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De 2002 a 2003, las dos partes firmaron dos acuerdos complementarios para extender el período de arrendamiento de la marca a 2013 y 2020 respectivamente. Sin embargo, la tarifa anual por uso de la marca pagada por Jiaduobao a Guangzhou Pharmaceutical será solo de 5,37 millones de yuanes incluso en 2020.
Posteriormente, GPHL propuso que el trasfondo de la firma de los dos acuerdos complementarios era que Li Yimin, entonces director general de GPHL, aceptó un soborno de 3 millones de dólares de Hong Kong de Chen Hongdao, lo que hizo que Wong Lo Kat marca registrada "realmente barata". Por tanto, los dos últimos acuerdos son inválidos.
En 2004, Li Yimin cometió un caso de soborno. En junio de 2005 y octubre de 2005, Chen Hongdao fue capturado y llevado ante la justicia por el Departamento de Seguridad Pública y Defensa Fronteriza de Guangdong. Desde el 6 de junio de 438 hasta septiembre de ese mes, Chen Hongdao quedó en libertad bajo fianza en espera de juicio, pero abandonó la libertad bajo fianza y se fugó. Aún no ha sido llevado ante la justicia. Según una fuente que ha tratado con Chen Hongdao, Chen Hongdao nació en la ciudad de Chang'an, Dongguan, Guangdong. Ahora tiene cuarenta y tantos años y fue a Hong Kong cuando era joven. Aunque ahora es un hombre rico, su transporte diario son sólo dos autos comerciales Toyota Alpha que pasan desapercibidos en Hong Kong. "Es un budista devoto y tiene una investigación profunda sobre el budismo". Chen Hongdao, que no es bueno para aparecer en público, ha asistido a algunas ocasiones para promover el budismo y hacer buenas obras. Chen Hongdao es conocido como un "hombre de negocios budista". .
“Salvar el mundo es el precepto ancestral establecido por Wang Laoji, el fundador del té de hierbas, hace más de 180 años”. Una persona relevante del Grupo Jiaduobao dijo: “La donación del grupo de 100 millones de yuanes es basado en la compasión budista y cumple con las obligaciones de un ciudadano corporativo, esperamos sinceramente ayudar a las personas afectadas por el desastre."
Chan Hung Tao es un budista y un conocido filántropo en Hong Kong. . Se dice que Chen Hongdao es muy armonioso en la gestión del Grupo Jiaduobao y nunca toma la iniciativa de despedir a los gerentes. Incluso si los gerentes son incompetentes, como mucho pueden ser transferidos a departamentos sin importancia sin temor a ser despedidos. Incluso pidió al equipo directivo que comiera pan y leche todas las mañanas y que hiciera senderismo los fines de semana. Temprano en la mañana del 17 de mayo de 2008, Chen Hongdao, presidente del Grupo Jiaduobao, invitó a varios altos ejecutivos de la empresa a Hong Kong para tomar el té de la mañana. En un ambiente tan relajado, el jefe Chen tomó una decisión sorprendente: ¡la filial Wanglaoji Herbal Tea donó 654.380 millones de RMB a las zonas afectadas por el terremoto en Sichuan!
En la tarde de mayo de 2018, en la "Gala de recaudación de fondos de ayuda para el terremoto de 2008, Love Dedication - 2008" celebrada por CCTV, el Sr. Yang, vicepresidente de Wonglaoji Brand, donó solemnemente 654.380 millones de yuanes en nombre de la empresa. para el alivio del terremoto de Sichuan, ganando la ronda de aplausos. El Sr. Yang dijo: "En este momento, todos los empleados del Grupo Jiaduobao y Wanglaoji, como yo, oran sinceramente por las personas en la zona del desastre y esperan que se deshagan del sufrimiento lo antes posible".
