¿Cuál es la principal diferencia entre el marketing por SMS y los medios tradicionales?
Medios tradicionales: Los medios tradicionales son relativos a los medios online emergentes en los últimos años. El modelo tradicional de comunicación masiva se refiere a los medios que periódicamente publican información al público o brindan plataformas educativas y de entretenimiento a través de algún tipo de dispositivo mecánico, incluyendo principalmente periódicos, exteriores, comunicaciones, radio, televisión e Internet fuera de los medios.
La diferencia entre el marketing por SMS en teléfonos móviles y los medios tradicionales: en comparación con el marketing en medios tradicionales, el marketing en teléfonos móviles será más directo y eficaz, ¡especialmente para grupos de clientes con tales necesidades!
Ventajas del marketing por SMS para teléfonos móviles: las ventajas de la plataforma de SMS son seguras y confiables: la plataforma de SMS está conectada directamente a la puerta de enlace de SMS y los usuarios pueden operarla por sí mismos, lo cual es realmente tranquilizador. Servicios profesionales: proporcione una variedad de soluciones de marketing de plataforma de SMS y personalice las soluciones de marketing de SMS para los clientes.
Canales formales: utilizando canales formales de SMS/MMS masivos, los usuarios reciben números de servicio fijos de la plataforma de SMS para mejorar la imagen corporativa. Planificación profesional: las capacidades de planificación y diseño profesionales pueden planificar, personalizar y desarrollar servicios maduros y confiables para usted. Ventajas técnicas: la plataforma SMS logra la combinación perfecta de tecnología y negocios. Con la premisa de satisfacer las necesidades comerciales de la empresa, proporciona a los usuarios una buena experiencia de aplicación con la ayuda de tecnologías y medios de aplicaciones de Internet. Rica experiencia: basada en la experiencia de cooperación con bancos y grandes empresas, hemos acumulado una rica experiencia en la seguridad y estabilidad de los sistemas de plataformas SMS. Ventajas de los mensajes de texto masivos
① Los nuevos medios (medios online) tienen un enorme margen de desarrollo. Para 2010, se espera que el número de usuarios chinos de Internet sea el primero del mundo (por supuesto, el número relativo sigue siendo pequeño).
? ②La relación entre los medios online y los medios tradicionales. En los últimos años, el mayor impacto de Internet se ha producido en la televisión. Por supuesto, no todas las funciones de servicio y entretenimiento de TV se ven afectadas por Internet. Tengo una encuesta realizada por una empresa americana el 10 de mayo. Entre estas 2.000 personas, el 23% ve menos televisión, el 20% lee menos revistas, el 9% escucha menos radio y el 11% lee menos periódicos. Los espectadores de televisión experimentaron el mayor descenso. Sin embargo, creo que cualquier medio de comunicación es insustituible y la afirmación de que "los medios en línea reemplazarán a los medios tradicionales" es insostenible. Los periódicos, la radio y la televisión podrían coexistir pacíficamente, y seguirán haciéndolo. Cuando apareció la televisión, algunos predijeron que reemplazaría a la radio, pero la realidad es que era pacífica. Cada tipo de medio tiene sus propias ventajas e irremplazabilidad: puedes leer periódicos sin ningún equipo electrónico, puedes recibir transmisiones de radio mientras haces otras cosas. Las audiencias no son exclusivas a la hora de elegir los medios y deben tener múltiples opciones. En el futuro, podemos ver que los nuevos medios también pueden estimular el desarrollo de los medios tradicionales, integrarse entre sí y producir fenómenos como transmisiones y vídeos en línea.
? Se necesita al menos una generación para que un nuevo medio supere a un medio tradicional y se convierta en el medio más influyente de una época. 22,5 millones, este es el número de usuarios de Internet en China. Un número tan relativamente pequeño puede demostrar plenamente que en la China actual, Internet está lejos de ser suficiente para impactar a los medios tradicionales.
