El efecto Matthew: el principio detrás de que los fuertes se vuelven más fuertes.
En 1968, el investigador estadounidense de historia de la ciencia Robert King Merton propuso este término para resumir un fenómeno psicológico social: "Los científicos famosos suelen ganar más prestigio que aquellos investigadores desconocidos, incluso si sus logros son similares. De manera similar, la reputación Por lo general, se otorga a investigadores que ya son conocidos; por ejemplo, casi siempre se otorga un premio al investigador de mayor rango. Este término fue adoptado más tarde por los economistas para reflejar la distribución injusta del ingreso en economía, donde los pobres son cada vez más pobres. los ricos se hacen más ricos, y el ganador se lo lleva todo.
Fábula de Mateo 25 del Nuevo Testamento:
Otra versión:
El "Efecto Mateo". Existe ampliamente en la sociedad, tomando como ejemplo el [campo económico], las tendencias de desarrollo internacional entre regiones. Hay dos puntos de vista diferentes: uno es la "hipótesis de convergencia" del modelo de crecimiento de Solow. Rendimientos decrecientes del capital, cuando hay rendimientos decrecientes del capital en las áreas desarrolladas, el capital fluirá hacia áreas subdesarrolladas donde no hay rendimientos decrecientes. De esta manera, la tasa de crecimiento de las regiones desarrolladas se desacelerará, mientras que la tasa de crecimiento de las regiones. Las regiones menos desarrolladas se acelerarán, lo que eventualmente conducirá a la convergencia de los dos tipos de regiones. Otra opinión es que cuando se tienen en cuenta factores como los sistemas y los recursos humanos al mismo tiempo, a menudo se produce otro resultado, a saber, el "Efecto Matthew" de "diferencias de desarrollo" entre regiones desarrolladas y subdesarrolladas Para otro ejemplo, la crisis de talento será un fenómeno global, y el "Efecto Matthew" en la posesión de talento será aún mayor. Obviamente: cuanto más talento tenga la gente, más. cuanto más atractivos son, por el contrario, cuanto más reconocidos son los talentos, más escasos son. Además, también hay un "efecto Matthew" en la investigación [científica y académica], cuanto más resultados de investigación hay, más celebridades hay. Cuantos más logros tenga una celebridad, más autoridad académica eventualmente producirá.
Las fluctuaciones en los niveles de precios de las acciones están relacionadas positivamente con la cantidad de fondos incrementales (nuevas cotizaciones o eliminaciones de cotizaciones) y la cantidad de fondos incrementales. tasa de rotación de fondos existentes, y están relacionados positivamente con la cantidad de acciones incrementales (nuevas cotizaciones) (o exclusión de la lista) están relacionados negativamente con la tasa de rotación de fondos existentes El aumento de los fondos de mercado y la aceleración de la velocidad de rotación representan la expansión. de la demanda, mientras que el aumento del inventario del mercado y la aceleración de la velocidad de rotación representan la expansión de la oferta.
Al igual que el mercado de productos básicos, bajo el ajuste del mismo cambio de precio, la demanda y la oferta de las existencias. El mercado cambia de manera opuesta o asimétrica. A diferencia del mercado ordinario de productos básicos, el mecanismo de precios del mercado de valores tiene incentivos de retroalimentación positiva tanto para la demanda como para la oferta. Este mecanismo de retroalimentación positiva de precios siempre fortalece la tendencia inversa de la oferta y la demanda. expandir o mantener el desequilibrio entre la oferta y la demanda, por lo que en el mercado de valores, el aumento de los precios hará que los precios suban, por el contrario, la caída de los precios conducirá a una mayor caída de los precios. En otras palabras, el mecanismo inherente del mercado de valores se manifiesta de forma especial. forma llamada efecto Matthew, que hace que el precio de las acciones se desvíe directamente de su valor básico y suba, baje o caiga en picado debido al efecto Matthew y al extraordinario aumento y caída del precio de las acciones. es el resultado de las reglas operativas inherentes del mercado de valores y se ha convertido en una forma operativa inevitable y regular del mercado de valores. El mercado de valores seguramente tendrá especulación y turbulencias extraordinarias, por lo que el mercado de valores es siempre un lugar para obtener diferencias de precios.
