¿Copia impresa del periódico?
Quannuo Soft Article Promotion Platform cree que la llamada "publicidad dura" significa que los diseñadores publicitarios utilizan elementos como patrones, colores y una pequeña cantidad de texto para publicar la información que la empresa quiere transmitir. en periódicos a través de combinaciones creativas. La característica más importante de la publicidad dura es que se compone principalmente de imágenes, complementadas con una pequeña cantidad de texto, de modo que la gente puede distinguir de un vistazo que se trata de un anuncio. Los artículos blandos, como su nombre indica, son relativamente duros y amplios. Expresa publicidad implícitamente en algunas noticias u otros tipos de artículos, lo que dificulta que los lectores vean que se trata de un anuncio en la superficie y acepten sutilmente sus puntos de vista y opiniones. 1. Principios a seguir
El diseño de periódicos duros y blandos debe seguir tres principios:
Primero, el tema debe ser claro. Ya sea en papel o en formato electrónico, es esencialmente publicidad, por lo que el contenido debe expresar la intención de la empresa, expresar una idea y, en última instancia, ayudar a la empresa a alcanzar sus objetivos comerciales.
En segundo lugar, la forma de expresión es mejor. Las investigaciones han descubierto que a la mayoría de las personas les gusta centrarse en cosas nuevas, frescas y únicas. El diseño de los artículos duros, amplios y blandos debe ser innovador y sorprendente, resaltar los colores individuales de acuerdo con los requisitos del tema de la obra y crear una forma distintiva y única, de modo que los lectores se sientan atraídos y sorprendidos a primera vista. Por ejemplo, el famoso "Anuncio de ropa interior de encaje y hierro Eiffel" utiliza el diseño artístico de parte de la Torre Eiffel para mostrar la imagen de la ropa interior de encaje, descubriendo novedades en cosas familiares, lo que deja a la gente profundamente impactada e inolvidable.
En tercer lugar, es coherente con los hábitos de lectura y la psicología de la lectura. Los estudios han demostrado que si es horizontal, la mirada de las personas generalmente fluye de izquierda a derecha; si es vertical, la mirada de las personas generalmente fluye de arriba a abajo. El título, el patrón, el texto, el color y el diseño de la marca registrada de los artículos blandos deben seguir estas dos reglas básicas. En general, sea conciso, claro y claro para que los lectores puedan captar y comprender lo que quiere decir en el menor tiempo posible. En segundo lugar, los puntos clave del diseño publicitario
Desde la perspectiva de la composición de la publicidad del periódico, la temática, la maquetación y la redacción son los elementos más básicos. Para lograr la finalidad de la publicidad es necesario gestionar adecuadamente la relación entre ellos. 1. El tema debe ser destacado y fascinante.
La temática dura y amplia debe ser atractiva, incitando a los lectores a leer el anuncio y visualizar las ilustraciones y el texto. Por lo tanto, debe organizarse en la posición más llamativa, elegir un tamaño de fuente más grande y guiar la atención del lector para que pase naturalmente del título al texto de la ilustración. El "Reader's Digest" estadounidense tiene tres principios para producir títulos: a. Proporcionar beneficios a los lectores. b. Hacer obvios los puntos de interés. c. Aclare el título de un vistazo. Además, el título debe ser lo más antropomórfico o localizado posible. 2. La imagen debe ser vívida y llena de efectos visuales.
Los "patrones" en la publicidad dura incluyen ilustraciones, fotografías, cómics, imágenes en color, etc. Las investigaciones muestran que las personas tienden a tener impresiones duraderas de imágenes de alto contraste y fáciles de asociar. Por lo tanto, el diseño publicitario duro debe considerar el uso de principios de diseño de posicionamiento, enfatizando el contraste del área y el contraste de brillo de las marcas, logotipos, títulos y gráficos de la imagen principal. Por ejemplo, cuando los aires acondicionados Hisense "expertos en inversores" promocionaron por primera vez los aires acondicionados inversores, para resaltar las características silenciosas y de súper ahorro de energía de los inversores Hisense, diseñaron un logotipo de "código inversor" en forma de caracol y contrataron a la famosa estrella de cine. Jing Ning como portavoz de la marca. Al procesar artísticamente el cabello silencioso de la imagen publicitaria en forma de caracol con contraste en blanco y negro, y al combinar inteligentemente la lentitud y el "silencio" del caracol con las características silenciosas y de ahorro de energía del aire acondicionado inversor, no solo brinda personas un efecto visual,
Además, debido al espacio limitado de los periódicos y las características de otros artículos y anuncios, las empresas también deben prestar atención a distinguir grandes áreas y líneas en blanco al diseñar periódicos para que puedan compararse con otros artículos y anuncios de la página, produciendo un impacto visual. 3. La copia debe ser lo más concisa y estética posible.
