Establecer un director de marca

El establecimiento de un director de marca es una innovación inteligente en la gestión corporativa, que coloca el monopolio de la marca en la agenda de gestión. El llamado monopolio de marca se refiere al establecimiento de personal dedicado o agencias especializadas para gestionar profesionalmente marcas privadas. La razón por la que la marca requiere una gestión especial es que es el activo intangible más grande de una empresa. Aunque este activo no está incluido en los estados financieros de muchas empresas, de hecho es propiedad de la empresa y es una acumulación a largo plazo de recursos humanos, materiales y financieros.

Por ejemplo, para establecer la imagen corporativa y la reputación de la marca y luchar por las operaciones de franquicia, se requiere una gran inversión en mano de obra para formar una competitividad central y aumentar el contenido de alta tecnología de las marcas y los servicios; , obtener y utilizar patentes de invención, derechos de autor de diseño, software de computadora, diseño de circuitos integrados, etc. Es necesario invertir mucho conocimiento para aumentar la visibilidad de los servicios de marca, ocupar la mayor participación de mercado posible y fortalecer la función de marcado de las marcas comerciales y los nombres de dominio, y se debe gastar una gran cantidad de inversión en marcado; Para lograr los objetivos anteriores, se formará una publicidad de relaciones públicas continua y a largo plazo. La práctica ha demostrado que, siempre que los activos totales de estas diversas y enormes cantidades de servicios, conocimientos, señales, relaciones públicas y activos publicitarios acumulados bajo la marca se gestionen de manera adecuada y persistente, es posible alcanzar o incluso superar con creces el activos tangibles.

La segunda razón por la que es necesario gestionar las marcas es que son el elemento vital de la supervivencia y el desarrollo de una empresa. Marca significa competitividad, buena voluntad y cuota de mercado. En cierto sentido, incluso se puede decir que todos los recursos tangibles y todos los recursos humanos de una empresa, como las fábricas y las máquinas, dependen de activos intangibles, especialmente la marca que ocupa la posición central para darles significado. Una vez que hay un problema con la marca, o para decirlo más extremo, la marca colapsa, entonces las máquinas de la fábrica sólo pueden estar inactivas, los trabajadores y técnicos deben ser despedidos y la empresa llegará a su fin. Por otro lado, incluso si un incendio quema completamente el taller mecánico, mientras la marca permanezca en pie después del desastre, no se preocupará por encontrar dinero, reclutar talentos y ganar nuevos espacios para sobrevivir y desarrollarse.

La tercera razón para la gestión de marca es resolver el problema de la forma especial de crédito hipotecario, es decir, el obstáculo de la asimetría de información en las transacciones de mercado, es decir, permitir a los consumidores comprar marcas famosas con confianza. Sin duda, esto ayudará a mejorar la confianza de los consumidores y ampliar la escala de las transacciones en el mercado.