Mi empresa vende maquinaria agrícola. Ahora quiero hacer algo de publicidad para zonas rurales. ¡Me gustaría darte algunas sugerencias! ¡Gracias a todos!
2. La definición de publicidad Desde que apareció la palabra “publicidad” han existido muchas definiciones de la misma. Existen muchas definiciones representativas en diferentes épocas. Noticias sobre productos o servicios Antes de 1890, la sociedad occidental generalmente definía la publicidad como noticias sobre bienes o servicios. El texto original en inglés es una noticia sobre un producto o servicio. Durante este período, la publicidad era vista como un medio de comunicación que servía para informar, similar a la información periodística.
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El arte de vender materiales impresos A finales del siglo XIX y principios del XX, Laskar, conocido como el padre de la publicidad estadounidense moderna, Era conocido por sus opiniones sobre la publicidad y muy popular. Lascar dijo: La publicidad es una actividad promocional impresa. Cuando Laska propuso esta definición, los medios electrónicos aún no habían aparecido, por lo que sólo podía centrarse en los medios impresos. Sin embargo, Lascar, que tiene una aguda visión empresarial, utilizó la palabra "arte de vender" para revelar el significado central de la publicidad, es decir, la publicidad es un medio para ofrecer ventas. Esta definición se consideró la regla de oro en la publicidad de la época. Por supuesto, esta definición también refleja la filosofía publicitaria inicial y es consistente con la filosofía temprana centrada en la producción. La mayoría de los anunciantes en ese momento partían del punto de vista de la promoción, creyendo que mientras el producto fuera bueno y la promoción hábil, podrían vender el producto a los consumidores. Los productores actuales en su mayoría desarrollan y venden productos basándose en las necesidades de los consumidores, y los anunciantes también han aprendido a considerar cómo hacer publicidad en función de las necesidades y deseos de los consumidores. Propósito de la persuasión En 1924, el erudito japonés Kei Nakayama propuso: "El propósito de la publicidad es persuadir a las personas para que tengan o aumenten su confianza en una cosa específica, de modo que estén de acuerdo o la implementen resueltamente. Lograr este objetivo está relacionado con el número de Si el método, el método y el momento se eligen correctamente, incluso si el número de anuncios es pequeño, se lograrán resultados satisfactorios. La publicidad logra el propósito de las ventas mediante la promoción de marcas comerciales. " La publicidad enfatiza que el propósito de la publicidad es persuadir. Al mismo tiempo, presentó un punto de vista estratégico sobre cómo realizar una publicidad eficaz, señalando varios factores que hacen que la publicidad sea eficaz, a saber, el número, el uso, el método y el momento de la publicidad. Zhongshan Jing señaló la relación dialéctica entre la frecuencia de la publicidad y la idoneidad del uso, los métodos y el momento, lo cual es muy esclarecedor para las actividades publicitarias. De hecho, la definición de Zhongshan Jing enfatiza la coordinación efectiva entre "a quién debe decir el anuncio", "qué debe decir el anuncio", "cómo debe decir el anuncio" y "cuándo debe decir el anuncio".
Historia empresarial, registros culturales
Durante 1926, el Sr. Ge, un conocido experto en la historia del periodismo en mi país, expuso sus puntos de vista sobre la publicidad en el proceso de estudiando la historia del periodismo en mi país: "La publicidad es comercial. La multiplicación histórica del desarrollo es el registro del progreso cultural. La vida humana se ha vuelto cada vez más compleja y feliz debido a la invención de la ciencia, y la publicidad tiene el papel de promover y guiar la vida. Por lo tanto, la publicidad no se trata solo de la industria y el comercio, es un medio para promocionar productos en el mundo, y también tiene la misión de promover la cultura y educar a las masas. Nota 2 La definición de publicidad del Sr. Ge enfatiza la Importante posición y papel de la publicidad en la vida social humana.
Pague la tarifa y transmita el mensaje
En 1932, la revista estadounidense de publicidad profesional "Advertising Age" solicitó públicamente al público la definición de publicidad. La definición más votada es: "Los anunciantes pagan para expresar públicamente información sobre una persona, bienes, servicios o deportes a través de medios impresos, escritos, hablados o fotográficos con el fin de influir y promover las ventas, el uso, los votos o la aprobación". 3 Esta definición enfatiza la función de la publicidad de transmitir información y el propósito de la publicidad. El significado de publicidad en esta definición también incluye la publicidad con fines no puramente comerciales.
