¿Qué tiene de especial la apariencia del nido de pájaro? ¡Date prisa, tengo que terminar mi tarea! ¡Urgente, muy urgente!
En 2008, la exitosa celebración de dos Juegos Olímpicos convirtió a Beijing e incluso a China en el foco del mundo. A medida que cae lentamente el telón de los Juegos Olímpicos, la gente comienza a hacer un balance de todo lo que han traído los Juegos Olímpicos de Beijing. Entre ellos, el Estadio Nacional - Nido de Pájaro, como edificio emblemático del "Nuevo Beijing" y el edificio moderno más famoso de China en la actualidad, es sin duda un legado olímpico extremadamente valioso.
Estilo arquitectónico único
Como obra arquitectónica, el Nido de Pájaro tiene un estilo arquitectónico único. La introducción al Estadio Nacional en el sitio web oficial del BOCOG dice: "La armadura de acero del portal curvo (Nido de Pájaro) está diseñada alrededor de una zona de asientos en forma de cuenco. La estructura espacial es científica y concisa, la estructura del edificio es completa y unificada, el El diseño es novedoso y la estructura es única. Es un edificio único reconocido en el país y en el extranjero "
La construcción del Nido de Pájaro encarna los tres conceptos de "Olimpíadas Verdes, Olimpíadas de Ciencia y Tecnología y Humanísticas". Juegos Olímpicos". No sólo es un hito único de los Juegos Olímpicos de Beijing, sino que también tiene un significado innovador en la historia del desarrollo arquitectónico mundial. El Nido de Pájaro no es sólo una obra arquitectónica de alto valor artístico, sino que también acoge importantes tareas como las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos de Beijing, competiciones de atletismo y finales de fútbol masculino.
Se puede ver que el Nido de Pájaro, como edificio emblemático de los Juegos Olímpicos de Beijing, se ha convertido en uno de los símbolos de los Juegos Olímpicos de Beijing y el símbolo espiritual de los "Nuevo Beijing y los Nuevos Juegos Olímpicos". Su valor comercial y social es inconmensurable. Aunque la "Imagen entretejida de líneas de nidos de pájaros" no es un símbolo olímpico incluido en el "Reglamento de protección de símbolos olímpicos", de hecho, se ha considerado como un elemento olímpico representativo y se utiliza ampliamente en diversas publicidades y patrocinadores olímpicos. publicidad.
Se ha cuestionado el buen uso de la imagen del nido del pájaro.
Sin embargo, desde 2005, la imagen del Nido de Pájaro ha aparecido en muchos anuncios de patrocinadores no olímpicos. Obviamente, estas empresas están tratando de utilizar la imagen del Nido de Pájaro para hacer creer a los consumidores que tienen alguna conexión con el Nido de Pájaro e incluso con los Juegos Olímpicos, logrando así el propósito de desarrollar una "economía del globo ocular".
Especialmente con la convocatoria de los Juegos Olímpicos, este tipo de intento de utilizar la imagen del Nido de Pájaro para marginar los Juegos Olímpicos ocurre de vez en cuando en todo el país, e incluso involucra a algunas grandes empresas. En la actualidad, no existe una base legal clara en mi país que estipule si el uso no autorizado de la imagen del Nido de Pájaro para promoción comercial constituye una infracción. Por lo tanto, el autor cree que es posible hacer referencia a la intención legislativa de la "Ley de Marcas" y el "Reglamento de Gestión y Registro de Nombres de Empresas" de mi país para proteger los derechos exclusivos sobre la marca Bird's Nest y el nombre de la empresa del Estadio Nacional, proteger la derechos exclusivos sobre la imagen del Nido de Pájaro, y estandarizar y guiar el uso razonable de la imagen del Nido de Pájaro, digno de reflexión y discusión profunda por parte de personas de todos los ámbitos de la vida.
Los edificios especiales se han convertido en lo más destacado de la ciudad.
El Nido del Pájaro es sin duda una obra arquitectónica. Las obras arquitectónicas son obras de importancia estética en forma de edificios o estructuras y son objetos protegidos por la ley de derechos de autor de mi país. El autor cree que la ley de derechos de autor debe proteger la sabiduría de los diseñadores y constructores contenida en diversas obras arquitectónicas. Es un elemento artístico original que satisface las necesidades estéticas de las personas.