Durante un tiempo, Wong Lo Kat se ha convertido en el término más candente en los principales foros en línea. Sin embargo, Chen Hongdao, el propietario de esta empresa que vende bebidas de té de hierbas enlatadas Wong Lo Kat, es muy discreto y casi no tiene información pública. Tanto es así que los internautas pensaron que era increíble compararlo con gigantes empresariales como Wang Yongqing, Li Ka-shing y Run Run Shaw en esta donación.
La noche después de la donación, apareció un conocido foro nacional en línea con el título "¡Que Wong Lo Kat desaparezca de los estantes en China!" ¡Bloquéalo! "Publicación. Este título llamativo despertó la ira del público que se conmovió por las buenas obras de Jiaduobao, pero después de abrir la publicación, la" prohibición "del cartel en realidad significaba "¡Compre Wanglaoji en el supermercado! ¡Compra una última lata! " significado. El fuerte contraste causado por la ironía ha estimulado innumerables publicaciones públicas, como "Si no bebes agua este verano, bebe Wanglaoji" "Jiaduobao dona 100 millones, compramos todos sus productos, le dejamos ganar mil millones". Publicaciones como esta aparecieron en una gran cantidad de sitios web. Unos días después, incluso hubo rumores de que Wong Lo Kat estaba agotado en algunos lugares. La cantidad de discusiones, reimpresiones y clics en Internet atrajeron mucha atención de los medios tradicionales. . e informes de seguimiento.
Muchas personas creen que la publicación "Block Wong Lo Kat" y su enorme influencia no son más que un movimiento involuntario de un internauta que fue infectado por las donaciones de Jiaduobao. En tiempos de desastre, esperando el nacimiento de un "héroe", la actuación de Jiaduobao en la ayuda en casos de desastre, naturalmente, le ha ganado un respeto social generalizado.
Si no fuera por la donación de 100 millones de yuanes de CCTV, tal vez la mayoría de los consumidores. No sabría nada sobre Jiaduobao Group. Duobao Group es la empresa detrás de la omnipresente lata roja de té de hierbas Wong Lo Kat en el mercado.
Según las estadísticas, en 2007, las ventas totales del té de hierbas Wanglaoji del grupo superaron los 5 mil millones de yuanes. En el primer trimestre de 2007, según datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas y el Centro de Publicación de Información Empresarial e Industrial de China, Wonglaoji se convirtió en "el número uno en el mercado nacional de bebidas enlatadas en 2007".
La enorme influencia de Wanglaoji enlatado lo vincula incluso con Google, que ha logrado logros míticos en el campo de la tecnología. “Las bebidas en nuestro salón son todas Wanglaoji”, esto dijo una vez Google en China para mostrar sus esfuerzos de localización, pero la mayoría de los empleados de esta empresa no notaron que el Grupo Jiaduobao estaba detrás de Wanglaoji.
En Internet, aparentemente omnisciente, hay muy poca información sobre Chen Hongdao, presidente del Grupo Jiaduobao. Incluso en un evento social importante como la donación de 100 millones de yuanes, Chen Hongdao no apareció. Sin embargo, algunas personas están sospechando gradualmente que el incidente de "bloqueo" que dio gran reputación a Wanglaoji y Jiaduobao no fue un acto involuntario de los internautas, sino que en realidad fue un acto "creado por el hombre". Una especialista en marketing online llamada Sonia dijo que una amiga suya participó en la ejecución de la campaña. "Jiaduobao contrató empresas de relaciones públicas y grupos de publicaciones profesionales para planificar eventos operativos. Estas empresas y equipos difundieron publicaciones en foros importantes y, a través de una gran cantidad de publicaciones, dominaron la orientación de la opinión pública y la influencia sostenida de Internet". >
Otra persona en la industria que tiene experiencia en marketing online también dijo en línea que Wong Lo Kat ha estado prestando atención al efecto de comunicación del marketing online desde 2007 y ha invertido en este campo. "Durante el período regular, la inversión en el foro es relativamente grande cada mes". Él cree que es precisamente gracias a la acumulación previa de recursos y experiencia que Jiaduobao puede realizar marketing en línea de manera rápida y eficiente en el momento crítico después de la donación. "Un comportamiento corporativo que atrae la atención del público, una publicación llamativa, un grupo de promotores de redes eficientes y poderosos y la última noticia social que atrae mucha atención están todos perfectamente integrados. Se puede decir que es un caso clásico. del marketing en Internet."
