Plan de innovación y emprendimiento de operación de nuevos medios
En una sociedad progresista, cada vez más lugares necesitan utilizar planes de negocios, que desempeñan un papel importante a la hora de atraer los recursos humanos necesarios y unir a las personas. un papel importante. Mucha gente debe estar preocupada por cómo preparar un plan de negocios. El siguiente es un plan de negocios de innovación de operaciones de nuevos medios (5 artículos seleccionados) que he compilado cuidadosamente. Espero que le resulte útil.
Plan de Innovación y Emprendimiento de Operación de Nuevos Medios 1 1. Antecedentes
Hay muchos subsectores en la industria financiera de Internet en los que se puede ingresar e innovar. El año pasado pensé en la transformación y entré en la industria de la financiación del turismo. Más tarde, por otras razones, extraje algunos planes de negocios que escribí antes y los compartí con todos.
Después de casi dos años de rápido desarrollo, la industria ha generado una gran cantidad de plataformas P2P. Sin embargo, la industria se ha concentrado cada vez más, con la formación gradual de oligarcas nacionales y regionales y la competencia en toda la industria. cada vez más feroz, pero también lleno de oportunidades. El coste de adquisición de clientes de toda la industria también se ha elevado a un nivel muy alto. En la actualidad, el costo de adquirir un usuario inversor en la industria ha superado los 3.000, mientras que el monto de inversión per cápita es sólo de 30.000 a 50.000, lo que no incluye la pérdida de usuarios. Por tanto, si se quiere obtener 10.000 usuarios de inversión efectiva, el coste de marketing superará los 30 millones, lo que no tiene en cuenta gastos adicionales como costes de personal y alquiler.
La dificultad para adquirir clientes en la industria es en realidad el resultado de una imitación ciega y un marketing excesivo. Empezamos cooperando con agencias de viajes, otorgamos créditos a las agencias de viajes y nos dirigimos a la generación posterior a los 80 y 90, un grupo que busca la libertad y la felicidad, por un lado, ofrecemos cuotas financieras para el consumo de viajes, y por otro. , gestionamos sus finanzas y creamos fondos para viajes. Ahorre dinero para ellos y facilíteles viajar. Al mismo tiempo, la aplicación se desarrollará en una etapa posterior para ingresar a la red social de viajes, diseñar rutas de alto nivel y personalizar rutas de viaje para los usuarios.
2. Análisis de la industria
En la actualidad, el número de usuarios en toda la industria p2p es de casi 2 millones y el número de usuarios financieros de Internet ha superado los 654,38 mil millones. Según las estadísticas de iResearch, más del 90% de los usuarios financieros de Internet nacieron en los años 70, 80 y 90. Estas personas no solo tienen el hábito de las finanzas en Internet, sino que más del 60% de ellos son padres por primera vez. Porque en las finanzas por Internet, a medida que la competencia de la industria se vuelve cada vez más feroz, a la industria no le falta innovación. Es similar a la billetera para bebés que se posiciona como una billetera para bebés para padres primerizos y madres primerizas, un ahorro útil para las personas adineradas de la familia Moonlight y un tesoro de trabajador para la riqueza de blancos de alta gama de Noah. trabajadores de cuello y la clase media.
Baby Wallet está especialmente diseñado para usuarios que son padres primerizos y tienen hábitos de gestión financiera en Internet. Se posiciona como marketing emocional para padres que aman a sus hijos. Un mes después de su puesta en línea, rápidamente obtuvo más de 654,38 millones de usuarios registrados. No existe una promoción de marketing excesiva, solo se basa en recomendaciones de amigos y marketing viral. Cuando acumulen rápidamente usuarios, podrán ingresar al mercado del comercio electrónico materno e infantil en el futuro.
Actualmente, los 100 millones de usuarios de gestión financiera de Internet existentes también son usuarios importantes en el mercado turístico. Según las estadísticas, más de 70 personas nacidas en las décadas de 1980 y 1990 viajan más de una vez al año, y la cuota de mercado actual del mercado turístico nacional es de casi 3 billones. Más de 50 consumidores nacidos en los años 1980 y 1990 viajan más de dos veces al año. Estos grupos de usuarios tienen un buen entorno crediticio y tienen cierta capacidad y voluntad de pagar, incluido el actual Tuniu. Incluyendo el Hua Xia Bank, el Shanghai Pudong Development Bank también ha comenzado a ingresar a las agencias de viajes y a cooperar con algunas grandes empresas nacionales de OTA para otorgar crédito a sus usuarios.
