¿Cómo promueve la creatividad cultural la construcción de marca?

La crisis financiera mundial ha tenido un profundo impacto en la supervivencia y el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas de mi país. En respuesta a la crisis, la principal prioridad para las pequeñas y medianas empresas es acelerar la transformación, continuar innovando y utilizar la creatividad cultural para establecer sus propias marcas. Hay dos formas en que la creatividad cultural surge de la acumulación histórica y la creación de la nada. Utilizar la creatividad cultural para promover la construcción de marcas requiere fortalecer las capacidades de diseño, integrar elementos culturales, prestar atención a la transmisión de información y fortalecer la planificación de marketing. Para hacer un mejor uso de la creatividad cultural para promover la construcción de marcas, las pequeñas y medianas empresas de mi país deben establecer nuevos conceptos, acelerar el establecimiento de intermediarios para servir las marcas de las pequeñas y medianas empresas, implementar estrategias de propiedad intelectual y centrarse sobre el desarrollo del diseño y otras industrias, para buscar mejor soluciones en las crisis, espacio para la supervivencia y el desarrollo. Recientemente, se celebró en el Gran Salón del Pueblo de la provincia de Zhejiang, Li Wuwei, una serie de foros a gran escala "Brand Zhejiang Lecture Hall", organizados por la Comisión Provincial de Economía y Tecnología de la Información de Zhejiang y organizados por la Asociación Provincial de Promoción de la Construcción de Marcas. , un famoso economista, dijo: "En la actualidad, las pequeñas y medianas empresas nacionales La situación actual de la creación de marcas corporativas no es optimista. Algunas empresas no se dan cuenta de la importancia de la creación de marcas, no tienen un departamento de gestión de marcas dedicado y "No tenemos estrategia. Sólo captando la creatividad cultural, el elemento central de la construcción de marca, podemos acelerar efectivamente el proceso de construcción de marca de las pequeñas y medianas empresas". La capacidad del mercado internacional está disminuyendo. ¿Cómo pueden las pequeñas y medianas empresas mejorar su "fuerza interna"? En la actualidad, la economía real de mi país todavía está bajo la influencia de la crisis financiera global. A juzgar por la raíz y la esencia de la crisis, el impacto en los países es diferente y las contradicciones que deben resolverse también son diferentes. Para mi país, el desequilibrio económico se manifiesta en la incompatibilidad de la estructura industrial, lo que resulta en la "hinchazón" de algunas economías reales. Por lo tanto, el problema que debemos resolver en el futuro cercano es "reducir la hinchazón", comprimir el exceso de capacidad de producción y eliminar el inventario. A largo plazo, es necesario ajustar la estructura industrial y la estructura del mercado, transformar el modelo de desarrollo económico y pasar de depender principalmente de la demanda externa y el consumo de recursos a depender de la demanda interna y la transformación impulsada por la innovación. Según las encuestas, durante la crisis financiera, todas las empresas con derechos de propiedad intelectual independientes y marcas independientes no sólo sufrieron menos impacto, sino que también ganaron un nuevo espacio de desarrollo. Estas empresas fortalecen los centros de diseño, la construcción de marcas y las estrategias de marketing, creyendo que las crisis de otras personas son nuestras oportunidades. Si nuestros oponentes caen, podemos expandirnos. En la actualidad, las pequeñas y medianas empresas de China representan más del 99,8% del número total de empresas del país. El valor de los productos y servicios finales que crean representa alrededor del 60% del PIB y el impuesto pagado es aproximadamente. Representan el 50% del total de los ingresos tributarios nacionales y proporcionan más del 75% de los empleos urbanos. Se puede observar que las pequeñas y medianas empresas han jugado un papel importante en el prosperamiento del mercado, la creación de beneficios y la atracción de empleos en nuestro país. Bajo la influencia de la crisis financiera, la capacidad total del mercado internacional ha disminuido y la disminución de las exportaciones de las pequeñas y medianas empresas es inevitable. Sin embargo, deben esforzarse por mantener su participación para poder crecer cuando llegue el momento. la economía se recupera. Por lo tanto, todavía estamos en un período difícil para que las pequeñas