¿Cuáles son las formas de obtener datos de encuestas de redacción publicitaria?
1. Recopilación de datos internos
La recopilación de datos internos implica principalmente recopilar diversos registros de actividad de los encuestados, que incluyen principalmente los siguientes cuatro tipos:
1. Información comercial, incluida información diversa relacionada con las actividades del encuestado, como órdenes de compra, órdenes de compra, órdenes de entrega, textos de contratos, facturas, registros de ventas, informes de visitas de vendedores, etc. A través de la comprensión y el análisis de estos datos, podemos comprender la oferta de bienes producidos y operados por nuestra empresa, así como los cambios en la demanda en diversas regiones y usuarios.
2. Datos estadísticos, que incluyen principalmente varios informes estadísticos, producción empresarial, ventas, inventario y otros datos, diversos datos de análisis estadístico, etc. Los datos estadísticos empresariales son una base cuantitativa importante para estudiar las características cuantitativas y los patrones de las actividades operativas empresariales, y también son la base para que las empresas hagan predicciones y decisiones.
3. La información financiera se refiere a diversa información financiera, contable y analítica proporcionada por el departamento financiero de la empresa, incluidos los costos de producción, los costos de ventas, los precios de diversos productos básicos y las ganancias operativas, etc. Los datos financieros reflejan la ocupación y el consumo de trabajo vivo y materializado, así como los beneficios económicos obtenidos. A través del estudio de estos datos, se pueden determinar los antecedentes de desarrollo de la empresa y se pueden evaluar los beneficios económicos de la empresa.
4. Otra información acumulada por la empresa, como recortes de periódicos, diversos informes de investigación, resúmenes de experiencias, opiniones y sugerencias de clientes, archivos de pares y fotografías y vídeos relacionados, etc. Estos materiales tienen un cierto efecto de referencia en la investigación de mercados. Por ejemplo, estudiamos cómo mejorar en base a las opiniones de los clientes sobre la gestión corporativa, la calidad del producto y el servicio postventa.
En segundo lugar, la recopilación de información externa
Para la información externa, se puede recopilar de los siguientes canales principales:
1. Información relevante publicada por las estadísticas. información del departamento y de varios departamentos gubernamentales. La Oficina Nacional de Estadísticas y las oficinas de estadística locales publican periódicamente boletines estadísticos y otra información, y publican periódicamente varios anuarios estadísticos, incluidos los de población, ingresos nacionales, niveles de poder adquisitivo de los residentes, etc. Esta es información autorizada y valiosa. Además, la Comisión de Planificación, las finanzas, la industria y el comercio, los impuestos, la banca y otros departamentos y departamentos funcionales competentes también han establecido varias agencias de investigación para publicar de manera regular o irregular políticas y regulaciones relevantes, precios e información sobre la oferta y la demanda del mercado. Esta información tiene las características de gran exhaustividad y amplia cobertura.
2. Información proporcionada por varios centros de información económica, organizaciones de consultoría de información profesional, diversas asociaciones y federaciones industriales e inteligencia industrial relacionada. Estas instituciones cuentan con sistemas de información completos y alta sensibilidad de la información. Para satisfacer las necesidades de diversos usuarios, suelen brindar servicios de compra, consultoría, recuperación y orientación de información, que son importantes fuentes de información.
3. Documentos proporcionados por libros, periódicos y revistas nacionales y extranjeros relevantes, incluidos diversos datos estadísticos, datos publicitarios, condiciones del mercado y diversos datos de pronóstico.
4. Catálogos de productos, instrucciones publicitarias, información sobre patentes y listas de precios de productos proporcionadas por organizaciones de producción y operación relevantes. Información relevante proporcionada por estaciones de radio y televisión locales. En los últimos años, emisoras de radio y televisión de todo el país han lanzado sucesivamente diversos programas especiales para adaptarse a las necesidades de la evolución de la situación.
5. Información internacional proporcionada por diversos organismos internacionales, sociedades, embajadas extranjeras y cámaras de comercio.
6. Documentos y materiales distribuidos en diversas ferias nacionales y extranjeras, ferias, ferias, ferias de pedidos y otros encuentros de promoción, así como encuentros de intercambio de experiencias profesionales y académicas.
En tercer lugar, recopilación de información de Internet
Internet, una red que conecta computadoras de todo el mundo, es la última herramienta para obtener información. Para cualquier investigación, Internet es la fuente de información más importante. Hay más información electrónica en bruto en Internet que cualquier otra forma de información, y gran parte de esta información electrónica necesita investigación.
Internet se caracteriza por su fácil acceso, rápida velocidad de consulta, gran capacidad de datos y fácil conexión con otros recursos. En Internet, cualquier cosa que quieras encontrar, siempre que esté disponible online, podrás conseguirla inmediatamente. El director de un banco necesita urgentemente un artículo sobre una empresa que se publicó en un periódico extranjero ese día. Pídale a la empresa de investigación que lo encuentre. Cuando la firma de investigación revisó el sitio web del periódico, no sólo descubrió el artículo sino que también lo descargó de forma gratuita. También encontró más información sobre la empresa a través de los enlaces de hipertexto del sitio web, que vinculan palabras clave en un documento con palabras clave en otros documentos.
El desarrollo de Internet ha facilitado la recopilación de información, lo que ha impulsado enormemente el desarrollo de la investigación. En el pasado, recopilar la información requerida requería mucho tiempo y viajar a muchos lugares. Hoy en día, los redactores pueden acceder fácilmente a una gran cantidad de información mientras están sentados frente a una computadora. Si buscaba en el lugar correcto, tal vez lo encontrara. Mucha información valiosa es gratuita. Por ejemplo, mantenerse al tanto de los cambios en las regulaciones gubernamentales es una parte importante de la encuesta, y el texto completo de las leyes y regulaciones relevantes se puede obtener en línea. Es mucho más fácil obtener estos materiales en línea que encontrarlos en la biblioteca. Si desea conocer los detalles específicos de alguna información, es ineficaz ir a la biblioteca a buscarla.
Si utiliza un motor de búsqueda para buscar e ingresa las palabras clave que necesita buscar, la computadora las encontrará automáticamente y podrá obtener el texto completo del documento original que contiene la cláusula.