Una definición influyente de publicidad
En 1948, el Comité de Definición de la Asociación Estadounidense de Marketing definió la publicidad. En 1963, fue revisada varias veces, formando una definición influyente hasta el día de hoy. Definición de publicidad enorme: "La publicidad es una representación o promoción impersonal de ideas, bienes o servicios realizada de cualquier manera por un anunciante identificable". Lo más importante de esta definición es que debe haber un anunciante identificable. Además, esta definición también enfatiza que la publicidad es paga y "impersonal". Éstas son características importantes de la publicidad moderna.
Transmite un mensaje y cambia tu actitud
La Asociación Americana de Agencias de Publicidad define la publicidad como comunicación masiva paga, cuyo fin último es transmitir un mensaje y cambiar la actitud de las personas hacia el producto anunciado. Inducir su comportamiento beneficia al anunciante. Esta definición enfatiza que la publicidad es un método de comunicación masiva pago y es el propósito final de la publicidad. Esta definición también implica cómo funciona la publicidad, es decir, la publicidad produce efectos publicitarios al cambiar las actitudes de las personas hacia los bienes.
Intercambio de información
La Asociación de Publicidad de Japón define la publicidad como: La publicidad es una política de envío de información claramente establecida y es una actividad remunerada de intercambio de información dirigida a llamamientos (apelaciones). Esta definición muestra una comprensión más amplia del significado de publicidad en la comunidad publicitaria japonesa. Ven la publicidad como una actividad de intercambio de información, que en realidad amplía el alcance comercial de la campaña publicitaria.
Una profesión de gran importancia
Los británicos parecen ver la publicidad como una tarea más integral. La Concise British Encyclopedia define la publicidad como: La publicidad es una forma de información diseñada para promover bienes y servicios, influir en la opinión pública, ganar apoyo político, promover una causa o provocar otras reacciones deseadas por el anuncio.
Función Cultural
"Cihai" define la publicidad como: La publicidad es una forma de promocionar productos, informar contenidos de servicios y programas de entretenimiento al público. Esta definición habla de la comercialización de la publicidad, pero señala las funciones sociales y culturales de la publicidad. Esta definición todavía considera la publicidad como una forma de publicidad.
Definición de desarrollo
El Diccionario Webster (1977) define la publicidad como: La publicidad se refiere a promover la venta de bienes, difundir una determinada doctrina o creencia, directa o indirectamente Reclutar personas para participar en diversas reuniones y reuniones con el fin de diversas formas de actividades de información.
El Diccionario Merriam-Webster (1988) define la publicidad como: En los tiempos modernos, la publicidad se considera una forma de transmitir un mensaje con un propósito utilizando medios en lugar de formas verbales, con la intención de despertar la atención de las personas sobre la demanda de bienes. y tener una buena impresión de las empresas que producen o venden estos bienes, informarles para que presten ciertos servicios sin fines de lucro y expresar ciertos puntos de vista y opiniones.
El cambio en la definición de publicidad en el Diccionario Merriam-Webster muestra que la publicidad tiene las características de la época, y la comprensión de la publicidad en diferentes épocas puede variar debido a los diferentes entornos sociales y humanísticos.
* * * * * *Lo anterior es una reimpresión, espero que te sea útil* * * * * * * *
Muchos amigos, especialmente aquellos que no No sé mucho sobre Internet, no sé cómo genera dinero el sitio web. Siempre piensan que algo tan virtual puede generar dinero. Soy incompetente y escribo ensayos con la esperanza de popularizar los conocimientos básicos y brindarles a todos una comprensión más profunda de Internet.
Para que un sitio web sea rentable, primero necesita visibilidad y funcionalidades. Si no tienes ambos, es difícil recolectar dinero. Después de ganar popularidad, el método general de obtención de beneficios debería ser el siguiente:
1. La publicidad es casi el alma de los portales y de la mayoría de los sitios web. Sin publicidad hoy no existiría Internet. Son N anunciantes los que promueven el vigoroso desarrollo de Internet en China. A juzgar por la estructura de ingresos del representante del portal Sina, los ingresos por publicidad representan 1/3, mientras que algunos sitios web más pequeños dependen casi por completo de la publicidad. Por lo tanto, la publicidad es el arma número uno para obtener ganancias del sitio web. Pero no todo el mundo puede conseguir recursos publicitarios. Por ejemplo, hay muchas personas en Sina que son adecuadas para ser anunciantes para el público en general. Los sitios web como Donws, donde se reúne el personal de TI, definitivamente pueden conseguir anunciantes de TI. Si se trata de un portal local, el diseño del espacio publicitario debe adaptarse al estilo de los clientes locales.