En la actualidad, el nivel de desarrollo del mercado de financiación al consumo de mi país es inferior al 30%, muy por debajo del nivel de Europa y Estados Unidos. Ahora hay un gran número de empresas de bienes raíces y empresas de comercio electrónico. , y los bancos ya están tomando medidas y abriendo cautelosamente este océano azul. Según las estadísticas de iResearch, el mercado interno de financiación al consumo alcanzará los 27 billones en 2017. La financiación al consumo turístico ocupará una cuota de mercado relativamente grande.
En tercer lugar, nuestra dirección de desarrollo
A diferencia de otras plataformas financieras de Internet que se centran en la segmentación del turismo, un número considerable de usuarios financieros de Internet también son turistas e ingresan a la industria del turismo en etapas a través del consumo turístico. Aumentar los ingresos adicionales para un gran número de agencias de viajes, ampliar el mercado y aumentar los puntos de beneficio. Al mismo tiempo, gestiona el patrimonio y los activos de los usuarios de viajes, permitiendo que su patrimonio se aprecie, lo que puede facilitar su próximo viaje.
Sin embargo, nuestra plataforma es sólo un intermediario. Posteriormente, se desarrollaron rutas turísticas de nivel medio a alto para brindar servicios personalizados a los turistas.
La plataforma desarrollará posteriormente una aplicación para agregar funciones como socializar en viajes y hacer amigos, autorecomendación para postularse para un agente de viajes, etc. A través de métodos sociales y tiempo compartido, aumenta en gran medida la diversión de viajar, al mismo tiempo que aumenta la marca de la empresa, aumenta la fidelidad de los clientes y la frecuencia de uso, y precipita una gran cantidad de contenido.
La industria turística de China ha experimentado visitas autoguiadas y visitas en grupo. En la actualidad, el público ha alcanzado un cierto nivel de riqueza, por lo que busca más experiencias espirituales, viajes de alto nivel, vacaciones y ocio, e incluso este tipo de agencias de viajes. Los métodos de viaje relajados y animados serán la corriente principal en el futuro.
Planeamos alcanzar una facturación de más de 654.38100 millones de yuanes en un año. Con un promedio de 5.000 transacciones, necesitamos lograr más de 200.000 transacciones. En la etapa inicial, cooperamos principalmente con agencias de viajes y fue fácil ampliar la escala. En el período posterior, además de los productos escalonados para el consumo turístico, también se podrán diseñar productos financieros para las cuentas por cobrar de agencias de viajes y hoteles, que pueden penetrar mejor en la industria del turismo.
IV.Planificación de la empresa
En la etapa inicial, la empresa desarrolló principalmente WeChat móvil, cooperó con agencias de viajes, diseñó productos financieros y estableció un equipo de marketing. Actualmente, Internet móvil se ha convertido en una tendencia y los teléfonos móviles conectan a las personas con diversos escenarios de consumo. A través de la entrada de WeChat móvil, podemos obtener tráfico y usuarios a través de la innovación de productos y el marketing de nuevos medios, y conectar a todas las agencias de viajes a través de este producto. Inicialmente, el equipo planea tener entre 8 y 10 personas, incluido personal comercial que negocia con agencias de viajes, operaciones de nuevos medios, servicio al cliente, diseño de productos financieros, personal de control de riesgos, personal artístico y técnico, etc.
Verbo (abreviatura de verbo) La proporción de cada segmento comercial
En la etapa posterior, diseñará rutas de viaje de alto nivel, aumentará nuevas ganancias mediante la organización de viajes y otras actividades completas. servicios de servicio y desarrollar una aplicación que tiene funciones sociales de viajes y para compartir en la comunidad, y alienta a los usuarios a estar activos a través del sistema de puntos y monedas de viaje. Las monedas de viaje acumuladas se pueden canjear por algunos artículos para actividades al aire libre o incluso recompensas de viaje gratuitas. Al compartir textos, imágenes y diarios de viaje, existe una gran cantidad de contenido en la plataforma, que puede difundirse y comercializarse a través de WeChat y self-media
Prevé alcanzar una facturación de 100 millones de yuanes en el año. Al mismo tiempo, cuenta con entre 10 y 20 rutas de viaje exclusivas de diseño propio, con más de 1.000 viajes y más de 6.543,8 millones de usuarios. Al mismo tiempo, se introducirá capital riesgo para la Serie A. Luego, expanda el mercado, incluida la creación de su propio equipo de control de riesgos, equipo de cobranza, marketing, marca y cooperación con varias empresas de bienes raíces turísticas para diseñar viajes de vacaciones y otros productos. Esperamos mantener el punto de equilibrio dentro de un año y ocupar una cierta cuota de mercado. Y puede seguir obteniendo beneficios.
