¿Cómo monitorear las calificaciones? ¿Cómo saber cuántas personas vieron un programa durante un período de tiempo?
■¿Cómo se generan las calificaciones?
Actualmente, existen dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal. El método del diario se refiere a un método en el que todos los miembros de la familia de 4 años o más en una familia de muestra completan tarjetas de diario para recopilar información de visualización. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en la tarjeta de diario en cualquier momento. El intervalo de tiempo que figura en la tarjeta del diario es de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El método del instrumento de medición de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión utilizando "instrumentos de medición de personas". Actualmente es el último método de encuesta de audiencia internacional. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propio botón en el controlador manual y también hay botones para que los usen los invitados. Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el control manual y luego presionar este botón cuando no estén mirando televisión. El instrumento de medición almacenará toda la información de cada minuto de visualización de televisión (incluso con precisión de segundo), y luego la transmitirá al ordenador central de la sede a través de la línea telefónica (u obtendrá los datos en casa a través de una PDA).
¿Cuánto tardan en salir las valoraciones? Algunos son de una semana, otros de dos semanas, otros de un día. Liu Yannan dijo que esto depende principalmente del tipo de método de medición que se utilice. Con el método del diario, la recopilación y el análisis de datos pueden tardar hasta una semana, y normalmente dos semanas. Si se utiliza el método de la tabla de personal, dado que la línea telefónica puede enviar datos inmediatamente, los datos de visualización se pueden proporcionar al día siguiente, pero el costo de la tabla de personal es relativamente alto.
■¿Se pueden comparar los ratings de televisión con News Network?
Hoy en día, cada vez más series de televisión utilizan esta expresión a la hora de proporcionar ratings: los ratings de una serie de televisión ocupan el segundo lugar después de "News Network". ¿Es científico este método de comparación?
Liu Yannan cree que no hay comparabilidad entre los dos. En primer lugar, las series de televisión y los noticieros no se emiten en el mismo período de tiempo; en segundo lugar, ambos no se dirigen al mismo mercado. La Red de Noticias es para todo el país, mientras que más series de TV son regionales, para una provincia o una ciudad. "El motivo de tal mención es principalmente porque, en opinión de todos," Xinwen Lianbo "tiene altos índices de audiencia. Quiero demostrar que esta serie de televisión tiene altos índices de audiencia, pero es mejor no hacer esa comparación. En segundo lugar, dijo Liu Yannan". que en algunos lugares los ratings de una serie de televisión pueden ser más altos que los de News Network. Por ejemplo, las calificaciones de "Huan Zhuge Ge" en algunos lugares alcanzaron el 60% porque "Xinwen Lianbo" cubre todo el país y la base estadística es demasiado grande.
Entonces, ¿qué datos deberían utilizarse como estándar de comparación para las calificaciones de una determinada serie de televisión? Liu Yannan dijo que la industria generalmente utiliza las calificaciones de un conjunto de series de televisión en horario de máxima audiencia transmitidas por CCTV como estándar de comparación, o una serie de televisión representativa que ha creado un mito de calificaciones como estándar de medición.
■¿Pueden los ratings medir la calidad de las series de televisión?
Liu Yannan señaló que otro fenómeno común en el análisis de calificaciones es simplemente conectar las calificaciones con el contenido. Cuando los ratings suben o bajan, es común ver afirmaciones como "es porque el contenido del programa es bueno (o malo)". En general, los ratings y el contenido de los programas están relacionados, y este último suele tener un impacto significativo en los cambios en los primeros, pero esto no es absoluto. Liu Yannan afirmó que para medir la calidad de un programa o serie de televisión, los ratings no deben ser el único criterio, sino también un indicador de satisfacción. "Si los ratings miden factores cuantitativos, entonces la satisfacción mide factores cualitativos, lo cual es más importante". Según los informes, algunas series de televisión tienen altos ratings pero baja satisfacción, e incluso puede suceder que la gente vea una serie de televisión mientras la ve. de regaños; algunas series de televisión pueden no tener altos índices de audiencia, pero son muy satisfactorias, como "Dinastía Yongzheng". “Antes no prestábamos atención a los ratings, pero ahora nos hemos ido al otro extremo: los ratings son lo único malo.