Siete características:
? ① "Apertura". La red no tiene fronteras y no está sujeta a restricciones geográficas. Obviamente, los periódicos están delimitados geográficamente. (Los periódicos estadounidenses son básicamente periódicos regionales. A excepción de "USA-Today", pocos periódicos están orientados a los Estados Unidos. Sin embargo, Internet no tiene restricciones. La apertura de los medios de Internet ha traído dos problemas: (1) ha intensificado los medios Cuando "Eastern.com" comenzó el año pasado, todos los periódicos estaban en línea. pero temprano en la mañana descubrí que había otras transmisiones de noticias en línea, y luego tuve que posponerlas hasta las 7 en punto. (2) La apertura de un periódico regional, las noticias de un pequeño pueblo de montaña, se pueden difundir por todo el país. El mismo día, hay un efecto de amplificación. Hay una distorsión de las noticias en el proceso de amplificación. ¿Cuál fue la causa de la explosión al principio? Si no hubiera Internet, no habría tal fenómeno. Últimos métodos de marketing, puede unirse a este grupo. El primero es 581, luego los tres últimos son 547 y los últimos tres son 415. Hay muchos tutoriales en esta área en Internet, pero muchos de ellos están desactualizados porque Internet. está cambiando constantemente, esto también es para evitar que todos aprendan conocimientos incorrectos y obsoletos.
2. "Diversidad" En China, los medios de comunicación deberían estar dominados por el partido y el gobierno, pero desde el punto de vista técnico, todo el mundo puede publicar información en Internet, lo que tiene dos consecuencias: primero, rompe la situación en la que las organizaciones de noticias sólo pueden publicar noticias, lo que hace que "Internet" se convierta en una red de plagio mutuo con abundantes artículos incompletos; Además, las noticias pornográficas y aburridas también están por todas partes ③"En tiempo real".
Los medios online no tienen límite de tiempo y pueden procesarse y publicarse en cualquier momento. En comparación con los periódicos, la radio y la televisión, sólo los medios en línea tienen la posibilidad real de publicar en cualquier momento.
? 4 "Interactividad". Las redes transmiten relaciones entre comunicadores y receptores.
? ⑤ "Gran capacidad y fácil inspección". Los periódicos tienen un espacio limitado y la radio y la televisión dependen del tiempo. Internet no tiene limitaciones de tiempo ni de espacio. Por tanto, la información se caracteriza por la complejidad y el desorden. La información válida está enterrada en una gran cantidad de información compleja e inválida. La información de los medios tradicionales es lineal, mientras que la información de Internet está en red. Puedo profundizar en una noticia paso a paso haciendo noticias, temas y materiales relacionados. Además de la gran capacidad, los medios en línea también tienen la característica de ser "fáciles de consultar": es muy conveniente consultar noticias pasadas y noticias relacionadas.
? ⑥ "Multimedia". Los medios en línea pueden integrar texto, transmisiones e imágenes.
? ⑦ "Personalización". Esta es una característica esencial de los medios de Internet. Debido a limitaciones tecnológicas, en el pasado los medios se producían en masa. Sin embargo, Internet puede dirigirse a audiencias e individuos específicos. Las personas pueden solicitar las noticias que necesitan en línea. Todos los principales sitios web de noticias extranjeros hacen esto. Sina y 21CN lo hicieron. Este. com también ha comenzado.
? Estas son las siete características de los nuevos medios. Hablemos del desarrollo de los medios en línea de China. El 6 de diciembre de 1993, la edición vespertina del Hangzhou Daily se transmitió a Internet a través de la red informática, convirtiéndose en el primer medio en acceder a Internet. Después de 1994, se lanzó a gran escala. Chinanet se abrió oficialmente al mundo exterior en 1995. A finales de 1995 se lanzó en línea la revista "Viaje a China", dirigida por el Ministerio de Educación. A finales de 1999, una estadística mostraba que las organizaciones de noticias chinas habían creado más de 700 sitios web.