y medianas empresas mejoren sus habilidades internas, incluida la capacitación de los empleados, el ajuste de la estructura del producto, la promoción del desarrollo y el fortalecimiento de la construcción de marcas a través de la innovación tecnológica y estrategias culturales y creativas de emprendimiento masivo. ¿Cuál es el núcleo de la construcción de marca? La calidad y la creatividad cultural son indispensables. El pionero de la publicidad David Ogilvy definió una vez la marca: "Una marca es un símbolo complejo: son los atributos del producto, el nombre, el empaque, el precio, la reputación histórica, los métodos publicitarios. Una suma intangible, las marcas también están definidas por los consumidores". impresiones de su uso y sus propias experiencias”. Desde la década de 1990, la gente ha preferido cada vez más los productos de marca. No es de extrañar que algunas personas exclamen: "Quien posee las marcas famosas del mundo es dueño del mercado mundial". Con el desarrollo de la competencia de marcas, la cultura pasa a la vanguardia de la competencia de marcas. Ganar el reconocimiento y la afinidad de los consumidores y el público por la marca a través del poder cultural de la marca se ha convertido en una competencia profunda, inteligente y de alto nivel en la competencia del mercado actual. La popularidad de una marca se refleja en su amplia fama, y ​​la reputación de una marca famosa se refleja en la buena impresión que deja en los consumidores. Las marcas contienen cultura y la personalidad y el valor del producto se promueven a través de la publicidad. Lo importante es mostrar el producto en la publicidad. El valor de una marca rica en connotaciones culturales supera con creces el valor real del producto en sí.

Lo que vendemos no son solo productos, sino también la cultura. La cultura puede reflejar los principios y los objetivos de desarrollo de la empresa. La cultura puede mejorar las estrategias de gestión y reflejar la calidad del producto y la conciencia del servicio. Esto requiere que nuestros diseñadores no solo diseñen por el diseño. también Para atraer la atención de todos en forma de expresión externa, es más importante integrar la connotación espiritual de la empresa en ella y ser coherente por fuera y por dentro. Por lo tanto, el núcleo de la construcción de marca radica en su calidad. y creatividad cultural. Por un lado, la marca debe tener excelente calidad, es decir, buena calidad, estilo, apariencia y contenido técnico. En la feroz competencia del mercado actual, las marcas de alta calidad pueden acortar la distancia entre las marcas y los consumidores, generar una enorme influencia y atractivo en los consumidores, maximizando así el deseo de compra y el entusiasmo de los consumidores objetivo y, en última instancia, destacarse en una posición invencible. Por otro lado, la construcción de marca debe tener la capacidad de innovar y extenderse de acuerdo con los cambios en el mercado y las necesidades de los consumidores, es decir, creatividad cultural continua. Debido a que la naturaleza de un producto es un concepto dinámico, incluso si la calidad del producto en sí no cambia, la reputación del producto en el mercado también cambiará si el nivel de poder adquisitivo del consumidor y el concepto de consumo cambian. Desde este punto de vista, la construcción de marca es dinámica y cambia con los cambios del mercado. Es necesario llevar a cabo continuamente la creatividad cultural para adaptarse a los requisitos del desarrollo de los tiempos y reflejar las preferencias y valores estéticos de los consumidores. de manera oportuna. En la actualidad, las pequeñas y medianas empresas de mi país todavía producen principalmente productos tradicionales. Durante la crisis económica, los productos se ven muy afectados y la competencia se vuelve más feroz. De hecho, debido a las limitaciones de precios y de inversión de capital, es difícil para las pequeñas y medianas empresas lograr grandes avances en tecnología en el corto plazo, pero es relativamente fácil lograr resultados en creatividad cultural. Las pequeñas y medianas empresas son de pequeña escala, tienen poca capacidad de desarrollo tecnológico y son débiles en los mercados en desarrollo, confiar simplemente en la estrategia de bajar los precios para sobrevivir y desarrollarse a menudo no funciona. El enfoque correcto es fortalecer la construcción de marca, aumentar la lealtad de los consumidores hacia la marca y brindarles nuevo valor a costos más bajos. ¿Cómo se genera la creatividad cultural? Análisis de