Crecimiento empresarial del Grupo Shunmei
Cuando entres al edificio del Grupo Shunmei, verás el letrero "Shuntian Renying, hermoso y natural". En el taller de producción, la hermosa porcelana industrial occidental deslumbra, y aquellas con elementos chinos muestran la confianza de la gente de Shunmei para explorar el mercado interno. La historia de desarrollo de Shunmei Group demuestra la sabiduría y la connotación de los líderes corporativos. Dehua Shunmei Group es una de las primeras empresas en "globalizarse" y "distanciarse cero" del mercado internacional. En 2002, se fundó la empresa Shunmei (Alemania), de propiedad china, y estableció directamente una base de investigación y desarrollo y una ventana de marketing en Alemania. Al mismo tiempo, tanto el personal de investigación como el de ventas compiten y cooperan con sus homólogos de alto nivel en Europa. Como resultado, los productos cerámicos de la marca Shunmei han ocupado el 10% del mercado europeo en menos de dos años.
Según Xu Haiyan, director de oficina de Shunmei Group, la "economía del orden" ha cambiado el patrón de desarrollo de Dehua Ceramics, pero con el desarrollo de la industria, los defectos de la "economía del orden" también han estado expuesto. Dado que el mercado de ventas de terminales está controlado por extranjeros, los productos dependen del procesamiento de muestras y las empresas no tienen una gran libertad de producción. Hoy en día, el establecimiento de empresas extranjeras le ha dado a Shunmei la oportunidad de participar en el comercio exterior y también ha permitido a Dehua Ceramics establecer su propio mercado de terminales en Europa. Por lo tanto, si Dehua Ceramics quiere lograr un gran avance, también deberían considerarse las operaciones transnacionales.
Hoy, "Dehua Ceramics" ha obtenido una marca de certificación y la protección de los productos de indicación geográfica de porcelana blanca Dehua ha pasado la revisión. En los últimos años, con el apoyo y estímulo del gobierno del condado, las empresas de cerámica se han ido gradualmente al extranjero, estableciendo centros o fábricas de RD en el extranjero, estableciendo tiendas de marcas de cerámica en el extranjero, realizando operaciones de cadena de productos y realizando gradualmente la transformación de la gestión de productos a Gestión de marca. Promocionar la industria cerámica al mundo. Sin embargo, mejorar los niveles de investigación y desarrollo y las ventajas tecnológicas y superar las limitaciones de flujo de efectivo también son un umbral para que las empresas cerámicas de Fujian, incluida Shunmei, avancen hacia operaciones transnacionales. Shunmei Group, que siempre se ha centrado en las exportaciones, comenzó a apuntar al mercado interno el año pasado. Se inauguró oficialmente la primera plataforma profesional de compra de cerámica en línea en el condado de Dehua, Mainz. El modelo de comercialización tradicional de las empresas cerámicas orientadas a la exportación de Dehua ha experimentado cambios fundamentales.
Como empresa de comercio electrónico recientemente establecida bajo Quanzhou Shunmei Group Co., Ltd., Mains tiene como objetivo reunir arte cerámico de alta calidad y regalos culturales occidentales, lograr la combinación perfecta de red y entidad, y Crear una plataforma de compras en línea de almacenamiento. Zheng Pengcheng, director general de Mains E-Commerce Co., Ltd., dijo que debido al impacto de las devoluciones de impuestos a las exportaciones y otros factores, reducir los costos de gestión y marketing y encontrar nuevos puntos de crecimiento de las ganancias es una forma eficaz. "La razón por la que regresamos al mercado interno es también para satisfacer las necesidades del mercado. Si queremos convertirnos en una gran empresa, no debemos ignorar el mercado interno".
Se entiende que en línea El marketing es la forma principal para que Shunmei Group ingrese al mercado interno. Con respecto a la transformación de este modelo de marketing, el Sr. Zheng dijo que este modelo de marketing reducirá en gran medida los costos operativos a través de medios tecnológicos modernos. Su mayor ventaja es que los consumidores pueden tener relaciones comerciales directamente con las empresas a través de Internet, lo que reduce los enlaces intermedios y permite a los consumidores obtener más beneficios. Sin duda, es una forma fácil y sin riesgos de comprar. Se entiende que Mainz ha lanzado un proyecto piloto en Beijing y planea establecer tres tiendas franquiciadas en Beijing y diez tiendas franquiciadas en todo el país durante este año.
El Sr. Zheng dijo que ingresar al mercado interno traerá más oportunidades para la empresa. "Pero la presión y los desafíos en los primeros tres años seguramente serán grandes. Es posible que se pague mucho pero no se vean los resultados". En un momento en que muchas empresas exportadoras de porcelana industrial occidentales enfrentan dificultades de supervivencia, Shunmei Group no parece tener que preocuparse demasiado. El director Xu Haiyan revela el secreto: la diversidad.
Se entiende que Shunmei Group tiene actualmente 8 miembros del holding, incluida una fábrica de artesanías de cerámica, una fábrica de productos de cera, una fábrica de resina, una fábrica de cartón, una fábrica de impresión en color, una fábrica de plásticos y una sucursal de Xiamen. conglomerado que integra modalidad de inversión, financiación y gestión. La diversificación trae más oportunidades y espacio de desarrollo a Shunmei.
Una empresa de éxito debe beneficiarse de una cultura de éxito, que encarne los valores fundamentales de la empresa. Las estrategias de grandes grupos, los sistemas de acciones conjuntas, las acciones de capital y los mercados globales han introducido al pueblo Shunmei en el paraíso empresarial del siglo XXI. La cultura corporativa de "orientado a las personas, bella y natural" se está formando y desarrollando en el grupo étnico Shunmei. . “Tener tecnología pero carecer de experiencia en gestión no es suficiente. Cultivar y aprovechar continuamente talentos destacados, comenzando desde la línea de montaje de base, creando una gran reserva de talentos, creando una atmósfera cultural armoniosa y promoviendo así el desarrollo de la empresa, esto es lo que hacemos. Siempre he perseguido ", dijo Xu Haiyan. Según el análisis de la encuesta, actualmente existen muchos problemas en las empresas que se globalizan, como la inversión ciega, la aclimatación y la falta de talentos de gestión internacional. Quanzhou Shunmei Group Co., Ltd., que estableció su marca en Europa, ocupó con éxito el 10% de la cuota de mercado de productos similares en Europa en poco más de un año. El secreto de su éxito es contratar a cinco artistas artesanos europeos para personalizar sus productos y entrar en el mercado europeo. Si bien es difícil regresar al mercado local, innovar nuevamente en el modelo de negocio y tomar el camino del marketing online, vemos sus buenas perspectivas. Si alguna empresa exitosa ha crecido apoyándose en la sabiduría, esa es Shunmei.