Periodismo corporativo en el entorno de los nuevos medios—Características del entorno de trabajo de los nuevos medios
1. Introducción a los nuevos medios
Definición de la Enciclopedia Baidu: Los nuevos medios son una forma de medio que aparece bajo un nuevo sistema de soporte técnico, como revistas digitales, trabajos de noticias corporativas digitales y transmisiones digitales, mensajes de texto de teléfonos móviles, TV móvil, Internet, ventanas de escritorio, TV digital, películas digitales, medios táctiles, etc. En comparación con los periódicos, la radio y la televisión, los nuevos medios se denominan claramente los "quintos medios".
En comparación con los medios tradicionales, los nuevos medios naturalmente tienen sus propias características. En comparación con los medios antiguos, la primera característica de los nuevos medios es su poder de disolución: disolver las fronteras entre los medios tradicionales (televisión, radio, noticias corporativas, comunicación), disolver las fronteras entre países, comunidades e industrias, disolver las fronteras entre el emisor y el receptor de información, etc. Los nuevos medios realmente pueden conectar con las audiencias y son interactivos y transtemporales. La mayor diferencia entre los nuevos medios y los tradicionales es el cambio en el estado de la comunicación: de uno a muchos a muchos a muchos. Algunos investigadores lo plantean desde otra perspectiva: "Los nuevos medios publican información casi de forma gratuita y es gratuita para muchas audiencias, lo que plantea un desafío para el costo de producción de las noticias de los medios tradicionales". Nuevos medios La difusión de información en los medios de comunicación presenta las siguientes características: 1. Velocidad de comunicación en tiempo real. 2. La riqueza de los contenidos comunicativos. 3. Diversidad de formas de comunicación. 4. Apertura de los métodos de comunicación. 5. Interacción de intercambio de información. 6. Amplia cobertura comunicacional.
2. Cambios en las noticias corporativas en el nuevo entorno mediático
(1) Cambios en los temas de las noticias corporativas
En la era de la comunicación corporativa dominada por los medios tradicionales , agencias gubernamentales, organizaciones sociales y organizaciones empresariales son las principales fuentes de información, y los reporteros y corresponsales son responsables de recopilar y producir información noticiosa. Aunque muchos medios de noticias corporativos han establecido líneas directas y han publicado la información de contacto de los periodistas, la cantidad de información procedente de las bases es mucho menor que la anterior y la tasa de adopción también es baja. El surgimiento de nuevos medios ha brindado a los ciudadanos comunes y corrientes una capacidad sin precedentes para participar en la difusión de noticias. Utilizan teléfonos móviles, blogs, podcasts y BBS para publicar noticias y expresar sus opiniones, creando una forma de comunicación completamente diferente a la de los periodistas profesionales tradicionales. El monopolio exclusivo de los periodistas profesionales sobre temas de comunicación está pasando gradualmente a ser compartido con los profesionales y el público. Aunque los medios profesionales todavía dominan el entorno de la comunicación, el desarrollo de nuevos medios ha provocado cambios estructurales en las fuentes de información. Los blogs están pasando cada vez más de medios personalizados a medios de masas, y las noticias y opiniones de la gente común también ocupan un lugar cada vez mayor en las noticias. proporción mayor.
(2) Cambios en la estructura organizacional del trabajo periodístico corporativo
A pesar de estar restringidos por factores como la gestión institucional y administrativa, algunos medios informativos corporativos han llevado a cabo reformas institucionales y logrado muchos resultados. El Shanghai Securities News propuso que las nuevas tecnologías deberían utilizarse plenamente para promover la integración de periódicos y redes y promover la innovación en forma, gestión y mecanismo. En el proceso de gestión de crisis en la era de los nuevos medios, los medios de comunicación corporativos deben comprender plenamente las características comunicativas de los nuevos medios, prevenir sus efectos negativos y perjudiciales en la gestión de crisis, aprovechar al máximo su papel positivo en la gestión de crisis y ajustar la gestión de crisis. estrategias. Basado en las características distintivas de difusión de información de los nuevos medios, por un lado, ha contribuido a la crisis de los medios de comunicación corporativos y ha ejercido una presión sin precedentes sobre la gestión de crisis, por otro lado, ha dado a los medios de noticias corporativos una nueva visión y concepto; La gestión de crisis desempeña un papel activo y se convierte en un factor importante para que las empresas resuelvan las crisis con éxito. El ajuste de la estructura organizativa de los medios de noticias corporativos y la transformación de los procesos de trabajo son la única forma de que el trabajo de las noticias corporativas bajo el impacto de los nuevos medios no sólo pueda disfrutar plenamente de los recursos y lograr ventajas complementarias, sino también brindar más opciones. la audiencia y satisfacer mejor las necesidades de información y servicios de la sociedad.