? El desarrollo de los medios en línea y la construcción de sitios web en China hasta el día de hoy ha pasado por tres etapas: ①Etapa de versión en línea: qué es un periódico y qué es Internet. Copié algo del periódico en línea, página uno y página dos... nada cambió. ②Etapa de correo electrónico. Reorganice los manuscritos de este periódico, rediseñe el diseño y muévalos en línea. ③Cree un sitio web grande. La prensa china abrazó Internet y se vio conmovida por varios acontecimientos importantes. .....El 9 de mayo, la OTAN bombardeó la embajada y Sina.com recibió más de 3 millones de visitas ese día. Antes de eso, eran sólo unos pocos cientos de miles de días como máximo. La influencia de la difusión de noticias en línea no tiene comparación con otros medios. Por lo tanto, en los últimos años, los medios nacionales en línea se han desarrollado muy rápidamente.
? Hablando de la situación actual: ① Las unidades centrales de noticias fortalecen la construcción de la red. El sitio web del People's Daily pasó a llamarse "People's Daily" el 20 de agosto del año pasado. Actualmente cuenta con 5 idiomas, publica 3.000 noticias cada día y cuenta con 13 canales. "Xinhuanet" de la agencia de noticias Xinhua publica 2.000 artículos cada día. China Youth Daily, China Daily, Central People's Broadcasting Station y China Central Television tienen grandes sitios web con grandes inversiones y gran influencia. ② Todas las regiones han unido fuerzas para establecer plataformas de noticias a gran escala. "Oriental" fue fundada por 12 unidades en Shanghai. 11 unidades invirtieron 600 millones. El año pasado se gastaron más de 20 millones; cada día se publicaron más de 2.000 noticias. Este tipo de sitio web, así como la "Qianlong News Network" de Beijing, es una empresa conjunta entre cinco empresas de medios de Beijing con un capital de más de 30 millones. Tianjin tiene la "Red del Norte". "Southern Network" se encuentra actualmente en construcción, con una inversión de 300 millones de RMB. Estos son algunos de los grandes sitios de medios. (3) Otros sitios web que se hayan construido o estén en construcción en varios lugares. Pero la escala de la inversión varía. La inversión en el sitio web es ilimitada. Costos de insumos del Este. com: La sala de informática cuesta 680.000 RMB al año y la tarifa de comunicación es de 2 millones de RMB. Este tipo de gasto es inasequible.
? Además, las webs comerciales también están haciendo novedades. Sina, Sohu, NetEase, Tianji, Soyi. El canal de noticias de Soyi es muy detallado, con 7 categorías y más de 6 millones de suscriptores. Estos sitios nos promocionan pero al mismo tiempo tienen una fuerte tendencia centrífuga. Financieramente, Sina.com recaudó 6 millones de yuanes antes de cotizar en bolsa y 120 millones de yuanes después de cotizar en bolsa. Sohu 100 millones; NetEase 38 millones. Se puede decir que la estructura de capital de estas empresas no es china. Aunque existen regulaciones que establecen que el capital extranjero sólo puede intervenir en la parte técnica y no puede interferir en el funcionamiento de los medios de comunicación, es difícil decir cuándo habrá cambios importantes. Otra pregunta, actualmente está estipulado que los sitios web que no son de noticias solo pueden publicar información, no noticias, pero ¿cuál es la diferencia entre noticias e información? Es difícil de decir. Además, las BBS en línea son difíciles de gestionar, lo que también es un problema al que se enfrentan actualmente los sitios web de medios. Hablando objetivamente, la afinidad y el atractivo de los sitios web de los principales medios de comunicación actuales son mucho menores que el atractivo de nuestros sitios web comerciales.
