ¿puede ganar algo en el desconocido campo de las compras en línea?

Como comprador online normal, Taobao y Paipai pueden ofrecernos productos ricos y asequibles, pero ¿quién puede ofrecernos una buena experiencia de compra? ¿Y podrá el nuevo "Sí" desafiar con éxito a Taobao? A continuación, realizaremos una evaluación integral de los compradores de los sitios web de compras C2C de Taobao, Paipai y Youya.

1. "Fachada" y popularidad de la tienda

(1)Taobao.com

La página de inicio de Taobao es principalmente blanca y naranja, y el diseño general parece relativamente compacto. . Después de varias revisiones, la página de inicio de Taobao se ha vuelto cada vez más razonable (Figura 1). En la página de inicio, Taobao utiliza una variedad de tecnologías web para traer más contenido de la página y proporcionar información muy rica. En la página de inicio, no solo hay entradas de navegación y clasificación de productos, sino también un comprador rápido para conteo de tarjetas y recarga de teléfonos, diversas formas y contenidos de ventas destacadas, promociones e información promocional, así como la Universidad de Taobao, información interesante y comunidad; destacados, etc. Información comercial. En general, la composición tipográfica y el diseño son relativamente razonables, lo que no sólo aporta mucha información a los compradores, sino que también es muy sencillo de utilizar. Especialmente en términos de navegación por categorías, Taobao no solo proporciona categorías regulares por categoría de producto, sino que también proporciona categorías de índice pinyin encima del área de categorías. Cuando el comprador pasa el mouse sobre la letra, se mostrará una ventana flotante que muestra la categoría de producto correspondiente a través de ajax y otras tecnologías, lo cual es muy conveniente y fácil de usar.

Figura 1 Página de inicio de Taobao ()

En la página secundaria, Taobao ha creado páginas especiales basadas en las características de cada categoría. Por ejemplo, en la categoría "Mujeres", el rosa es el color principal y el contenido trata principalmente sobre información diversa, guías de compras, recomendaciones populares, guías de compras, etc. , complementado con la promoción de productos populares en Taobao (Figura 2), hace que los compradores sientan que no se trata sólo de una "tienda" monótona, sino también de un sitio web temático rico y moderno.

Figura 2 La página secundaria de Taobao no es una lista de productos simple y rígida ()

En la página de navegación de tipo de producto, Taobao utiliza diferentes páginas para diferentes productos. Por ejemplo, Taobao muestra muebles, refrigerios, ropa y otros productos a los que todo el mundo suele prestar atención a través de páginas temáticas similares (Figura 3), en lugar de simplemente darnos una lista de productos fría y monótona, lo que nos hace más conveniente comprar y obtener. más. Muchas recomendaciones y referencias.

Figura 3 Página de visualización de productos flexible y diversa ()

En general, Taobao es muy flexible y diverso en el diseño de la página de su sitio web, y utiliza diferentes métodos para diferentes tipos de productos. El diseño no solo nos permite obtener información rica, recomendaciones y operaciones convenientes al comprar, sino que también nos evita enfrentarnos a una página web capa por capa que permanece sin cambios.

En términos de popularidad, Taobao es el único lugar donde los vendedores abren una tienda y también es la primera opción para que los compradores compren y se comuniquen. Se puede decir que su popularidad es muy próspera. En términos de tráfico, Taobao actualmente ubica a Alexa en el puesto 45 en el mundo (solo como referencia).

(2) Paipai.com

Página de inicio de Paipai.

com utiliza el azul como color principal, dando a las personas una sensación muy fresca (Figura 4). La página de inicio de Paipai. com incluye navegación funcional, clasificación de productos, compradores de recarga rápida de tarjetas/teléfonos, varias promociones de productos populares, información e intercambios en foros, etc. En general, la planificación de la página de inicio de Paipai también es razonable y puede brindarnos comodidad, especialmente porque coloca la compra rápida de recarga de tarjeta/factura telefónica en la primera pantalla, lo cual es muy conveniente para nosotros en términos de transporte de contenido; Paipai La página de inicio no es tan rica como Taobao.

Figura 4 Página de inicio de Paipai.com ()

En términos de páginas secundarias, Paipai, al igual que Taobao, también tiene páginas especiales para diferentes categorías, como canal de ropa de mujer, canal de ropa de hombre. , Canales digitales, canales de deportes, etc. A diferencia de Taobao, las páginas del canal secundario de Paipai no muestran principalmente información relevante, guías de compras y otro contenido, sino más bien productos simples de gran venta, actividades de productos, etc. , más como una tienda profesional. Estas dos páginas secundarias diferentes tienen cada una sus propias ventajas, desventajas y pertinencia. Cada uno tiene su propia preferencia por los llamados rábanos y verduras. Las páginas secundarias de Taobao prestan más atención a la información y nos brindan referencias de compra, en lugar de "promocionar" ciegamente los productos. En términos de experiencia de compra, preferimos el modelo de visualización de canal secundario de Taobao.

Figura 5 Página del canal secundario.

La página de navegación por categorías de productos es similar a Taobao. Para las categorías populares, se utilizan diferentes diseños especiales para hacer que la visualización de la página sea más flexible.

En términos de popularidad, Paipai.com se basa en su integración con Tencent QQ para varias promociones, y también tiene muchos usuarios y cierto grado de popularidad. Muchos vendedores abren segundas tiendas aquí, por lo que la variedad y cantidad de productos son relativamente ricas y los compradores también optarán por comprar aquí. Alexa actualmente ocupa el puesto 318 a nivel mundial.

(3)Sí.

Baidu tiene una página personalizada. El tema del logotipo y la primera pantalla son verdes (como se muestra en la Figura 6), pero la coordinación general es buena y no hará que las personas se sientan inapropiadas o bruscas. En la visualización del contenido de la página, se centra principalmente en los productos, pero hay menos contenido de información. La sensación general es similar a la de Paipai, pero la carga de contenido es ligeramente menor que la de Paipai. El diseño general de la página es el más optimizado de los tres sitios web, por lo que brinda la sensación más fresca y ordenada.

Figura 6 Página de inicio con Yes()

Baidu tiene menos canales secundarios, pero también diseña páginas especiales para diferentes canales. Sí, la página secundaria combina venta de productos con información y guías de compras. Se puede decir que combina las características de Taobao y la página secundaria. De esta forma, no solo podemos facilitar las compras, sino también obtener más información útil y referencias de compra. Sí, la página de navegación por categorías de productos también está especialmente diseñada para categorías de productos populares, como Taobao y Paipai.

Figura 7. Página del canal secundario ()

En general, la apariencia de la página de Baidu Youah tiene su propio estilo, prefiriendo un concepto de diseño simple, que brinda a las personas una sensación de frescura. Es un estilo que gusta a mucha gente, pero resulta insuficiente en cuanto a presentación de contenidos en la página. En términos de popularidad, sí, debido a que acaba de estar en línea, hay relativamente pocas personas que lo conocen y la popularidad de los compradores reales es aún más limitada, por lo que la falta de popularidad requiere mucha acumulación; Dado que se lanzó recientemente y Baidu compró el nombre de dominio a un tercero, su clasificación en Alexa es actualmente insuficiente para proporcionar una referencia.

Puntuación de diseño de página:

Taobao:★★★★

Pat:★★★★

Sí:★★★ ☆ .

Puntuación de popularidad:

Taobao: ★★★★★

Pat: ★★★

Sí: ★★