Sonia dijo que dado que las empresas relevantes han firmado acuerdos de confidencialidad con Jiaduobao, es difícil para los externos conocer los detalles. Sin embargo, mencionó algunos detalles reveladores. Muchas publicaciones elogian con frecuencia las direcciones IP de Jiaduobao y Wanglaoji en diferentes sitios web y foros. Muchos usuarios del foro sólo se registraron después del 18 de mayo.
De hecho, no hay nada de malo en motivar a las empresas a mejorar el valor de su marca mediante grandes donaciones durante desastres naturales, pero parece incómodo decirlo. Pero Sonia expresó su aprobación de "bloquear a Wong Lo Kat" desde la perspectiva del marketing online. Ella dijo en su blog: "Este es un evento de marketing en línea que utiliza perfectamente el poder de la comunicación por Internet". No sólo ayudó efectivamente a Jiaduobao a establecer una buena imagen, sino que también mejoró la lealtad de los consumidores a la marca Wanglaoji.
Sin embargo, el propietario de una empresa de relaciones públicas en Guangzhou, cercano a la dirección de Jiaduobao, se muestra escéptico. Él cree que el comportamiento del marketing de marca a través de publicaciones en línea no está en consonancia con el temperamento empresarial del Grupo Jiaduobao, especialmente "no se promocionarán de una manera tan 'infantil' en un evento tan importante como la donación de enormes sumas de dinero para el terremoto. -zonas afectadas." ". Especuló que la publicación de esta publicación o algunas publicaciones posteriores puede ser el comportamiento personal de los empleados del Grupo Jiaduobao, y estos empleados no esperaban las repercusiones sociales que causó.
En cualquier caso, la difusión en Internet ha permitido a la marca Wanglaoji y a la empresa Jiaduobao ganar más reconocimiento por parte del público. Si antes el té de hierbas Wanglaoji era solo una marca de bebidas, entonces esta marca se ha ganado la reputación social con la que sueñan innumerables empresas.
El internauta Cai Baozi ya es un fiel seguidor de Wong Lo Kat. Además de verter agua en línea para apoyar la "prohibición de Wong Lao Kat", ella y sus mejores amigos recurrieron a Wong Lao Kat para cenar. En un restaurante de estofados en Guangzhou, un empleado retira latas vacías de Wong Lo Kat de la mesa. Dijo que Wong Lo Kat tenía la mitad de clientes de lo habitual en ese momento y no sabía por qué.
La empresa de consultoría de marketing Meicheng, que alguna vez brindó servicios de planificación y promoción de marca para el Grupo Jiaduobao, tuvo una vez esa experiencia: en la película comercial planeada por la compañía para el Grupo Jiaduobao, debido al clip de pesca, Solicitado por la dirección de la empresa Jiaduobao para modificar. "Dijo que la pesca está matando vidas". Geng Yicheng, director general de la empresa Meicheng, cree que la enorme donación del Grupo Jiaduobao tiene mucho que ver con la creencia de Chen Hongdao en el budismo.
Se rumorea que en la dirección del Grupo Jiaduobao, Chen Hongdao nunca ha tomado la iniciativa de despedir a los gerentes. “Incluso si los gerentes son incompetentes, como mucho pueden ser transferidos a departamentos sin importancia sin preocuparse por ser despedidos.