3. Hable sobre la diferencia entre los nuevos medios y los medios tradicionales:
? (1) Diferencias de mercado. En la actualidad, los medios tradicionales están monopolizados por el Estado y requieren un "permiso para funcionar". El monopolio es protector, puede generar dinero y generar grandes beneficios. Sin embargo, Internet no tiene protecciones de monopolio. Tan pronto como surgió Internet, se encontró con una feroz competencia en el mercado.
? (2)Diferencias de audiencia. Los medios tradicionales están "orientados a la audiencia", mientras que los medios en línea están "orientados a la audiencia". En los medios online, los espectadores tienen más opciones.
? ③Diferentes métodos de gestión. El desarrollo de los medios tradicionales tiene un mecanismo y una estructura de gestión muy claros. Los editores son supremos y se desprecia al mercado. El mecanismo de gestión de los medios en línea es relativamente vago. El propietario del sitio web es el director general, no el editor jefe. También hay diferencias en el énfasis en la tecnología. El personal técnico juega un papel importante en la toma de decisiones del sitio web, pero los medios tradicionales no.
? ④El contenido es diferente. En la gestión jerárquica de los medios tradicionales, la autoridad editorial de los medios en línea es relativamente mayor que la de los medios tradicionales.
Reportero-editor-editor jefe, este tipo de "sistema de tres revisiones" no se puede implementar en el sitio web. El modelo de editor en jefe es difícil de implementar en el sitio web. Cada día salen 2.000 noticias y no puedes leerlas solo. Por lo tanto, el editor del sitio web tiene una gran autoridad, lo que le exige un mayor sentido de control.
? ⑤El límite de tiempo es diferente. Los medios tradicionales tienen límites y plazos de publicación claros. tiempo y cantidad. Esta restricción de la comunicación determina que la atención de la audiencia también tenga un periodo de tiempo: atención única todos los días. Los medios online se desplazan las 24 horas del día, por lo que debes prestar atención n veces al día para no perderte noticias importantes. En forma de noticias en movimiento, es probable que las audiencias que están acostumbradas a prestar atención una vez al día se pierdan noticias importantes.
? ⑥El diseño es diferente. Los periódicos tienen reglas de diseño. El peso, la prioridad, el procesamiento de títulos y la disposición del área de diseño de los periódicos no existen en el sitio web. Los medios en línea difunden información en forma de flujos de tiempo. No existe el concepto de plano de planta. Los medios online aún no han desarrollado un lenguaje de diseño maduro como los periódicos.
? ⑦Diferencias por escrito. Los artículos de noticias en línea se centran en la velocidad y la redacción breve. Un comunicado de prensa de varios miles de palabras a la vez no funcionará en línea. La producción de títulos en línea es fácil de entender y enfocada. Nadie puede leer ningún título que sea contradictorio, equilibrado, nítido y literario, por muy bien hecho que esté.
? 8 entrevistas. Los medios online son básicamente editores, con una pequeña cantidad de entrevistas noticiosas y un poco de originalidad. Los medios tradicionales recopilan información principalmente por sí mismos. ¿Cuánto le cuesta a un corresponsal especial reescribir un manuscrito si se publica en línea, se copiará en su totalidad?
? Cuarto, hablemos de las tendencias de desarrollo de los nuevos medios.
? Europa y Estados Unidos son grandes noticias para los medios, pero en China predigo que en el futuro coexistirán varios sitios web grandes y sitios web regionales. Las noticias son locales, al igual que la publicidad y los servicios. ②La tendencia de la integración multimedia. ③Tendencia multifuncional. Internet no es sólo información de noticias, sino que también ofrece más servicios, como suscripción por correo electrónico, reserva de entradas y visualización de teatro. Además, esta función de servicio es operable y puede operarse directamente en línea.
? ④ Tendencia a la diversificación. El pensamiento de la gestión de medios es diferente al anterior. (Además de la publicidad, también realizaremos transacciones comerciales a través del comercio electrónico y otros métodos.
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