Lo que es más importante es evitar que las marcas registradas estén prerregistradas.
La marca comercial no es sólo un símbolo de mercancía, sino que también contiene un enorme valor comercial. ¿Qué esclarecimiento nos aporta tras la controvertida guerra de marcas? ¿Qué deberían hacer las empresas chinas en términos de estrategia de marcas? ¿Qué áreas aún necesitan mejorar?
Cuanto antes solicites una marca registrada, mejor.
Reportero: ¿Qué es el concepto de okupación de marcas y cómo definirlo? Si una empresa descubre que su marca ha sido registrada, ¿cómo debería proteger sus derechos?
Abogado Ji Xuefeng: El registro de marcas se puede dividir en sentido estricto y sentido amplio. El registro de marca en sentido estricto se refiere al acto de registrar una marca ante el usuario original de la marca para obtener beneficios económicos. En la actualidad, se ha ampliado aún más la connotación de derechos de ocupación de marcas. Solicitar el registro de diseños innovadores, patentes de diseño, nombres de empresas y nombres comerciales, derechos de autor y otros derechos anteriores de otras personas, solicitar el registro de marcas comerciales conocidas o bienes o servicios no similares de otras personas también se consideran apropiaciones de marcas.
En nuestro país, si una empresa encuentra que su marca ha sido registrada, puede tomar diferentes medidas legales para proteger sus derechos según las diferentes etapas del registro de la marca: Primero, presentar una objeción ante la Marca Oficina y solicitar una marca que puede anunciarse en primera instancia. La Oficina de Marcas no aprobará el registro; en segundo lugar, la marca registrada puede solicitar la cancelación ante la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas y también puede presentar una demanda ante el Tribunal Popular; salvaguardar sus derechos e intereses legítimos por medios judiciales. Como miembro del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y del Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio, China, además de cumplir con la Ley de Marcas de China y otras leyes y reglamentos pertinentes, también está regulada por lo mencionado anteriormente: tratados mencionados.
Cuando las empresas reclaman derechos, deben presentar las pruebas correspondientes. Por un lado, existen pruebas que demuestran que el solicitante del registro de la marca ha cometido mala fe subjetiva, como contratos de compra y venta de productos básicos y correspondencia relacionada con la marca en disputa, y pruebas escritas de que el solicitante del registro de la marca ha solicitado al titular del derecho una cantidad excesivamente alta. tarifa de transferencia de marca', por otro lado, hay evidencia de que el titular del derecho ha utilizado y promocionado la marca en disputa con anticipación, como periódicos y revistas que publicaron anuncios de marcas, contratos de compra y venta y facturas relacionadas con los productos de marca, etc.
Sin embargo, salvaguardar los derechos a través de medios legales suele ser costoso. El costo de recopilar pruebas y contratar abogados a menudo se prolonga durante varios años, lo que hace que las empresas pierdan oportunidades de desarrollo del mercado. Otro medio de recuperación más económico es la negociación de marcas. La motivación de los okupas no es más que la palabra “beneficio”. Las empresas pueden sentarse y negociar con los ciberocupas para intercambiar sus marcas a un precio aceptable. Si se encuentra con algún bocazas malicioso, debe resolver resueltamente el problema a través de canales legales.
Por supuesto, la solución a adoptar depende de la situación concreta. Sin embargo, cualquier remedio posterior siempre es menos económico que la prevención previa. La protección de los derechos de propiedad intelectual consiste básicamente en establecer un sistema de defensa adecuado a uno mismo. Cuando la red de ventas de una empresa ha ingresado o es probable que ingrese a una determinada región o región, la empresa debe solicitar una marca registrada de manera oportuna de acuerdo con las leyes y regulaciones locales. Cuanto antes, mejor.
Shenzhen Proview no registra de forma preventiva la marca iPad.
Reportero: Hace un tiempo, hubo una acalorada disputa entre Apple y Shenzhen Proview sobre la marca registrada del iPad. ¿Cuál cree que es el núcleo de la disputa en este caso? ¿Cómo crees que terminará este caso?
Abogado Ding: De hecho, la esencia del caso de la marca iPad no es la cuestión de los derechos de marca registrada. En 2001, Shenzhen Proview Company solicitó y obtuvo los derechos de marca del iPad en las zonas del interior de China. En 2009, Apple firmó un acuerdo con Proview Corporation de la provincia de Taiwán a través de una empresa de propiedad intelectual que controla para transferir la marca registrada global iPad de Proview Corporation de la provincia de Taiwán a su propio nombre. Obviamente, Proview registró la marca iPad mucho antes de que Apple la usara. Por lo tanto, la marca iPad registrada por Shenzhen Proview Company no es una marca registrada.
