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Construcción de una marca de textiles para el hogar de primera clase: el nacimiento de la primera marca local de textiles para el hogar de Yuyao, "Atlan"

Haga clic en Taobao Mall para ingresar a la "Tienda insignia de AstraBlue". Los productos que tengo frente a mí son realmente emocionantes: los cojines de terciopelo morado con patrones complejos tienen un lujo discreto, la colcha multifuncional es una manta cuando está abierta y un cojín grande y abultado cuando está doblada. El patrón es muy adecuado para los trabajadores administrativos en la "sala de la red" sin mencionar que, en este invierno, los edredones de lana blanca pura son indispensables... Lo que es aún más emocionante es el precio de estos productos, que tiene un "civil". temperamento".

Alto pero no caro, este es el encanto único de "Art Blue". Como la primera marca local de textiles para el hogar en Yuyao, en el Festival de Educación y Cultura Corporativa "AstraBlue" y la ceremonia de lanzamiento de la marca "AstraBlue" celebrada del 5 de junio al 10 de octubre de este año, su objetivo fue posicionarse como una marca textil para el hogar de primera clase. marca.

Se entiende que después del Festival de Primavera, "AstraBlue" no sólo ampliará los puntos de venta locales en Yuyao, sino que también extenderá sus "tentáculos" a los principales centros comerciales de Ningbo y abrirá exquisitas y cálidas tiendas comunitarias. Sus clientes objetivo son mujeres de entre 25 y 45 años, que se centran en la calidad de vida y en productos rentables. Además de lanzar tiendas físicas, también invertirá y lanzará la plataforma de comercio electrónico "AstraBlue" Geerjia para implementar marketing compuesto. Se espera que la inversión comience en el primer semestre de 2011. Además de tener su sede en Ningbo, la empresa se expandirá al este de China en el primer semestre de este año.

Años de experiencia en el sector acumulados a lo largo del tiempo.

La ruta asequible de "AstraBlue" es alta pero no costosa, y se basa en la sólida base del fundador de la marca, Ningbo Jinji Textile Co., Ltd. (anteriormente Ningbo Jinlong Velvet Products Co., Ltd.).

"Excepto que las ovejas no son criadas por él mismo, no hay nada con lo que no esté familiarizado", mencionó sus compañeros He Jianxin, presidente de Ningbo Jinji Textile Co., Ltd.. Desde su participación en la industria de productos textiles de cachemira en 1984 hasta el lanzamiento completo de la estrategia de marca CIS de textiles para el hogar AstraBlue, es sorprendente la familiaridad de He Jianxin con la cadena industrial general, incluidas las reglas de adquisición, producción, ventas y operación de marca de la industria textil.

Antes del nacimiento de la marca "AstraBlue", la empresa, como empresa especializada durante muchos años en la producción de pana, nailon peinado, cortinas, fundas de edredón y otros productos textiles para el hogar, se ha valorado continuamente Como empresa confiable AAA, la compañía produce productos de pana y el 90% de los productos de lana se venden en más de diez países y regiones, incluidos Hong Kong, Japón, Corea del Sur, Medio Oriente, Estados Unidos, Canadá y Europa. Como empresa exportadora, la empresa suministra tejidos a muchas marcas internacionales conocidas.

El modelo de procesamiento de agencia ciertamente permitió a la empresa obtener algunas ganancias, pero también aportó ideas e inspiración al líder de la empresa, He Jianxin. Especialmente cuando descubrió que los productos procesados ​​por la empresa se habían vendido en el extranjero y, después de regresar a China con una marca, el valor se disparó decenas de veces. Una idea surgió en su mente: ¿Por qué los productos textiles para el hogar locales de alta calidad? ¿casado con otros"? ¿Ropa"? ¿Por qué no puedes tener tu propia marca?

Cuando llegó la crisis financiera mundial, la empresa resistió la agitación y recuperó su equilibrio. Cuando una empresa busca oportunidades de desarrollo en una crisis y analiza sus perspectivas de desarrollo más profundamente, ajustar el modelo de desarrollo inherente de la empresa y construir su propia marca se convierte en la cultura * * de la empresa. El 1 de enero de 2011 nació la primera marca de textiles para el hogar de Yuyao.

Posicionamiento diferenciado alto pero no caro

Desde su nacimiento, "AstraBlue Home Textiles" ha elegido una estrategia diferente a la de otras marcas conocidas de textiles para el hogar: el posicionamiento diferenciado.

La más evidente es la diferenciación de precios. A diferencia de las conocidas marcas de textiles para el hogar de alta gama, "AstraBlue Home Textiles" toma la ruta civil. La empresa participa en la adquisición de materias primas, diseño de productos, procesos de producción y estrategias de marketing para controlar firmemente los costos, reducir los eslabones intermedios y hacer que los productos sean más competitivos en precio. Cuando los clientes se detienen ante los materiales de alta calidad, el diseño novedoso y los detalles exquisitos de un producto, no es sorprendente que se sientan tentados a comprarlo cuando ven el precio asequible.

Hablemos primero de las diferencias de diseño. La creatividad y el diseño son el alma de los productos textiles para el hogar. Para mantenerse al día con las últimas tendencias de la moda mundial y obtener "moda" lo antes posible, la empresa abrió una sucursal en Hong Kong y creó un equipo de diseño. Este equipo de diseño es verdaderamente internacional. Entre ellos se encuentran diseñadores de China e Italia. La colisión y la mezcla de varias culturas han producido efectos maravillosos: hay tanto series ricas de estilo italiano como series originales de estilo chino.

Cuando a productos textiles para el hogar comunes, como núcleos de colchas, núcleos de almohadas, cojines, almohadas, colchas y fieltros de lana, se les inyectan diferentes conceptos de diseño, aparecerán particularmente vívidos y elegantes.

Diferenciación de estrategias de marketing. A diferencia de algunas marcas conocidas de textiles para el hogar de alta gama que toman la ruta de alta gama, en la selección de puntos de venta, "Aster Blue Home Textiles" se centra en los muchos trabajadores administrativos comunes de esta ciudad que prestan atención a la calidad. de la vida. Cuando planeamos abrir una tienda comunitaria pequeña pero sofisticada en Ningbo, invertimos en el lanzamiento de la plataforma de comercio electrónico "AstraBlue" e implementamos marketing compuesto. Se espera que la inversión comience en el primer semestre de 2011. Además de tener su sede en Ningbo, la empresa se expandirá al este de China en el primer semestre de este año. Está previsto establecer unas 20 tiendas de imágenes y tiendas especializadas "AstraBlue Home Textiles" para sentar una base sólida para una futura expansión empresarial en todo el país.

En los próximos años, la empresa se convertirá en un grupo empresarial que incluirá marcas de textiles para el hogar, empresas conjuntas italianas, cadenas de tiendas, tiendas de venta de comercio electrónico, etc. , para crear una marca de textiles para el hogar de primer nivel en el país. Reportero Jiabao