Debido a la singularidad de las obras literarias y artísticas, tras entrar en la era comercial de la libre competencia, las obras literarias y artísticas comenzaron a generar nuevos valores y funciones, es decir, ampliar la singularidad de las obras artísticas y transformándolos en etiquetas de productos para marcar productos, asegurando la calidad y la publicidad, guiando a los consumidores a distinguir entre diferentes proveedores de productos y reduciendo los costos de búsqueda. Por lo tanto, algunas obras de texto, obras artísticas, obras gráficas y obras modelo especialmente diseñadas se transforman gradualmente en nombres de fabricantes, marcas comerciales, etc. , protegido por leyes de marcas registradas y derechos de autor.
Con el desarrollo de la información moderna, las empresas han comenzado a presentarse ante los consumidores de diversas formas. Además de las marcas comerciales de productos, los nombres de los fabricantes y los portavoces, la arquitectura corporativa también se ha convertido en una nueva herramienta para que los comerciantes establezcan su imagen corporativa y expresen su personalidad. Por ejemplo, las plantas de producción de Phoenix repartidas por todo el mundo mantienen características arquitectónicas completamente consistentes; en China, el Nido de Pájaro, el Cubo de Agua y el Gran Teatro Nacional se han convertido en nuevos puntos destacados del paisaje urbano de Beijing con sus estilos arquitectónicos distintivos.
La protección legislativa aún está en proceso de exploración
Se puede ver que los edificios actuales no sólo tienen valor estético como obras de arte en sí mismos, sino que también son símbolos especiales para sus propietarios. para expresar su identidad. En otras palabras, la imagen de un edificio es un símbolo comercial especial abstraído de las características de apariencia del edificio. La identificación de estos símbolos comerciales en actividades comerciales puede resaltar el estatus especial del titular de los derechos, atraer la atención de los consumidores y generar oportunidades comerciales. El autor cree que el derecho a controlar y beneficiarse directamente de los símbolos comerciales puede denominarse derecho de imagen de construcción.
En el sistema legislativo existente en mi país, sólo el artículo 47 de la Ley de Publicidad estipula que el uso del nombre o la imagen de otras personas en publicidad sin consentimiento constituye una infracción. Sin embargo, no existe una explicación oficial para la extensión de la "imagen de los demás". Por lo general, debe incluir la imagen de personas físicas, jurídicas u otras organizaciones. Sin embargo, actualmente no existen casos exitosos de protección de derechos de publicidad en la práctica judicial de mi país.
Desde la perspectiva del modelo legislativo internacional del sistema de protección del derecho de publicidad, todos los países también se encuentran en la etapa exploratoria. Estados Unidos es más maduro. En la actualidad, 24 estados han reconocido explícitamente el derecho de publicidad en leyes o jurisprudencia, definiéndolo como un derecho de propiedad protegido por la ley de derechos de autor, la ley de marcas y la ley contra la competencia desleal. El Reino Unido no tiene un sistema especial de derechos de publicidad, pero está protegido por la ley de derechos de autor, la ley de marcas, la ley de diseños y los "litigios contra la falsificación" contra la competencia desleal. Alemania y Japón, que pertenecen al sistema de derecho civil, ya lo han hecho; introdujo el concepto de derechos de publicidad comercial, pero la base para juzgar los casos sigue siendo la ley de propiedad intelectual tradicional.
Las obras de arquitectura también son tarjetas de visita.
Actualmente no existe una legislación clara que proteja el derecho de retrato en nuestro país. Algunas personas creen que la protección de la imagen de un edificio todavía está dentro del ámbito de los derechos de autor, porque las características del edificio deben expresarse en obras específicas protegidas por derechos de autor, como imágenes, maquetas, animaciones tridimensionales, etc.
En junio de 2007 y febrero de 2007, en el caso de la alemana Porsche AG que demandó a Beijing Teheyat Automobile Sales and Service Co., Ltd. por infracción de obras de construcción, el Tribunal Popular Intermedio N° 2 de Beijing determinó que el demandado trabajo de construcción en primera instancia El trabajo es el mismo que el edificio del Centro Porsche de Beijing reclamado por el demandante, lo que constituye una infracción de derechos de autor. Se ordenó al demandado que compensara al demandante con 6,5438 millones de yuanes y los gastos razonables relacionados. Esta sentencia se basa en las disposiciones pertinentes de la Ley de derechos de autor sobre los derechos de autor de obras arquitectónicas.
En este caso, el Tribunal Popular encontró los hechos claramente y aplicó la ley correctamente. Pero pensando más allá, el demandante posee más de 600 Centros Porsche con las mismas características en todo el mundo, que no sólo contienen la sabiduría de los arquitectos, sino que también reflejan algunas de las cualidades e imagen únicas de la empresa Porsche. Si el demandado en realidad no construyó un edificio real, sino que simplemente abstrajo algunas de las características arquitectónicas del Centro Porsche en objetos o patrones para su uso en servicios automotrices, como fondos publicitarios comerciales, ropa de empleados, insignias, etc., entonces ¿puede esto ¿El caso todavía se basa en la ley de derechos de autor? ¿Las regulaciones pertinentes determinan la infracción y detienen la infracción?
