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La raíz social de la publicidad engañosa
La raíz social de la publicidad engañosa es la atmósfera social impetuosa y exagerada, los valores del culto al dinero, la fama y la fortuna. Este mal ambiente social y valores erróneos son el terreno fértil y fundamento para el surgimiento y existencia de la publicidad engañosa. En otras palabras, la existencia de publicidad engañosa es solo una especie de atmósfera social impetuosa y exagerada, y es solo una manifestación de los valores del culto al dinero y a la fama. De hecho, hay opiniones burocráticas exageradas sobre los logros políticos, fenómenos impetuosos en el campo cultural, informes falsos de los medios de comunicación, especulaciones maliciosas en la industria del entretenimiento, cláusulas dominantes en el campo comercial, intimidación y dominación en las industrias monopolísticas, proyectos en el ámbito educativo, etc. , son todas manifestaciones externas de este mal ambiente social y de valores erróneos. La verdadera causa social es el declive de las ideas y los valores de la gente. La existencia de publicidad engañosa es sólo una parte de muchos problemas sociales. La responsabilidad esencial de la publicidad engañosa es el mal ambiente social y la distorsión de los pensamientos y valores de las personas. La erradicación fundamental de la publicidad engañosa será un proceso largo que se integrará con la erradicación de otros males sociales.
Principal responsabilidad por publicidad engañosa
¿Quién debe asumir la principal responsabilidad por publicidad engañosa desde la planificación hasta la emisión? ¿Es el fabricante? ¿Es planificación publicitaria? ¿Es un respaldo de una celebridad? ¿O los medios que transmiten estos anuncios? Yo tampoco lo creo. No hay duda de que los creadores de anuncios falsos, los planificadores de publicidad, los portavoces de celebridades y los medios de comunicación deberían asumir ciertas responsabilidades, pero no son los responsables fundamentales. El responsable de la publicidad engañosa debe ser el departamento de revisión, supervisión y aprobación de la publicidad. Ante la publicidad engañosa tenemos que hacernos la pregunta ¿por qué existen estas publicidades engañosas? ¿Cómo aprobaron el examen? La existencia de una gran cantidad de publicidad falsa demuestra que existen enormes lagunas en nuestra legislación y en la implementación de la Ley de Publicidad, así como la falta de nuestro sistema de supervisión y revisión. Este es un tema fundamental sobre el que vale la pena reflexionar, y es también el trabajo fundamental que hay que fortalecer para erradicar la publicidad engañosa. Establecer y mejorar un sistema de revisión y supervisión de la publicidad, hacer cumplir estrictamente las leyes de publicidad a través de la legislación y, fundamentalmente, bloquear el camino para que sobreviva la publicidad falsa. Creo que esa es la forma fundamental de controlar la publicidad falsa.
Por tanto, la solución a largo plazo es erradicar la publicidad engañosa desde el nivel legal e institucional. En primer lugar, debemos establecer y mejorar el sistema de aprobación y supervisión. Con base en la ley de publicidad, es clave exigir a los fabricantes y a las unidades de planificación y producción publicitaria que proporcionen materiales legales para respaldar su contenido publicitario. También es una garantía para que el departamento de revisión se exima de responsabilidad legal, y es la base legal. para investigar y combatir la publicidad engañosa. Las responsabilidades legales de los proveedores de información, sin importar qué expertos, instituciones u organizaciones sean, también se reflejan en dicha información. Por tanto, cómo mejorar el sistema de revisión de publicidad y el sistema de supervisión es la tarea principal para controlar la publicidad engañosa.
Responsabilidades legales de los fabricantes y planificadores de publicidad
Se integran los fabricantes, la planificación publicitaria, el respaldo de celebridades y los medios. Todos ellos son beneficiarios de la publicidad engañosa y las únicas víctimas son los consumidores. Entre estos cuatro, los fabricantes y las unidades de planificación y producción publicitaria son los principales culpables de la publicidad engañosa. Si bien se enfatizan las responsabilidades de las entidades de revisión y supervisión, los fabricantes y las unidades de planificación y producción de publicidad deben rendir cuentas e investigarse rigurosamente. Actualmente, la atención sobre la publicidad engañosa tiende a centrarse en los productores, mientras que se ignoran las investigaciones sobre las empresas de publicidad. Por supuesto, es importante tomar medidas enérgicas contra los fabricantes de falsificaciones, pero es igualmente importante tomar medidas enérgicas contra los planificadores y productores de publicidad. Porque estas ideas traviesas surgen de su creatividad. Por lo tanto, tomar medidas enérgicas contra los fabricantes ilegales y las empresas de publicidad que crean anuncios falsos es una tarea importante.
La existencia de tanta publicidad falsa tiene mucho que ver con la ineficaz represión de la gobernanza. Especialmente el ataque a los planificadores de publicidad es deslucido. De hecho, para la existencia de publicidad engañosa, ni los fabricantes ni las unidades de planificación y producción publicitaria cuentan con materiales legales suficientes que la respalden.
Responsabilidades legales y sociales de los medios
Frente a los fabricantes y planificadores, la responsabilidad legal de los medios que difunden publicidad falsa es el proceso de certificación, es decir, si los anuncios emitidos han sido estrictamente revisado. En términos de procedimiento legal, la existencia de este sistema de censura es un requisito previo para las transmisiones publicitarias y un requisito previo para eximir al organismo de radiodifusión de responsabilidad legal.
En comparación con las responsabilidades legales, los medios deberían asumir más responsabilidades sociales. Una vez comprobado que se trata de publicidad engañosa, los medios responsables de la publicidad engañosa deben asumir la responsabilidad social que ésta genera y ser plenamente responsables de pedir disculpas a las víctimas de la publicidad engañosa: los consumidores.
La responsabilidad moral del portavoz
Desde el punto de vista jurídico, la existencia de publicidad engañosa no tiene sentido sólo condenar a los famosos que la respaldan. La responsabilidad legal de los portavoces de publicidad engañosa no existe, ni tampoco existe base jurídica que la sustente desde la ley de publicidad. Sin embargo, la exención de responsabilidad legal no niega la responsabilidad moral del portavoz. No creo que sea razonable hacer algunas sugerencias, como si las celebridades lo probarán o incluso pedirles que realicen una evaluación de la calidad del producto.
Sin embargo, una estrella que respalda la publicidad engañosa, como un ratón muerto que no siente el frío, se niega a asumir su propia responsabilidad moral y se niega a pedir disculpas a las víctimas. Esto es una vergüenza.
Por eso, cómo controlar la publicidad engañosa según la ley y mejorar el sistema de revisión y supervisión son fundamentales. Luchar contra los creadores y planificadores de la publicidad engañosa es una tarea importante. Al mismo tiempo, los medios publicitarios y sus portavoces deberían asumir sus responsabilidades sociales y éticas.