Análisis de rentabilidad de verbos intransitivos
Según nuestro volumen de transacciones planificado de 65.438 millones y un diferencial de intereses de 4, nuestro beneficio bruto de las agencias de viajes puede alcanzar los 4 millones de rutas personalizadas Calculado en base a 6.000 yuanes por persona, el margen de beneficio bruto es 654.38.05. El beneficio bruto es de casi 900.000. Se estima de forma conservadora que los ingresos pueden llegar a entre 500.000 y 100.000 en un año. Según cálculos de 10PE, el capital riesgo se introdujo en la ronda A y la valoración de la empresa superó los 100 millones.
Si se introduce capital en la etapa posterior, se acelerará la introducción del desarrollo y se expandirán los negocios, especialmente la apertura de agencias de viajes en todo el país. A diferencia de Tuniu, comenzamos en la financiación al consumo turístico y luego podemos integrar rutas para brindar servicios de valor agregado. Según las proyecciones, podremos alcanzar el punto de equilibrio en un año. En comparación con las empresas OTA nacionales, hemos tenido un modelo de ganancias muy claro desde el principio, lo que nos permite diferenciarnos y competir, en lugar de caer en un ciclo de quemar dinero para adquirir usuarios. El segmento empresarial posterior también puede implicar la cooperación con hoteles, bienes raíces turísticos, vacaciones y otros proyectos para crear valor adicional para los usuarios, pero esto sólo se espera por el momento y no se puede predecir su capacidad de generación de ingresos.
En la actualidad, la tasa de penetración de las empresas nacionales de viajes online en la industria del turismo no ha superado el 10%, pero en los países europeos y americanos ha superado el 50%, y todavía hay mucho margen de mejora. . A medida que los niveles de ingresos nacionales sigan aumentando, los viajes al extranjero y los viajes personalizados de alto nivel se dispararán en el futuro. Entre ellos, la cuota de mercado de la financiación al consumo turístico, el turismo al aire libre y las vacaciones seguirá aumentando. En los próximos diez años, el turismo será una industria en rápido crecimiento.
Plan 2 de Innovación y Emprendimiento de la Operación Nuevos Medios 1. Análisis de Antecedentes y Proyecto
(1) Análisis del Entorno de Antecedentes
Después de una reciente investigación en profundidad del Mercado inmobiliario de Nanning Sabemos que el mercado inmobiliario de Nanning tiene amplias perspectivas y un enorme espacio publicitario. Desde principios de este año, Nanning y sus alrededores han lanzado continuamente nuevos proyectos inmobiliarios. En términos de planificación general, instalaciones de apoyo, servicios de marketing, etc., el nivel general de desarrollo inmobiliario ha mejorado en comparación con desarrollos inmobiliarios anteriores. Se puede decir que ha sido como un día durante medio año. Porque para ganar cuota de mercado, cada proyecto, además de sus propias instalaciones de hardware, también se devana los sesos para proponer nuevas ideas en cuanto a precios inmobiliarios y métodos de pago, y esto se refleja en la publicidad. Las guerras de publicidad inmobiliaria en los principales periódicos y estaciones de televisión de Nanning reflejan la feroz competencia en el mercado inmobiliario de Nanning.
(2) Análisis del proyecto
El "Ciudad Jardín" debe ser una comunidad integral que integre apartamentos, edificios de oficinas, apartamentos para estudiantes, residencias y comercio. Tiene una superficie terrestre de 5,53 hectáreas. El edificio cuenta con varios pisos de residencias y apartamentos de gran altura. El plan maestro es muy consistente con la zonificación funcional del distrito de Chengbei, ciudad de Nanning.
En primer lugar, en la ciudad de Nanning, el distrito de Chengbei siempre ha sido el centro cultural y hay muchas universidades alrededor del proyecto de huerto urbano. El proyecto está adyacente a la Universidad de Guangxi, la universidad más grande de Guangxi. En la zona norte de la ciudad hay instalaciones culturales y educativas de Nanning Vocational College, School of Finance, Business School y Nanning No. 8 Middle School. La atmósfera cultural que esto genera es absolutamente incomparable con otras áreas urbanas.
En segundo lugar, el negocio en el distrito de Chengbei no es sistemático y las instalaciones de apoyo en el área están obsoletas, lo que contrasta con la tendencia ascendente del desarrollo comercial en la ciudad de Nanning. Como parte importante de la construcción del proyecto, la construcción de la plaza comercial elevará el entorno comercial del distrito de Chengbei a un nivel superior en los próximos años. En el futuro, las completas instalaciones comerciales y empresariales del City Garden no sólo cubrirán la propia comunidad y sus zonas cercanas, sino que también se convertirán en el centro comercial y de negocios del norte de la ciudad.
