¿Cuántas patentes tiene Urban Beauty?
En la segunda mitad de 2020, el presidente de Urban Beauty, Zheng Yaonan, anunció que había entrado en la etapa de "segundo emprendimiento". Desde la "segunda puesta en marcha", los resultados han sido inmediatos. En un entorno de mercado tan cruel en 2020, Urban Beauty ha entregado un excelente informe de calificaciones.
De hecho, ya en 2019, Urban Beauty comenzó a volver a la posición de "marca práctica" con el coraje de un "segundo emprendimiento". En la actualidad, Urban Beauty está comenzando por satisfacer "sus" necesidades y experiencia, regresando a los productos, enfocándose en los conceptos de producto de comodidad, tecnología, salud y belleza, potenciando los productos con practicidad, tecnología y salud, creando núcleos a largo plazo. éxitos y creación de clásicos Impresión de marca única. Además, Urban Beauty ha establecido una Escuela de Negocios de Inteligencia Digital para aumentar la inversión en talentos, acelerar la transformación digital, captar las tendencias del mercado orientadas al usuario y promover el crecimiento empresarial a largo plazo.
Hace unos días se celebró la conferencia de lanzamiento de nuevos productos de primavera y verano 2021 de Urban Beauty. Las copas suaves, la ropa interior sin sentido, los pantalones muy elásticos, el algodón sin polvo y otros productos han aparecido frente a la gente con palabras como cómodo y moderno, libre y fácil, disfrute suave y nueva juventud. Todos se basan en las necesidades de los consumidores y permiten al público. Vimos la determinación de las bellezas urbanas de transformarse y la nueva apariencia de las marcas nacionales.
Cambiar las cuatro direcciones y abrir nuevas alturas de desarrollo
Zheng Yaonan, fundador y presidente de Urban Beauty, dijo: "En 2020, propusimos un 'segundo emprendimiento' en términos de Innovación de productos y gestión de empleados. Hemos logrado avances significativos y avances importantes en la experiencia de compra en tienda y marketing de marca. Por lo tanto, en la segunda mitad del año pasado, logramos un cambio general y tenemos expectativas optimistas para 2021".
"Producto + canal + organización + marca". Quartet
Urban Beauty se compromete a acercar productos de alta calidad a los consumidores con ingenio, trabajando de manera constante, mejorando constantemente los procesos de fabricación, ajustando constantemente la cadena de suministro, apoyar su propio desarrollo con tecnología y ejecutar el modelo de "respuesta rápida" es la clave de la “nueva” estrategia.
Productos: Vuelve a la practicidad y crea productos populares.
Desde el lanzamiento de la transformación a finales del año pasado, basada en el posicionamiento de marcas prácticas, Urban Beauty se ha centrado en la practicidad, funcionalidad, comodidad, salud y excelente rentabilidad de los productos, centrándose en modelos populares y de hoja perenne, reduciendo SKU. Los SKU de belleza urbana en 2020 se reducirán más de un 30% respecto a 2019. Al mismo tiempo, Urban Beauty lanza telas de mayor calidad con alta tecnología, funcionalidad y patentes, y potencia los productos con tecnología y salud para hacerlos más atractivos, atractivos y juveniles. Recientemente, en la conferencia de lanzamiento de nuevos productos de primavera y verano de Urban Beauty Super Soft Species, lanzó nuevos productos como copas suaves con forma de corazón, ropa interior sin sentido, ropa para el hogar de algodón sin polvo, pantalones muy elásticos, etc., que conmueven profundamente. los puntos débiles de los consumidores y satisfacer las necesidades de productos de los consumidores con la demanda de innovación, brindando al público una gran experiencia sorpresa, confirmando aún más la nueva imagen de la belleza urbana después de la transformación.
En línea con esto, Urban Beauty confía en sus ventajas acumuladas en la cadena de suministro e I+D para lograr un diseño de múltiples categorías, una combinación de productos más rica y una mejor eficiencia en el suministro de productos a través de la colaboración de toda la cadena industrial. Sobre esta base, la tasa de ventas acumulada de productos de belleza urbana en otoño e invierno de 2020 aumentó aproximadamente un 10% interanual, y la tasa de ventas de ropa para el hogar en otoño e invierno de 2020 alcanzó el 85%, el valor más alto. en los últimos tres o cuatro años. Los anuncios anteriores también mostraron que la cantidad de pedidos de los franquiciados en la feria de pedidos de productos de primavera y verano de 2021 aumentó en más del 30% en comparación con la feria de pedidos de productos de primavera y verano de 2020, entre los cuales la ropa interior moldeadora del cuerpo, la ropa para el hogar y la ropa interior masculina mostraron un rápido crecimiento.
Canal: tracción en dos ruedas offline y offline
Como marca de ropa interior con 23 años de experiencia, City Beauty es una de las pocas empresas con un buen diseño online y offline en el campo. de ropa íntima. El nuevo modelo de venta al por menor también está madurando paulatinamente. En la actualidad, Urban Beauty integra comercio electrónico, miniprogramas, transmisiones en vivo, comunidades y miembros, y coopera activamente con terceros, incluidos Alibaba, JD.COM y Vipshop, para crear un punto de referencia en la industria. En el período del informe, Urban Beauty ahora cuenta con más de 60 millones de miembros registrados en todos los canales. Además, Urban Beauty aprovechó la oportunidad de la transmisión en vivo y comenzó a transmitir pequeños programas en la segunda mitad de 2020.
