Modelo de marketing a distancia cero
El programa debe tener un posicionamiento preciso. El lema "Nanjing está a cero distancia, justo a tu lado" explica muy bien el posicionamiento. Los ciudadanos de Nanjing son los protagonistas del espectáculo. Estar cerca de las masas ha ampliado enormemente los horizontes de las noticias a distancia. Cada día, hay tres secciones y 20 o 30 artículos que cubren eventos sociales, quejas de la vida e información práctica. A través de la expresión de eventos, procesos y detalles, la vida de los ciudadanos comunes se reproduce tridimensional y fielmente. En términos de perspectiva y actitud informativa, el programa también se esfuerza por estar cerca de la vida y la psicología de las personas y por estimular la psicología visual de la audiencia. Los informes ya no aparecen con cara seria y muestran un fuerte toque humano.
El programa prepara el escenario y canta siguiendo el patrón.
Centrado en las personas. Tocar directamente la escena es el requisito de formato básico de las noticias de televisión, pero es un nuevo modo de grabación de noticias para la gente común. Distancia Cero transmitirá al menos entre 25 y 30 noticias en el programa de 60 minutos que se produce cada día. Además del programa en sí, esta garantía la brindan decenas de reporteros y más de un centenar de fotógrafos. Por lo tanto, los periodistas que trabajan a corta distancia suelen llegar al lugar antes de que suene la alarma de incendio y llamen al 110, porque los ciudadanos llamarán primero a la policía si pasa algo.
Noticias reales en directo. "Distancia Cero" se transmite en vivo desde su lanzamiento. Desde la transmisión en vivo en el estudio hasta la conexión de voz entre el presentador y los reporteros en el sitio, finalmente se realiza la transmisión en vivo por satélite de eventos noticiosos. Sólo cuando la tecnología avanzada se combina con la actitud profesional del personal de columna podrá ser plenamente eficaz. "Distancia Cero" incorpora las entrevistas y la producción del programa en un ciclo de 24 horas, tomando la iniciativa en "captar" el informativo de la noche. Así que hay dos "costumbres" en la distancia cero: más reporteros y más voces reales. Los reporteros que aparecieron ante la cámara, que representan aproximadamente el 20% del número total de reporteros, hablaron directamente en el lugar, dando a la audiencia una sensación psicológica de "distancia cero". Comenta la noticia. El éxito de Zero Distance proviene en gran medida de su modelo operativo único, especialmente el alojamiento personalizado y los comentarios presentados por el anfitrión en espacio suficiente. "Distancia Cero" tiene una columna de lectura de periódico. Originalmente era un formato de programa que no se ajustaba a las características de la televisión, pero se ha convertido en el contenido más popular del programa. Qué periódico elegir y qué noticias ver lo decide el presentador, entre los que los comentarios personalizados juegan el papel más importante. El contenido de "People's Livelihood News" determina la actitud y el método de comentario cercano.
Escucha las noticias. El programa no sólo tiene muchas imágenes vívidas en vivo, sino también una gran cantidad de información noticiosa en forma de subtítulos. Las noticias sobre eventos y reuniones gubernamentales suelen estar comprimidas en la parte inferior de la pantalla y aparecen en forma de subtítulos desplazables. La trinidad de canales de “ver, escuchar y leer” prácticamente aumenta la cantidad de información que obtiene la audiencia. En términos de contenido, estas noticias se extienden desde el nivel gubernamental hasta el nivel económico y el nivel de la vida cotidiana. Al tiempo que amplía la cantidad de información, también la regionaliza para servir a la gente de Nanjing a "distancia cero".
Anfitrión calvo, mostrando personalidad
El calvo de Morphy se ha convertido en la primera persona en presentar noticias calvas en China y la primera persona en presentar una marca calva.
Murphy explicó la imagen de un presentador de "Minsheng News" de esta manera: es una persona de carne y hueso, no un simple portavoz y máquina de transmisión. También tiene sus propias emociones y puede cantar con el público. Lleno de pasión, denuncia de la oscuridad, comentarios ingeniosos, puntos agudos y el coraje de reírse de uno mismo... estos son los sentimientos más intuitivos de la audiencia de Nanjing sobre la presentación de Morphy. Murphy tiene una imagen civil y su estilo de presentación también tiene un sabor civil, que coincide con el concepto de noticias sobre los medios de vida de la gente a distancia cero. No es una autoridad ni un experto. Cuando hay errores en el programa, la audiencia lo criticará y rápidamente se disculpará con el público por los errores en el programa. Los ciudadanos llaman cariñosamente al presentador Murphy el "Hijo del ciudadano", por lo que el presentador Murphy ocupa el segundo lugar en la selección en línea de los "Diez presentadores de televisión más destacados de China".
Promoción integrada para compensar la exposición
Zero Distance no solo enfatiza los puntos comunes de los programas, sino que también otorga gran importancia a la participación de la audiencia. Hay entrevistas en vivo con personas todos los días en el programa: el alcalde de Nanjing habla sobre el nuevo desarrollo de Nanjing en el estudio, algunos viejos artistas presentan sus habilidades ancestrales para hacer linternas y la anciana que vende verduras actúa en vivo sobre cómo usarlas. cantando en lugar de gritar para vender verduras. Dígale al anfitrión sus opiniones a través de la línea directa en vivo. Además, la línea directa en el sitio también se ha convertido en un canal interactivo bidireccional para que los ciudadanos informen problemas y brinden servicios a los ciudadanos. Durante el Festival de Primavera, la columna "Distancia Cero" se asoció con hospitales y departamentos de mantenimiento eléctrico para establecer un "Equipo de Servicio de Emergencia del Programa Distancia Cero".
El recorrido comunitario es una experiencia exitosa de promoción de marca a distancia cero. El contenido principal del recorrido comunitario de la columna incluye la reparación de electrodomésticos, la prestación de asistencia jurídica y la recepción de servicios de consulta in situ para la gente corriente.
Para ayudar a los trabajadores despedidos y a algunas personas a enfrentar dificultades, la columna organizó más de 20 sesiones gratuitas de capacitación para trabajadores despedidos como un servicio más profundo. Además de los servicios, cada vez que visitamos de cerca una comunidad, miembros del equipo de la columna, destacados trabajadores literarios y artísticos de provincias y ciudades y residentes de la comunidad actúan en el mismo escenario. Cuando los espectadores de Nanjing vean el programa "Distancia Cero" todas las noches, verán al equipo de la columna ir a varias áreas urbanas de Nanjing y, a través de un muestreo aleatorio, visitar a los espectadores que están viendo la transmisión en vivo de "Distancia Cero" en casa.