Al mismo tiempo, el distrito de Chengbei, como lugar de reunión de las industrias tecnológicas emergentes de la ciudad, está acelerando su desarrollo después de un largo período de precipitaciones. Las industrias de alta tecnología existentes se han desarrollado debido al desarrollo general de la economía de Guangxi, y las empresas de la industria de alta tecnología posteriores también crecerán basándose en la "ruta de desarrollo universitario de ciencia y tecnología". Por lo tanto, como representante de la alta tecnología, la demanda del distrito de Chengbei de distritos comerciales maduros es cada vez más evidente. La función comercial del proyecto de huerto urbano es una tendencia inevitable en el desarrollo de toda la zona norte de la ciudad.
En resumen, debido a su preciso posicionamiento en el mercado y completas instalaciones de soporte funcionales, el proyecto City Garden se convertirá en el centro comercial del distrito de Chengbei, el centro cultural y residencial de Nanning y el centro comercial emergente de Nanning. en los próximos años.
2. Objetivos de los medios
Establecer la imagen inmobiliaria de "ciudad jardín" y que más consumidores conozcan, comprendan y compren "ciudad jardín".
1. Establecer grupos de compra objetivo.
En vista de la amplitud y diversidad de los proyectos de huertos urbanos, la promoción publicitaria debe dividirse según las funciones propias de los clientes:
Compradores de grado A:
Los compradores de vivienda son personas que compran una casa para vivir. Prestan más atención a las funciones integrales de los bienes raíces en el consumo de vivienda, como comunicación, cultura y educación, instalaciones periféricas, etc. Además, los grupos de clientes autoevaluarán su propia asequibilidad financiera y sus hábitos de vida al tomar decisiones, decidiendo así si realizan una compra.
Inversores de vivienda tipo b:
Este grupo de clientes no es tan sensible al precio de la vivienda como el grupo anterior. Su consumo de vivienda sólo se centra en la inversión a corto plazo y la inversión en vivienda a largo plazo.
Consumidores de vivienda a corto plazo de categoría C:
Estrictamente hablando, estos grupos de consumidores no forman parte del grupo de consumidores de bienes raíces, pero deberían ser el siguiente grupo de consumidores de inversores en vivienda. Pero en términos de publicidad y promoción, tiene una gran influencia en el proyecto y tiene la capacidad de difundir una amplia opinión pública. Por lo tanto, este grupo también fue tenido en cuenta durante el proceso de promoción publicitaria.
2. Lenguaje publicitario en los medios
“Nuevo valor inmobiliario, nuevos emprendimientos culturales”
En tercer lugar, estrategia de medios
1. Elección
Hoy en día, existen muchos tipos de medios publicitarios y surgen sin cesar.
Hoy en día los medios se clasifican de la siguiente manera: materiales de lectura, materiales impresos: periódicos, revistas, folletos, carrocerías, señales de tráfico, correo directo, materiales audiovisuales: televisión, radio, teléfono.
Telecomunicaciones: mensajes de texto, correos electrónicos, actividades online: actividades benéficas, eventos deportivos, exposiciones.
En vista de los clientes objetivo del proyecto "City Garden", en base a factores como el alto costo, el desempeño y la creación de marca, proponemos sugerencias de planificación de promoción e integración de publicidad del proyecto, y utilizamos los medios como promoción. medios:
Categoría de TV:
Nanning TV, Guangxi Satellite TV
Los dos medios de televisión anteriores son los medios de televisión con las calificaciones más altas en el área del proyecto. Cualquier estación de televisión tiene una transmisión fija en Nanning dentro de un período de tiempo específico. Por lo tanto, los medios televisivos mencionados anteriormente deberían ser la primera opción para la publicidad televisiva. Categoría de periódico:
South China Morning Post: el actual buque insignia de la industria periodística de Guangxi. Su amplio número de lectores y la mayor circulación diaria en la región son suficientes para formar una ofensiva publicitaria a gran escala. Por tanto, en el proceso de promoción de diversos proyectos inmobiliarios, South China Morning Post debe ser la primera opción.
