Además del apoyo financiero, ¿qué más necesita Shenlong de los accionistas?
El 29 de septiembre, una noticia relevante decía que para promover el desarrollo de Shenlong Company, el Grupo PSA decidió proporcionar 50 millones de euros en fondos a Shenlong Company en el cuarto trimestre de este año; También proporcionará a Shenlong Company apoyo de seguimiento para el desarrollo financiero. Para el primer trimestre de 2021, los dos principales accionistas seguirán aumentando el capital para garantizar el funcionamiento normal de Shenlong Company en el futuro.
Basado en el fuerte apoyo financiero del Grupo PSA y Dongfeng Motor Group, la junta directiva de Shenlong Company declaró en su reciente plan de desarrollo que tomará la iniciativa para complementar 150 millones de yuanes en gastos comerciales en el cuarto trimestre del uso de fondos para fortalecer varios marketing regional en la región para lograr un punto de inflexión en las ventas de productos, mejorando así el estado de desarrollo general de Shenlong Company.
En cuanto a las recientes noticias sobre Shenlong Motors, algunos creen que la empresa tiene nuevas esperanzas estimuladas por enormes fondos, otros creen que el apoyo financiero de los dos principales accionistas es sólo una gota en el mar para el actual; Shenlong Motors; al mismo tiempo, otros dijeron que los problemas que enfrentaba Shenlong no eran financieros, sino que se extendían por todo el sistema operativo. Respecto a estas preocupaciones, ¿cuál es la situación actual de Shenlong Automobile? ¿Y qué falta en el desarrollo actual de esta empresa automovilística?
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¿Siguen cayendo las ventas de Shenlong? El período de la empresa conjunta se ampliará 10 años
En los últimos días, PSA Group y Dongfeng Motor El grupo ha decidido sucesivamente invertir en Shenlong Automobile y proporciona apoyo financiero, mejorando así la confianza en el desarrollo de Shenlong. Antes de esto, ambos accionistas habían decidido extender el período de la empresa conjunta de Shenlong Company por otros 10 años. Es decir, la ampliación de capital del Grupo PSA y del Grupo Dongfeng Motor constituye también una garantía efectiva para la ampliación de la empresa conjunta.
Para la actual Compañía Shenlong, todo apoyo financiero y desarrollo de políticas es particularmente importante. Los datos muestran que en los últimos años, las ventas de Shenlong Automobile han seguido disminuyendo. En 2019, las ventas fueron de solo 113.600 vehículos, una caída del 55%. En los primeros siete meses de este año, las ventas acumuladas de Shenlong Motors fueron de sólo 26.342 unidades, una disminución interanual del 65%, y la pérdida alcanzó los 1.300 millones de yuanes.
En concreto, entre las dos marcas Dongfeng Peugeot y Dongfeng Citroën, los productos con ventas relativamente buenas son modelos estrella como Peugeot 4008 y 5008. Sin embargo, en los primeros ocho meses de este año, sus ventas acumuladas No hay más de 5.000 unidades, una cantidad muy inferior a la de otros modelos de marcas de empresas conjuntas. Desde esta perspectiva, los modelos de productos y los datos de ventas de Shenlong en China no pueden cumplir con las expectativas.
Además, con respecto al desarrollo de Shenlong Motors en el mercado chino, el diseño de los concesionarios de Dongfeng Peugeot y Dongfeng Citroen también se ha reducido significativamente en comparación con años anteriores. Se entiende que a partir de 2019, el número. de los concesionarios Dongfeng Peugeot tiene menos de cien. Al mismo tiempo, en el ajuste de desarrollo de este año, con el fin de controlar mejor y ahorrar costos, DPCA lanzó una operación de conexión a la red para Dongfeng Citroen y Dongfeng Peugeot. A mediados de 2020, Dongfeng Peugeot Citroen planea abrir entre 60 y 80 unidades en. China Concesionarios de doble marca para restaurar el negocio de Shenlong en el mercado chino.
En la actualidad, la red de ventas y ventas de productos de DPCA no puede competir con la mayoría de las marcas de empresas conjuntas. Al mismo tiempo, en términos de lanzamiento de productos, también está ligeramente por detrás del nivel normal del mercado. Con el desarrollo del mercado del automóvil, Shenlong espera lanzar 14 modelos entre 2020 y 2022, incluidos más modelos eléctricos puros, PHEV e híbridos suaves en el campo de las nuevas energías.
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¿Qué puede aportar a Shenlong el apoyo financiero de los dos principales accionistas?
El apoyo financiero proporcionado por PSA Group y Dongfeng Motor Group a Shenlong Company muestra que, además de los 50 millones de euros del cuarto trimestre, los dos principales accionistas también invertirán en Shenlong Company en el primer trimestre de 2021. Realizar un aumento de capital. Al mismo tiempo, durante el período ampliado de la empresa conjunta, el Grupo PSA proporcionará cientos de millones de yuanes en fondos a Shenlong Company cada año.
