Me gustaría preguntar, ¿los derechos de autor de los fans de Hatsune Miku pertenecen al artista o a la compañía C?
Un reciente cartel de Xiaomi volvió a encender el entusiasmo de los usuarios de ACG. El nuevo teléfono móvil Note 4X invitó a Hatsune Miku, la belleza virtual de primera generación de la familia V, a ser su portavoz y lanzó un modo de preventa exclusivo junto con la tierra santa bidimensional Bilibili. Productos periféricos como auriculares, tableros de cableado y cajas de TV. Todos fueron reemplazados por Hatsune Hatsune, y una fuerte ola secundaria los barrió.
De hecho, Xiaomi no es la primera marca que invita a personajes virtuales a respaldarla. Sony, Toyota y Lux han tenido contacto cercano con Hatsune Miku antes. Aunque el alcance de la industria es grande, se han logrado beneficios significativos con la poderosa propiedad intelectual bidimensional de "Hatsune Miku". Con el crecimiento continuo de usuarios bidimensionales nacionales, la tendencia del concepto de "bidimensional" a extenderse a otras industrias se está volviendo cada vez más obvia. No en vano se espera que la industria de la televisión marque el comienzo de una ola de respaldos de segunda generación. Entonces, ¿cuál es el potencial del mercado secundario en la industria de la televisión?
1. Fuerte apoyo de las políticas nacionales: confía en tu tío para disfrutar del clima fresco.
En la industria de la animación dominada por la animación japonesa y coreana, la animación nacional alguna vez se convirtió en un "contraste" prescindible al entrar en el siglo XXI. Para promover la animación nacional, el país ha introducido una serie de políticas de apoyo. Durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal", el plan nacional de desarrollo de la industria de la animación estableció claramente que se deben hacer esfuerzos para crear de 5 a 10 marcas de animación nacionales reconocidas y empresas de animación clave. Durante el período del "Decimotercer Plan Quinquenal", se promulgó el "Reglamento provisional sobre la exención de impuestos de importación sobre los suministros de desarrollo y producción de animación importados por empresas de animación", aclarando que la política de impuestos de importación preferenciales para las empresas de animación continuará hasta junio de 5438 + 31 de febrero de 2020. Con el fuerte apoyo de las políticas nacionales, se han lanzado una serie de cómics nacionales de alta calidad como "Qin Shi Mingyue", "Journey to the West: The Return of the Great Sage" y "Big Fish and Begonia". otra. La industria de la animación se ha convertido en otra industria "en ascenso" después de Internet. Según las estadísticas del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, el valor total de la producción de la industria de la animación de China aumentó de 36.840 millones de yuanes en 2009 a 168.800 millones de yuanes en 2065.
En Hangzhou, la capital de la animación, los gobiernos provinciales y municipales han formulado las correspondientes políticas preferenciales para apoyar y fomentar el desarrollo de la industria de la animación. En 2016, no solo celebró con éxito el 12º Festival Internacional de Dibujos Animados y Animación de China, sino que también atrajo el Festival de Televisión de Cannes a Hangzhou y llevó a cabo una serie de actividades de animación y exhibiciones para fanáticos. El desarrollo de la industria de la animación de Hangzhou puede, hasta cierto punto, reflejar la tendencia de la industria de "apostarse hacia un gran árbol para disfrutar de la sombra".
2. Prosperidad en la era de Internet: el entretenimiento diversificado es la dirección
En la era de Internet, la transmisión de conocimientos e información es más rápida y conveniente, y los medios de comunicación son lo mismo. más diversificado. Con el auge de sitios web como A y Bilibili y la popularidad de la comunidad bidimensional, el concepto relativamente "nicho" de "bidimensional" se ha movido gradualmente hacia el grupo "masivo" con la popularización de Internet. Los datos de iResearch muestran que en la generación de la costa oriental, donde la penetración de Internet es relativamente alta, los usuarios tienen más probabilidades de estar expuestos al multiculturalismo como medio y portador importante para la difusión de la "segunda dimensión", según la industria de la televisión. Internet, conecte a los usuarios de la segunda dimensión fuera de línea. Concéntrelo en línea para entregar sangre fresca de manera eficiente a sitios web y comunidades 2D.