Nanning Evening News: Tiene un cierto número de suscripciones, incluidos muchos lectores influyentes en la sociedad. Guangxi Daily: similar al Nanning Evening News. Estación de radio:
Nanning Radio Traffic Music Channel: la estación de radio con mayor índice de escucha y mayor cobertura en Nanning;
En Nanning, tomes o no un autobús, Verá la figura de los autobuses. Además, el coste de la publicidad en las carrocerías de los automóviles es una inversión única, relativamente baja y duradera. Por lo tanto, se recomienda realizar publicidad corporal en las principales líneas de autobuses de la ciudad de Nanning y en las líneas de autobuses desde el área urbana hasta la ubicación del proyecto. Autobuses específicos: 31, 14.
SMS: Operado por empleados de la empresa. Regalos:
Crea pequeños obsequios en el departamento de ventas. Si hay un muñeco con el logo del proyecto, un llavero pequeño. Envía bolsos de moda, pequeños complementos, etc. En exposiciones y ferias.
Plan de Innovación y Emprendimiento de la Operación Nuevos Medios 3 1. Participantes y división del trabajo
2. Estado actual del desarrollo de los nuevos medios y análisis de tendencias
Nacen los nuevos medios de la tecnología de los medios y la revolución de la información, que “beneficia a la audiencia” en forma de “símbolos abiertos”. La interacción bidireccional, el carácter popular y la autonomía de la comunicación son sus características esenciales, subvirtiendo el derecho a producir información. Internet es una plataforma personalizada donde todos tienen la oportunidad de producir y compartir contenidos nuevos con su propia originalidad y originalidad. Esto sienta las bases de nuestros servicios y brinda oportunidades.
2.1 Las principales manifestaciones del desarrollo de los nuevos medios en China
2.1.1 El sistema de soporte técnico de los nuevos medios está cada vez más maduro.
2.1.2 La base de consumidores que utilizan los nuevos medios es amplia.
2.1.3 Los nuevos terminales multimedia se han vuelto bastante populares.
Ningún medio de comunicación es mejor que los nuevos medios de comunicación actuales, y los nuevos equipos terminales de medios se han vuelto bastante populares. Este no es un plan del gobierno, sino el mercado mismo. La gran mayoría de las personas que saben leer tienen terminales para leer nuevos medios.
2.1.4 Los contenidos difundidos por los nuevos medios son cada vez más ricos.
Internet proporciona contenido rico y brinda disfrute espiritual.
2.1.5 El mercado de los nuevos medios ha alcanzado una cierta escala.
2.1.6 La competencia en el mercado es cada vez más feroz.
2.1.7 El Estado concede gran importancia a la construcción de nuevas plataformas públicas de medios.
El apoyo del gobierno está aumentando gradualmente. El país está construyendo vigorosamente nuevas plataformas de medios importantes, organizando e implementando proyectos importantes y promoviendo la construcción de nuevas plataformas de medios como radio y televisión, publicaciones y publicaciones digitales.
2.2 Tendencia de desarrollo de los nuevos medios
2.2.1 Diversidad
El padrino de los medios, Li Zhiheng, respondió una vez a los periodistas: “La aparición de los medios cambiará la vida de las personas. Por lo tanto, los medios deben mejorar a los consumidores, lectores y espectadores. Este es el significado de su existencia, debe ser muy diversificado, y las necesidades de cada uno son diferentes. hay muchos métodos principales”.
Las nuevas formas de medios son cada vez más abundantes.
También implicará el impacto en la sociedad humana, el desarrollo de nuevos medios y las personas, el desarrollo de nuevos medios y las tradiciones culturales, el desarrollo de nuevos medios y la protección de la propiedad intelectual, el desarrollo de nuevos medios y la política tecnológica nacional, el desarrollo de nuevos medios y el mercado de medios, el desarrollo de nuevos medios y la ación mundial y así sucesivamente.
Escala y especialización
Mayor integración de los medios
2.2.4 Se fortalecen la interactividad y la autonomía.
2.2.5 De la expansión de recursos a la expansión de valor
2.2.6 Internacionalización de los medios
2.2.7 Fragmentación de la información
3. análisis de la audiencia del consumidor
Weibo ha liderado la llegada de la era de todos los medios Web3.0. La comunicación por fisión en Weibo ha cambiado el modelo tradicional de difusión de información y ha logrado una rápida difusión de la información. Con su bajo umbral, conveniencia, igualdad, interacción y formato multimedia, Weibo brinda a los usuarios una experiencia de alta calidad y es favorecido por cada vez más personas. El modelo de comunicación de fisión de Weibo, las características de la audiencia objetivo y la diversificación de las necesidades de uso han abierto un nuevo capítulo en el marketing de audiencias y han proporcionado una plataforma de comunicación de marketing favorable para el marketing de audiencias.