Después de un ciclo de desequilibrio de Matthew fuerte o débil, el mercado de valores puede entrar en otro proceso de ciclo de Matthew inverso, o puede entrar en un estado de equilibrio temporal. El motivo de la suspensión de un ciclo Matthew, si se trata de la suspensión del aumento de precios, suele deberse al agotamiento de los fondos posteriores, los altos riesgos de mercado causados por los altos precios, la estimulación repentina de malas noticias, el exceso de ganancias acumuladas, etc. Si la caída del precio se detiene, probablemente se deba a que el precio ha entrado en la zona de valor de inversión y las repentinas noticias alcistas han estimulado la acumulación de demasiadas y demasiado profundas fichas de tenencia.
1. ¿Qué es el efecto Matthew del capital de marca?
El efecto Matthew del capital de marca significa que cuanto mayor sea el conocimiento de la marca de un producto o servicio en una determinada industria o industria, mayor será el valor de la marca, más leales serán los consumidores y mayor será su participación en el mercado. ocupa. Por otro lado, cuanto menor sea el conocimiento y el valor de marca de un producto o servicio en una determinada industria o industria, menos consumidores leales tendrá, lo que inevitablemente conducirá a una menor participación de mercado, lo que resultará en menores ganancias y eliminación de El mercado será superado por productos o servicios con un alto conocimiento de marca.
El efecto Matthew es un fenómeno común en el mercado en el campo del capital de marca: los fuertes siempre son los fuertes y los débiles son siempre los débiles, o el ganador se lo lleva todo.
2. Casos exitosos de práctica del efecto Matthew del capital de marca
El valor central del capital de marca son los estándares y la tecnología, y el valor derivado es el reconocimiento de la marca por parte del consumidor y la construcción de la misma. sistema de marketing de marca.
La forma más elevada de capital es el valor de la marca corporativa; el capital intangible es el valor de la propiedad intelectual corporativa; el capital solidificado es la maquinaria, el equipo y los bienes raíces de la empresa. Para las empresas, las de primera categoría determinan los estándares, las de segunda determinan la tecnología, las de tercera determinan los productos y las de cuarta determinan los beneficios.
Sólo con la ayuda de un "capital de marca", como el de un portaaviones, una empresa puede establecer estándares en la industria, dar forma a su imagen de marca y seguir siendo invencible.
Especialmente en campos clave como la tecnología de software y la tecnología electrónica, la tecnología central es el elemento vital de la supervivencia y el desarrollo de una empresa. Hasta ahora, algunos países desarrollados y empresas multinacionales todavía controlan la estructura industrial mediante el control de las normas técnicas en muchos campos. Por lo tanto, sólo haciendo grandes esfuerzos para innovar, participar en la formulación de estándares con derechos de propiedad intelectual independientes y ocupar capital de marca, las empresas podrán alcanzar las alturas tecnológicas dominantes en sus propios campos y obtener ventajas competitivas en el mercado.
Qualcomm, Microsoft y la Alianza 6C de Japón son ejemplos de empresas que dependen de los estándares para conquistar el mercado chino. Las tecnologías relacionadas con CDMA se han convertido en patentes y estándares internacionales bajo la operación de Qualcomm. Todas las empresas que producen productos de comunicación relacionados con CDMA deben pagar tarifas de admisión y tarifas de uso de CDMA a Qualcomm. Como resultado, Qualcomm se ha convertido en una empresa multinacional con altos estándares y cada vez más rica.