El continuo crecimiento de usuarios de ACG también ha atraído la atención de gigantes de los vídeos de Internet como Youku Tudou y Tencent. En agosto de 2015, la Estación A completó una financiación Serie A de 50 millones de dólares liderada por Youku Tudou. En junio de 2011, Tencent invirtió 200 millones de yuanes en Bilibili. La competencia en el campo bidimensional marca el fin de la era de los medios puros dominada por el vídeo, y la industria del entretenimiento diversificada será la dirección del desarrollo futuro.
En tercer lugar, el grupo de consumidores es cada vez más joven: los usuarios están dispuestos a pagar.
La economía de China ha crecido de manera constante en los últimos años, el consumo se ha convertido en la principal fuerza impulsora del desarrollo económico y el grupo de consumidores es cada vez más joven. El Informe de usuarios de ACG de China de 2015 de iResearch muestra que las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 90 son los principales grupos de usuarios de ACG, y su índice de pago en ACG llega al 95%. Principalmente porque vivo en un entorno grande y he podido ver muchas obras de animación desde que era niño, y es fácil estar expuesto a la cultura bidimensional. Los "memes" relacionados con la segunda dimensión también son muy fáciles de aceptar y difundir entre este grupo de usuarios. La mejora en el nivel de consumo también le ha dado a este grupo de jóvenes suficiente poder adquisitivo.
Tomemos como ejemplo el popular juego móvil bidimensional "Onmyoji". No solo hace que términos bidimensionales como "SSR" e "hígado" sean familiares para las masas, sino que también tiene un rendimiento extremadamente sobresaliente. en términos de ingresos. Se estima que el tráfico mensual de "Yin" puede alcanzar entre 800 y 900 millones. En el informe publicado por appannie de junio a octubre del año pasado, NetEase ganó el primer lugar en ingresos globales de juegos móviles IOS con este juego.
4. El sentido de pertenencia al mundo virtual: no hay lugar para las emociones.
Con la mejora de las necesidades culturales de la gente, el mercado ha eliminado gradualmente el contenido tradicional de los programas de variedades y la gente necesita urgentemente una cultura novedosa y de alta calidad. Los recientemente bien recibidos "Ver palabras como caras" y la "Conferencia de poesía china" son programas culturales basados en la excelente cultura tradicional china y con la emoción como núcleo. Sin embargo, la segunda dimensión que gradualmente se ha ido incorporando a la sociedad general es ligeramente novedosa y cautivadora. Estimula la curiosidad y la sed de conocimiento de las personas en áreas desconocidas, brindándole una sensación de inmersión.
El año pasado, "Viaje al Oeste: El regreso del gran sabio" utilizó su distintiva cultura oriental para mostrar el heroísmo nacional único de China y no sólo ganó 956 millones de yuanes, la taquilla más alta de la historia. Las películas de animación del continente, pero también las de animación nacional, se han mantenido alejadas del círculo vicioso de la "edad más joven". Shinkai Makoto es tu nombre. La novela toma como pista principal "intercambiar cuerpos y disfrutar de almas", describe con ternura y delicadeza las emociones de niños y niñas, y aborda los sentimientos que no tienen cabida en el corazón de las personas. Precisamente bajo el doble rasero de la presión social y las necesidades psicológicas, la cultura bidimensional es cada vez más aceptada por la gente y su alcance de influencia también está creciendo. Los datos muestran que en 2015, había 110 millones de usuarios pan-ACG activos solo en Weibo. Se puede decir que la continua expansión de los usuarios bidimensionales ha proporcionado una enorme base masiva para la industria de la televisión e incluso para todo el mercado del entretenimiento.
En general, ya sea política nacional, situación económica, cultura social o desarrollo tecnológico, la "segunda dimensión" se está desarrollando de manera muy saludable. En la etapa ferozmente competitiva de la industria de la televisión, utilice la segunda dimensión como un gran avance para atrapar a los usuarios de la segunda dimensión a tiempo, ¡o marque el comienzo de su propio "Hatsune Miku"!