Estrategia de marketing de Philips Electronics
En una era económica caracterizada por la orientación al cliente, la integración de conceptos y tecnologías innovadores es una poderosa herramienta para que las empresas reescriban y creen las reglas del juego. Invertir fuertemente en investigación y desarrollo de patentes es la orden estratégica. alturas para que compitan las empresas internacionales de clase superior. Como principal empresa del mundo, Philips invierte hasta el 9% de sus ingresos operativos en I+D cada año. Actualmente posee aproximadamente 654,38 millones de patentes y obtendrá 3.000 nuevas patentes cada año. Una alta proporción de inversión en investigación y desarrollo tecnológico y un excelente pensamiento innovador han aportado a Philips una ventaja destacada. Philips, alguna vez conocida como "Hagámoslo mejor" en China, siempre ha sido buena en tecnología y su sólida capacidad de producción no puede ignorarse. Ésta es una de las razones fundamentales por las que Philips ha podido convertirse en una empresa de primera clase en el mundo. campo de la electrónica de consumo durante mucho tiempo. La tecnología avanzada y la fuerte capacidad de producción eventualmente ocuparán el mercado a través de productos de primera clase. A diferencia de la estrategia de algunas empresas de introducir productos de segundo nivel en el mercado chino, Philips siempre ha considerado el mercado chino como un área clave para el desarrollo empresarial.
Por ejemplo, los televisores de pantalla plana Philips actualmente en el mercado adoptan las últimas tecnologías exclusivas, como las tecnologías "coloridas" y "punto a punto de segunda generación". Además de los televisores en color, Philips también ha logrado grandes logros en otros campos de la electrónica de consumo. En el primer semestre de 2004, las grabadoras de DVD ganaron una cuota de mercado del 30% en China. Los teléfonos móviles de Philips siempre han sido famosos por sus "llamadas de larga distancia" y los consumidores los consideran "el rey de la espera". El último teléfono de larga distancia con pantalla a color de Philips puede permanecer en tus manos hasta por un mes. El año pasado, los monitores Philips lograron unos buenos resultados de 6.543.809 unidades. Las ventas de este año de 6.543.809 unidades estuvieron cerca de las 200.000 unidades, batiendo su propio récord. Se lanzan muchos productos conceptuales nuevos uno tras otro, como televisores que pueden grabar programas a voluntad y parlantes 5.1 que se pueden conectar de forma inalámbrica, que han traído un impacto sin precedentes al campo de la electrónica de consumo. Ya el 5438 de junio de 065438 de octubre de 2003, el presidente de Philips, Ke Cilei, declaró en el Foro de Líderes Globales que la política abierta de China y el desarrollo económico continuo hicieron que Philips decidiera duplicar sus ventas en China en los próximos cuatro años, siendo los principales productos de electrónica de consumo. fuerza del crecimiento. Este año, Ke Cilei visitó China cuatro veces al año y asistió personalmente a la ceremonia de lanzamiento de los principales productos de entretenimiento doméstico de Philips en 2004. El nombramiento de Guo Liwei, director general de Philips Consumer Electronics China, marca una mejora histórica en la posición estratégica global de Philips Consumer Electronics China y el lanzamiento completo de la nueva estrategia de Philips China.
Las grandes ventas de productos de la serie de televisores de Philips no solo promueven el desarrollo general de la electrónica de consumo de Philips China, sino que también atraen una gran atención de la industria. Sin embargo, Philips evaluó la situación y rápidamente determinó que los televisores de pantalla plana se convertirían en la tendencia de desarrollo del mercado de televisores en color de China. Las medidas estratégicas oportunas y efectivas pueden ser el enfoque que vale la pena aprender. Los televisores de pantalla plana con un gusto sencillo coinciden con la nueva estrategia de marca de Philips centrada en "sentido y simplicidad". La coincidencia de los dos predestinaba a Philips a desempeñar un papel enorme en la era de los televisores de pantalla plana. Philips también considera a los televisores de pantalla plana como una de las posiciones más importantes en el mercado de electrónica de consumo de China.
Los televisores de pantalla plana son solo una pieza clave en el tablero de ajedrez de electrónica de consumo de Philips. Después de la transformación estratégica, Philips ha aclarado los tres temas principales: "entretenimiento en el hogar", "expresión personal" y "eficiencia líder" en todo el campo de la electrónica de consumo. En términos de entretenimiento en el hogar, utilizamos televisores en color y DVD como soportes para brindar a los consumidores experiencias más novedosas y únicas. En términos de expresión personal, nos centramos en las funciones y formas de productos electrónicos de moda, como teléfonos móviles y reproductores de MP3. En términos de eficiencia, nos esforzamos por hacer que productos como ordenadores y proyectores sean más fáciles de usar. Sin embargo, tener una estrategia excelente y oportuna no es suficiente para construir la posición de liderazgo de Philips en televisores de pantalla plana e incluso en todo el campo de la electrónica de consumo. Las enormes ventajas de Philips en tecnología y productos han sentado una base sólida para su desempeño exitoso.