El núcleo de la disputa en este caso es si Apple ha infringido la marca iPad de Shenzhen Proview Company. El artículo 52 de la Ley de Marcas de mi país estipula que “el uso de una marca idéntica o similar en productos iguales o similares sin el permiso del propietario de la marca constituirá una infracción de marca”.
En este caso, Proview es obviamente el titular legal de la marca iPad, pero es Apple quien hace que la marca sea famosa en todo el mundo y aporta buena voluntad a la marca, y el valor de la marca radica principalmente en la buena voluntad. Cuando el tema de los derechos de registro de marcas es incompatible con el tema de la creación de buena voluntad, los intereses que deben protegerse se convierten en la cuestión central.
El profesor Gao Fuping señaló una vez: 'El valor de una marca no es sólo un logotipo. Al tomar una decisión, el tribunal definitivamente considerará cuánto valor han creado realmente ambas partes para la marca iPad. Sin embargo, a juzgar por la sentencia anterior en primera instancia dictada por el Tribunal Popular Intermedio de Shenzhen, que desestimó la reclamación del demandante y determinó que Apple perdió el caso, la actitud del Tribunal Popular Intermedio de Shenzhen se inclina más a proteger los derechos legítimos de marca de la empresa. En cuanto a si el Tribunal Popular Superior Provincial de Guangdong confirmará el veredicto original, es difícil llegar a una conclusión en este momento. Todavía depende de las pruebas proporcionadas por ambas partes. Quizás el caso pueda eventualmente avanzar hacia la reconciliación.
Construyendo archivos culturales para hacer frente a los registros maliciosos
Reportero: ¿Qué opina del fenómeno actual de las marcas registradas en todo el mundo? Para evitar la okupación de marcas, ¿cómo deberían tomar precauciones las empresas?
Abogado Ding: Ante el fenómeno de la okupación hay que reflexionar profundamente. La estrategia de propiedad intelectual es una herramienta poderosa para la supervivencia y el desarrollo de empresas e incluso países, y también es una herramienta poderosa para dominar el mercado. En particular, las sociedades holding deben evitar convertirse en activos intangibles que respaldan la productividad central de la empresa: se registró la marca ampmdash. Por lo tanto, las empresas deben prestar atención a los siguientes enlaces:
Primero, respaldar sus propias estrategias de protección de marcas desde una perspectiva fundamental, institucional e incluso de costos, y formar un sistema de protección de marcas que se ajuste al modelo propio de la empresa. Esto incluye sistemas de gestión, mecanismos de alerta temprana y sistemas de prevención. La mayoría de las empresas con activos importantes tienen funciones de gestión de este tipo.
En segundo lugar, es necesario equipar un equipo profesional y fijo de monitoreo dinámico de marcas para monitorear el uso, la participación de mercado y la gestión de marcas propias en tiempo real. Por ejemplo, como asesor legal a largo plazo de Tianjin Guifaxiang 18th Street Twist Restaurant Group, en el proceso de brindar servicios legales a empresas, experimenté personalmente el incidente del registro malicioso de Guifaxiang 18th Street en Canadá. Precisamente gracias a una serie de medidas de seguimiento que la empresa ha implementado, puede detectar registros maliciosos de manera oportuna, aprovechar oportunidades y presentar solicitudes de objeción oportunamente durante el proceso de anuncio para evitar la usurpación de registros.
En tercer lugar, es necesario combinar las marcas con las áreas de producción y venta de productos de manera específica para formar una protección de registro de marcas regional tridimensional y sistemática. Incluso exige una protección integral del registro fuera del territorio, no sólo en chino, sino también en inglés e incluso en otros idiomas.
En cuarto lugar, las empresas que dependen de activos intangibles de marcas registradas para formar su productividad central deben prestar atención a la construcción de su propia cultura de marcas corporativas y de su propia cultura corporativa y realizar una amplia publicidad. En particular, formamos un archivo de datos sistemático sobre la formación creativa de nuestra marca, el significado cultural y la relación con los productos, antecedentes históricos, certificados honoríficos y diversos premios, publicidad en diversos medios y uso en diversas regiones. Sólo construyendo sistemáticamente dichos archivos culturales podremos hacer frente a diversas ocupaciones ilegales maliciosas de manera oportuna y eficaz.