El valor de la marca y el logotipo de Qingdao Haier Co., Ltd.
Se anunció la investigación de la marca más valiosa de China de 2014 (20.ª). Haier sigue siendo la principal marca china con un valor de marca de 103.800 millones de yuanes. Ocupa el primer lugar entre las 100 marcas principales y ha encabezado la lista de las marcas más valiosas durante 13 años consecutivos.
2065 438 05 10 El 27 de octubre se publicó la lista "BrandZ Top 100 de las marcas chinas más valiosas", en la que Haier Group ocupa el primer lugar en la industria de electrodomésticos. La primera generación de marcas de identificación
La evolución de la marca Haier es un testimonio del paso de Haier de China al mundo. La historia de Haier es la historia de la creación de marcas corporativas chinas. Cuando Haier inició su negocio en 1985, su tecnología de producción de refrigeradores introdujo tecnología y equipos avanzados de la alemana Liebherr para producir la primera generación de refrigeradores "cuatro estrellas" de Asia. El contrato firmado por ambas partes en ese momento estipulaba que Haier podría agregar la dirección de la marca alemana a Qingdao, por lo que Haier introdujo "Qingdao-Liebherr" como marca registrada de la empresa. Qingdao, otro nombre de Qingdao.
En aquella época, considerando la decoración del frigorífico, se diseñó la mascota "Haier Graphic" (Haier Brothers) para simbolizar a los niños chinos y alemanes. El significado del diseño del LOGOTIPO de la mascota de dibujos animados de Haier es: Haier de China y Liebherr de Alemania. La cooperación entre China y Alemania es tan vibrante y brillante como estos dos niños. "Qingdao-Liebherr" y "Haier Brothers Graphics" se han convertido en las marcas de identificación de primera generación de la empresa.
Estas marcas de identificación han sido ampliamente publicitadas a través de anuncios, lo que ha hecho que las marcas registradas de Haier estén profundamente arraigadas en los corazones de la gente y desempeñen un papel positivo en el desarrollo de la empresa. A finales de los años 1980 y principios de los 1990, los refrigeradores "Qindao-Liebherr" se habían convertido en un nombre familiar en China y se convirtieron en sinónimo de productos de alta calidad.
La marca de identificación de segunda generación
En 1991, el nombre de la empresa se cambió a Qingdao Qindao Haier Group Company, y la marca del producto también se cambió a Qindao Haier, logrando la unificación de la nombre de la empresa y marcas comerciales del producto. Al mismo tiempo, se introdujo el concepto CIS, se lanzó un nuevo logotipo con el concepto de diseño "El sol naciente en el mar" y se formaron los logotipos combinados en chino e inglés de "Qingdao Haier" y "Haier Blue". Colores exclusivos corporativos. Esta es la segunda generación de la marca de identificación de Haier.
La introducción de estos logotipos ha fortalecido el conocimiento de los consumidores sobre la empresa y las marcas registradas de Haier, pero el logotipo de identificación no es lo suficientemente conciso y el sentido de industria y tecnología no es fuerte. Con el rápido desarrollo de Haier Enterprises, la tendencia a la diversificación y la internacionalización se ha vuelto más evidente. La marca de identidad corporativa original ya no puede adaptarse al ritmo del desarrollo corporativo y existe una necesidad urgente de marcas de identidad corporativa y posicionamiento de marca más avanzados.
Con el ritmo acelerado de entrada de empresas al mercado internacional, el nombre de la empresa se cambió a "Haier Group" en junio de 1991, y el grupo cambió su marca de producto y nombre de grupo al chino "Haier".
La marca de identificación de tercera generación
En mayo de 1993, después de una investigación e investigación en profundidad, se decidió eliminar el logotipo chino de la marca de identificación de segunda generación y simplificar directamente el nombre de la empresa a "Haier Group". Utilice el inglés Haier como marca denominativa del logotipo principal, integre el logotipo de la marca registrada y la abreviatura corporativa, y diseñe el inglés "Haier" como logotipo. El nuevo logotipo está más en línea con los estándares internacionales. El diseño es simple, estable y grandioso, y se usa ampliamente en productos e imagen corporativa. El inglés "Haier" se ha convertido en el principal símbolo de identificación, integrando el símbolo de marca y el nombre de la empresa, y el mensaje transmitido es más conciso, estable, grandioso e internacional.
El diseño persigue la sencillez, la estabilidad, la grandeza, la confianza y la internacionalización. Para promocionar "Haier", el Grupo utiliza el diseño combinado de "Haier" en chino, la imagen de la mascota de Haier y "Haier Haier" como medios de promoción auxiliares, y se esfuerza por establecer una imagen de símbolo visual estable y a largo plazo. Este enfoque avanzado de abandonar símbolos gráficos específicos y buscar un alto grado de simplicidad cumple con la popular tendencia de diseño internacional y sienta las bases para la internacionalización corporativa.
