¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad exterior?
Cualquier sustancia que pueda atraer a muchos consumidores a través de la publicidad y lograr el propósito de vender productos al aire libre o en lugares públicos al mismo tiempo puede denominarse medio de publicidad exterior. La publicidad exterior se puede dividir en dos categorías principales: publicidad impresa, publicidad en carteles, publicidad en paredes, carteles, pancartas, etc. La publicidad tridimensional se divide en luces de neón, columnas publicitarias, torres y cajas de luz publicitarias, máquinas publicitarias LCD para exteriores, etc. En la publicidad exterior, las señales viales y los carteles son las dos formas más importantes y tienen un gran impacto. Las exquisitas cintas publicitarias exteriores se han convertido en el símbolo de una región. Las ventajas de la publicidad exterior son:
1. Alto índice de alcance
A través de la distribución y disposición estratégica de los medios, la publicidad exterior puede crear índices de alcance ideales. Según la encuesta de ZenithOptimedia, la tasa de alcance de los medios exteriores ocupa el segundo lugar después de los medios televisivos. En una ciudad determinada, en combinación con el grupo objetivo, eligiendo el lugar de lanzamiento adecuado y utilizando los medios exteriores adecuados, puede llegar a múltiples niveles de personas dentro de un rango ideal, y sus anuncios pueden coincidir muy bien con el ritmo de vida de la audiencia. .
2. Fuerte selectividad por regiones y consumidores.
Por un lado, la publicidad exterior puede elegir formas publicitarias según las características de la región, como elegir diferentes formas publicitarias en calles comerciales, plazas, parques y el transporte. las necesidades de los consumidores en una determinada zona, las características psicológicas y las costumbres, por otro lado, la publicidad exterior puede proporcionar publicidad repetida a los consumidores fijos que a menudo se mueven en esta zona, dejándoles una profunda impresión.
3. Fuerte impacto visual
El antiguo método de colocar vallas publicitarias gigantes en lugares públicos se practica desde hace miles de años, lo que demuestra su eficacia para transmitir información y ampliar la influencia del sexo. . Para cualquier empresa que quiera construir una imagen de marca duradera, es esencial colocar vallas publicitarias gigantes en ubicaciones privilegiadas. Su franqueza y sencillez son suficientes para cautivar a los mayores anunciantes del mundo.
Muchas vallas publicitarias exteriores muy conocidas se han convertido en símbolos famosos en esta zona quizás precisamente por su persistencia y protagonismo. La gente puede hacer la vista gorda ante los edificios de la calle, pero estos carteles gigantes son inolvidables. La publicidad exterior tiene un cierto atractivo compulsivo. Incluso los consumidores que tienen prisa pueden quedar impresionados con una mirada casual a un anuncio y dejar una profunda impresión en ciertos productos mediante repeticiones repetidas.
4. Diversas formas de expresión.
Especialmente con el desarrollo de la publicidad con globos a gran altura y la publicidad con cajas de luz, la publicidad exterior tiene sus propias características. Esta publicidad exterior también tiene el efecto de embellecer la ciudad. Estos anuncios se integran con el paisaje urbano, lo que a menudo permite a los consumidores aceptarlos de forma muy natural.
5. Contenido simple
La publicidad exterior puede evitar la interferencia de otros contenidos y la publicidad competitiva.
6. Periodo de publicación prolongado
Muchos medios exteriores publican sin descanso y las 24 horas del día. Están allí las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que hace que sea más fácil de ver para la audiencia y conveniente para todos, por lo que durará para siempre con las necesidades de los clientes.
7. Bajo coste por cada mil personas
Los medios exteriores pueden ser los medios de comunicación más valiosos. Aunque su precio es diferente, su costo por mil (es decir, la tarifa de medios por cada mil espectadores) es interesante en comparación con otros medios: $2 por una valla luminosa, $5 por una estación de radio y $9 por una revista, Primetime TV por $1.020. ! Pero al final lo que más valoran los clientes es el coste por cada mil personas, es decir, el coste por cada mil miembros de la audiencia.
8. Relativamente aceptable
La publicidad exterior puede aprovechar la psicología en blanco que los consumidores suelen tener cuando caminan, hacen turismo y están en lugares públicos. En este momento, algunos anuncios bellamente diseñados y luces de neón de colores a menudo pueden dejar una impresión muy profunda en las personas, atraer gran atención y hacerlas más receptivas a los anuncios.
Desventajas
1. Cobertura pequeña
Debido a que la mayoría de las ubicaciones son fijas, la cobertura no será muy grande y el área de publicidad también es muy pequeña, por lo que La publicidad al aire libre debe prestar especial atención a la elección del lugar. Por ejemplo, las vallas publicitarias generalmente se colocan en lugares con alta densidad de población y alta movilidad. Los aeropuertos, estaciones de tren y terminales marítimas tienen una gran población flotante y pueden utilizarse para publicidad nacional.
2. El efecto es difícil de evaluar.
Debido a que la publicidad exterior se dirige a personas que están activas al aire libre y estas personas son móviles, su tasa de aceptación es difícil de estimar. Además, las personas siempre están expuestas a él durante las actividades, por lo que el tiempo de mirada es muy corto, incluso sólo una fracción de segundo. A veces, las personas pueden estar expuestas a muchos anuncios exteriores al mismo tiempo. Para lograr el efecto publicitario, es muy importante dejar que la visión de la gente permanezca durante un tiempo.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad exterior? 2 1. El anuncio tiene una imagen destacada, una temática clara, un diseño novedoso, llamativo y fácil de recordar.
2. Buena impresión visual. La publicidad exterior consiste principalmente en enormes vallas publicitarias de colores, forzadas inconscientemente.
3. Buena estimulación del consumo. La publicidad exterior no sólo tiene una buena función de recordatorio, sino que también puede despertar impulsos de consumo.
4. No está limitado por el tiempo ni el espacio, se puede disfrutar a voluntad y tiene una actualidad a largo plazo.
5. Considerando el costo por cada mil personas, la publicidad exterior es de bajo costo.
6. Largo ciclo de vida. La publicidad exterior generalmente lleva mucho tiempo y es buena para mensajes que necesitan reforzarse repetidamente.
Desventajas de la publicidad exterior:
1. Información sencilla. Debido a que debe ser simple y claro, es imposible que la publicidad exterior introduzca información detallada, como funciones y características del producto.
2. Puede estar sujeto a restricciones legales. Algunas regiones y países restringen las formas de publicación de publicidad exterior, restringiendo así el desarrollo de la publicidad exterior.
3. No puedo entrar en detalles. Debido al entorno especial y a las limitaciones de sus propias condiciones, el rendimiento del contenido de texto y del contenido de pantalla de los productos publicitarios es limitado. Aunque simple y claro, a veces incluso un nombre de marca o un símbolo de marca registrada tienen un efecto muy reducido.
4. Es difícil contar la audiencia. La publicidad exterior es principalmente publicidad corporativa, que a menudo deja una impresión corporativa en los consumidores pero no puede impulsar las ventas de inmediato. Las audiencias móviles de publicidad exterior son difíciles de medir con precisión.