Los componentes protegen el campo de batalla y luego agregan generales.
Wen Kailai
Hoy (4 de agosto), el Grupo Pelai, que ha creado muchos "éxitos de celebridades de Internet", lanzó su primera "marca de cuidado facial RiVi", centrándose en productos diversificados. ingredientes, lanzó dos series de productos: crema de manos y loción corporal.
El cuidado de los ingredientes ahora es popular. ¿Qué tan seguro se siente RiVi como novato?
El lavado del nivel de protección de superficies se ha convertido en un gran avance
El mercado del cuidado está iniciando un período explosivo. Los datos de iiMedia Research muestran que en 2019, el mercado de comercio electrónico de artículos de tocador personales de China alcanzó los 1.969,53 millones de yuanes. Se espera que para finales de 2023, las ventas del mercado mundial de comercio electrónico de cuidado personal alcancen los 65.438+065.438+07.3063 millones de yuanes.
“Después de conocer las tendencias actuales en el mercado del cuidado, Pellet Group llevó a cabo una investigación de mercado profunda y a largo plazo y llevó a cabo el desarrollo y la producción de productos basándose en los comentarios de los datos del mercado. 1 marca de productos para el cuidado", le dijo Riverbrand a Qingyan.
El mercado de limpieza y cuidado con un valor de mercado de 100 mil millones ha atraído a fábricas y marcas OEM/ODM ascendentes para unirse a la "lucha", pero se puede decir que el concepto de limpieza a nivel de cuidado facial propuesto por RiVi ser único. Según los datos publicados por CBNData, la atención a nivel de superficie se está convirtiendo en un gran avance en todo el mercado de la atención en el Mar Rojo.
Tomemos como ejemplo el mercado del cuidado corporal. En la actualidad, aunque la mayor parte del mercado del cuidado corporal sigue siendo la hidratación y la humectación, tiene un enorme potencial como blanqueador, reafirmante, reparador y antitranspirante. A medida que los consumidores envejecen y aumentan el estrés, la demanda de los consumidores por productos antienvejecimiento físicos ha aumentado considerablemente. Muchos distribuidores de canales esperan encontrar un producto de cuidado antienvejecimiento de alta calidad y valor para mantener la estabilidad.
Se entiende que el lanzamiento de la marca RiVi esta vez también es una visión de la tendencia del "cuidado de la piel". Según la introducción de la marca, RiVi es la abreviatura de Rich Virtue en inglés, que significa ingredientes ricos y cuidados diversificados. La marca se posiciona como "centrándose en complacerse a uno mismo". Al mismo tiempo, RiVi integra este concepto en el concepto racional de la marca y, en última instancia, apuesta por la investigación y el desarrollo de productos para el cuidado de superficies.
A nivel de producto, RiVi ha personalizado tres series de cremas de manos, lociones corporales y lociones corporales para los consumidores en torno a temas como el "amor", el "placer" y el "yo". La marca afirmó que estas tres series están inspiradas en la serie de cine independiente estadounidense “Love”, escapar de la ansiedad durante 30 minutos en el baño y descubrir las verdaderas necesidades.
Elige cada ingrediente con cuidado.
La llegada de RiVi sin duda ha añadido más leña al fuego del cuidado de los ingredientes. Se informa que RiVi aboga por una combinación diversificada en la selección de ingredientes y que cada producto contiene una variedad de ingredientes de protección de superficies.
Por ejemplo, los tres productos de crema de manos, también conocidos como "Dawn", "Lazy Afternoon" y "Midnight Come", utilizan ácido de frutas, VC y ceramida respectivamente. Entre ellos, el ácido de frutas, como ingrediente certificado por la FDA de EE. UU., ocupa una posición central y de vanguardia en el rejuvenecimiento, blanqueamiento y antienvejecimiento de la piel. La crema de manos VC puede desempeñar mejor un papel antioxidante y antienvejecimiento y mejorar la opacidad de la piel; la crema de manos con ceramida puede reparar intensamente la piel de las manos. Se puede decir que la cuidadosa selección de los ingredientes de los tres productos ha creado las tres texturas, los tres sabores del producto, así como las tres funciones principales de hidratación, antienvejecimiento y reparación.