Índice Futuro: 3.0
2. Servicios móviles de valor añadido (SMS). Este es casi el modelo de ganancias más distintivo de la industria de Internet de China. La orientación irregular ha provocado la proliferación de empresas SP. El precio de la estandarización es que tanto Sina como Sohu han sido castigados por Mobile. Se puede decir que este modelo de ganancias no es asequible para todos, y las personas sin experiencia ni habilidades definitivamente serán asesinadas a golpes. Lo más importante es que, a largo plazo, el mercado estandarizado de SP no es tan optimista como se imaginaba. Pero todavía hay demanda del mercado, lo que determina que esta parte de los ingresos no será excesiva, pero ciertamente no faltará.
Índice Futuro: Juegos 2.0
3. Creo que Shanda será la mayor beneficiaria de los juegos online. Pueden conseguir dinero durmiendo 24 horas, mientras esos pobres jugadores siguen mejorando durante 24 horas, todo por una autoestima virtual. Los juegos han sido compatibles con Shanda, NetEase y Sina, y la combinación de portales y juegos es muy apreciada. Nacieron numerosos sitios web de equipos de juegos, foros de juegos y equipos. El 80% del negocio de los cibercafés está impulsado por los juegos. Es casi inimaginable sin ellos. Sin embargo, la opinión pública actual y las políticas nacionales parecen ser cada vez más estrictas y los juegos en línea definitivamente estarán regulados. En ese momento, las barreras de entrada serán mayores, pero la demanda del mercado seguirá existiendo.
Índice futuro: 3.0
4. NetEase es una mejor empresa y sus buzones VIP también se venden bastante bien. Aunque el correo electrónico todavía se encuentra en la era gratuita, a medida que los requisitos de los clientes continúan aumentando, creo que mientras el correo electrónico pago sea más adecuado para los clientes objetivo en términos de servicio y estilo, definitivamente generará mucho dinero y tendrá un futuro brillante. . Si tuvieras un buzón libre de spam, que fuera rápido y fácil de enviar y recibir, y que tuviera una interfaz de gestión muy cómoda, ¿pagarías 10 yuanes al mes por este servicio? Si eres un internauta común y corriente, puede que no sea así, pero si eres una persona con muchos buzones de correo, definitivamente lo comprarás. Este es el futuro.
Índice Futuro: 3,5
5. Básicamente pertenece a la categoría de comercio electrónico, y el mejor es definitivamente Alibaba. El número de cuenta de uno de sus proveedores en China es de 60.000 RMB. Por supuesto, incluye una tarifa de servicio de un año, pero aún así mucha gente se une. Suponiendo que haya 10.000 miembros, son 600 millones de yuanes. Sólo de pensarlo se te hace la boca agua, pero esta no es una altura que todos puedan alcanzar. Nadie leerá un sitio web sin valor, incluso si está publicado al revés. También hay algunos sitios web especializados de la industria que casi sobreviven vendiendo cuotas de membresía. Cada uno tiene una forma específica de sobrevivir.
Índice Futuro: 4,5
6. Es casi una extensión de la cuota de membresía. HC. com lo hace mejor. La información de su industria es completa y algunos de sus informes de análisis son realmente buenos. Los clientes objetivo son las empresas. Si una empresa tiene dinero y demanda de mercado, definitivamente tendrá perspectivas de desarrollo. También hay algunos sitios web que cobran tarifas de información, pero no parece haber muchos sitios web de esta escala. Sólo identificando las necesidades de los clientes, la gente definitivamente pagará por cosas realmente buenas.
Índice Futuro: 4,5
7.
Principalmente B2C, C2C, B2B, entre los cuales B2B vende principalmente tarifas de membresía, C2C cobra principalmente tarifas de transacción y B2C es relativamente mejor y puede obtener las ganancias correspondientes. Hoy en día, los usuarios de Internet están muy atentos. B2C es generalmente más difícil de hacer y el umbral de entrada ha aumentado. Los mejores son Dangdang, Excellence, etc. B2C también es más adecuado para las empresas, pero muchas empresas nacionales casi nunca se centran en establecer una plataforma B2C para vender sus productos. Esto se nota.
Índice futuro: 5.0
El modelo general de ganancias debería comenzar con los siete aspectos anteriores, pero ahora el umbral de entrada a Internet ya es muy alto. Para obtener realmente ganancias, debe tomar una ruta única: buscar clientes especiales en Internet = =, desarrollar temas especiales = = y atraer grupos especiales de personas (efecto de aglomeración, boca a boca y otros métodos de marketing) = = = publicidad y servicios adecuados para este grupo.
Materiales de referencia:
/article view/2005-9-1/article_view_393
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