(3) Cambios en los métodos de comunicación del trabajo de noticias corporativas
He Xin dijo en el artículo "Estrategia de relaciones públicas en el entorno de los nuevos medios": Los medios profesionales se desarrollan y se vuelven constantemente Cada vez más individualización, muchas marcas encontrarán algunos problemas en este entorno. Todos los emprendedores queremos saber a quién le importan los medios y cómo podemos contactar con ellos. El periodismo corporativo tiene cada vez menos contenido noticioso y los medios se han comercializado. Esto brinda grandes oportunidades a los profesionales de las relaciones públicas. Para aprovechar plenamente el papel de los nuevos medios en línea, necesitamos movilizar a personas influyentes e influir en los grupos objetivo que se comunican bien con nosotros.
Con el avance continuo de la tecnología, la función de integración de los medios de noticias corporativos continúa aumentando y los medios y métodos para recibir y publicar noticias se están diversificando cada vez más. Cada vez más medios de noticias corporativos han comenzado a adoptar métodos multimedia para realizar la selección y combinación de escuchar, leer, escribir y hablar en varios medios terminales, haciendo que el método de difusión de noticias sea más humano y conveniente. En las actividades de difusión de noticias, las noticias continuas no solo participan en entrevistas de primera línea, recopilan noticias en el sitio e implementan publicaciones continuas, sino que también integran noticias relevantes para formar un informe de noticias completo y tridimensional. La publicación continua de información noticiosa desde los medios informativos corporativos permite que la recopilación y producción de materiales informativos correspondan a diferentes medios, y cada medio puede obtener parte de sus propios productos. En general, los productos noticiosos mostrados por los diferentes medios están relacionados y son diferentes. La conexión radica en la coherencia de los temas de los medios informativos corporativos y la complementariedad del contenido de las noticias. La diferencia radica en el tiempo de publicación, el ángulo del reportaje, la forma de presentación, etc. Estas conexiones y diferencias están en línea con la estrategia de posicionamiento de enfoque de los medios y promueven la formación de cadenas de productos de medios de noticias corporativos.
3. Tendencias y estrategias del trabajo de noticias corporativas en el entorno de los nuevos medios
En el entorno actual de los nuevos medios, ¿cuál es la tendencia de desarrollo de las noticias corporativas en las actividades de comunicación y qué son innovadoras? ¿Se han adoptado métodos para adaptarse al nuevo entorno?
(1) Integrar canales de comunicación y ampliar la audiencia.
El entorno de vida de la información en constante cambio impulsa a las noticias corporativas a expandir nuevos espacios de vida a través de la transformación digital. En la sociedad de la información, cualquier canal de comunicación único, sin la participación de otros medios, será difícil de difundir las noticias rápidamente y tendrá un gran impacto. Por lo tanto, el poder comunicativo del trabajo de noticias corporativas en el nuevo entorno mediático debe reflejarse primero en ser bueno para integrar nuevas plataformas de comunicación basadas en sí mismo y ampliar los canales de comunicación. Siempre que sea propicio para lograr efectos de comunicación y ampliar la influencia, además de publicarse a través del trabajo de noticias corporativas, un informe también se puede difundir en múltiples medios con anticipación o al mismo tiempo, de modo que la información de las noticias se pueda difundir más. ampliamente y recibido por más audiencias.
(2) Innovar la planificación de informes y mejorar el poder de comunicación.