El efecto Matthew del capital de la marca Starbucks ha creado un milagro de éxito. En Wall Street, Starbucks ha sido durante mucho tiempo un refugio seguro entre los inversores. Durante la última década, el precio de sus acciones se ha multiplicado por 22 después de cuatro escisiones, y sus ingresos han superado los de grandes empresas como General Electric, PepsiCo, Coca-Cola, Microsoft e IBM. ¿Qué creó el milagro de Starbucks? Schultz, que mencionó a Starbucks, respondió: "Nuestra mayor ventaja es la confianza mutua con nuestros socios. La cuestión clave es cómo mantener la coherencia de los valores corporativos y los principios rectores durante el rápido desarrollo".
3 El efecto Matthew del capital de marca tiene implicaciones para la innovación en marketing
Con la globalización económica y el acceso de China a la OMC, la construcción de capital de marca para las empresas nacionales se ha vuelto cada vez más urgente. Las empresas acumularán capital de marca con ventajas absolutas, crearán valor sostenible, promoverán la integración de los recursos del mercado, generarán enormes efectos de riqueza tangibles e intangibles y seguirán siendo invencibles en la competencia del mercado cada vez más feroz.
La acumulación de capital de marca está en consonancia con las necesidades reales de las empresas de ocupar las alturas dominantes del mercado. El capital de marca es la fuente de la actual revolución del consumo en el mercado global. Implica no sólo el ámbito de la vida, sino también el económico y el financiero. Si bien las personas buscan marcas de estilo de vida, también deben tener requisitos de marca para las finanzas. Si las empresas nacionales no cultivan sus propias marcas, será difícil satisfacer estas demandas cada vez más altas de alta tecnología en el futuro.
Acumular capital de marca es el requisito fundamental para la creación continua de valor. Una marca sin valor es agua sin fuente y un árbol sin raíces. Sólo cuando una marca tiene las características de establecer estándares y poseer tecnologías centrales y otros activos intangibles puede transformarse en activos tangibles. Sólo cuando está conectada orgánicamente con el capital y forma una ventaja absoluta de capital de marca puede proporcionar un flujo constante de riqueza. la empresa.
Acumular capital de marca es la única forma que tiene el marketing integrado de crear riqueza. Las marcas necesitan marketing, y el marketing puede mejorar el conocimiento de la marca. La formación y establecimiento de una marca es un proceso desde el conocimiento hasta el reconocimiento y, en última instancia, logra el propósito del reconocimiento. La integración de recursos del mercado puede comercializar la marca a mayor escala y aumentar la visibilidad. La manifestación externa del capital de marca es un valor cuantificable, y la manifestación interna del capital de marca es el estándar de aceptación y juicio en la mente de los consumidores.
En 1968, el investigador estadounidense de historia de la ciencia Robert King Merton propuso este término para resumir un fenómeno psicológico social: "En comparación con esos investigadores desconocidos, los científicos famosos suelen ganar más prestigio. Incluso si sus logros son similares, la fama es mayor". El término se suele dar a investigadores que ya son famosos por los resultados de sus investigaciones, y más tarde los economistas lo tomaron prestado para reflejar la peor reputación. El fenómeno económico de los pobres, los ricos se hacen más ricos y el ganador se lo lleva todo es el efecto Matthew. un fenómeno común en la sociedad, especialmente en el campo económico: los fuertes son siempre los fuertes y los débiles son siempre los débiles, o en otras palabras, el ganador se lo lleva todo. En 1968, el investigador estadounidense de historia de la ciencia Robert King Merton come. describió este fenómeno psicológico social como el "efecto Matthew".
Merton resumió por primera vez un efecto psicológico social con esta frase: "Cada vez se otorgan más honores a los científicos con una reputación considerable por sus contribuciones, mientras que los científicos que aún no se han hecho famosos se niegan a reconocer sus logros".