Las 9 transmisiones en vivo generaron ingresos por ventas de 65.438+5 mil millones de yuanes a la tienda. En 2026.5438+0, se aumentará el número de transmisiones en vivo y se implementarán gradualmente plataformas como Taobao, Tik Tok y Auto Quicker para promover más. ingresos por ventas.
Por supuesto, la prueba y la experiencia fuera de línea son una competitividad indispensable en la industria de la ropa interior. También es una medida importante para que Urban Beauty fortalezca su foso y continúe promoviendo la estrategia de "buenas tiendas" y expandiendo tiendas y centros comerciales de alta calidad. Para 2020, Urban Beauty ha abierto y renovado 691 tiendas Qida con una nueva imagen. El desempeño de las ventas de las tiendas Qida en 2020 es sobresaliente; los franquiciados han firmado contratos para abrir alrededor de 400 tiendas en el primer trimestre de 2021, y se espera que en 2021 habrá entre 200 y 200 tiendas. Para 2020, habrá alrededor de 300 tiendas netas, se han abierto y renovado un total de 15 tiendas en centros comerciales con el tema "concepto de vida familiar", y estas tiendas tienen un buen desempeño en ventas; en el cuarto trimestre de 2020.
Organización: Transformación digital impulsada por el talento endógeno
Por otro lado, con una orientación al consumidor, Urban Beauty ha aumentado la inversión en talentos y ha establecido una escuela de negocios de inteligencia digital para acelerar la transformación digital. . Promover el crecimiento empresarial a largo plazo. Además, se informa que en los últimos seis meses, muchos nuevos grandes clientes se han unido a la familia Urban Beauty. Todos son relativamente poderosos y tienen muchos años de experiencia minorista. Y justo el 28 de marzo, City Beauty también celebró una ceremonia de lanzamiento de la alianza universitaria y se unió a la Asociación de Diseño de Moda de Shanghai y al Centro Internacional de Educación de Moda de Shanghai para organizar un concurso de diseño de ropa personal para "jóvenes" estudiantes universitarios, que reunió a 10 estudiantes de diseño en ciudades clave cubiertas por City Beauty Las universidades excelentes movilizan el poder de diseño de las universidades para lograr un empoderamiento bidireccional de la difusión de contenidos y productos, y mejorar la juventud de la marca.
Actualmente, centrándose en la transformación digital de las empresas, Urban Beauty ha creado un sistema de productos de operación digital de centros de datos, soluciones de integración empresarial y patios de personas y bienes para lograrlo; "de arriba hacia abajo" y "transformación digital de abajo hacia arriba". La transformación digital proporciona empoderamiento de datos, empoderamiento de productos, empoderamiento de servicios y ayuda a la gestión de operaciones. Los beneficios económicos de la belleza urbana son obvios.
Marca: Sólo aquellas con ventajas de barrera obvias serán fuertes.
Desde que regresó al posicionamiento práctico de la marca, la actualización de la marca de Urban Beauty ha ido desde la estrategia de respaldo, el reconocimiento del producto, la actualización del usuario hasta la asociación de la marca y la mejora de la imagen. El impulso al consumidor es la orientación central. Urban Beauty continúa adaptándose a las tendencias cambiantes del consumo del mercado y refinando los puntos de venta del mercado, incluido el nombramiento de nuevos productos como algodón limpio, copas suaves, ropa interior sin sentido y pantalones súper elásticos. , lo que indica que Urban Beauty está adoptando una actitud de marca nueva y pragmática y está implementando su reconocimiento de marca impulsado por el producto.
Sobre esta base, Urban Beauty también resolvió nuevas historias y comunicaciones de marca, creó una combinación coherente y utilizó "escenas" y "emociones" prácticas para transmitir el valor de la marca. Entre ellos, crear propiedad intelectual de marketing sostenible, establecer una asociación integral de marca con eventos de propiedad intelectual, actualizar la imagen general del ícono e ingresar a la opinión pública, y profundizar aún más la estética juvenil y la propuesta de valor de la belleza urbana en la impresión pública. En la actualidad, City Beauty ha lanzado sucesivamente el desafío de palabras candentes "I am City Beauty" a través de historias ordinarias y micropelículas narrativas, despertará los recuerdos emocionales únicos de los miembros y consumidores de City Beauty y fortalecerá su relación con los consumidores. . contacto. Con su destacado nuevo poder de marca, la marca Urban Beauty se ha ganado gradualmente el favor de las mujeres jóvenes y ocupó el puesto 16 en la lista de las 100 marcas de ropa más influyentes de China en 2020. En el futuro, se informa que Urban Beauty también promoverá actividades conjuntas y transfronterizas para crear una percepción de tráfico de alta dimensión, adquirir futuros usuarios, romper el círculo de su propia marca y abrir una visibilidad y reputación más amplias.
Como empresa líder en la industria, Urban Beauty necesita esforzarse constantemente para estar a la vanguardia de las tendencias. Volviendo al posicionamiento práctico de la marca y transformando la fortaleza del producto en vitalidad corporativa, Urban Beauty ha encontrado un buen camino en la era de las terminales de consumo. En la cooperación posterior con el lado del producto, Urban Beauty ejercerá esfuerzos en el lado de la cadena de suministro, el lado del canal y el lado de marketing, y ganará más fichas para promover gradualmente a la empresa para trascender con éxito el "segundo emprendimiento" y consolidarse y mejorar aún más. el estatus de marca líder de la industria.