Ante una fuente de fondos tan enorme, el desarrollo de Shenlong Motors puede marcar el comienzo de nuevos cambios. Según los auto profetas, desde septiembre, DPCA ha realizado dos importantes ajustes de alto nivel destinados a mejorar la actual situación de gestión de la empresa.
Chen Bin es nombrado director general de Shenlong Automobile Co., Ltd.
Específicamente, por primera vez, Chen Bin, ex director general de Dongfeng Motor Co., Ltd., reemplazó a Li Jun como vicepresidente ejecutivo de Shenlong Automobile Co., Ltd. El objetivo principal del director general es intercambiar altos directivos entre China y Francia. El 17 de septiembre, Chen Bin, subdirector general ejecutivo de DPCA, sucedió a Luo Sibo, ejecutivo designado por el accionista francés, como director general de DPCA. En este sentido, DPCA dijo en el anuncio que, según el acuerdo entre Dongfeng Motor Co., Ltd. y PSA Group, el director general y el subdirector general ejecutivo de DPCA Co., Ltd. serán seleccionados por Dongfeng Motor y PSA Group. por turnos. Anteriormente, el máximo directivo de Shenlong Motors estaba en manos de la parte francesa y no se realizaron ajustes.
Por el contrario, bajo el último modelo de desarrollo, DPCA ha comenzado a colocar el desarrollo del mercado de China y la demanda de los consumidores en una posición importante. Como segunda etapa del desarrollo de DPCA, de 2020 a 2021, la tarea principal de DPCA es mejorar la eficiencia organizacional y del personal, sentar una base sólida, aumentar gradualmente las ventas y lograr la rentabilidad. Desde esta perspectiva, Shenlong ha iniciado nuevas inversiones de personal en la nueva década de cooperación.
Además, con el capital circulante complementario de 50 millones de euros del Grupo PSA y el correspondiente apoyo de Dongfeng, DPCA será la primera en disponer de suficiente flujo de caja. Especialmente desde este año, debido al severo impacto de la epidemia, la producción y las operaciones de DPCA se han visto una vez más muy afectadas, y la producción de la fábrica y los datos financieros no han podido lograr operaciones normales. En este momento, el apoyo financiero de los dos principales accionistas proporcionará una base eficaz para que Shenlong Motors salga de esta situación y se desarrolle.
Después de que Shenlong Automobile recibió fondos, afirmó que agregaría otros 150 millones de yuanes en el cuarto trimestre para el desarrollo de ventas en varias regiones. Actualmente, DPCA está estableciendo gradualmente distribuidores de doble marca, y esta inyección de capital también ampliará en gran medida la red de ventas y el desarrollo de marca de DPCA.
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¿Qué más debería hacer la DPCA?
La situación actual de Shenlong Motors demuestra que los problemas financieros se han aliviado, lo que puede ser una garantía estable para todo su desarrollo posterior. Pero más allá de eso, si Shenlong quiere lograr un punto de inflexión en el mercado chino, ¿qué cambios debería hacer?
1. La tarea principal de Shenlong Automobile es centrarse en romper el poder de la marca. En comparación con antes, DPCA ha establecido un cierto gen de marca. Aunque sus características no son sobresalientes en comparación con las principales marcas de automóviles como Volkswagen y Toyota, con el enorme apoyo financiero de los dos principales accionistas, DPCA podrá crear una marca propia. propia imagen de marca, que es también una de las bases de su desarrollo en el mercado chino.
2. En términos de desarrollo de productos, las ventas actuales de las dos principales marcas de Shenlong no han aumentado. Sin embargo, como marcas francesas, los productos de Peugeot y Citroën siguen siendo competitivos y ocupan un lugar en el mercado europeo. Incluso el desarrollo de algunos modelos es comparable al de los productos automovilísticos alemanes. Sobre esta base, Shenlong Motors necesita que los consumidores comprendan las características de los productos Shenlong. Especialmente en términos de conexión de red inteligente y tecnología digital, Shenlong necesita combinar las necesidades de los consumidores chinos y reflejarlas adecuadamente en sus productos.
3. Los accionistas chinos y extranjeros deben fortalecer aún más los intercambios y la cooperación. En cuanto al desarrollo pasado de Shenlong Motors, surgen muchos problemas de la diferenciación entre los mercados chino y extranjero, y de si las dos partes se han comunicado y alcanzado un modelo de desarrollo relativamente equilibrado. En otras palabras, uno de los problemas importantes de los productos de Shenlong es que no se han integrado al mercado chino. En este sentido, DPCA necesitará seguir transformando sus productos en función de las necesidades de los consumidores chinos en el futuro.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.