3.1 Atributos básicos de la audiencia
Según un reciente informe de investigación publicado por iResearch, la audiencia en Weibo muestra los siguientes atributos básicos.
Análisis de frecuencia de Weibo para 3.1.1.
Los datos de la encuesta del primer semestre de DCCI2014 muestran que los usuarios de Weibo usan Weibo con mayor frecuencia. Los datos muestran que Weibo tiene una mayor lealtad y más usuarios tienden a usarlo todos los días. La cantidad de personas que usan Weibo todos los días es aproximadamente 41,7, la cantidad de personas que usan Weibo cada dos o tres días es aproximadamente 26,9 y la cantidad de personas que usan Weibo 1 o 2 veces por semana es aproximadamente 6544.
3.1.2 Análisis de lealtad y cognición
La proporción de usuarios que solo usan una empresa en Weibo es 41,9, y el uso frecuente de los usuarios está más concentrado en un Weibo, lo que indica que Weibo La lealtad de los usuarios de los juegos de azar es generalmente alta.
3.1.3 Análisis de género
Las usuarias generalmente tienen mayor conocimiento de Weibo que los hombres. Las usuarias creen que Weibo puede expresar sus sentimientos en cualquier momento y en cualquier lugar, y que pueden seguir el contenido que desean seguir.
Desde la perspectiva del conocimiento de Weibo, las usuarias de Weibo son generalmente más altas que los hombres.
3.1.4 Análisis del propósito del uso de Weibo
Los usuarios de Weibo usan Weibo principalmente para registrar sus sentimientos, encontrar grupos con intereses afines y discutir temas afines. Los usuarios utilizan Weibo como plataforma para el intercambio instantáneo de información.
3.1.5 Análisis de las diferencias en el propósito del uso de Weibo
La proporción de usuarias a la hora de "registrar sus estados de ánimo, entretenimiento, ocio y comprender los últimos acontecimientos para no quedarse atrás". " es mayor que el de los usuarios masculinos, lo que indica que las mujeres están más preocupadas por la vida que los hombres cuando usan Weibo. Por otro lado, los hombres tienen mejores resultados que las mujeres en "intercambiar trabajo, aprender experiencias, hacer nuevos amigos y ampliar conexiones", lo que indica que los hombres están más preocupados por el desarrollo profesional que las mujeres en el uso de Weibo, a juzgar por los propósitos de los usuarios con diferentes propósitos; antecedentes educativos en el uso de Weibo, registrar el estado de ánimo es el objetivo principal de los usuarios con diferentes antecedentes educativos que utilizan Weibo. El 30% de los usuarios de la escuela secundaria/secundaria y niveles inferiores consideran a Weibo como una herramienta para matar el tiempo, y el 8,5% de los usuarios de Weibo con una maestría o superior ven a Weibo como una plataforma para publicar información sobre la oferta y la demanda de bienes/servicios.
3.1.6 Análisis de edad
Los usuarios de Weibo de diferentes grupos de edad también muestran diferencias obvias en el propósito de usar Weibo. Los usuarios de Weibo nacidos en la década de 1990 muestran una tendencia muy diversificada y centralizada en el propósito de utilizar Weibo. La proporción de registros de estados de ánimo y pausas de entretenimiento es mayor que la de los usuarios de Weibo de otros grupos de edad. Sin embargo, los usuarios nacidos en la década de 1980 tienen una mayor proporción de registros de estado de ánimo, entretenimiento y ocio, mientras que los usuarios nacidos en la década de 1970 prefieren usar Weibo para hacer nuevos amigos y ampliar sus conexiones.
3.1.7 Otros análisis
Hombres y mujeres en Weibo muestran diferencias y características de género significativas.
Existen diferencias educativas obvias entre los usuarios de Weibo. Las personas con niveles educativos más altos prestan menos atención al entretenimiento y lo utilizan más para hacer negocios y estudiar.
Plan de Innovación y Emprendimiento Operación Nuevos Medios 4 1. Propósito Comercial
Difundir información de matrícula y estimular a los comunicadores de noticias para retroalimentar a los estudiantes.
Segundo método
Utilice la forma de liberación de tareas (tareas regulares y tareas temporales requeridas para el registro urgente) y utilice recompensas físicas para atraer usuarios que nos ayuden a enviar mensajes en sus dispositivos móviles. teléfonos.
Métodos detallados:
①Círculo de amigos
②Busca personas cercanas y funciones de posicionamiento virtual.
3. Predicción del efecto
Con la estrategia implementada, se puede cubrir una escuela en un día.