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La impresión más profunda que Geng Yicheng tiene de Chen Hongdao es que “extendió el espíritu del budismo a la gestión corporativa, dando a Jiaduobao una fuerte determinación corporativa y previsión en el altamente competitivo mercado de bebidas, y tomando decisiones en momentos críticos”. La elección correcta". Se dice que, además de Chen Hongdao, muchos altos ejecutivos, incluido Tao Yingze, ex director general del Grupo Jiaduobao (ahora presidente de Guangzhou Wanglaoji), y Yang Aixing, actual director general adjunto del Grupo Jiaduobao. , son creyentes budistas.
El espíritu budista de centrarse en la práctica y buscar la tranquilidad parece haber penetrado en la cultura corporativa del Grupo Jiaduobao. Una persona cercana a la alta dirección de la empresa dijo: "Esto es una 'tranquilidad'. ' Compañía. La determinación es genial. "La persona dijo que además de vender su propia marca de productos de té verde durante un período de tiempo en los primeros años, en los últimos años" se ha centrado en el funcionamiento del té de hierbas Wanglaoji ".
Se dice que Yang Aixing, subdirector general del Grupo Jiaduobao, revisará estrictamente. No se utilizará ningún plan publicitario de la empresa si es diferente del posicionamiento de "beber Wanglaoji por miedo a enojarse". La película publicitaria será filmada por un director de Hong Kong que ha cooperado con Jiaduobao durante muchos años, para que pueda ser coherente. Geng Yicheng también dijo: "Muchas empresas preguntarán ansiosamente qué está pasando si no ven un aumento en las ventas de productos. dentro de un período de tiempo después de la transmisión del anuncio, pero la gente de Jiaduobao nunca nos llama de esta manera. Son muy obstinados. ”
El efecto de una persona que hace solo una cosa es completamente diferente del efecto de una persona que hace diez cosas. Lo mismo ocurre a menudo con la venta de té de hierbas Wanglaoji de una empresa a otra. , Jiaduobao casi pone toda su energía en este producto. Después de que el mercado del producto se expandió, los beneficios de operar un solo producto se han reflejado directamente.
Con la enorme influencia de la marca, innumerables comerciantes venden latas. Se entiende que hay más de 65.438+0.000 mayoristas solo en Guangzhou, que abastecen a un gran número de clientes de todo tipo cada día desde que se lanzó la primera botella de té de hierbas Wong Lo Kat. Dongguan en 1995, el Grupo Jiaduobao ha sido Durante el año, se han vendido innumerables latas de estas bebidas en todo el país y se han extendido a mercados extranjeros como el Sudeste Asiático, Europa y Estados Unidos. El grupo ha establecido cinco bases de producción a gran escala en. Guangdong, Fujian, Zhejiang, Beijing y Hubei, con más de 10.000 empleados.
Para cooperar con la estrategia de desarrollo del mercado nacional, Jiaduobao Group ha establecido bases de producción en Dongguan, Beijing, Shaoxing, Hangzhou, Fujian y Guangzhou En 1999, el grupo estableció Guangdong Jiaduobao Beverage and Food Co., Ltd. en la ciudad de Chang'an, Dongguan, Guangdong, invirtió en la Zona de Desarrollo Económico y Tecnológico de Beijing a finales de 2003 y estableció Zhejiang. Jiaduobao Beverage Co., Ltd. en la ciudad de Shaoxing, provincia de Zhejiang, a mediados de 2004, e invirtió en Fujian Jiaduobao Beverage Co., Ltd. a mediados de 2005.
Guangdong Jiaduobao Beverage Co., Ltd. Duobao. Beverage Food Co., Ltd. es una empresa de propiedad total establecida por Hong Kong Jiaduobao Group en China continental. La empresa tiene su sede en la pintoresca ciudad de Chang'an, Dongguan, provincia de Guangdong, y cubre un área de aproximadamente 100 acres. , la fábrica de la primera fase cubre un área de unos 10.000 metros cuadrados, con una inversión de más de 200 millones de yuanes, y la inversión de la segunda fase supera los 300 millones de yuanes, con una inversión total de más de 600 millones de yuanes. /p>