Debido a que el área de los anuncios en los periódicos es pequeña, se debe prestar más atención al refinamiento del texto en el diseño. La descripción del texto del anuncio debe ser concisa y clara, y no es necesario contar toda la información sobre la empresa en un solo anuncio. Como uno de los elementos de la imagen, el copywriting tiene la función de transmitir emociones, por lo que debe dar a los consumidores una sensación de belleza visual y espiritual.
4. Nombre de la empresa, logotipo, etc. Todo es secundario.
Generalmente, el nombre de la empresa en cantonés duro se coloca en una posición secundaria, como la esquina inferior derecha, que puede coincidir con la marca comercial, como la dirección, el número de teléfono, etc. dispuestos debajo o alrededor del nombre de la empresa. 3. Puntos clave del diseño de artículos blandos
Las empresas deben prestar atención a los siguientes puntos al anunciar artículos blandos en los periódicos: 1. Empaquetar los artículos blandos en noticias tanto como sea posible.
¿David, el fundador de Ogilvy? Ogilvy descubrió que 6 veces más personas ven noticias que anuncios. Esto significa que el efecto input-output de las noticias blandas es 6 veces mayor que el de las noticias duras. ¿Por qué las noticias tienen tan buen efecto? Debido a que las noticias son objetivas y justas, la gente a menudo cree que son ciertas y pueden satisfacer su curiosidad natural. Las personas están particularmente interesadas en noticias que satisfacen sus propias necesidades o intereses de consumo y tienen la mayor retención de memoria.
2. La era de las preguntas de lectura: Las buenas preguntas son la mitad de la batalla.
El ritmo vertiginoso de la vida moderna hace que los lectores se conviertan en gran medida en espectadores de titulares. Los datos de la Encuesta de Comunicación Corporativa de China realizada en Beijing muestran que el 60% de los consumidores dijeron que la principal razón para atraerlos a leer es si el título es sobresaliente. Los titulares de noticias que son relevantes para la propia vida de los consumidores, o que son únicos o refrescantes, son los principales factores que influyen en los encuestados para seguir leyendo el contenido de las noticias.
Además, los datos de la encuesta muestran que el 51,72% de los lectores optan por navegar por el título y las imágenes de principio a fin, y detenerse a leer el contenido si les interesa. Este hábito de lectura requiere que las empresas atraigan la atención de los consumidores a través de imágenes de gran tamaño, títulos, etc., y los detengan para leer y recibir la información transmitida por la empresa. Por tanto, la planificación de futuros titulares de noticias debe ser detallada y no puede ignorarse. 3. Escribe una buena introducción y el contenido debe tener una historia.
Tener un buen título es sólo la mitad de la batalla. Para que los lectores puedan leer más información confidencial, es importante escribir una buena introducción. Existe una famosa teoría de la "pirámide" en la redacción de noticias, es decir, la información más importante y atractiva se coloca al principio del artículo. La introducción es el primer párrafo de la noticia. Objetivamente, cumple la función de condensar la esencia de la información del texto completo, permitiendo a los lectores comprender la idea principal del artículo por primera vez y difundir el texto completo. Que la introducción esté bien escrita determina si puede atraer a los lectores a continuar leyendo. Si la introducción no es buena, por muy apasionantes que sean los artículos siguientes, los lectores difícilmente tendrán ganas de seguir leyendo, lo que equivale a escribir en vano.
También es importante contar historias en el contenido del artículo. Porque en cualquier historia suele haber un protagonista nombrado y con apellido. Al contar sus historias, los lectores pueden recibir fuertes pistas psicológicas y la gente común tiene la mentalidad de imitar a las personas exitosas. Por eso los artículos llenos de historias son más convincentes. Entre las empresas nacionales, Haier es la que mejor cuenta historias. Por ejemplo, la historia de Zhang Ruimin rompiendo el refrigerador, la historia de la lavadora Haier lavando papas, la historia del aire acondicionado Haier y dos paquetes de medicamentos para el resfriado, la historia del refrigerador Haier y los electrodomésticos yendo al campo en una silla de manos. , etc., expresan vívidamente el énfasis de Haier en la calidad del producto, el buen servicio y la atención de Haier sobre las necesidades de los consumidores han producido buenos resultados.
