Changan Auchan está perfeccionando sus habilidades, ¿cómo tomó Chery la iniciativa?
“Los colegas son enemigos”. Changan Auchan y Chery Jietu continúan esforzándose en el mercado de automóviles de gama baja, pero el ferozmente competitivo mercado automovilístico chino es una “picadora de carne” para las empresas automotrices, por no mencionarlo. que en el frío invierno del mercado del automóvil, inevitablemente habrá una guerra entre ellos.
En la actualidad, tanto Chery Jietu como Changan Auchan se están desempeñando muy bien en el mercado y la frecuencia de lanzamiento de nuevos productos es cada vez más rápida.
Entre ellos, Jietu, que nació en 2018 y 1, alcanzó su punto máximo nada más debutar. ¿Primer SUV? El Gateway X70 convirtió a la marca Gateway en un éxito instantáneo, con ventas mensuales de casi 10.000 unidades. Luego, en 2019, Gateway X70 continuó haciendo esfuerzos y, al mismo tiempo, se lanzaron Gateway X95 y Gateway X90 uno tras otro. Aunque el volumen de ventas de los dos nuevos SUV que salieron más tarde no fue tan bueno como el del Jietu X70, enriqueció aún más la línea de productos de la marca Jietu. En general, Jietu ha tenido un viaje tranquilo y ha establecido una posición firme en el mercado de automóviles de gama baja.
En comparación con la buena marcha de Jietu, la situación de Auchan Motors no fue tan fácil. Aunque hay dos series de productos, Kesai y Shangke, sus ventas son relativamente medias. La clave es que no resultan atractivos para los jóvenes y la imagen de marca está completamente pegada a la "furgoneta" de gama baja. No fue hasta el lanzamiento y el éxito del Auchan X7 que la imagen de Auchan Automobile en la mente de los consumidores se revirtió por completo. En cuanto al último Auchan X5, ha atraído la atención de los jóvenes por su aspecto elegante y deportivo y su bajo precio.
Cabe mencionar que las ventas de Auchan en los diez primeros meses de este año han alcanzado los 122.000 vehículos. En cuanto al Auchan X7, ya han salido de la línea de producción 100.000 unidades. Cuando se trata de Auchan X5, tampoco se queda atrás. Primero, el volumen de pedidos superó los 10.000 y luego las ventas superaron las 10.000. Una serie de datos muestran que Changan Auchan está creciendo y puede amenazar por completo la cuota de mercado de Chery Jiewe.
En la actualidad, parece que es difícil distinguir entre Chery Jietu y Changan Auchan en términos de volumen de ventas, pero están tomando caminos diferentes y uno de ellos definitivamente se quedará atrás en el futuro.
La dirección de Jietu es obviamente hacia el uso doméstico y es bueno en "tácticas marítimas de automóviles". Sus modelos no sólo están equipados con una variedad de sistemas de propulsión, sino que también tienen cinco, seis y siete asientos. Hay tres asientos disponibles y el precio es generalmente económico, lo que favorece más su entrada en ciudades de tercer y cuarto nivel.
Por otro lado, Auchan y Jietu están tomando el mismo camino, pero son diferentes. ¿Por qué? Porque sus modelos no sólo tienen atributos hogareños, sino que también tienen en cuenta la radicalidad y la deportividad, que es lo que ahora valoran los jóvenes. Además, Auchan desea utilizar el "motor de ballena azul" para generar impulso y establecer mejor la imagen de un automóvil deportivo familiar. Por lo tanto, cuando construyes automóviles en Jietu y cuidas de tu familia, debes pensar más en los jóvenes. Después de todo, los jóvenes comprarán coches en el futuro.
Además, Gateway se enfrenta ahora al problema de las malas ventas de sus principales modelos. Actualmente, las ventas de Gateway se basan principalmente en el X70 y sus submodelos, mientras que las ventas de otros modelos son relativamente promedio. La situación actual de Auchan no es mucho mejor. Aunque tiene muchos modelos, los únicos que realmente se pueden utilizar son Auchan X7 y Auchan X70A. En cuanto al último Auchan X5, aún no ha sido probado en el mercado. En este sentido, Chery sufre principalmente de tipos de modelos, pero el volumen de ventas de sus modelos principales es sólo de media libra.
Mientras Chery Jietu se mantenga en su dirección actual y se comprometa a construir modelos de alto precio, no le temerá a ningún mercado, y mucho menos al feroz impacto de Changan Auchan. Lo que más me preocupa es que después de que Chery Jietu haya probado las dulzuras del mercado, será vergonzoso si intenta mejorar su posición en el mercado de automóviles de gama baja.
El éxito de Chery Jietu y Changan Auchan significa que el mercado de gama baja todavía tiene un gran potencial, pero ahora pocas empresas automotrices pueden separar las "tres patas", pero es imposible construir autos de alta gama. Chery, un concesionario de coches de gama baja, lo ha hecho. (Editado por Youshi Automobile Jiajun)
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Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.