Sobre esta base, Haier Group considera el sistema de identidad corporativa como un proceso más que como una forma de expresión. Mejora continuamente los elementos de la identidad visual corporativa con una actitud pragmática en el desarrollo corporativo y la mejora a través de la mejora continua.
De "Qingdao-Liebherr" a "Qingdao Haier" y luego a "Haier", a partir de la evolución de las marcas, podemos ver el proceso de desarrollo de Haier en la configuración de su imagen de marca y avanzando gradualmente hacia una marca internacional. Haier está trabajando duro para convertirse en una marca verdaderamente internacional.
La cuarta generación de marcas de identificación
El 26 de junio de 2004, los logotipos en chino e inglés (Hanyu Pinyin), que Haier conoce y adora a todos, también adquirieron un nuevo aspecto. El grupo comenzó a utilizar los logotipos en chino e inglés (pinyin chino). El nuevo logotipo de Haier está compuesto por pinyin. En comparación con el logotipo original, el nuevo logotipo continúa la cultura de marca de Haier formada durante 20 años de desarrollo. Al mismo tiempo, el nuevo diseño enfatiza el sentido de los tiempos.
El inglés (pinyin chino) es más conciso que antes, con 9 trazos * * * y una curva menos en "A", lo que indica que la gente de Haier ha puesto su mirada en el objetivo y no mirará hacia atrás;
"R "Se ha reducido una rama, lo que indica que la gente de Haier está decidida a avanzar con valentía;
Inglés (pinyin chino) El núcleo del diseño del nuevo logotipo de Haier es la velocidad. ! ¡Porque en la era de la información, las organizaciones y los individuos deben moverse más rápido! El estilo es: ¡simple, enérgico y ascendente! La estructura general del nuevo logotipo en inglés (pinyin chino) es simple, lo que indica que la estructura organizacional de Haier es más plana; ¡todos son más enérgicos y responden más rápido al mercado global!
El nuevo logo de Haier en caracteres chinos es una fuente de caligrafía tradicional china. El núcleo de su diseño es: dinámica y equilibrio, y su estilo es: estabilidad en el cambio.
¡Los dos estilos de caligrafía de Haier, cada trazo está lleno de vitalidad y tiene una fuerte sensación visual de volar! ¡Lleno de energía! Significa que la gente de Haier continúa innovando para lograr el objetivo de crear una marca mundialmente famosa.
Haier tiene que mantenerse relativamente estable en medio de constantes innovaciones que rompen el equilibrio. Por lo tanto, en la palabra "Haier" hay un trazo que desempeña un papel de equilibrio en toda la fuente. En cualquier caso, el carácter "海" es horizontal y el carácter "儿" es vertical y horizontal, de modo que toda la fuente tiene un movimiento equilibrado, lo que implica estabilidad en el cambio y la empresa cambia para un desarrollo constante.
Además de lo anterior, lo más importante es el significado del nuevo logo de Haier. Cada usuario utilizará el valor que Haier crea para los usuarios para darle al nuevo logotipo de Haier connotaciones ricas y diferentes. Por tanto, el alma del nuevo logotipo de Haier es crear siempre mayor valor para los usuarios.
La marca de identificación de quinta generación
El 28 de julio de 2013, Haier lanzó oficialmente su nueva imagen de marca después de ingresar a la etapa de estrategia de red en el Foro Global de Innovación. Se ha lanzado un nuevo logotipo y eslogan corporativo, entre los que se encuentra el nuevo eslogan "Tu vida sabiduría, mi vida sabiduría".
La nueva imagen presenta tres grandes cambios. 1. El color principal de Haier vuelve del rojo al azul. En la nueva etapa estratégica, Haier se ha transformado en una imagen tecnológica que brinda servicios y soluciones profesionales, y el nuevo color de la marca ha cambiado a azul para reflejar la experiencia visual de la innovación tecnológica y los conocimientos inteligentes.
En segundo lugar, los puntos en "I" se cambian de puntos cuadrados a puntos redondos y se optimiza la fuente general. El punto simboliza la tierra, encarna el ideal de Haier de construir una marca global en la era de Internet y también demuestra el cuidado de Haier por cada individuo en la plataforma de red. También es la recopilación de sabiduría personal en la plataforma de red de Haier. La fuente general está optimizada para lograr un mejor equilibrio visual;
En tercer lugar, los gráficos auxiliares tienen forma de cuadrícula. Para simbolizar la organización de red dinámica de circuito cerrado de los nodos de Haier, la red no tiene límites y se extiende infinitamente, lo que significa que el Haier en red no tiene límites ni niveles, sino que es un nodo orientado a las necesidades del usuario.