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En segundo lugar, las calificaciones también son falsas. Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, denunció una vez el fenómeno de las calificaciones falsas en el "Foro de Comunicación de China de 2002". - Seminario académico sobre comunicación de dramas televisivos chinos". Dijo que Shandong Hay un programa en una determinada estación de televisión que ha estado fuera del aire durante tres meses, pero la compañía de encuestas de calificaciones no tiene idea de que todavía está brindando calificaciones para el programa. , y las calificaciones llegan hasta el 30%
■ ¿Por qué CCTV Sofurui y las calificaciones proporcionadas por AC Nielsen son diferentes
CCTV-Soft Media Research Company y AC Nielsen? Las dos empresas de encuestas de rating más importantes de China, según los analistas de la industria, en el mercado de ratings de televisión, CCTV-Sofuri representa alrededor del 85% de la cuota de mercado nacional y AC Nielsen representa alrededor del 10%. Las principales empresas de la industria son AC Nielsen Media Research y Shanghai Radio and Television Information Consulting Co., Ltd.
La gente a menudo tiene la impresión de que los datos de calificaciones proporcionados por AC Nielsen y CCTV-Soveri Media Research no son Lo mismo incluso para la misma serie de televisión en la misma región y al mismo tiempo, a veces hay diferencias considerables, como por ejemplo una transmitida por CCTV. Tomando como ejemplo "Romantic Things", las calificaciones promedio de Nielsen son del 7%, mientras que CCTV. -Daersen es del 6%; otro ejemplo son las calificaciones promedio de "Xinwen Lianbo" en Hangzhou desde junio de 2000 a 5.438 del 1 de octubre al 23 de septiembre. Los datos proporcionados por CCTV-Sofuri son del 22,1% y AC Nielsen es del 4,6%. /p>
El periodista descubrió durante la entrevista que este es un tema delicado para la empresa de investigación. Un miembro de la industria que pidió no ser identificado dijo a los periodistas que esto se debe principalmente a diferentes métodos de medición: los resultados del método del diario. y el método de medición instrumental definitivamente será diferente. Cabe decir que el método de medición instrumental a menudo se completa después del hecho, el error será relativamente grande y los datos del instrumento de medición del personal pueden tener una precisión de 1 minuto. las calificaciones serán mucho más bajas. Además, debido a diferentes hogares de muestra y diferentes sistemas de cálculo, las calificaciones serán diferentes "en términos generales, aunque los números son diferentes, la tendencia debería ser la misma, de lo contrario los usuarios se confundirán. . ”
■¿Qué factores afectan las calificaciones?
Bi Jiangyan de CCTV-Soveri Media Research Company analizó los cinco factores que afectan las calificaciones de las series de televisión: ① Calificaciones regionales de Liu Laogen. En el Noreste llega al 22% y en el Sur sólo unos pocos puntos porcentuales. ② Factores estacionales En diciembre de 2002, el rating promedio en los primeros cinco meses fue del 3,66%. Junio fue el punto más bajo de la serie de televisión. ratings, con solo 2,82% Rebotó y alcanzó el punto más alto del año, 3,85% ③Las mejores calificaciones fueron de 19:00 a 20:00 horas, con calificaciones superiores al 5%. ④ La misma serie de televisión se transmite en diferentes canales y las calificaciones son diferentes, por ejemplo, cuando se transmite. en un canal provincial en Gansu son del 13,97%, las calificaciones cuando se transmiten en el canal de series de televisión fueron del 7,37% y las calificaciones cuando se transmiten en el Canal Central fueron del 7,29%. La serie de televisión "Kangxi Private Interview Part 4" también se transmitió en. Wuhan, en junio de 2002. Cuando se transmitió 5438+ en el Canal 2 de Wuhan en octubre, los índices de audiencia fueron del 9,39%, mientras que cuando se transmitió el Canal 4 de Wuhan, los índices de audiencia fueron inferiores al 4%, 5438+065438+octubre
■Enlaces relacionados
La realidad de los ratings
Según el informe de 2002 de 156 canales en 33 ciudades de todo el país proporcionado por CSM, se transmitieron 1564 series de televisión entre las 17:00 y 24:00 * * con una calificación promedio del 3,57%. Entre ellos, 1.461 son dramas nacionales con calificaciones promedio. Los dramas televisivos con mayor audiencia en las siete regiones del país en 2002 fueron diferentes, a saber, "Dientes de hierro y bronce del norte de China". Teeth Ji Xiaolan", "El fin del caso de investigación criminal número uno del noreste de China" y "El cóndor fusilador del este de China", "La leyenda de los héroes", "Fénix de fuego central", "Victoria del sur de China", "Rey Shaolin" of the Southwest", "Behind the Northwest Void"
2004 Campeón de rating mensual en Beijing (información proporcionada por CCTV-Dasophoen). En octubre, Long Ba Bu obtuvo un 1,5%, en febrero, Historias pasadas en Guanzhong fue del 11,8%, y en marzo, Lin Hai Xueyuan fue del 20,8%.