La reputación intangible y la credibilidad establecida por los propietarios de edificios a través de operaciones legales y laborales honestas a largo plazo están vinculadas a las características de apariencia del edificio, pero no se limitan a los edificios físicos. Esta es la imagen del cartel original. El autor cree que en el caso anterior, el infractor no sólo quiere imitar y construir un hermoso edificio, sino que, lo que es más importante, este edificio hará que los consumidores piensen que el infractor tiene alguna conexión con Porsche, logrando así el propósito de publicidad.
Proteger eficazmente los intereses de los titulares de derechos.
La ley de derechos de autor protege el valor de uso básico de las obras literarias y artísticas para satisfacer las necesidades estéticas de las personas; los derechos de imagen son derechos especiales que protegen los intereses de imagen de personas físicas, jurídicas u otras organizaciones, así como el indicativo. Funciones de edificios específicos, características geográficas e históricas. Valor de uso. Por lo tanto, la ley de derechos de autor tradicional sólo protege las características apariencia de las obras arquitectónicas, mientras que la esencia de la protección del derecho de publicidad es obviamente diferente del propósito legislativo de la ley de derechos de autor.
Si el cartel tiene un estatus especial y cierta influencia y atractivo social, como celebridades, empresas reconocidas, organizaciones gubernamentales, etc. , y existe una estrecha correspondencia uno a uno entre las características artísticas del edificio en sí y las del propietario. Entonces, así como debe protegerse la imagen de una celebridad, también debe protegerse razonablemente la imagen del titular de los derechos reflejada en las características del edificio. De manera similar, si la imagen de una persona jurídica y de otras organizaciones se compone de características geográficas específicas, arquitectura, tradiciones históricas y otros factores, entonces estos factores representan conjuntamente la imagen general de la persona jurídica y se convierten en objeto de protección del derecho de publicidad. .
Por tanto, en cuanto al régimen jurídico del derecho de publicidad, el autor se inclina más por definirlo como un nuevo derecho de personalidad, que no pertenece a la categoría de derechos de autor.
Cuando hay cada vez más edificios con características artísticas únicas, cuando las características artísticas se copian de manera cada vez más diversificada y cuando más empresas utilizan las características artísticas de los edificios para buscar beneficios para su publicidad comercial, esto tendrá consecuencias para los propietarios de los edificios. En caso de daños, deberá proponerse y protegerse por separado el concepto de derechos de publicidad del propietario del edificio.
Uso racional de la imagen del nido de pájaro
Tomemos como ejemplo el nido de pájaro La imagen de las líneas entrelazadas del nido de pájaro, es decir, la imagen del dueño del. El nido de pájaro se deriva de las características de apariencia arquitectónica de la estructura de celosía de acero del portal radial del nido de pájaro. Los símbolos comerciales abstractos reflejan las características estéticas arquitectónicas del Nido de Pájaro y el significado simbólico olímpico del Nido de Pájaro, y son únicos, significativos y simbólicos. .
El autor cree que los derechos de imagen del titular de los derechos de Bird's Nest, incluido el derecho de custodia, uso, control y mantenimiento de la imagen de Bird's Nest, se basan en la relación correspondiente entre la imagen de Bird's Nest y el Olímpico. Juegos establecidos por el titular de los derechos, y llevarlos a la reputación corporativa, la atención del mercado y las oportunidades de negocio.
De hecho, debido al estatus especial de Bird's Nest, cualquier relación con Bird's Nest, como transacciones, patrocinios, inversiones, etc., tiene enormes intereses comerciales. Dado que las leyes de nuestro país no estipulan explícitamente la protección de la apariencia de edificios con formas únicas, el uso no autorizado de la imagen del Nido de Pájaro está al borde de la infracción y la no infracción. El efecto publicitario del uso de la imagen del Nido de Pájaro es mucho. mejor que otros métodos. Como resultado, hay signos de una creciente proliferación del uso no autorizado de la imagen del nido del pájaro en la publicidad comercial.
Aunque algunas empresas y organizaciones actualmente optan por obtener permiso para utilizar la imagen del Nido de Pájaro a través de medios legales, el autor cree que para mantener el orden del mercado y proteger la imagen saludable del Nido de Pájaro como patrimonio olímpico , es necesario definir claramente el Nido de Pájaro. El ámbito legal del uso de la imagen regulará su uso justo de acuerdo con la ley.