su camino para promover la construcción de marca: La construcción de marca debe definir claramente la competitividad central o el valor central que distingue a la marca de otras marcas, es decir, la generación de creatividad cultural. El valor central de la marca requiere que los creadores de productos utilicen obras que transmitan sus propias experiencias para despertar continuamente el reconocimiento y el entusiasmo del mercado objetivo. En lo que respecta a la generación de una creatividad cultural, existen dos caminos. El primero es explorar la cultura original y descubrir marcas culturales con profundas connotaciones culturales y herencia de diversas maravillas humanísticas históricas, nacionales, folclóricas y globales. Principalmente a través de diferentes formas de reproducir excelentes obras de turismo cultural y creativo, revisar clásicos, exhibir y heredar recursos culturales y creativos tradicionales, como películas, música, multimedia, teatro, Internet y otras formas y canales tradicionales y modernos para reproducir la historia y la cultura tradicionales. El contenido de los productos turísticos creativos; el segundo es crear una marca cultural y creativa sin precedentes, llena de sabor y moda modernos. Los recursos culturales y creativos son valores de contenido enteramente inventados por creativos o creados por operadores creativos. Generalmente está en consonancia con los conceptos de consumo modernos, típicamente como la animación y sus derivados, los dramas coreanos y su "ola coreana", etc. Puede lograr el valor añadido de los productos turísticos culturales y creativos influyendo en los conceptos de las personas o cultivando sus preferencias. ¿A través de qué camino puede la creatividad cultural promover la construcción de marca? Según la teoría de la ventaja comparativa, aunque una marca no puede estar a la cabeza en todos los aspectos, debe fortalecer sus ventajas comparativas. Esta ventaja comparativa proviene de la construcción de marca de bienes o servicios empresariales, es decir, a través de la creatividad cultural de la marca para mostrar la connotación de la marca, mejorar el valor agregado de la marca y proporcionar la fuerza impulsora para la competitividad del producto, que es el núcleo de la construcción de marca. En la actualidad, la situación actual de la creación de marcas para las pequeñas y medianas empresas en mi país no es optimista. Algunas empresas no se dan cuenta de la importancia de la marca, no tienen posicionamiento de marca, ni departamento de gestión de marca dedicado ni estrategia de marca. Sólo comprendiendo el elemento central de la construcción de marca, la creatividad cultural, podremos acelerar efectivamente el proceso de construcción de marca de las pequeñas y medianas empresas de mi país.

El camino para que la creatividad cultural promueva la construcción de marca incluye principalmente los tres aspectos siguientes: primero, la creatividad cultural se integra en el diseño para proporcionar un nuevo valor conceptual, principalmente para satisfacer las necesidades de los consumidores en términos de estructura, forma y color, y para mejorar la apariencia del producto El concepto, el posicionamiento y el atractivo se basan en el empaque, combinados con las características y funciones del producto para aclarar los objetos de servicio concentrados del producto, a fin de satisfacer las diversas necesidades de los consumidores más rápido, más y mejor. . En segundo lugar, utilizar recursos culturales e incorporar factores emocionales para ganar el reconocimiento del consumidor. La creación de una marca debe pasar por un proceso que va desde el apoyo de la calidad hasta el apoyo cultural. Los productos de marcas famosas con contenido cultural de alto nivel pueden permitir a los consumidores disfrutar del valor físico del producto en sí y obtener el disfrute espiritual de un valor psicológico adicional. al mismo tiempo, también puede formar efectivamente una marca. Una barrera competitiva que existe desde hace mucho tiempo y es difícil de superar. En tercer lugar, fortalecer la planificación de marketing y ampliar la participación de mercado. Una empresa debe darse cuenta de si el producto puede servir a los consumidores y si a los consumidores les gusta el producto. El producto es el valor máximo de la marca. Sólo cuando los consumidores amen y necesiten el producto, el producto se difundirá de manera invisible. Por lo tanto, se debe establecer una conciencia de marketing moderna orientada al consumidor para ampliar la cuota de mercado.