Además de Shapuaisi, ¿qué otras medicinas engañosas existen?
"Las cataratas no se pueden ver con claridad y a Shapu le encanta perder la vista". El anuncio de gotas para los ojos de la empresa que cotiza en bolsa Shapuis (603168) es Sigue circulando en las principales cadenas de televisión. Sin embargo, en el mercado de acciones A, cada vez más dudas han hecho que el precio de las acciones de Shapuaisi no pueda levantar la cabeza.
Shapuaisi ha estado cayendo desde la apertura de ayer, con la mayor caída intradía alcanzando el 6,68%. Al cierre, Shapuaisi cerró a 22,1 yuanes, un 3,45% menos. ¿Shapuaisi vuelve a ser un cisne negro? El National Trust, que ya ha entrado en la búsqueda de gangas, está obviamente ansioso.
National Trust Company es nueva en el mercado
Cuatro de los diez principales accionistas negociables están representados.
El informe del tercer trimestre de Sapice muestra que los fondos públicos no aparecen en la lista de los diez principales accionistas negociables, pero National Trust, que acaba de entrar en el mercado, puede correr el riesgo de "pisotear el trueno". Al 30 de septiembre de 2017, National Trust representaba 4 de los diez principales accionistas negociables de Shapuis, y sus cuatro fideicomisos planean convertirse en los diez principales accionistas negociables de la acción en el tercer trimestre de este año.
Los cuatro productos fiduciarios recién agregados de Shapuis son: National Trust Leader No. 2 Collective Fund Trust Plan, que posee 2,4274 millones de acciones, lo que representa 1,05438+0%; National Trust Sanxiang Dream 7 No. 7 Securities Investment; El Plan Fiduciario del Fondo Colectivo posee 2,4 millones de acciones, lo que representa 65.438+0,049%; el Plan Fiduciario del Fondo Colectivo de Inversión en Valores N° 7, líder del Fideicomiso Nacional, posee 65.438+0,4 millones de acciones, lo que representa el 0,665.438+02%; 9 Plan Fiduciario del Fondo Colectivo de Inversión en Valores posee 65.438+0.269.700 acciones, lo que representa el 0,555%. Los cuatro fideicomisos son los 5, 6, 7 y 8 mayores accionistas de Shapuaisi.
La medicina del lavado de cerebro se encuentra en una crisis de confianza.
Los gastos de publicidad ascienden a 260 millones de yuanes, y los gastos de investigación y desarrollo ascienden a sólo 29 millones de yuanes.
El 2 de febrero de 65438, un artículo de la popular plataforma de medios "Dr. Lilac" llevó a Shapuaisi a la vanguardia. El artículo titulado "750 millones de medicamentos para "lavado de cerebro" vendidos al año, por favor, eviten a los ancianos chinos" decía que muchos oftalmólogos no reconocen el "efecto de prevención y tratamiento de cataratas" de las gotas para los ojos Shapuaisi. Los escépticos creen que las gotas para los ojos de Shapuaisi son "una falsa divulgación científica, un marketing real" y engañan a los pacientes a través de anuncios.
El 4 de febrero de 65438, el precio de las acciones de Shapuaisi se desplomó en la apertura. El mismo día, la compañía emitió un anuncio en respuesta afirmando que el contenido del anuncio en video de Shapuaisi Eye Drops cumplía con las disposiciones pertinentes de la Ley de Publicidad y había sido aprobado por la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. de Zhejiang y había obtenido el medicamento correspondiente. número de aprobación de publicidad; en Zhejiang Los anuncios publicados fuera de la provincia se han registrado en la Administración de Alimentos y Medicamentos de la provincia donde se publicó el anuncio.
Ayer, la investigación de Sina Finance sobre este asunto mostró que casi el 70% de los internautas no creían en Shapuaisi. Entre ellos, hasta el 69,2% de los internautas cuestionaron los "gastos de publicidad de hasta 260 millones de yuanes y los gastos de investigación y desarrollo de medicamentos de sólo 29 millones de yuanes". Creen que esto es una manifestación de que la empresa "pone el carro delante del caballo".
El artículo publicado por "Doctor Lilac" también cuestionó el comportamiento de Shapuaisi de "lavado de cerebro con diversos anuncios". Los datos publicados por Shapuaisi muestran que de 2014 a 2017, los gastos de publicidad de la empresa fueron de 265.438 millones de yuanes, 240 millones de yuanes, 260 millones de yuanes y 220 millones de yuanes respectivamente, lo que representa el 27%, el 26% y los 2.688 millones de yuanes de los ingresos de la empresa, respectivamente. Yuan. Los gastos de publicidad de las empresas que cotizan en bolsa del mismo sector básicamente no superarán el 20%.
Sapuaisi respondió en el anuncio que los gastos de publicidad de la empresa representan una alta proporción de los ingresos operativos, principalmente porque los productos de la empresa son relativamente únicos. Las gotas para los ojos representan actualmente más del 75 % de los ingresos de la empresa (auditoría de 2016). En comparación con otras empresas cotizadas con operaciones diversificadas, la empresa ha aumentado el conocimiento de su marca mediante inversiones publicitarias, compensando la falta de una única variedad de productos.
No es un caso aislado
123 empresas de acciones A gastaron más de 100 millones de yuanes en publicidad en la primera mitad del año, siendo la mayor cantidad en la industria farmacéutica.
La enorme inversión de Sapuaisi en publicidad no es única. Las estadísticas de información eólica muestran que una gran cantidad de gastos de publicidad y promoción están erosionando el nivel de beneficio neto de las empresas que cotizan en bolsa. Sólo en el primer semestre de 2017, hasta 123 empresas del mercado de acciones A gastaron más de 100 millones de yuanes en publicidad. Entre ellas, hay 45, 24 y 12 empresas que cotizan en bolsa en las industrias farmacéutica y comercial, de alimentos y bebidas e inmobiliaria, respectivamente, ubicándose entre las tres primeras.
Entre los numerosos anunciantes, hay 10 empresas que cotizan en bolsa con gastos de publicidad que superan los mil millones de yuanes, respectivamente, de las industrias farmacéutica, biológica, de alimentos y bebidas, del automóvil y de bienes raíces. Entre ellos, SAIC (600104) ocupó el primer lugar con 4.700 millones de yuanes, Hengrui Medicine (600276) y Joincare (600380) ocuparon el segundo y tercer lugar con 2.100 millones de yuanes y 190 millones de yuanes respectivamente. Los gastos de publicidad de estas empresas representan una proporción del beneficio neto de la empresa y algunas incluso superan el 100%. Por ejemplo, los gastos de publicidad de Joincare representan el 581,54% de su beneficio neto; Kweichow Moutai (600519), que tiene los gastos de publicidad más bajos, representa el 10,78% de su beneficio neto. Wang Jie, reportero jefe de "Beijing Morning News"