Según la marca, la loción corporal hidratante multidimensional que se encuentra actualmente en el mercado contiene niacinamida, tocoferol, VC, pantenol, levadura de fisión y escualano. Los primeros cuatro ingredientes principales pueden combatir eficazmente la melanina de la piel y mejorar la opacidad de la piel. Schizosaccharomyces pombe puede fortalecer el metabolismo del estrato córneo e inhibir la peroxidación lipídica; el escualano tiene una estructura molecular pequeña, tiene alta permeabilidad y poder humectante e hidrata profundamente la piel.
Qingyan notó que los productos relacionados con la crema de manos y lociones corporales RiVi han ingresado a la plataforma de distribución de Taobao, * * * incluidos 4 SKU. Mejorar continuamente los productos relacionados con el cuidado facial, el cuidado de la cabeza y el cuidado del cuerpo para enriquecer la matriz de productos.
En septiembre, RiVi también tiene previsto lanzar una serie de geles de ducha, según la marca. Esta serie de geles de ducha incluye un gel de ducha multidimensional con aminoácidos que suaviza la piel y un gel de ducha multidimensional suave y refrescante. El gel de ducha de aminoácidos multidimensional para la piel suave utiliza una fórmula de aminoácidos de grado limpiador y sus ingredientes principales incluyen Shuminjia, centella asiática, niacinamida, etc. , puede mejorar eficazmente el estado sensible de la piel tirante y con picazón, y también promover la síntesis de colágeno.
El gel de ducha nutritivo multivitamínico utiliza prebióticos, nicotinamida, tocoferol, VC, etc., que pueden regular el equilibrio de la flora de la piel y mejorar la resistencia de la piel.
Al mismo tiempo, se entiende que pronto también se abrirán la tienda insignia oficial de RiVi Tmall y la tienda insignia de Xiaohongshu.
Los próximos “3 mil millones de GMV” están en camino.
Se entiende que la empresa matriz de RiVi es Pellet Brand Management Co., Ltd. (en adelante, "Pellet Group"), que se estableció en 2010. Es una nueva generación de "empoderamiento I+D multimarca e integración operativa" Cosmetics Brand Management Group. Desde su creación hace 10 años, Pellet Group ha creado sucesivamente 15 marcas, incluidas UNNY CLUB y RNW, con un GMV de 3 mil millones de yuanes, que cubren los cuatro campos principales de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado personal y fragancias. En 2020, las ventas superaron las 2. mil millones de yuanes.
Aprendiendo de modelos anteriores de creación de marcas exitosas, se puede decir que Pellet Group esta vez está muy familiarizado con la marca RiVi.
En términos de investigación y desarrollo, se entiende que, como importador de materias primas y línea de producción de productos, Pill Group ha construido su propia cadena ecológica de industria e investigación de la belleza. En la actualidad, el Grupo Pill incluye el Laboratorio Conjunto de Investigación Académica e Industria Global y el Instituto Central de Investigación Pill, que están asociados respectivamente con empresas y experimentos líderes a nivel mundial como COSMAX Cosmeishi, KOLMAR Koma, Japan Koma R&A Kosmeka Koroma D; Centro; D Centro sala de cooperación.
Se informa que los ingredientes patentados de los productos utilizados por RiVi son todos cultivados por la Academia Sínica y los laboratorios líderes del mundo, agregados a los productos en proporciones científicas y certificados por el trabajo ambiental de clase mundial. grupo para garantizar la "seguridad" del producto final "y la" estabilidad ".
En términos de canales y marketing, RiVi también integrará las ventajas de diferentes plataformas, confiará en los recursos de promoción y los recursos del canal de ventas de Pill Group, se conectará en línea en múltiples tiendas Taobao, cooperará con múltiples plataformas, y gane popularidad entre las celebridades en línea. La información pública muestra que hasta ahora, hay más de 3.000 tiendas Taobao que han cooperado con Maruli Group y más de 20.000 celebridades de Internet están profundamente vinculadas a la empresa. La marca RiVi declaró que ha formulado un plan de marketing completo y que sus productos se han lanzado en todas las plataformas, incluidas WeChat, Weibo y Xiaohongshu.
Con el respaldo del promotor de marca Pellet Group, en el campo del cuidado de ingredientes, RiVi, que tiene un gran potencial, se convertirá en un caballo oscuro, contribuyendo al campo de los ingredientes y ayudando a la matriz multimarca de Pellet Group.