Cuarto, tiempo requerido
Preparación con una semana de anticipación y diseño con un mes.
Preparación preliminar del verbo (abreviatura de verbo)
1 Círculo de amigos: Cada escuela necesita al menos 20 estudiantes como fideicomisarios y primeros divulgadores de información.
(2) Función de búsqueda de personas cercanas:
(1) La ubicación de distribución de los estudiantes debe ser detallada y la ubicación que se puede determinar en el mapa debe determinarse dentro de 200 metros.
⑵ Se requieren al menos 50 (números de teléfono móvil) para el diseño.
Riesgo de verbos intransitivos
Si la estrategia de promoción no es atractiva provocará un aumento de impresiones negativas y afectará a las matrículas de segundo o segundo curso.
7. Personal requerido
10 personas para promoción en el círculo de amigos y 3 personas para búsqueda y promoción de personas cercanas.
En primer lugar, a través de un análisis preciso de los usuarios, utilizando el marketing funcional de WeChat móvil y la comunicación de alta velocidad de Moments, podemos lograr una comunicación tridimensional, de alta velocidad, conveniente y de bajo costo. y resultado de promoción de alto efecto que podemos difundir la información se difunde rápidamente con transmisión gratuita y de alta velocidad. Con generosas y atractivas recompensas materiales, el efecto de promoción se puede duplicar. Al final, lograremos el efecto de promoción de convertirnos en un nombre familiar, permitiendo que el conocimiento, la exposición y la reputación de nuestra marca se difundan y amplifiquen en la mayor medida posible. Atraer usuarios a través de recompensas físicas que nos ayuden a difundir mensajes. Con el efecto de propagación viral, una persona lo transmitió a diez y diez personas lo transmitieron a cien personas. Una tendencia de "recopilar comentarios y ganar grandes premios" se extendió rápidamente entre los adolescentes de la ciudad de Songyuan.
8. Características de marketing
Un enfoque tridimensional: WeChat puede utilizar varias tecnologías multimedia para describir información en forma de texto, imágenes, voz y vídeo para atraer más clientes potenciales. Recibe información vívida e interesante directamente.
b. Velocidad rápida: la característica más importante de WeChat es su rápida velocidad de comunicación. Un mensaje candente de WeChat puede llegar a todos los rincones del mundo de WeChat poco tiempo después de enviarse a la plataforma WeChat.
C. Conveniencia: el marketing de WeChat es superior a la promoción tradicional y no requiere aprobación estricta, lo que ahorra mucho tiempo y costos.
D. Extensión: la comunicación viral de los fanáticos combinada con premios e incentivos puede amplificar geométricamente la difusión de información.
9. Métodos de marketing
1. Diseño de matriz rectangular de WeChat
A través de múltiples WeChat en línea al mismo tiempo, organizados en una matriz cuadrada rectangular, utilizando The de WeChat. Las dos funciones principales de búsqueda de personas cercanas y posicionamiento virtual pueden analizar y bloquear con precisión la ubicación de los clientes objetivo, y establecer el posicionamiento virtual de WeChat en la ubicación principal de los clientes objetivo, de modo que cuando los clientes busquen personas cercanas, puedan tomar las cosas que nosotros. colocar. Usamos 50 de ellos, con el mismo avatar, nombre y firma, uno cada dos kilómetros, cubriendo toda la ciudad. No importa dónde el usuario busque personas cercanas, nuestra configuración aparecerá en su teléfono. Incluso si la curiosidad impulsa a los usuarios a hacer clic, nuestros anuncios gratuitos permanecerán a los ojos de los usuarios. Se puede decir que es una forma eficiente y de bajo costo de promover nuevos medios móviles.
2. Comentarios en Momentos
Nuestra cuenta de suscripción a la plataforma pública publica información sobre premios y utiliza recompensas físicas para atraer usuarios que nos ayuden a enviar mensajes. Con el efecto viral, la información se puede difundir rápidamente entre los jóvenes de la ciudad de Songyuan y ha surgido la tendencia de "recopilar comentarios y ganar premios". El método específico es el siguiente.
(1) Publicar información de múltiples tareas en el sitio web para PC y en el sitio web móvil de Cai Ying Education. El nivel de dificultad se puede personalizar y los usuarios pueden recibir tareas ganadoras según sus propias condiciones y estado de finalización. La tarea de recompensa primero muestra nuestra información de recomendación principal y luego reenvía la información de recompensa recopilada: "Siga la cuenta oficial de WeChat de Cai Ying Education, recopile 100 comentarios y obtendrá un teléfono inteligente proporcionado por Cai Ying Education. Después de recopilar todos los comentarios Puedes usar WeChat de mi teléfono móvil para recibir premios de Cai Ying Education.