4. Las noticias deben ser lo más ricas posible en imágenes y texto, y prestar atención al tamaño, el contenido y la ubicación.
Las imágenes de las noticias también son un factor importante que afecta la lectura y la memoria de las noticias por parte de los consumidores. Los datos muestran que el 35,4% de los consumidores están interesados en las noticias debido a las imágenes que aparecen en las noticias. Al tomar fotografías de noticias, debe prestar atención a los siguientes puntos: En primer lugar, si la imagen no es lo suficientemente grande como para atraer la atención de la gente, al menos debe colocarse en una posición visible de la propia noticia; de lo contrario, la imagen de la noticia tendrá sin efecto de comunicación; en segundo lugar, la composición de la imagen es demasiado compleja y será difícil captar la atención de los consumidores. Las imágenes dinámicas que muestran controversia, enfoque o novedad tienen más probabilidades de atraer la atención de los consumidores. Finalmente, las imágenes coloridas pueden captar la atención de los consumidores. 5. Siga el diseño del estilo de presentación de noticias.
También se aprende el diseño de la maquetación de anuncios de texto suave. Aquí hay algunas experiencias preparadas resumidas por los internautas para su referencia: Fuente: la fuente del título (incluidas citas, subtítulos, subtítulos) y la fuente del texto principal deben ser consistentes con las fuentes de noticias comúnmente utilizadas por los medios editoriales. La decoración de la fuente (como sombreado, sombra, tridimensional, etc.) también debe ajustarse al estilo de diseño de la noticia.
Tamaño de fuente: además de mantener el diseño de fuente coherente con la noticia, el tamaño de fuente también debe ser coherente con los tamaños de fuente utilizados habitualmente en los artículos de noticias, para que los lectores tengan una imagen general "similar a la de una noticia". sentimiento.
Columnas: para manuscritos de texto suave más largos (generalmente más de 800 palabras), las columnas deben procesarse durante el diseño.
Al dividir columnas, consulte los métodos de división de columnas de los medios de publicación y controle estrictamente el ancho y el largo de cada columna. Generalmente, cada página de un periódico de gran formato está dividida en cinco columnas, cada columna tiene aproximadamente 6 cm de ancho, y cada página de un periódico sensacionalista está dividida en cuatro columnas, cada columna tiene aproximadamente 5,5 cm de ancho. Borde: La línea del borde de cada artículo periodístico tiene su propio estilo fijo. Por ejemplo, las líneas de los bordes de los artículos de noticias del Huashang Daily son de 3 mm de gris (la versión en color es verde o azul), mientras que los bordes de Ann Evening News son más gruesos. Los periódicos y medios de comunicación de Beijing, Shanghai, Guangzhou y otros lugares también son diferentes e incluso no tienen fronteras. Estos son los detalles que se deben tener en cuenta al diseñar anuncios de texto suave.
Espaciado entre líneas y entre caracteres: en términos generales, el interlineado del texto de las noticias es generalmente de 1 mm y solo se pueden ordenar tres líneas dentro de 1 cm. El espacio entre caracteres es generalmente inferior a 1 mm y se pueden disponer 3,5 caracteres en 1 cm. Al diseñar un texto electrónico, la densidad del espacio entre líneas y entre caracteres debe controlarse estrictamente, y el tamaño de fuente debe ser consistente, que puede ser el mismo que el de un comunicado de prensa.
En resumen, el principio general del diseño de periódicos duros, anchos y blandos es lograr una transmisión de información precisa, una combinación razonable de varios elementos, fácil de entender, fascinante, hermoso e imaginativo.
Resumen: Escribir artículos blandos de promoción de sitios web corporativos no es tan difícil como se imagina, pero tampoco es muy sencillo. Espero que las pequeñas y medianas empresas escriban más artículos blandos, porque los artículos blandos también son parte de la promoción de sitios web de comercio electrónico y del marketing online. Después de todo, escribir artículos pequeños no es algo malo.
Comentarios:
La importancia de los artículos blandos es evidente. ¿Cómo escriben las pequeñas y medianas empresas buenos artículos blandos? La plataforma de promoción y publicación Quannuo describe todos los aspectos de los artículos blandos para pequeñas y medianas empresas. Las pequeñas y medianas empresas pueden trabajar duro para escribir artículos blandos para la empresa, a fin de utilizar mejor los artículos blandos para promover la empresa.