Los psicólogos sociales creen que el "Efecto Matthew" es un fenómeno psicológico social que tiene efectos tanto negativos como positivos. El efecto negativo es el siguiente: personajes famosos y desconocidos consiguen los mismos resultados. Los primeros suelen ser elogiados por sus superiores, entrevistados por periodistas, consultados, visitados y reciben todo tipo de laureles. Como resultado, algunos de ellos a menudo se atribuyen su falta de conciencia clara de sí mismos y de actitud racional y tropiezan en el camino de la vida, mientras que los segundos son ignorados e incluso sufren críticas y celos; Sus efectos positivos son: en primer lugar, puede impedir que la sociedad reconozca prematuramente resultados inmaduros o acepte resultados que parecen correctos; en segundo lugar, fenómenos como los "honores adicionales" y los "honores de por vida" generados por el "Efecto Mateo" tienen un impacto negativo; sobre el anonimato Las celebridades tienen un gran atractivo, lo que lleva a las personas anónimas a esforzarse, y este tipo de lucha obviamente debe superar los logros pasados de las celebridades para obtener el honor deseado.
El Efecto Mateo existe ampliamente en la sociedad. Tomando como ejemplo el ámbito económico, existen dos visiones diferentes sobre las tendencias de desarrollo entre regiones del mundo:
Una es la "hipótesis de convergencia" del modelo de crecimiento de Solow. Esta hipótesis sostiene que debido a la ley de los rendimientos decrecientes del capital, cuando hay rendimientos decrecientes del capital en áreas desarrolladas, el capital fluirá hacia áreas subdesarrolladas donde no hay rendimientos decrecientes. Como resultado, la tasa de crecimiento de las regiones desarrolladas se desacelerará, mientras que la tasa de crecimiento de las regiones menos desarrolladas se acelerará, lo que eventualmente conducirá a la convergencia de los dos tipos de regiones.
Otro punto de vista es que cuando factores como las instituciones y los recursos humanos se toman en consideración al mismo tiempo, a menudo aparecerá otro resultado, es decir, el desarrollo entre regiones desarrolladas y subdesarrolladas a menudo mostrará un "desarrollo divergencia" "Efecto Matthew". Los talentos de las áreas atrasadas fluirán hacia las áreas desarrolladas, y los recursos de las áreas atrasadas fluirán a bajo costo hacia las áreas desarrolladas. Sin embargo, los sistemas en las áreas atrasadas generalmente no son tan razonables como los de las áreas desarrolladas. Si este ciclo continúa, las diferencias regionales serán mayores. y más grande.
La brecha entre ricos y pobres en la sociedad también producirá el "Efecto Mateo". En el frenesí de los mercados bursátil e inmobiliario, siempre son los banqueros los que ganan más dinero y los inversores minoristas los que más pierden. Por lo tanto, si no se hace ningún ajuste, el dinero del público en general se concentrará de esta manera en manos de unas pocas personas, exacerbando aún más la brecha entre ricos y pobres. Además, dado que los ricos suelen disfrutar de mejores oportunidades de educación y desarrollo, los pobres carecerán de oportunidades de desarrollo que los ricos por razones económicas. Esto también conducirá al "efecto Matthew", en el que los ricos se volverán más ricos y los pobres más pobres.
Para el gobierno, cómo evitar el efecto Matthew de ampliar la brecha entre ricos y pobres en el desarrollo económico es una cuestión política muy importante.
"El camino del cielo es más que suficiente para las pérdidas. Los caminos humanos no son los mismos, y el fracaso no es suficiente para servir. El único que puede servir al mundo es el Tao Te de Laozi." Ching
El sentido común del cielo No es sentido común utilizar las ganancias para compensar las pérdidas, sino utilizar las pérdidas para compensar las ganancias. Quien pueda satisfacer al mundo con excedentes es una persona iluminada.
Esta frase ha propuesto durante mucho tiempo el principio del "Efecto Matthew", pero se llama "Efecto Matthew" en lugar de "Efecto Laozi". ¿No es este el "efecto Matthew"?