No se admiten capturas de pantalla (Información del comentario: ¡Eduque talentos y crezca con jóvenes con ideales!)"
(2) Organiza campamentos de verano y de invierno, sigue, reenvía y recopila una cantidad designada de comentarios para obtenga participación gratuita Oportunidad de comer, beber y divertirse gratis (se pueden realizar series de marketing durante el período)
(3) Quienes sigan y transmitan esta información recibirán el más alto nivel de educación de élite. gratis durante siete días (el contenido de aprendizaje incluye: retratos de PS), proceso básico de producción de sitios web, etc.)
Análisis de clientes objetivo
En primer lugar, nuestros clientes objetivo son. Jóvenes de 16 a 20 años, ubicados principalmente en escuelas secundarias y preparatorias de la ciudad, nuestro posicionamiento de clientes (ubicación virtual de WeChat) está dirigido principalmente a escuelas secundarias y preparatorias de la ciudad. cubrimos aproximadamente la ciudad y encontramos a los adolescentes que han abandonado la escuela.
Otra característica de los adolescentes es que además de utilizar las funciones básicas de chat de WeChat, también están dispuestos a utilizar funciones de entretenimiento como. Botellas a la deriva y búsqueda de personas cercanas, y utiliza estas funciones para encontrar amigos de chat en línea y aprovechar su tiempo libre. Otra función más importante es Momentos, a través de la cual puedes compartir tu vida y desahogar tus sentimientos. energía para organizar y participar en algunas actividades de marketing de Momentos, como recolectar Me gusta y canjear premios. Por lo tanto, no solo debes usar WeChat cerca
Plan de innovación y emprendimiento de nuevas operaciones de medios 5 (1) Propósito de planificación<. /p>
A través de esta actividad de planificación corporativa, el primero es mostrar la imagen de la empresa para promover un mayor reconocimiento y comprensión de la empresa por parte de los clientes; segundo, desempeña un papel promocional, permitiendo que Little Angel se difunda mejor y atraiga más; grupos de consumidores y profundizar la impresión de esta marca en la mente de los consumidores en términos de diseño y posterior implementación, evaluamos y eliminamos exhaustivamente cada detalle y seguridad para garantizar una promoción eficiente de la marca Little Angel, que puede aumentar la visibilidad de la empresa; y promoción eficiente.
Al mismo tiempo, también agradecemos a su empresa por brindarnos una plataforma para exhibir. Haremos todo lo posible para hacer cada detalle y esforzarnos por lograr la perfección. crear un efecto de puesta al día y aumentar nuestra visibilidad en la misma industria
(2) La importancia de la planificación
1. Movilizar el entusiasmo de la empresa y mejorar la cohesión a través de esto. actividad
2. Función externa: mejorar y fortalecer la imagen del ángel en la mente de los consumidores, ampliar la imagen de marca y promover las ventas y resumir las características y principios del marketing de WeChat. promoción de marketing y desarrollo del mercado de la empresa.
(3) Objetivos de planificación
A través de esta actividad de planificación, se establecerá la posición dominante de la marca Little Angel en el mercado de Shijiazhuang. se consolidarán otras regiones de la provincia de Hebei.
(4) Proceso de planificación
Esta planificación es dirigida personalmente por el director de diseño de nuestra empresa. Nuestra empresa ha desarrollado un documento de planificación a través de los siguientes aspectos.
1. Análisis del entorno del mercado:
Realizar análisis e investigaciones profundos y detallados sobre el entorno publicitario, aclarar los requisitos publicitarios de las ventas generales de la empresa y dominar todos los aspectos. factores que influyen en la publicidad fuera de la empresa, con el fin de corregir el posicionamiento del producto en el mercado y determinar la posición de la publicidad en el mercado.
2. Análisis del producto:
Tener un conocimiento e investigación profundos de los productos Little Angel, dominar la personalidad del producto para determinar la necesidad y cómo publicitar el producto.
3. Establecer objetivos publicitarios:
La persona a cargo del departamento de publicidad de Little Angel trabajará con nosotros para establecer objetivos publicitarios basados en resumir el entorno publicitario y los productos publicitarios.
4. Establecer temas publicitarios y creatividad:
Refinar la creatividad publicitaria mediante la investigación de las características del mercado y del producto, combinadas con los objetivos publicitarios.
5. Investigar y determinar el presupuesto publicitario:
Un presupuesto publicitario dentro del alcance de la asequibilidad de la empresa es una posible campaña publicitaria.
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