Zapatillas deportivas Jump
Desde los años 1960 hasta los años 1980, la industria del calzado de China fue un mundo de "salto", "retorno" y "doble dinero". Un anciano que todavía insiste en usar zapatillas Leap recordó que era un noble a principios de la década de 1980 y que lustraba sus zapatos todos los días, muy blancos, sin barro en el cuerpo. Este amor por la limpieza se considera incluso "frívolo". Si un estudiante les muestra a todos en clase que tiene un boleto para saltar con zapatillas, las chicas no tardarán en darse cuenta. "Un par de zapatos se pueden usar durante dos años. Excepto por las suelas gastadas, no hay manchas ni malas marcas".
Pero ahora, las zapatillas Leap son un zapato pobre típico en China. Ahora sólo se pueden encontrar en mercados rurales remotos o en puestos callejeros en las ciudades donde se reúnen los trabajadores inmigrantes.
Hoy en día, la antigua fábrica que producía "Feiyue" se ha trasladado a los suburbios de Shanghai debido a graves pérdidas. La fábrica está más dispuesta a fabricar marcas de calzado de renombre internacional a precios más bajos, pero no está dispuesta a desarrollar nuevas. estilos. Al final "Leap" no se registró como marca comercial. Aunque actualmente pertenece a la industria del calzado Dabowen en China, hay pequeños talleres en todo el país que producen zapatos con el logo "Leiyue". Como resultado, el precio de mercado de "Leiyue" oscila entre 12 y 26 yuanes. La calidad es desigual. Los antiguos empleados que han producido "Leap" todavía pueden recordar que en un taller lleno de olor a pegamento y el sonido del impacto mecánico, un par de "Leap" tiene que pasar por múltiples procesos, como usar suelas, presionar hilos, estirar hilos. y zapato para cepillar la lechada. , desde la parte superior hasta la suela, y luego cosido a máquina, casi no hay error, "la precisión es comparable a la de una máquina". Un empresario que vende "Leap" dijo: "Debido a que los zapatos no se pueden vender a precios altos, el riguroso proceso de producción se ha olvidado durante mucho tiempo y las suelas rotas y los zapatos despegados se han convertido en algo común".
Hecho en China renacimiento de la marca
En una entrevista con el sitio web de tendencias FTD, Petters dijo: "Soy muy cauteloso con la promoción de la marca Yue Fei, porque las falsificaciones han estado plagando esta marca durante los últimos 20 años, lo que le da a The El renacimiento de la marca Yue Fei ha causado muchas dificultades. De hecho, incluso algunas escuelas de Kung Fu en Europa y Estados Unidos han estado vendiendo Yue Fei falsos a precios bajos."
Para mantener la esencia de Yue Fei: ligereza, retro y belleza individual, Paters apenas cambia la apariencia de los zapatos y la línea de producción es básicamente manual. El asistente de Patrice, Nicholas, vivió durante cinco años en Shanghai y se convirtió en representante de los intercambios con China. "Exigimos a los fabricantes que consideren a Yue Fei como una marca OEM de comercio exterior habitual, que no permitan ningún defecto y que controlen cada detalle de cada par de zapatos".
"Además, creemos que la innovación es muy importante." El diseñador americano de Paters cree que "China Leap" tiene un estilo demasiado simple. "No puedo imaginar que una marca con una historia de más de 40 años haya tenido siempre un solo estilo". Por el contrario, Converse lanza zapatos nuevos casi cada trimestre para satisfacer la demanda del mercado en diferentes períodos. Entonces Yue Fei tomó la iniciativa de lanzar productos de cooperación con fabricantes establecidos como Moto777 e lLCP, y la velocidad de actualización fue extremadamente rápida.
La historia del "salto" de la antigua marca de calzado deportivo es en realidad sólo un microcosmos del proceso de remodelación del valor de muchos productos "Made in China". El diseñador chino-estadounidense Tan Yanyu visitó la tienda Red Star Labor Insurance. Cuando vio la ropa de protección laboral que había durado décadas, sus ojos se iluminaron, al igual que Petters se sorprendió al ver "Leap". Desde la perspectiva de los extranjeros, cualquier cosa que les apasione en China se desvía de la estética local. Patrice también dijo: "Traer marcas chinas a Europa para la reconstrucción es como contarles a los europeos sobre la Gran Muralla. Hay mucho que decir y mucho que explorar.
En las calles de París, un grupo de jóvenes La gente salió de Brook Lin Store (una cadena de tiendas francesa multimarca).
Entre sus elegantes outfits, ambos lucieron un par de zapatillas "viejas" de la marca Feiyue, provenientes de China.
“Esto es definitivamente un desafío al dominio de la moda de Converse en la mente de los jóvenes”, escribió ELLE en la versión francesa al informar sobre las zapatillas Leap. Los jóvenes amantes de la moda están cansados de la cultura dogmática estadounidense y necesitan desesperadamente una marca que pueda competir con Converse y hacerlos brillar.
Hace apenas tres años, un francés, Patrice Bastin, descubrió accidentalmente las zapatillas Leap en las calles de Shanghai. Petters dijo que en ese momento se sorprendió con su visión empresarial al encontrar al fabricante de zapatillas Feiyue: Shanghai Dabowen Shoes. Después de varias rondas de negociaciones, Petters recibió un "salto" de propiedad en el extranjero. No fue hasta la firma del acuerdo que el representante chino miró sospechosamente a los franceses: este par de "antigüedades", que se vendían por tan solo 12 yuanes en un puesto callejero chino y habían estado fuera de la vista de la gente durante muchos años. años, fue valorado por un extranjero y vendido en el extranjero por más de 50 yuanes (equivalente a 500 RMB). A excepción de Petters, nadie pensó que tres años después, este par de zapatos sería un desastre en Europa.
Paters trajo las zapatillas Yue Fei a Francia. Simplemente registró la marca con "Leap", que es el pinyin de "Leap", y le dio un nuevo significado de volar hacia adelante. En el primer anuncio de Yue Fei, Petters diseñó la silueta de un hombre que vestía el Kung Fu chino de Yue Fei, con palabras gigantes (Shaolin Kung Fu) de fondo. Pronto, la marca comenzó a atraer la atención del círculo de la moda, y ELLE informó sobre Yue Fei cuatro veces en 2006 y 2007. La famosa chica de "Playboy", Anna Nikolai Smith, la respaldó personalmente y los anuncios de Yue Fei comenzaron a aparecer con frecuencia en Jeune, Jolie y Cosmopolitan. Yue Fei también comenzó a vender productos de marcas internacionales en tiendas de calzado deportivo profesional en París. En Francia, hay más de 160 agentes minoristas de calzado deportivo de la marca Yue Fei.
En China la gente no sabe nada de este tipo de zapatos que son muy populares en Europa. En una fábrica de Yue Fei en las afueras de Shanghai, los empleados descubrieron que, aparte de algunos cambios en la forma y el patrón de los zapatos, hubo pocas mejoras en los materiales y el ensamblaje. A sus ojos, Yue Fei sigue siendo un "salto". Esta marca, comprada por extranjeros, sigue siendo como las "zapatillas apestosas" que alguna vez llenaron las calles de China, mezcladas con sudor y grasa.