Análisis del entorno de marketing actual de Xinfei Group
Desde 2005, Xinfei Group se enfrenta al dilema de no tener ni ventajas de recursos ni ventajas industriales. Henan Xinfei Investment Co., Ltd. fue autorizada a centrarse en la investigación, el diseño cuidadoso y la implementación sólida a través de sistemas y mecanismos innovadores, promoviendo la reorganización estratégica, el desarrollo diversificado y las operaciones profesionales, llenando la empresa de vitalidad. Las tres industrias emergentes de vehículos especiales, servicios de aplicaciones y seguridad de la información y plásticos modificados han saltado a la vanguardia de la industria nacional, algo que tardó poco más de tres años en lograr.
¿Cuál es el secreto del resurgimiento del Grupo Xinfei?
Reestructurar industrias fragmentadas y destacar nuevos negocios principales.
En 2005, el gobierno transfirió la mayoría de las acciones de Henan Xinfei Electric Co., Ltd., la industria líder de Xinfei Group, a inversores extranjeros. Xinfei Group sufrió una pérdida de activos de más del 80%, una pérdida de ingresos por ventas del 99% y una pérdida de ganancias del 100%.
La transferencia de capital de la filial principal del Grupo Xinfei es un microcosmos de la nueva etapa de reestructuración y ajuste estructural de las empresas estatales. En el pasado, el Grupo Xinfei contaba con el apoyo de industrias líderes bien desarrolladas y muchos problemas quedaron encubiertos durante mucho tiempo. Con la pérdida de industrias líderes, mecanismos de gestión rígidos, inversiones ciegas, débiles capacidades de innovación tecnológica, grandes deudas y cargas sociales, personal redundante, baja eficiencia operativa y beneficios económicos, y la incapacidad de adaptarse a los rápidos cambios en el entorno del mercado, grandes y Las medianas empresas, especialmente las grandes y medianas empresas estatales, también surgieron una serie de problemas comunes entre las empresas.
Ante grandes momentos de inflexión y dificultades, Xinfei Group tomó una decisión decisiva: cerrar, detener, fusionar y transferir 13 filiales y proyectos con ideas estratégicas poco claras, perspectivas de mercado poco claras y una gestión corporativa caótica en el plazo de un año; , concentramos nuestros recursos en tres industrias con buenas perspectivas de mercado, a saber, vehículos especiales, servicios de aplicaciones y seguridad de la información y plásticos modificados, y rápidamente revertimos la difícil situación de no poder pagar préstamos bancarios, pagar intereses bancarios y pagar salarios a los empleados. Logré un giro estratégico para la empresa.
Desarrollo diversificado y gestión profesional
Durante muchos años se ha debatido si es mejor para las empresas seguir una trayectoria profesional o implementar una estrategia diversificada en la práctica.
El Grupo Xinfei ha sido famoso durante mucho tiempo por su producción profesional de refrigeradores y congeladores, y también ha creado la gloria de Xinfei.
La elección de diversificación del Grupo Xinfei fue de hecho un movimiento inútil al principio. De 2005 a 2007, muchas empresas chinas no lograron implementar la diversificación y hubo debates cada vez mayores sobre la diversificación y la especialización. El círculo de opinión pública incluso expresó que "¡volver al negocio principal es la principal tendencia de las empresas chinas en la actualidad!". En ese momento, no era que el Grupo Xinfei no estuviera dispuesto a moverse hacia abajo y continuar desarrollando la especialización, sino que debido a la transferencia de capital en la industria de refrigeradores y congeladores y los términos de transferencia de capital de "no competencia", el Grupo Xinfei fue empujado al borde del acantilado. El Grupo Xinfei puede saltar del precipicio y marchar hacia la diversificación o puede caer y morir.
De hecho, la especialización y la diversificación tienen cada una sus propias ventajas y tienen diferentes efectos en la economía, la adaptabilidad (flexibilidad), el crecimiento y la seguridad de las actividades de producción y operación de una empresa. Sólo combinándolos, complementándose, promocionándose mutuamente y aprovechando al máximo sus respectivas ventajas se podrán alcanzar los objetivos de crecimiento de la empresa.
La elección diversificada del Grupo Xinfei es a la vez impotente y racional. Su principal éxito radica en la adopción de medidas de apoyo para implementar plenamente la estrategia de "desarrollo diversificado y operación profesional".
La integración de recursos dispersos es la base para que Xinfei Group implemente desarrollo diversificado, gestión profesional, agregación y reasignación de recursos. Xinfei Group integra recursos internos y reúne recursos externos, reuniendo recursos como fábricas, equipos, terrenos, fondos, marcas comerciales, buena voluntad, redes de marketing, talentos y años de experiencia acumulada en gestión corporativa para crear el "centro de asignación de recursos" del grupo y unificar Asignar recursos para realizar "recursos públicos * *" en múltiples industrias.
Establecer un "cortafuegos" es una medida importante para que Xinfei Group evite riesgos en el desarrollo diversificado y las operaciones profesionales.
Xinfei Group ha formulado regulaciones para prohibir las actividades económicas entre diferentes industrias, incluidas, entre otras, transacciones relacionadas, garantías e hipotecas, etc. , controlar los riesgos y evitar posibles efectos dominó.
Establecer un sistema operativo por industria es el núcleo del desarrollo diversificado y la gestión profesional del Grupo Xinfei. Diferentes industrias del Grupo Xinfei han establecido sistemas operativos independientes en términos de asignación de recursos, capacitación de talentos, investigación y desarrollo de tecnología, desarrollo de mercado, sistema organizacional, mecanismo operativo, gestión científica, etc. Xinfei Group proporciona principalmente orientación de dirección estratégica, presenta sugerencias de desarrollo, asigna recursos relevantes y no interviene directamente en las actividades de producción y operación de diversas industrias. Deje que el equipo profesional se concentre en hacer cosas profesionales, lograr una gestión profesional en diferentes industrias y mejorar la competitividad profesional de cada industria.
Aprovechar oportunidades y asignar recursos dinámicamente refleja la flexibilidad del Grupo Xinfei para implementar un desarrollo diversificado y una gestión profesional. El Grupo Xinfei originalmente planeó tomar la industria de la seguridad de la información como su pilar central con cajas registradoras de control de impuestos y máquinas todo en uno bancarias y de impuestos como sus productos líderes. Cuando el gobierno no abrió el mercado a esta industria por razones políticas y el mercado de vehículos especiales se estaba desarrollando rápidamente, Xinfei Group aprovechó la oportunidad y concentró sus principales recursos en la industria de vehículos especiales, llevándola a la vanguardia. de la industria y convertirse en el nuevo líder de Xinfei Group Industries.